Économie créative - un potentiel illimité

Bien que l’ économie créative soit un concept relativement nouveau, son potentiel de développement au Vietnam est presque illimité et devrait apporter davantage de valeur ajoutée à l’économie.

L'histoire de « nouvelle bouteille, vieux vin »

Selon l'étude sur le développement économique créatif menée par l'Institut central de gestion économique (CIEM) en collaboration avec l'Organisation allemande de coopération internationale (GIZ), les secteurs économiques créatifs du Vietnam comprennent l'artisanat, la mode et le design, les arts culinaires, les arts du spectacle, les arts visuels, le cinéma et les médias, les technologies de l'information et l'ingénierie logicielle, le tourisme et le patrimoine culturel, la musique et le divertissement, l'édition et la littérature, la création de contenu numérique (blogs, vlogs, podcasts et création de contenu sur les réseaux sociaux), le marketing numérique et la publicité...

L’économie créative ouvre des opportunités de développement pour de nombreuses industries
sur les marchés nationaux et internationaux

Le concept d'économie créative en est encore à ses balbutiements, mais il a profondément marqué l'économie vietnamienne. M. Nguyen Huu Hung, président du conseil d'administration d'Artex Dong Thap Joint Stock Company, a déclaré que les produits artisanaux en jacinthe d'eau sont présents non seulement sur la plupart des marchés, petits et grands, et des supermarchés du pays, mais aussi dans de nombreux pays comme le Japon, les États-Unis, l'Allemagne et l'Australie. Ils sont appréciés pour leur durabilité, leur beauté et surtout leur respect de l'environnement. Chaque année, l'entreprise exporte pour environ 6 millions de dollars de produits en jacinthe d'eau, tels que des tapis, des paniers, des porte-journaux, des plateaux en papier, des vases et des fauteuils. Ce métier permet non seulement aux tisserands de jacinthe d'eau de trouver un emploi et un revenu stable, mais contribue également au développement des services dans la chaîne de valeur, comme la plantation, la coupe et le séchage de la jacinthe d'eau pour la vente aux entreprises et aux groupes de tisserands.

Les services créatifs sont également un acteur important de l'économie créative. Au Vietnam, MISA est reconnue comme l'entreprise la plus populaire en matière de logiciels de comptabilité financière pour les PME. Soucieuse de se développer, MISA a réorienté son activité vers la création de nouveaux produits et l'expansion de sa part de marché. C'est pourquoi elle a conçu et exporté le logiciel MISA CukCuk dans le monde entier. Après cinq ans d'implantation à l'international, ce logiciel est désormais présent dans plus de 20 pays et a réalisé un chiffre d'affaires de près de 2 millions de dollars américains. Ce produit a récemment fait son entrée officielle sur le marché potentiel des États-Unis. L'entreprise ambitionne de figurer parmi les trois premiers logiciels de point de vente (outils d'aide à la vente) de la plus grande économie mondiale, avec un objectif de chiffre d'affaires de 1 million de dollars américains en 2024 et de 50 millions de dollars américains au cours des cinq prochaines années.

Nécessité d'ouverture dans les mécanismes et les politiques

Selon les statistiques du CIEM, le Vietnam se classe au troisième rang des 10 premières économies en développement exportatrices de biens créatifs au monde, avec 14,15 milliards de dollars américains, soit 2,7 % du total des exportations mondiales de biens créatifs. La valeur des exportations de services créatifs a largement dépassé celle des biens créatifs, grâce à la forte croissance des exportations de logiciels, des services de recherche et développement, ainsi qu'à la numérisation de certains produits créatifs.

Le Vietnam bénéficie actuellement de nombreux facteurs favorables au développement de son économie créative. M. Nguyen Anh Duong, directeur du Département de la recherche générale (CIEM), a analysé les éléments suivants : une population jeune et experte en technologie, un riche patrimoine culturel, une numérisation rapide et une intégration accrue à l’économie mondiale. Par ailleurs, l’infrastructure informatique vietnamienne est axée sur l’investissement ; les entreprises vietnamiennes bénéficient d’un avantage concurrentiel grâce à des coûts de main-d’œuvre faibles ; elles s’attachent également à accroître la valeur ajoutée de chaque projet d’exportation de produits créatifs.

Cependant, selon les experts, comme l'économie créative est encore relativement nouvelle, il existe différentes conceptions de l'économie créative, manquant même d'une distinction claire avec l'innovation ; il n'y a pas de base solide sur la base de recherches scientifiques systématiques, il n'y a pas d'implications politiques suffisamment rigoureuses et réalisables ; les politiques et les mécanismes d'incitation sont toujours bloqués dans la mise en œuvre ; il y a un manque de données mises à jour, régulières et détaillées pour analyser les contenus connexes.

Pour promouvoir le développement de l'économie créative, outre l'investissement et l'innovation des entreprises, les agences de gestion doivent soutenir le développement de l'économie créative en perfectionnant les institutions politiques et les lois afin de créer un cadre juridique adapté au développement de l'économie créative et de protéger les droits de propriété intellectuelle. En particulier, la réflexion sur l'économie créative et les logiciels destinés à l'exportation doit être approfondie et perfectionnée, tant au niveau opérationnel que managérial, afin de créer un environnement favorable au développement, à l'innovation et à l'intégration des entreprises dans la chaîne d'approvisionnement mondiale. Parallèlement, il est nécessaire de mettre en place des mécanismes de soutien (fiscalité, financement, locaux, relations avec les entreprises, liens avec l'industrie…) et de promouvoir la transformation numérique pour soutenir plus efficacement l'économie créative.

De plus, selon les experts, l'économie créative est liée à la propriété intellectuelle, et son exploitation est continue et croissante. La plupart des domaines à forte créativité, acceptés par le marché et rémunérés à des prix élevés, peuvent devenir des secteurs économiques créatifs. Il est donc nécessaire de renforcer le rôle des agences de protection de la propriété intellectuelle et d'accroître leur influence afin que les ressources créatives soient « économisées » et « valorisées » pour favoriser un développement économique décisif au Vietnam.

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