Les Américains modifient leurs habitudes de consommation, Target et Walmart sont très demandés.

Après des années de hausse des prix et des taux d'intérêt, les consommateurs américains modifient leurs habitudes d'achat. Ils se tournent vers les chaînes de magasins à bas prix comme Target et Walmart, tout en dépensant moins chez Macy's et Lowe's.

L'inflation modifie les habitudes de consommation aux États-Unis. (Source : Bloomberg)

Au deuxième trimestre 2024, les ventes des magasins Target ouverts depuis un an ou plus ont augmenté de 2 %, et le bénéfice de l'entreprise a fortement progressé de 36 %, grâce à la stratégie de rabais.

L'entreprise a baissé les prix de plus de 5 000 articles couramment achetés en magasin afin d'attirer les clients. Cette stratégie s'est avérée payante : la fréquentation des magasins Target a augmenté de 3 % au deuxième trimestre 2024 et les clients ont dépensé davantage pour des articles non essentiels comme les vêtements.

Les consommateurs se concentrent sur les produits essentiels, tout en dépensant de manière sélective pour les articles non essentiels, a déclaré l'analyste Joseph Feldman du cabinet de conseil en investissement Telsey Advisory Group.

L'inflation et les taux d'intérêt élevés ont exercé une forte pression sur les consommateurs, les obligeant à dépenser de manière plus sélective qu'au début de la pandémie et à privilégier les magasins à prix réduits.

Outre Target, les consommateurs dépensent également beaucoup chez Walmart. Les ventes des magasins Walmart américains ouverts depuis au moins un an ont progressé de 4,2 % au dernier trimestre.

La hausse du chiffre d'affaires de Target au dernier trimestre a mis fin à quatre trimestres consécutifs de baisse. Le chiffre d'affaires et les bénéfices de Target ont connu une forte progression au plus fort de la pandémie de COVID-19 en 2020 et ont continué de croître jusqu'en 2023.

Cependant, Target a connu des difficultés au cours de l'année écoulée, en raison de son assortiment de marchandises et de ses prix plus élevés que ceux de ses concurrents comme Walmart.

Plus de la moitié des produits vendus chez Target ne sont pas essentiels. Bien que Target ait ajouté des produits alimentaires et de première nécessité à ses rayons ces dernières années, l'enseigne reste en deçà de Walmart, dont environ la moitié du chiffre d'affaires provient de l'alimentation.

TJX, la société mère des chaînes de vêtements à prix réduits TJ Maxx et Marshalls, a également annoncé d'excellents résultats pour le trimestre. Les ventes à périmètre comparable des magasins ouverts depuis au moins un an ont progressé de 4 %. TJX a relevé ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année.

Source : https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html