Les célébrités qui font de la publicité mensongère feront faillite

M. Bui Hoai Son, délégué à temps plein de la Commission de la culture et de la société, a déclaré que l'examen par l'Assemblée nationale de la modification de la loi sur la publicité, y compris des réglementations visant à renforcer les activités publicitaires sur les réseaux sociaux, est une mesure très nécessaire et opportune.

Les publicités pour le traitement des maladies osseuses et articulaires se multiplient sur les réseaux sociaux, ce qui provoque le ras-le-bol de nombreuses personnes - Photo : TRI DUC

Il est nécessaire de mettre en place un cadre juridique suffisamment solide pour contrôler l’authenticité et l’objectivité du contenu publicitaire, notamment celui des publicités des influenceurs sur les réseaux sociaux.

* Il est prévu qu'au cours de la deuxième phase de la 9e session, l'Assemblée nationale examine et approuve les amendements à la loi sur la publicité, qui introduit de nombreuses nouvelles réglementations visant à renforcer la publicité sur les réseaux sociaux afin de prévenir la publicité mensongère et la tromperie des consommateurs. Que pensez-vous des nouvelles sanctions introduites ?

- L'ajout de sanctions et d'exigences claires dans la loi selon lesquelles les annonceurs doivent effectivement utiliser le produit et divulguer publiquement les avantages financiers reçus de la publicité est un pas dans la bonne direction, démontrant l'esprit de respect de la loi et protégeant les droits des consommateurs dans l'environnement numérique.

J'apprécie particulièrement la nouvelle réglementation définissant la responsabilité des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, YouTube et TikTok dans le contrôle et la suppression des contenus publicitaires non conformes - c'est une avancée majeure.

Dans l'espace numérique, nul ne peut être « invisible » devant la loi. Nous ne pouvons pas laisser les plateformes devenir des « zones grises » où toutes sortes de publicités mensongères se propagent sans que personne ne soit tenu responsable.

D'autre part, les sanctions contre les célébrités qui font de la publicité mensongère doivent également être appliquées avec rigueur. La proposition de révoquer le droit de se produire sur scène ou d'interdire aux contrevenants d'apparaître à la télévision ou sur les réseaux sociaux pendant une certaine période est tout à fait appropriée. Il s'agit non seulement d'une mesure de contrôle, mais aussi d'un message fort en matière de responsabilité sociale à l'ère numérique.

Cet amendement à la loi sur la publicité devrait privilégier la faisabilité et la dissuasion. Une réglementation est nécessaire, mais sans mécanisme transparent et équitable d'inspection, de supervision et de sanction, la loi restera lettre morte.

Par conséquent, en plus de compléter les dispositions, l’Assemblée nationale, le gouvernement et les agences de gestion spécialisées doivent investir dans les capacités d’application de la loi dans le domaine de la publicité numérique, y compris les ressources humaines, la technologie et la coopération internationale.

* Comment pensez-vous que le renforcement de la responsabilité des célébrités dans la publicité va changer le marché publicitaire, notamment en matière de protection des consommateurs ?

- Je m'attends à ce que lorsque la loi révisée sur la publicité entrera officiellement en vigueur et sera strictement appliquée, le renforcement de la responsabilité des célébrités créera une grande « poussée » dans le rétablissement de l'ordre, de la discipline et de l'éthique sur le marché de la publicité - qui est fortement impacté par le cyberespace et la culture « virale » d'aujourd'hui.

L’impact le plus important sera de restaurer la confiance des consommateurs, confiance qui est sérieusement érodée par une série de KOL diffusant de fausses informations et échangeant leur réputation contre du profit.

Lorsque les célébrités seront tenues légalement responsables de chacune de leurs paroles et de chacune de leurs actions publicitaires, elles seront obligées d’être plus prudentes avant chaque « prise de parole », en évaluant soigneusement entre valeur commerciale et réputation sociale, entre liberté d’expression et obligations morales envers la communauté.

Cela va profondément changer la façon dont les entreprises abordent la publicité – de la « chasse aux visages célèbres » à la recherche de personnes ayant une réelle crédibilité, une connaissance des produits et une responsabilité envers la communauté.

Je crois que lorsque la loi sera dotée d'un mécanisme suffisamment solide, le marché publicitaire établira progressivement de nouvelles normes : transparence, honnêteté et sérieux. Les célébrités ne vendront plus facilement leur nom pour promouvoir des produits qu'elles n'ont jamais utilisés ou qu'elles ne comprennent pas parfaitement.

Dans le même temps, les consommateurs amélioreront également progressivement leur « résistance aux médias », sachant considérer le contenu publicitaire avec une perspective critique, faisant ainsi des choix de consommation plus sûrs et plus judicieux.

Trois piliers pour prévenir la publicité sale

* Selon vous, que faut-il faire pour que la nouvelle réglementation soit réellement efficace, en empêchant la publicité mensongère et en trompant les consommateurs ?

Il est nécessaire de déployer simultanément et de manière synchrone les trois piliers suivants : des lois strictes, une application rigoureuse et une sensibilisation sociale. Les réglementations doivent être claires, précises et hautement applicables.

La loi ne doit pas se limiter aux principes généraux, mais doit clairement identifier qui est un « influenceur » dans la publicité, quelles sont ses responsabilités légales et comment la publicité mensongère est traitée.

Sanctions administratives, indemnisation des dommages ou interdiction d'apparaître sur les plateformes médiatiques. La loi doit établir un mécanisme de surveillance indépendant et une base de données transparente des violations, afin d'éviter la situation où l'on aurait des lois sans les appliquer.

Il est nécessaire de renforcer les capacités et la responsabilité des organismes chargés de l'application de la loi. Cela nécessite la participation coordonnée de nombreux acteurs, tels que le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministère de l'Industrie et du Commerce , les organismes de gestion des marchés et les autorités locales.

Les célébrités et les entreprises doivent assumer pleinement leurs responsabilités sociales. Il est également nécessaire d'améliorer la communication et la sensibilisation des consommateurs.

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Source : https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-se-het-dat-dien-20250604081520592.htm