Promouvoir le rôle des influenceurs dans la communication d'image nationale

Conférence KOL à l'ère de l'essor national. (Photo : THE DAI)

Lors de forums et de séminaires sur la presse et les médias nationaux à l'ère numérique, des experts ont affirmé que la construction d'une marque nationale ne relève pas uniquement de la responsabilité de la presse ou des agences gouvernementales. Il s'agit d'une stratégie à long terme qui requiert la participation de l'ensemble de la société, à laquelle les leaders d'opinion, les créateurs de contenu et la communauté vietnamienne à l'étranger ont tous la capacité de diffuser efficacement le message et l'image du pays auprès du public, tant au niveau national qu'international.

En pratique, l'équipe KOL vietnamienne est active sur de nombreuses plateformes en ligne, compte un grand nombre d'abonnés et un niveau d'interaction élevé, notamment auprès des jeunes. Bénéficiant d'un langage familier, d'une créativité flexible, d'un accès facile et d'une grande source d'inspiration, cette force devient un canal efficace pour diffuser des messages au public.

Dans le contexte où tout le pays célèbre le 80e anniversaire de la Révolution d'août et la Fête nationale du 2 septembre, l'esprit de patriotisme et de fierté nationale est activement partagé par l'équipe KOL sur des plateformes telles que TikTok, Facebook...

Grâce à de courtes vidéos , des clips et des reels, de nombreux événements et programmes artistiques de grande envergure, tels que « La Patrie au cœur », « Le Vietnam radieux » et « La Jeunesse glorieuse », sont promus avec force, créant des effets positifs et suscitant un vif intérêt auprès de la communauté. Non seulement KOL contribue à transmettre l'ambiance de cette grande fête, mais il éveille également les émotions de la jeune génération et la connecte aux valeurs historiques de la nation.

Le rôle des leaders d'opinion clés dans la diffusion de l'image nationale est de plus en plus évident, contribuant à façonner l'image d'un Vietnam dynamique, moderne et intégré. Conscients du potentiel de cette ressource, plusieurs agences gouvernementales ont initialement collaboré et exploité les atouts de personnalités influentes dans le cadre de plusieurs programmes de communication, créant ainsi un lien entre les canaux de propagande officiels et les réseaux sociaux.

Toutefois, selon l’évaluation de certaines unités de gestion, les activités des KOL sont actuellement encore isolées, manquant de connexion et de synchronisation dans une stratégie de communication étatique unifiée.

En revanche, la plupart des contenus produits par les leaders d'opinion sont spontanés et non systématiques. Par conséquent, malgré leur large audience jeune, leur présence sur les réseaux sociaux, leur capacité à créer du divertissement, leur accès à la culture internationale et leurs liens avec des créateurs de contenu étrangers, la plupart des leaders d'opinion manquent de connaissances de base en culture, histoire, politique étrangère et enjeux stratégiques nationaux.

Cela affecte l'efficacité de la communication lorsqu'ils participent à des campagnes de propagande ciblée. Connectés et informés adéquatement, dotés de solides compétences en transmission d'informations, les contenus créés par les leaders d'opinion seront non seulement divertissants, mais contribueront également à améliorer l'efficacité de la communication et à diffuser largement les valeurs vietnamiennes dans l'espace numérique.

Grâce à la créativité des jeunes, cette équipe peut contribuer activement à la promotion de l'image du pays, de la culture et du peuple vietnamiens. Pour promouvoir efficacement le rôle des leaders d'opinion dans les activités de communication nationale, une proactivité et une coordination étroite entre les agences compétentes sont nécessaires. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministère des Affaires étrangères et les services concernés doivent étudier et mettre en place un mécanisme de coordination efficace, en vue de créer un point focal spécialisé pour la communication de l'image nationale.

En plus de fournir des informations officielles et de mettre à jour les événements clés afin que le réseau KOL puisse saisir l'orientation de la propagande, accompagner et participer à la transmission d'histoires médiatiques claires, attrayantes et efficaces, l'organisation de cours de formation spécialisés et la fourniture de connaissances de base sur la culture, l'histoire, les affaires étrangères, la société, etc. spécifiquement pour les KOL sont très nécessaires.

Il s'agit d'une condition essentielle pour sensibiliser, soutenir cette force afin de transmettre le message pertinent et unifier l'orientation et le professionnalisme. Exploiter efficacement les ressources des leaders d'opinion est également une orientation conforme aux tendances de communication modernes et une solution pratique pour promouvoir l'image nationale à l'ère numérique.

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