Nghe An : Innovation et créativité dans la stratégie de marque des produits

Efforts pour construire la marque de produit OCOP

Pendant longtemps, à Nghe An, lorsqu'on parlait de produits en rotin et en bambou, les gens mentionnaient la marque Duc Phong. Au fil du temps, le tissage du rotin et du bambou de Duc Phong a combiné des caractéristiques traditionnelles et modernes, tout en conservant la sophistication unique des villages artisanaux vietnamiens et est bien accueilli par les clients de nombreux pays.

L'ensemble de lampes en bambou de Duc Phong Company Limited a été approuvé pour le titre OCOP 5 étoiles au niveau national. Photo : TH

M. Thai Dai Phong, directeur de Duc Phong Company Limited, a déclaré : « Chaque année, la société conçoit 20 à 40 nouveaux produits et améliore régulièrement ses conceptions. » En plus de leur grande applicabilité dans la vie moderne comme les plateaux, les boîtes, les lanternes, les paniers, les décorations, les souvenirs, les tables et les chaises... les produits en rotin et en bambou attirent les clients en raison de leur respect de l'environnement, créant un espace de vie vert.

Récemment, l'ensemble de lampes en bambou de Duc Phong Company Limited, comprenant une lampe suspendue torsadée en bambou, une lampe de table en pétales de lotus et une applique murale, a été officiellement approuvé pour le titre OCOP 5 étoiles au niveau national. Auparavant, en 2022, 5 autres produits de cette entreprise ont également été récompensés par 5 étoiles OCOP. Jusqu'à présent, il s'agit du seul groupe de produits de Nghe An qui a été reconnu deux fois comme produit OCOP.

Produits OCOP de Hang Moon Herbal Import Export Company Limited. Photo : TH

Hang Moon Herbal Import Export Company Limited (Do Luong) est une société spécialisée dans la production de produits de consommation à base de plantes qui sont bénins, sûrs et efficaces pour les utilisateurs. Cette entreprise propose actuellement 20 produits à base de plantes répondant aux besoins essentiels des consommateurs tels que : shampoing, gel douche, savon, etc. Parmi ceux-ci, 4 produits ont obtenu la note OCOP 3 étoiles au niveau provincial en 2022 : le shampoing, le gel douche pour bébé, l'huile essentielle orale et la solution nettoyante au curcuma et aux feuilles de bétel.

En juin 2024, le produit à base de thé aux bourgeons de périlla, l'un des 7 premiers produits OCOP de Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited, a remporté le deuxième prix du programme « OCOP Journey » organisé pour la première fois au Vietnam.

Les installations de production investissent dans les zones de matières premières pour garantir la quantité et la qualité. Photo : TH

Mme Nguyen Thi Hang, directrice de Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited, a déclaré : « Au départ, certains de mes produits issus de l'agriculture locale ont rencontré le succès. Pour y parvenir, outre la priorité absolue accordée à la qualité des produits, nous accordons une grande importance au développement de notre marque et à la recherche de débouchés pour nos produits. Aujourd'hui, avec l'essor d'Internet, nous développons notre communication sur les réseaux sociaux, notamment en matière de ventes et de marketing. C'est une orientation judicieuse pour les start-up comme la nôtre. »

En plus de préserver et de conserver les valeurs traditionnelles, les entreprises améliorent constamment les produits et la technologie de production pour garantir des normes strictes de qualité, d'hygiène et de sécurité alimentaire conformément aux normes internationales. Les produits OCOP bénéficient d'indications géographiques, de marques déposées, de dessins et modèles industriels, et bénéficient d'avantages potentiels et régionaux pour participer à des foires et expositions spécialisées majeures sur des marchés clés tels que les États-Unis, l'Europe, le Japon, la Chine..., élargissant ainsi le marché de consommation et augmentant la valeur économique des produits OCOP. C’est la bonne direction, devenir un outil efficace dans le développement durable de la production et du marché.

Valoriser les marques vietnamiennes

Stand d'exposition de produits en rotin et en bambou de Duc Phong Company Limited en Allemagne. Photo : Contributeur

Jusqu’à présent, Nghe An possède de nombreux produits qui sont protégés et bien développés. Les produits bénéficiant de marques collectives et de marques certifiées ont contribué à valoriser les produits traditionnels et spécialisés de Nghe An et sont appréciés des consommateurs à l'intérieur et à l'extérieur de la province. Par exemple, des produits tels que : le lotus de l'oncle Ho, l'encens de Quy Chau, la sauce de poisson de Van Phan, le maquereau grillé de Cua Lo, le miel de Tay Hieu, la mélasse du village de Gang, le calmar séché de Quynh Luu, le bœuf séché de Tuong Duong, le vin de levure de feuilles de Con Cuong...

Certaines localités se sont concentrées sur le développement de produits OCOP en parallèle de la construction de marques et de conceptions industrielles appliquant les normes VietGAP, Global GAP, HACCP...

Les produits nutritionnels répondant aux normes OCOP 3 étoiles de la société HaDaLiFa (quartier de Nghi Hoa, ville de Vinh) ont été exportés vers les marchés de Thaïlande, de Russie... Photo : TH

Avec les potentiels disponibles, ainsi que la forte promotion de l'innovation, de la science et de la technologie, les produits OCOP devraient se développer fortement dans les temps à venir, créant des marques fortes.

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M. Pham Van Hoa, directeur du département de l'industrie et du commerce de Nghe An, a déclaré : En mettant en œuvre les activités de la semaine de la « marque nationale » pour célébrer la Journée de la marque du Vietnam (20 avril), le secteur de l'industrie et du commerce a promu la propagande et la promotion du programme de la « marque nationale » ; Promouvoir la mise en œuvre de marques de construction de biens et de services répondant à des normes de qualité élevées. Dans le même temps, honorer et promouvoir la marque des produits locaux typiques dans le contexte de l'intégration économique internationale, élevant ainsi le niveau des produits de marque vietnamiens.

« Vietnam National Brand : Percée de l'innovation et de la créativité » est le thème des activités de la Journée de la marque vietnamienne 2025. Dans le cadre de la série d'activités de la « Vietnam National Brand Week », à l'occasion du 17e anniversaire de la Journée de la marque vietnamienne, le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien a envoyé une lettre de félicitations à la communauté des affaires et aux entreprises. Dans la lettre, le ministre a reconnu et salué les efforts, la créativité et l'esprit de dépassement des difficultés des entreprises vietnamiennes - la force principale contribuant au développement de la marque nationale du Vietnam ces derniers temps.

En 2024-2025, dans le contexte de la situation mondiale compliquée et des risques potentiels de l'économie mondiale, le ministre a hautement apprécié les réalisations importantes des entreprises vietnamiennes, en particulier la proactivité pour surmonter les difficultés afin de maintenir la production et les activités commerciales, de stimuler les exportations et de renforcer la marque vietnamienne sur la scène internationale.

Il est à noter que le Vietnam est continuellement classé en tête de la carte d’attraction des investissements internationaux, dans le top 3 de l’ASEAN et dans le top 15 des économies ayant la valeur d’IDE la plus élevée, tout en maintenant sa position dans le top 20 des pays ayant le niveau le plus élevé de commerce mondial de marchandises.

De nombreuses entreprises participent de manière proactive à des conférences reliant l’offre et la demande de biens, en recherchant des résultats pour les produits. Photo : TH

Le ministre Nguyen Hong Dien a souligné : Le programme « Marque nationale du Vietnam » entre dans sa 25e année avec une signification particulière - non seulement en continuant à honorer la valeur des marques vietnamiennes, mais aussi en contribuant à améliorer la compétitivité, en affirmant le rôle des entreprises dans la chaîne de valeur mondiale. Au cours de la période 2025-2030, il est nécessaire de se concentrer sur la construction de marques d'entreprise associées aux marques nationales, l'amélioration de la qualité des produits, l'expansion des marchés, tout en prêtant attention aux facteurs de développement durable et à la responsabilité sociale.

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Source : https://baonghean.vn/nghe-an-doi-moi-sang-tao-trong-xay-dung-thuong-hieu-san-pham-10295462.html