Les réseaux sociaux : un pont entre les valeurs traditionnelles et les besoins modernes
L'artisanat sophistiqué, de la céramique au tissage de la soie, en passant par la production d'objets en bois, est associé à la vie des Hanoïens depuis des siècles. Auparavant, les produits des villages artisanaux traditionnels de Hanoï , tels que la céramique de Bat Trang, la soie de Van Phuc, le bambou de Phu Tuc et le tissage du rotin, étaient principalement consommés via les circuits de vente traditionnels, limitant ainsi l'accès à une nouvelle clientèle. De nombreux artisans craignent la disparition de l'artisanat traditionnel en raison du manque de stabilité de la production et de l'évolution des habitudes de consommation. Les villages artisanaux traditionnels sont confrontés à de grands défis : concurrence des produits industriels, évolution des goûts des consommateurs et, surtout, pression du processus d'intégration mondiale.
Pour que les villages artisanaux traditionnels se développent durablement à l'ère du numérique , l'alliance de la tradition et des technologies modernes est essentielle. Les villages artisanaux traditionnels sont contraints d'évoluer et de se transformer progressivement pour s'adapter à la tendance 4.0.
Ces dernières années, grâce au soutien des autorités et aux efforts des artisans et des producteurs, les villages artisanaux ont amorcé une profonde transformation. Les réseaux sociaux tels que Facebook, TikTok et YouTube, ainsi que les plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Lazada, Tiki et TikTok Shop, sont devenus de nouveaux canaux de vente, permettant aux produits traditionnels d'atteindre des millions de consommateurs, créant ainsi un pont entre les valeurs traditionnelles et les besoins modernes. Le numérique offre des opportunités de développement de marchés en ligne pour les produits artisanaux traditionnels. L'application du commerce électronique permettra aux produits des villages artisanaux d'atteindre non seulement le marché national, mais aussi le monde entier.
En visitant désormais les villages artisanaux traditionnels de Hanoi, les touristes peuvent non seulement faire du tourisme, faire du shopping et découvrir les produits, mais ont également l'occasion de voir des artisans et des habitants des villages artisanaux vendre des produits via des plateformes numériques.
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Les plateformes de réseaux sociaux et de commerce électronique apportent une nouvelle valeur aux produits traditionnels. (Photo : Trung Quan) |
Dans le village de fabrication d'encens de Quang Phu Cau (Ung Hoa, Hanoï), grâce à de courtes vidéos sur TikTok, la plus célèbre étant celle de la TikTokeuse @marynhin, vue des millions de fois. Cette vidéo contribue non seulement à promouvoir les produits traditionnels, mais aussi à promouvoir le tourisme dans le village artisanal. Ces vidéos aident notamment le village de fabrication d'encens de Quang Phu Cau à augmenter considérablement ses ventes grâce aux commandes en ligne. Quant au village artisanal de laque de Chuyen My (Phu Xuyen, Hanoï), l'artisan Vu Van Dinh a créé une page fan et une chaîne TikTok pour présenter ses produits et participer à des formations à la vente en direct. Ses produits sont actuellement disponibles sur de nombreuses plateformes de commerce électronique et exportés au Japon et en Corée.
Le village de Phu Tuc, capitale du tissage du bambou et du rotin à Hanoï, est tout aussi animé. La famille de Mme Nguyen Thi Luong y a développé sa production et doublé ses effectifs grâce à des commandes régulières via Shopee et TikTok. Tu Anh, 25 ans, originaire du village de broderies artisanales de Dong Cuu (Thuong Tin, Hanoï), a su allier techniques de broderie traditionnelles et motifs modernes pour créer des produits uniques. Elle utilise les réseaux sociaux pour présenter ses produits, attirer l'attention des jeunes et contribuer à la préservation de la broderie traditionnelle à l'ère numérique.
Plus intéressant encore, les villageois ont unanimement promu leur village artisanal sur le numérique. Outre le service direct aux clients, les foyers du village de la soie de Van Phuc ont investi dans un système moderne de diffusion en direct pour attirer les consommateurs. Le village de poterie de Bat Trang a lancé un système de réalité augmentée/réalité virtuelle (RA/RV) sur http://gombattrang.fairs.vn/, contribuant ainsi grandement à la promotion du tourisme et du commerce de ce village artisanal traditionnel près de mille ans plus tôt.
Selon les statistiques du Département de l'Industrie et du Commerce de Hanoï, de nombreux villages artisanaux traditionnels ont enregistré une croissance de leurs revenus de 20 à 30 % grâce au e-commerce et aux réseaux sociaux. Les producteurs, notamment ceux qui savent exploiter les diffusions en direct, les vidéos des coulisses de la production et les histoires culturelles des produits, obtiennent souvent une forte interaction et augmentent rapidement leurs ventes. Selon Nguyen The Hiep, directeur adjoint du Département de l'Industrie et du Commerce de Hanoï, Hanoï continue activement de mettre en œuvre des solutions pour soutenir et promouvoir l'application généralisée du e-commerce dans les entreprises et la communauté, notamment en soutenant l'expansion des marchés de consommation pour les produits, les biens des villages artisanaux traditionnels et les produits artisanaux.
Des villages artisanaux millénaires sont localisés sur des cartes numériques
Outre Hanoï, les villages artisanaux de la province de Nam Dinh sont également très enthousiastes à l'idée d'adopter le commerce électronique. Le village artisanal de Vi Khe, situé dans la commune de Nam Dien (Nam Truc), est le pionnier de la numérisation de ses villages artisanaux. Ce modèle, construit sur la plateforme 4D Map (carte numérique), intègre la numérisation des données associées : informations sur les jardins, les plantes ornementales, la circulation, les données de localisation 2D et 3D, ainsi que la numérisation de données VR360, d'images et de vidéos. Il s'agit d'un tournant important pour ce village artisanal millénaire : les fleurs et les plantes ornementales du village sont localisées sur une carte numérique ; chaque jardin possède une adresse numérique ; chaque fleur et plante ornementale est identifiée, tarifée et ses paramètres techniques sont transparents, créant ainsi un environnement de connexion convivial et facile entre jardiniers et acheteurs.
Certaines localités ont invité des utilisateurs de TikTok à promouvoir leurs produits. La province de Hung Yen a déjà invité plus de 40 acteurs, experts en branding et en vente en ligne, possédant des comptes TikTok très suivis. Ils ont diffusé en direct des vidéos pour promouvoir et vendre des longanes frais et certains produits OCOP de la province, tels que la sauce au tamarin, la fécule de curcuma, le miel, les longanes… Entre 12h et 16h seulement, la diffusion en direct a permis de vendre plus de 2 000 produits agricoles, pour un chiffre d'affaires de plusieurs centaines de millions de VND. Après la diffusion en direct, des milliers de commandes de produits OCOP de la province ont également été clôturées.
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Diffusion en direct pour promouvoir et vendre les produits à base de longane Hung Yen et les produits Hung Yen OCOP. (Photo : Pham Dang) |
À Ha Tinh, le Comité central de l'Union de la jeunesse communiste Hô Chi Minh, l'Union provinciale de la jeunesse et l'Union de la jeunesse vietnamienne de la province de Ha Tinh ont organisé conjointement une conférence de formation pour renforcer les compétences en matière de vente de produits OCOP via les médias numériques auprès des jeunes ruraux. De nombreuses personnalités de la plateforme TikTok, telles que la famille de Mai Tu, Co Ba Hong Kong, Lien Tit, l'acteur Manh Hung et l'acteur Truong Hoang, ont simultanément pris la parole pour promouvoir les produits OCOP de Ha Tinh.
Selon le tiktoker Quang Tuan, une session en direct permettra aux artisans de trouver facilement des personnes partageant les mêmes intérêts et points de vue, quel que soit leur âge. Un canal de vente peut devenir un véritable forum permettant aux vendeurs et aux acheteurs de partager leurs besoins, leurs points de vue, leurs expériences d'utilisation et les effets des produits. L'attrait et la diffusion des produits traditionnels seront ainsi considérablement accélérés.
Non loin de la transformation de l'ère 4.0, les produits des villages artisanaux de localités à travers le pays ont été diffusés en direct lors des foires de produits OCOP. Typiquement : riz Cu Lao Cai sen, café Dak Lak, thé Thai Nguyen, thé aux fleurs d'or Quy Hoa, galette de riz du village Cheu, nouilles Bac Giang Chu, galette de riz Cai Be, galette de riz Lo Cuong, vin Phu Loc, saucisse aigre Thanh Hoa, rouleau de porc Nghe An, nid d'oiseau Khanh Hoa, gelée noire Cao Bang, sauce de poisson, fruits de mer Phan Thiet, sauce de poisson Phu Quoc, pâte de crevettes, pâte de crevettes Ba Lang, fruit du dragon Binh Thuan, durian Dak Nong, légumes et fruits Moc Chau...
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La vente sur les plateformes de commerce électronique a permis de faire connaître les produits à base de carex Nga Son à de nombreux clients internationaux. (Photo : Quoc Huy) |
En outre, les villages artisanaux de marqueterie de nacre de Chuon Ngo, de nattes de carex de Nga Son, de Huong Quoc Tuan, de poterie de Chu Dau, de bois de Dong Giao, d'argent de Chau Khe, de poterie de Phu Lang, de chaussures en cuir de Hoang Dieu, de mosaïques en bois, de brocart de Mai Chau, d'artisanat en bambou et en rotin de Do Xuyen, d'artisanat en bois flotté, de bois d'agar de Quang Nam, d'artisanat en écorce de cannelle, d'artisanat en coquillages de Ba Ria - Vung Tau, de sculptures en bois de Luong Hoa Lac, de tissage de nattes de Long Dinh, de produits du village artisanaux en carex de Tan Hoa Thanh... sont également en cours de « numérisation » sur le cyberespace et sont accueillis positivement par les consommateurs nationaux et internationaux.
On constate que l'utilisation des plateformes numériques contribue non seulement à la survie et au développement des villages artisanaux vietnamiens dans le nouveau contexte, mais crée également les conditions d'une diffusion plus forte que jamais de la culture traditionnelle. Lorsque les valeurs culturelles s'allient à la créativité et à la technologie, les villages artisanaux vietnamiens peuvent percer et atteindre les standards internationaux.
Source : https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html
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