Bien que l' économie créative soit un concept relativement nouveau, son potentiel de développement au Vietnam est quasi illimité et devrait apporter une valeur ajoutée considérable à l'économie.
L'histoire de « la bouteille neuve, le vieux vin »
Selon une étude sur le développement de l'économie créative menée par l'Institut central de gestion économique (CIEM) en collaboration avec l'Organisation allemande de coopération internationale (GIZ), les secteurs créatifs de l'économie vietnamienne comprennent l'artisanat ; la mode et le design ; les arts culinaires ; les arts du spectacle ; les arts visuels ; le cinéma et les médias ; les technologies de l'information et le génie logiciel ; le tourisme et le patrimoine culturel ; la musique et le divertissement ; l'édition et la littérature ; la création de contenu numérique (blogs, vlogs, podcasts et création de contenu sur les réseaux sociaux) ; le marketing et la publicité numériques…
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| L'économie créative ouvre des perspectives de développement à de nombreux secteurs. sur les marchés nationaux et internationaux |
Le concept d'économie créative est encore émergent, mais il s'est déjà profondément ancré dans la vie économique vietnamienne. M. Nguyen Huu Hung, président du conseil d'administration de la société par actions Artex Dong Thap, a déclaré que les produits artisanaux en jacinthe d'eau sont non seulement présents dans la plupart des marchés et supermarchés du pays, mais également exportés dans de nombreux pays du monde , comme le Japon, les États-Unis, l'Allemagne et l'Australie. Leur popularité tient à leur durabilité, leur esthétique et surtout leur caractère écologique. Chaque année, l'entreprise exporte pour environ 6 millions de dollars de produits en jacinthe d'eau, tels que des tapis, des paniers, des porte-journaux, des plateaux en carton, des vases et des fauteuils. Cette activité permet non seulement aux personnes qui tressent la jacinthe d'eau d'avoir un emploi et un revenu stable, mais contribue également au développement des métiers de services dans la filière de production, comme la culture, la coupe et le séchage de la jacinthe d'eau destinée à la vente aux entreprises et aux groupes de tresseurs.
Les services créatifs sont un indicateur important de l'économie créative. Au Vietnam, MISA est reconnue comme l'entreprise leader dans la fourniture de logiciels de comptabilité financière pour les PME. Animée par la volonté de se développer considérablement, MISA a recentré sa stratégie sur la création de nouveaux produits et l'expansion de sa part de marché. C'est ainsi que l'entreprise a conçu et exporté le logiciel MISA CukCuk à l'international. Cinq ans après sa présence sur le marché international, ce logiciel est désormais disponible dans plus de 20 pays et a généré près de 2 millions de dollars de chiffre d'affaires. Récemment lancé sur le marché américain, l'entreprise ambitionne de figurer parmi les trois premiers logiciels de point de vente (outils d'aide à la vente) aux États-Unis, première économie mondiale, avec un objectif de 1 million de dollars de ventes en 2024 et de 50 millions de dollars dans les cinq prochaines années.
Nécessité de transparence dans les mécanismes et les politiques
D'après les statistiques du CIEM, le Vietnam se classe au 3e rang des dix premières économies émergentes exportatrices de biens créatifs au monde, avec 14,15 milliards de dollars américains, soit 2,7 % du total des exportations mondiales de biens créatifs. La valeur des exportations de services créatifs dépasse largement celle des biens créatifs, grâce à la forte croissance des exportations de logiciels, des services de recherche et développement, ainsi qu'à la numérisation de certains biens créatifs.
Le Vietnam bénéficie actuellement de nombreux atouts pour développer son économie créative. M. Nguyen Anh Duong, directeur du Département de la recherche générale (CIEM), a analysé les points suivants : une population jeune et compétente en technologies ; un riche patrimoine culturel ; une numérisation rapide ; une intégration croissante à l’économie mondiale… Par ailleurs, le Vietnam investit massivement dans ses infrastructures informatiques ; les entreprises vietnamiennes jouissent d’un avantage concurrentiel grâce à un faible coût du travail ; et elles s’attachent à accroître la valeur ajoutée de chaque produit créatif exporté.
Cependant, selon les experts, l'économie créative étant encore relativement nouvelle, il existe différentes interprétations de ce concept, voire une absence de distinction claire avec l'innovation ; elle ne repose pas sur des bases scientifiques solides et systématiques, et ses implications politiques ne sont ni suffisamment rigoureuses ni réalisables ; les politiques et les mécanismes d'incitation sont encore bloqués dans leur mise en œuvre ; enfin, les données actualisées, régulières et détaillées nécessaires à l'analyse des contenus connexes font défaut.
Pour promouvoir le développement de l'économie créative, outre l'investissement et l'innovation des entreprises, les organismes de gestion doivent apporter leur soutien en perfectionnant les institutions et les lois afin de créer un cadre juridique adapté à son développement et de protéger les droits de propriété intellectuelle. Il est notamment nécessaire d'approfondir et d'optimiser la prise en compte de l'économie créative et des produits logiciels destinés à l'exportation, afin de créer un environnement favorable à l'activité, à l'innovation et à l'intégration des entreprises dans la chaîne d'approvisionnement mondiale. Parallèlement, il est indispensable de mettre en place des mécanismes de soutien (fiscalité, financement, infrastructures, mise en relation, partenariats sectoriels, etc.) et de promouvoir la transformation numérique pour soutenir plus efficacement l'économie créative.
De plus, selon les experts, l'économie créative est liée à la propriété intellectuelle, dont l'exploitation est continue et croissante. La plupart des domaines à forte créativité, plébiscités par le marché et rémunérés à des prix élevés, voire très élevés, peuvent devenir des secteurs de l'économie créative. Il est donc nécessaire de renforcer le rôle des organismes de protection de la propriété intellectuelle et d'étendre leur influence afin que les ressources créatives soient valorisées et économiquement viables, et ainsi favoriser un développement novateur de l'économie vietnamienne.
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