Efforts pour construire la marque de produit OCOP
Depuis longtemps, à Nghe An, lorsqu'on parle de produits en rotin et en bambou, on évoque souvent la marque Duc Phong. Au fil du temps, les produits en rotin et en bambou Duc Phong ont su allier tradition et modernité, tout en conservant le raffinement unique des villages artisanaux vietnamiens, et ont été plébiscités par une clientèle de nombreux pays.
L'ensemble de lampes en bambou de Duc Phong Company Limited a reçu la distinction OCOP 5 étoiles au niveau national. Photo : TH
M. Thai Dai Phong, directeur de Duc Phong Company Limited, a déclaré : « Chaque année, l'entreprise conçoit entre 20 et 40 nouveaux produits et améliore régulièrement ses designs. Outre leur grande applicabilité dans la vie moderne, tels que des plateaux, des boîtes, des lanternes, des paniers de toutes sortes, des décorations, des souvenirs, des tables et des chaises, les produits en rotin et en bambou séduisent les clients par leur respect de l'environnement, créant ainsi un espace de vie verdoyant. »
Récemment, l'ensemble de lampes en bambou de Duc Phong Company Limited, comprenant une suspension en bambou torsadé, une lampe de table en pétales de lotus et une applique murale, a reçu la distinction OCOP 5 étoiles au niveau national. En 2022, cinq autres produits de cette entreprise avaient également reçu cette distinction. À ce jour, il s'agit du seul ensemble de produits de Nghe An à avoir été récompensé deux fois.
Produits OCOP de Hang Moon Herbal Import Export Company Limited. Photo : TH
Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited (Do Luong) est une entreprise spécialisée dans la production de produits de consommation à base de plantes, sûrs, efficaces et sans danger. L'entreprise propose actuellement 20 produits à base de plantes répondant aux besoins essentiels des consommateurs, tels que shampoing, gel douche, savon, etc. Parmi eux, quatre ont obtenu la certification OCOP 3 étoiles au niveau provincial en 2022 : shampoing, gel douche pour bébé, huile essentielle orale et solution nettoyante au curcuma et aux feuilles de bétel.
En juin 2024, le produit à base de thé aux bourgeons de périlla, l'un des 7 premiers produits OCOP de Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited, a remporté le deuxième prix du programme « OCOP Journey » organisé pour la première fois au Vietnam.
Les sites de production investissent dans les matières premières pour garantir la quantité et la qualité. Photo : TH
Mme Nguyen Thi Hang, directrice de Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited, a déclaré : « Au départ, certains de mes produits issus de l'agriculture locale ont rencontré le succès. Pour y parvenir, outre la priorité absolue accordée à la qualité des produits, nous accordons une grande importance au développement de notre marque et à la recherche de débouchés pour nos produits. Aujourd'hui, avec l'essor d'Internet, nous développons notre communication sur les réseaux sociaux, notamment en matière de ventes et de marketing. C'est une orientation judicieuse pour les start-up comme la nôtre. »
Outre la préservation et la conservation des valeurs traditionnelles, les entreprises améliorent constamment leurs produits et leurs technologies de production afin de garantir des normes strictes de qualité et de sécurité alimentaire conformes aux normes internationales. Les produits OCOP bénéficient d'indications géographiques, de marques déposées et de dessins et modèles industriels. Ils bénéficient d'avantages régionaux potentiels pour participer à de grands salons et expositions spécialisés sur des marchés clés tels que les États-Unis, l'Europe, le Japon et la Chine, élargissant ainsi leur marché de consommation et augmentant leur valeur économique . Cette orientation est judicieuse et constitue un outil efficace pour le développement durable de la production et du marché.
Valoriser les marques vietnamiennes
Stand d'exposition de produits en rotin et en bambou de Duc Phong Company Limited, en Allemagne. Photo : Contributeur
Jusqu'à présent, Nghe An propose de nombreux produits protégés et bien développés. Les produits bénéficiant de marques collectives et de marques certifiées ont contribué à valoriser les spécialités et traditions de Nghe An et sont appréciés des consommateurs, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la province. Citons par exemple : le lotus de la ville natale d'Oncle Ho, l'encens de Quy Chau, la sauce de poisson de Van Phan, le maquereau grillé de Cua Lo, le miel de Tay Hieu, la mélasse du village de Gang, le calmar séché de Quynh Luu, la viande de bœuf séchée de Tuong Duong, le vin de levure de feuilles de Con Cuong…
Certaines localités se sont concentrées sur le développement de produits OCOP en parallèle de la construction de marques et de conceptions industrielles appliquant les normes VietGAP, Global GAP, HACCP...
Les produits nutritionnels répondant aux normes OCOP 3 étoiles de la société HaDaLiFa (quartier de Nghi Hoa, ville de Vinh) ont été exportés vers les marchés de Thaïlande, de Russie... Photo : TH
Avec les potentiels disponibles, ainsi que la forte promotion de l'innovation, de la science et de la technologie, les produits OCOP devraient se développer fortement dans les temps à venir, créant des marques fortes.
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M. Pham Van Hoa, directeur du département de l'Industrie et du Commerce de Nghe An, a déclaré : « Dans le cadre de la Semaine de la Marque Nationale, qui célèbre la Journée de la Marque Vietnamienne (20 avril), le secteur de l'Industrie et du Commerce a intensifié la promotion du programme de la Marque Nationale, favorisant ainsi la création de marques de biens et de services répondant à des normes de qualité élevées. Parallèlement, les marques de produits locaux typiques sont mises à l'honneur et promues dans le contexte de l'intégration économique internationale, élevant ainsi le niveau des produits de marque vietnamiens. »
« Marque nationale du Vietnam : une percée grâce à l'innovation et à la créativité » est le thème des activités de la Journée de la marque vietnamienne 2025. Dans le cadre de la Semaine de la Marque nationale du Vietnam, à l'occasion du 17e anniversaire de la Journée de la marque vietnamienne, le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, a adressé une lettre de félicitations au monde des affaires et aux entreprises. Dans cette lettre, le ministre a salué les efforts, la créativité et l'esprit d'initiative des entreprises vietnamiennes, véritables forces motrices du développement récent de la marque nationale du Vietnam.
En 2024-2025, dans le contexte de la situation mondiale compliquée et des risques potentiels de l'économie mondiale, le ministre a hautement apprécié les réalisations importantes des entreprises vietnamiennes, en particulier la proactivité pour surmonter les difficultés afin de maintenir la production et les activités commerciales, de stimuler les exportations et de renforcer la marque vietnamienne sur la scène internationale.
Il est à noter que le Vietnam est continuellement classé en tête de la carte d’attraction des investissements internationaux, dans le top 3 de l’ASEAN et dans le top 15 des économies ayant la valeur d’IDE la plus élevée, tout en maintenant sa position dans le top 20 des pays ayant le niveau le plus élevé de commerce mondial de marchandises.
De nombreuses entreprises participent activement à des conférences reliant l'offre et la demande de biens, en recherchant des résultats pour leurs produits. Photo : TH
Le ministre Nguyen Hong Dien a souligné : « Le programme « Marque nationale du Vietnam » entre dans sa 25e année avec une signification particulièrement importante : non seulement il continue de mettre en valeur les marques vietnamiennes, mais il contribue également à améliorer la compétitivité et à affirmer le rôle des entreprises dans la chaîne de valeur mondiale. » Entre 2025 et 2030, il est nécessaire de se concentrer sur la création de marques d'entreprise associées aux marques nationales, d'améliorer la qualité des produits et d'élargir les marchés, tout en accordant une attention particulière au développement durable et à la responsabilité sociale.
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Source : https://baonghean.vn/nghe-an-doi-moi-sang-tao-trong-xay-dung-thuong-hieu-san-pham-10295462.html
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