La solution pour la relance du tourisme.

Suite à la pandémie de Covid-19, les villes asiatiques s'efforcent de construire et de développer leurs économies nocturnes, non seulement pour augmenter les recettes nationales, mais aussi pour stimuler la reprise du tourisme.

Exploiter les ressources culturelles

Les activités nocturnes représentent une source potentielle de revenus, pouvant contribuer à hauteur de près de 4 milliards de dollars à l'économie japonaise en haute saison. Dans l'optique de devenir une destination touristique de premier plan, d'accueillir 40 millions de visiteurs étrangers par an et d'accroître les dépenses touristiques, le gouvernement japonais a décidé d'élaborer et de mettre en œuvre des politiques et des mesures visant à valoriser les ressources culturelles pour soutenir le développement de l'économie nocturne.

Marché nocturne de Yeouido World à Séoul, en Corée du Sud. Photo : DESTGUIDES

Le gouvernement métropolitain de Tokyo et l'Association du tourisme de Tokyo ont annoncé un plan de soutien à la vie nocturne locale par le biais de subventions. L'Association du tourisme de Shibuya a nommé son premier « ambassadeur de la nuit », sur le modèle du « maire de la nuit » occidental. Sa mission est de promouvoir la vie nocturne de Shibuya, notamment ses boîtes de nuit et ses bars. L'Association du tourisme de Shibuya a également créé une carte en anglais présentant la vie nocturne du quartier et encourage la participation à des visites nocturnes, dont elle assure la promotion sur les réseaux sociaux.

D'après un rapport du ministère chinois du Commerce, 60 % des dépenses de consommation ont lieu la nuit. Dans certains grands centres commerciaux, le chiffre d'affaires réalisé entre 18 h et 20 h représente plus de la moitié de leurs ventes quotidiennes. Selon le China Daily, avant la pandémie de Covid-19, l'économie nocturne chinoise dépassait 30 000 milliards de yuans (4 100 milliards de dollars américains) en 2020-2021.

Suite à la pandémie, des villes comme Pékin, Shanghai et Chongqing ont redoublé d'efforts pour développer des services soutenant l'économie nocturne. À Pékin, certaines lignes de métro ont étendu leurs horaires jusqu'à tard le vendredi et le samedi. Le gouvernement encourage également les supérettes à ouvrir 24h/24 et 7j/7.

Les dirigeants de Pékin ont mis en œuvre avec vigueur une série de mesures visant à prolonger les heures de festivités nocturnes pour les touristes comme pour les résidents. Shanghai a créé plusieurs zones de divertissement ouvertes de 19h à 6h du matin. Shijiazhuang, capitale de la province du Hebei, a réduit les tarifs d'électricité pour les commerces qui restent ouverts tard. À Xi'an, Hangzhou, Nanning et Chengdu, les rues gastronomiques nocturnes sont largement promues et leur organisation est de plus en plus structurée.

Certaines chaînes de magasins et centres commerciaux ont étendu leurs horaires d'ouverture, tandis que les villes ont investi massivement dans des illuminations spectaculaires. De nombreuses localités, comme Qingdao, Yantai et Hangzhou, ont dépensé plus de 100 millions de yuans (13,8 millions de dollars américains) pour illuminer leurs monuments emblématiques. Les centres commerciaux ont ajouté des groupes de musique, des brasseries, des cinémas, des salles de sport et des espaces de divertissement électronique. Les services de livraison de repas en ligne ont également connu une forte croissance, suivant cette tendance.

Conversion flexible

Les marchés nocturnes coréens se distinguent par leur gastronomie savoureuse, la grande variété de leurs produits et leurs spectacles de rue animés. À Séoul, Gwangju, Busan et dans d'autres villes, ils sont ouverts tous les jours de 19h à minuit et attirent de nombreux locaux et touristes.

Outre une restauration abordable, ces lieux proposent également des spectacles de rue uniques, ce qui explique leur forte affluence. Séoul compte à elle seule des centaines de marchés nocturnes, offrant shopping, visites et restauration, et donnant à la ville une ambiance véritablement vibrante une fois la nuit tombée. Actuellement, l'Organisation coréenne du tourisme (KTO) élabore, en collaboration avec les autorités locales, des plans pour promouvoir le tourisme nocturne afin d'attirer davantage de touristes étrangers et de relancer le secteur touristique après la pandémie.

En Asie du Sud-Est, Bangkok est depuis longtemps réputée comme l'un des centres de divertissement les plus dynamiques du continent. Avant la pandémie de Covid-19, le secteur de la vie nocturne de la capitale thaïlandaise représentait environ 5 milliards de dollars, contribuant à plus de 1 % du PIB national. Cependant, après trois années difficiles dues aux mesures de confinement, le statut de Bangkok comme capitale festive est menacé.

À la fin de l'année dernière, la Thaïlande a lancé un programme pilote autorisant les restaurants et les lieux de divertissement tels que les clubs et les bars karaoké dans plusieurs provinces et villes comme Bangkok, Phuket, Pattaya et Chiang Mai à rester ouverts jusqu'à 4 heures du matin. Le gouvernement thaïlandais espère qu'en prolongeant les heures d'ouverture de ces destinations touristiques populaires, il créera un environnement plus attractif pour les touristes, attirant ainsi davantage de devises étrangères dans le pays.

Ces provinces et villes figurent actuellement parmi les destinations touristiques les plus prisées, notamment par les jeunes. L'extension des horaires d'ouverture offrira aux touristes davantage d'occasions de découvrir la vie nocturne animée de la Thaïlande, ce qui aura des retombées économiques importantes pour la région.

THANH HANG

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