Les villages artisanaux traditionnels font des percées grâce à la « numérisation »

(PLVN) - Dans un contexte de forte transformation numérique, de nombreux villages artisanaux traditionnels au Vietnam échappent progressivement à la situation de consommation instable, dépendant des clients réguliers ou des foires artisanales. Grâce à l’utilisation efficace des réseaux sociaux et des plateformes de commerce électronique, de nombreux villages artisanaux ont « relancé » et ont atteint les marchés nationaux et internationaux.

Les réseaux sociaux : un pont entre les valeurs traditionnelles et les besoins modernes

L'artisanat sophistiqué, allant de la céramique, du tissage de la soie, du tricot à la production d'objets artisanaux en bois... est associé à la vie des habitants de Hanoï depuis des centaines d'années. Auparavant, les produits des villages artisanaux traditionnels de Hanoi, tels que la poterie de Bat Trang, la soie de Van Phuc, le tissage de bambou et de rotin de Phu Tuc... étaient principalement consommés via les canaux de vente traditionnels, limitant l'accès à de nouveaux clients. De nombreux artisans craignent que l’artisanat traditionnel disparaisse en raison du manque de production stable et des changements dans les habitudes de consommation. Les villages artisanaux traditionnels sont confrontés à de grands défis liés à la concurrence des produits industriels, à l’évolution des goûts des consommateurs et surtout à la pression du processus d’intégration mondiale.

Pour que les villages artisanaux traditionnels se développent durablement à l’ère numérique , la combinaison de la tradition et de la technologie moderne est un facteur nécessaire. Les villages artisanaux traditionnels sont contraints de changer et de se transformer progressivement pour rattraper la tendance 4.0.

Ces dernières années, avec le soutien des autorités et les efforts des artisans et des producteurs, les villages artisanaux ont commencé à se transformer fortement. Les réseaux sociaux tels que Facebook, TikTok, YouTube ainsi que les plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop deviennent de nouveaux « canaux de vente », aidant les produits traditionnels à atteindre des millions de consommateurs, créant un pont entre les valeurs traditionnelles et les besoins modernes. La technologie numérique offre des opportunités de développement de marchés en ligne pour l’artisanat traditionnel. L’application du commerce électronique aidera les produits des villages artisanaux non seulement à atteindre le marché intérieur, mais également à atteindre le monde entier .

En visitant désormais les villages artisanaux traditionnels de Hanoi, les touristes peuvent non seulement faire du tourisme, faire du shopping et découvrir les produits, mais ont également l'occasion de voir des artisans et des habitants des villages artisanaux vendre des produits via des plateformes numériques.

Les plateformes de médias sociaux et les plateformes de commerce électronique apportent une nouvelle valeur aux produits traditionnels. (Photo : Trung Quan)

Au village de fabrication d'encens de Quang Phu Cau (Ung Hoa, Hanoi), grâce à de courtes vidéos sur TikTok - dans lesquelles la plus importante est le clip de fabrication d'encens de TikToker @marynhin avec des millions de vues. Cette vidéo permet non seulement de promouvoir les produits traditionnels mais aussi de promouvoir le tourisme dans les villages artisanaux. En particulier, ces vidéos aident le village d'encens de Quang Phu Cau à augmenter considérablement ses ventes grâce aux commandes en ligne. Quant au village artisanal de laque de Chuyen My (Phu Xuyen, Hanoi), l'artisan Vu Van Dinh a créé une page de fans et une chaîne TikTok pour présenter des produits et participer à des cours de formation à la vente en direct. Actuellement, ses produits sont disponibles sur de nombreuses plateformes de commerce électronique et exportés au Japon et en Corée.

Le village de Phu Tuc, capitale du tissage du bambou et du rotin à Hanoi, est tout aussi animé, où la famille de Mme Nguyen Thi Luong a développé sa production, doublant le nombre de travailleurs grâce à des commandes régulières via Shopee et TikTok Shop. La jeune fille Tu Anh, 25 ans, du village de broderie à la main de Dong Cuu (Thuong Tin, Hanoi), a combiné des techniques de broderie traditionnelles avec des motifs modernes pour créer des produits uniques. Elle utilise les réseaux sociaux pour présenter des produits, attirer l’attention des jeunes et contribuer à préserver la broderie traditionnelle à l’ère numérique.

Plus intéressant encore, les villageois ont unanimement promu leur village artisanal dans l’environnement numérique. En plus de servir les clients qui viennent directement, les ménages du village de la soie de Van Phuc ont investi dans un système de diffusion en direct moderne pour attirer les consommateurs. Le village de poterie de Bat Trang a lancé le système AR/VR sur http://gombattrang.fairs.vn/, contribuant de manière significative à la promotion et au développement du tourisme et du commerce du village artisanal traditionnel vieux de près de 1 000 ans.

Selon les statistiques du Département de l'Industrie et du Commerce de Hanoi, de nombreux villages artisanaux traditionnels ont enregistré une croissance de leurs revenus de 20 à 30 % grâce à l'application du commerce électronique et des réseaux sociaux. En particulier, les fabricants qui savent utiliser les diffusions en direct, les vidéos des coulisses de la production, les histoires culturelles derrière les produits, etc. parviennent souvent à une interaction élevée et augmentent rapidement leurs ventes. Selon le directeur adjoint du département de l'industrie et du commerce de Hanoi, Nguyen The Hiep, la ville de Hanoi continue activement à mettre en œuvre des solutions de soutien et à promouvoir l'application généralisée du commerce électronique dans les entreprises et la communauté ; notamment en soutenant l’expansion des marchés de consommation pour les produits et biens artisanaux traditionnels et les produits artisanaux.

Des villages artisanaux millénaires sont localisés sur des cartes numériques

Outre Hanoi, les villages artisanaux de la province de Nam Dinh sont également enthousiastes à l’idée d’appliquer le commerce électronique. Le village artisanal traditionnel de fleurs et de plantes ornementales de Vi Khe, commune de Nam Dien (Nam Truc), est un pionnier dans la « numérisation » des villages artisanaux, avec le modèle « Numérisation du village artisanal de fleurs et de plantes ornementales de Vi Khe ». Le modèle est construit sur la plateforme 4D Map (carte numérique) ainsi que sur la numérisation des données associées, des informations sur les jardins, les plantes ornementales, le trafic, les données de localisation 2D et 3D à la numérisation VR360, aux images et aux vidéos. Il s'agit d'un tournant important qui marque le changement du village artisanal traditionnel millénaire car les produits floraux et végétaux ornementaux du village artisanal de Vi Khe sont localisés sur une carte numérique ; Chaque jardinier a une adresse numérique ; Chaque produit de fleur et de plante ornementale est identifié, tarifé et possède des spécifications techniques transparentes, créant un environnement de connexion pratique et facile entre les jardiniers et les acheteurs.

Certaines localités ont invité Tiktoker à promouvoir leurs produits. La province de Hung Yen a une fois invité plus de 40 Tiktokers qui sont des acteurs, des experts en image de marque et en vente en ligne qui possèdent des comptes Tiktok avec un grand nombre d'abonnés. Ils ont diffusé en direct pour promouvoir et vendre du longane frais et certains produits OCOP de la province tels que : la sauce au tamarin, l'amidon de curcuma, le miel, le longane... Entre 12h et 16h, la session de diffusion en direct a vendu plus de 2 000 commandes de produits agricoles avec un chiffre d'affaires de plusieurs centaines de millions de VND. Après la séance en direct, des milliers de commandes de produits OCOP de la province ont également été « clôturées ».

Diffusion en direct pour promouvoir et vendre les produits longanes Hung Yen et les produits Hung Yen OCOP. (Photo : Pham Dang)

À Ha Tinh, le Comité central de l'Union de la jeunesse communiste de Ho Chi Minh, l'Union de la jeunesse provinciale et l'Union de la jeunesse vietnamienne de la province de Ha Tinh ont organisé conjointement une conférence de formation pour améliorer les compétences en matière de vente de produits OCOP par des moyens numériques pour les jeunes ruraux. De nombreux visages célèbres sur la plateforme TikTok tels que : la famille de Mai Tu, Co Ba Hong Kong, Lien Tit, l'acteur Manh Hung, l'acteur Truong Hoang... sont apparus simultanément à l'antenne pour promouvoir les produits OCOP Ha Tinh.

Selon le Tiktoker Quang Tuan, une session en direct aidera les artistes à trouver facilement des personnes ayant des intérêts et des points de vue similaires... de tous âges. Un canal de vente peut devenir un véritable forum où vendeurs et acheteurs peuvent partager leurs besoins, leurs opinions, leurs expériences d'utilisation, les effets des produits... À partir de là, l'attrait et la diffusion des produits traditionnels seront beaucoup plus rapides.

En marge de la transformation de l'ère 4.0, les produits des villages artisanaux de localités à travers le pays ont été diffusés en direct lors des foires de produits OCOP. Exemples typiques : riz Cu Lao Cai, café Dak Lak, thé Thai Nguyen, thé aux fleurs jaunes Quy Hoa, papier de riz du village Cheu, nouilles Bac Giang Chu, papier de riz Cai Be, papier de riz Lo Cuong, vin Phu Loc, saucisse aigre Thanh Hoa, rouleau de porc Nghe An, nid d'oiseau Khanh Hoa, gelée noire Cao Bang, sauce de poisson, fruits de mer Phan Thiet, sauce de poisson Phu Quoc, pâte de crevettes, pâte de crevettes Ba Lang, fruit du dragon Binh Thuan, durian Dak Nong, légumes et fruits Moc Chau...

Grâce à la vente sur les plateformes de commerce électronique, l'image des produits de carex Nga Son a été rapprochée de nombreux clients internationaux. (Photo : Quoc Huy)

En outre, les villages artisanaux de marqueterie de nacre de Chuon Ngo, de nattes de carex de Nga Son, de Huong Quoc Tuan, de poterie de Chu Dau, de bois de Dong Giao, d'argent de Chau Khe, de poterie de Phu Lang, de chaussures en cuir de Hoang Dieu, de mosaïques en bois, de brocart de Mai Chau, d'artisanat en bambou et en rotin de Do Xuyen, d'artisanat en bois flotté, de bois d'agar de Quang Nam, d'artisanat en écorce de cannelle, d'artisanat en coquillages de Ba Ria - Vung Tau, de sculptures en bois de Luong Hoa Lac, de tissage de nattes de Long Dinh, de produits du village artisanaux en carex de Tan Hoa Thanh... sont également en cours de « numérisation » sur le cyberespace et sont accueillis positivement par les consommateurs nationaux et internationaux.

On peut constater que l’application des plateformes numériques aide non seulement les villages artisanaux vietnamiens à survivre et à se développer dans le nouveau contexte, mais crée également les conditions pour que la culture traditionnelle se propage plus fortement que jamais. Lorsque les valeurs culturelles vont de pair avec la pensée créative et la technologie, les villages artisanaux vietnamiens peuvent complètement percer et atteindre les normes internationales.

Bao Chau

Source : https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html