Solutions pour la relance du tourisme

Après la pandémie de Covid-19, les villes asiatiques s’efforcent de construire et de développer des économies nocturnes, non seulement pour augmenter les revenus nationaux mais aussi pour favoriser la reprise du tourisme.

Exploitation des ressources culturelles

Les activités nocturnes sont considérées comme une source potentielle de revenus, contribuant à hauteur de près de 4 milliards de dollars à l'économie japonaise aux heures de pointe. Soucieux de devenir une destination touristique de premier plan, d'accueillir 40 millions de visiteurs étrangers chaque année et d'accroître les dépenses touristiques, le gouvernement japonais a décidé d'élaborer et de mettre en œuvre des politiques et des mesures visant à exploiter les ressources culturelles au service du développement de l'économie nocturne.

Marché nocturne mondial de Yeouido à Séoul, Corée du Sud. Photo : DESTGUIDES

Le gouvernement métropolitain de Tokyo et l'Association du tourisme de Tokyo ont annoncé leur intention de soutenir la vie nocturne du quartier par le biais de subventions. L'Association du tourisme de Shibuya a nommé son premier « ambassadeur de la nuit », sur le modèle des « maires de la nuit » occidentaux. Sa mission est de promouvoir la vie nocturne de Shibuya, notamment les discothèques et les bars. L'Association du tourisme de Shibuya a également créé une carte en anglais illustrant la vie nocturne du quartier et encourage la promotion des visites nocturnes sur les réseaux sociaux.

Selon un rapport du ministère chinois du Commerce, 60 % des dépenses de consommation ont lieu la nuit, certains grands centres commerciaux réalisant plus de la moitié de leurs ventes quotidiennes entre 18 h et 20 h. Avant la pandémie de Covid-19, l'économie nocturne chinoise avait dépassé les 30 000 milliards de yuans (4 100 milliards de dollars) en 2020-2021, selon le China Daily.

Après la pandémie, Pékin, Shanghai et Chongqing ont redoublé d'efforts pour développer les services destinés à l'économie nocturne. À Pékin, certaines lignes de métro ont été prolongées jusqu'à tard dans la nuit les vendredis et samedis. Le gouvernement a également encouragé les commerces de proximité à fonctionner 24h/24 et 7j/7…

Les autorités pékinoises ont pris une série de mesures drastiques pour prolonger les heures d'insomnie des touristes et des habitants. Shanghai a construit plusieurs zones de divertissement ouvertes de 19 h à 6 h le lendemain matin. Shijiazhuang, capitale de la province du Hebei, a réduit les tarifs de l'électricité pour les commerces de nuit. Les rues nocturnes de restauration ont été largement promues et planifiées de manière plus systématique à Xi'an, Hangzhou, Nanning et Chengdu.

Certaines chaînes de magasins et centres commerciaux ont prolongé leurs horaires d'ouverture, tandis que les villes ont également investi dans des spectacles de lumière élaborés. De nombreuses villes, comme Qingdao, Yantai et Hangzhou, ont investi plus de 100 millions de yuans (13,8 millions de dollars) dans des spectacles de lumière sur des sites célèbres. Les centres commerciaux ont ajouté des groupes de musique live, des brasseries, des cinémas, des salles de sport et des salles de divertissement électronique. Les services de livraison de repas en ligne ont également suivi la tendance.

Conversion flexible

Une cuisine attrayante, des produits variés et des spectacles de rue dynamiques sont les points forts des marchés nocturnes coréens. Les marchés de Séoul, Gwangju, Busan, etc. sont ouverts de 19 h à minuit tous les jours de la semaine, attirant de nombreux habitants et touristes.

Outre une restauration bon marché, ces lieux proposent également des spectacles de rue uniques, ce qui les rend toujours bondés. À Séoul, la capitale, on compte des centaines de marchés nocturnes, proposant shopping, visites touristiques, restauration, etc., qui animent la ville dès les premières lueurs des lumières. L'Office coréen du tourisme (KTO) élabore actuellement un plan de promotion du tourisme nocturne, en collaboration avec les autorités locales, afin d'attirer davantage de touristes étrangers et de développer une industrie du tourisme sans fumée après la pandémie.

En Asie du Sud-Est, Bangkok est depuis longtemps reconnue comme l'un des pôles de divertissement les plus dynamiques d'Asie. Avant la pandémie de Covid-19, l'économie nocturne de la capitale thaïlandaise pesait environ 5 milliards de dollars, contribuant à plus de 1 % du PIB du pays. Cependant, après trois ans de confinement, le statut de capitale festive de la ville est menacé.

À la fin de l’année dernière, la Thaïlande a lancé un projet pilote autorisant les restaurants et les lieux de divertissement tels que les clubs et les bars karaoké dans certaines provinces et villes comme Bangkok, Phuket, Pattaya et Chiang Mai à ouvrir jusqu’à 4 heures du matin. Le gouvernement thaïlandais espère que l’extension des heures d’ouverture de ces destinations touristiques populaires créera un environnement plus attrayant pour les touristes, attirant ainsi davantage de devises étrangères dans le pays.

Les provinces et villes mentionnées ci-dessus comptent actuellement parmi les destinations les plus prisées des touristes, notamment des jeunes. Des horaires d'ouverture plus longs offriront aux touristes davantage d'opportunités de découvrir la vie nocturne animée de la Thaïlande, ce qui bénéficiera considérablement à l'économie locale.

THANH HANG

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