Après des années de hausse des prix et des taux d'intérêt, les consommateurs américains modifient leurs habitudes d'achat. Ils se tournent vers les chaînes de magasins discount comme Target et Walmart, tout en réduisant leurs dépenses chez Macy's et Lowe's.
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| L'inflation modifie les habitudes de consommation aux États-Unis. (Source : Bloomberg) |
Au deuxième trimestre 2024, les ventes des magasins Target ouverts depuis un an ou plus ont augmenté de 2 %, et les bénéfices de l'entreprise ont fortement augmenté de 36 %, grâce à une stratégie de rabais.
L'entreprise a réduit les prix de plus de 5 000 articles habituellement achetés en magasin afin d'attirer les clients. La stratégie a porté ses fruits : la fréquentation des magasins Target a augmenté de 3 % au deuxième trimestre 2024 et les clients ont dépensé davantage pour des articles non essentiels comme les vêtements.
Les consommateurs se concentrent sur l'essentiel, tout en dépensant de manière sélective sur les articles non essentiels, a déclaré l'analyste Joseph Feldman du cabinet de conseil en investissement Telsey Advisory Group.
L’inflation et les taux d’intérêt élevés ont exercé une forte pression sur les consommateurs, les obligeant à dépenser de manière plus sélective qu’au début de la pandémie et à se concentrer sur les magasins discount.
Outre Target, les consommateurs dépensent également beaucoup chez Walmart. Les ventes de Walmart dans les magasins américains ouverts depuis un an ou plus ont augmenté de 4,2 % au cours du dernier trimestre.
La hausse du chiffre d'affaires de Target au dernier trimestre a mis fin à quatre trimestres consécutifs de baisse. Le chiffre d'affaires et les bénéfices de Target ont bondi au plus fort de la pandémie de COVID-19 en 2020 et ont continué de croître jusqu'en 2023.
Cependant, Target a connu des difficultés au cours de l'année écoulée, en raison de sa gamme de produits et de ses prix plus élevés par rapport à ses concurrents comme Walmart.
Plus de la moitié des marchandises vendues chez Target sont non essentielles. Bien que Target ait ajouté des produits alimentaires et de première nécessité à ses magasins ces dernières années, le groupe reste à la traîne par rapport à Walmart, qui réalise environ la moitié de son chiffre d'affaires grâce à l'alimentation.
TJX, la société mère des chaînes de vêtements discount TJ Maxx et Marshalls, a également annoncé de solides résultats au cours du trimestre. Les ventes à magasins comparables des magasins ouverts depuis un an ou plus ont progressé de 4 %. TJX a revu à la hausse ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année.
Source : https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html
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