Développer le marché de l'art au Vietnam : de l'identification des pratiques à l'élaboration de stratégies durables

Le marché de l'art vietnamien se structure progressivement, mais reste confronté à de nombreux défis. Lors de l'atelier « Développement du marché de l'art au Vietnam : situation actuelle et solutions », qui s'est tenu récemment à Hanoï, experts, managers et entreprises ont discuté des pistes à suivre pour bâtir un marché de l'art professionnel, dynamique et intégré.

Ces dernières années, le marché de l'art vietnamien a commencé à se structurer plus clairement, avec des produits et services de plus en plus riches en contenu, en forme et en qualité. De la peinture au cinéma en passant par les programmes d'art vivant, l'art vietnamien se développe progressivement, non seulement au niveau national, mais aussi international. Cependant, selon les experts présents à la conférence, le marché n'en est qu'à ses débuts et présente de nombreux obstacles en termes d'institutions, de mécanismes de fonctionnement et de compétitivité.

Aperçu de l'atelier scientifique « Développer le marché de l'art au Vietnam : situation actuelle et solutions ».

Dans son discours d'ouverture, le représentant du comité d'organisation a souligné que pour que le marché de l'art vietnamien se développe durablement, il est nécessaire de se concentrer sur le perfectionnement des institutions, des politiques et des infrastructures du marché, tout en améliorant la qualité de la gestion et l'autonomie des acteurs créatifs. Le marché ne peut véritablement se développer que si ses composantes – artistes, producteurs, organisateurs, entreprises, public et managers – sont connectées au sein d'un écosystème synchrone et transparent.

Trois groupes clés de contenu discutés lors de l'atelier comprennent : Clarifier les bases théoriques et pratiques du développement du marché de l'art, avec trois domaines représentatifs : le cinéma, la peinture et les programmes et événements de musique live ; Évaluer la situation actuelle et les tendances de développement, en se concentrant sur l'identification des opportunités - défis, modèles commerciaux, capacité de gestion et impact de la transformation numérique ; Se référer à l'expérience internationale, tirer les leçons des modèles de marché de l'art des pays dotés d'industries créatives développées, proposant ainsi des mécanismes et des solutions adaptés au Vietnam.

L'atelier fait partie du projet de recherche national sur « Développer le marché de l'art au Vietnam », présidé par la professeure associée Dr Do Thi Thanh Thuy - Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme.

Prenant la parole lors de l'atelier, la professeure agrégée Dr Do Thi Thanh Thuy a souligné que le développement du marché de l'art devait être considéré comme un élément important de l'industrie culturelle nationale, où convergent valeurs créatives, économiques et sociales. Elle a insisté sur le fait que l'art n'est véritablement durable que s'il s'inscrit dans un marché sain, doté d'une base de données, de politiques fiscales, de fonds de soutien et d'un cadre juridique adapté aux caractéristiques de la création artistique.

La professeure associée, Dr Do Thi Thanh Thuy, représentante du comité d'organisation, a pris la parole lors de l'atelier.

Cependant, les experts présents à l'atelier ont déclaré que le marché de l'art vietnamien en est encore à ses balbutiements, manquant de professionnalisme et de mécanismes de fonctionnement synchrones. Des facteurs fondamentaux tels que les politiques, les infrastructures, les systèmes de distribution, la formation des ressources humaines et le cadre juridique n'ont pas encore suivi le rythme de développement de la vie créative.

Les présentations lors de la conférence se sont concentrées sur trois domaines représentatifs : le cinéma, la peinture et les programmes et événements de musique live.

Dans l’industrie cinématographique, de nombreuses opinions affirment qu’il est nécessaire de disposer d’un mécanisme pour soutenir la production et la distribution de films indépendants, tout en développant en même temps un système de cinéma national et une plateforme de projection de films en ligne pour former un marché concurrentiel sain.

En ce qui concerne les beaux-arts, les experts proposent de construire une salle des marchés d’art publique, de normaliser les activités d’évaluation et de droits d’auteur, créant ainsi la confiance pour les collectionneurs, les investisseurs et les jeunes artistes.

En ce qui concerne le marché de l'organisation d'événements musicaux, les délégués ont souligné un grand potentiel mais ont également mis l'accent sur les risques liés à la gestion, aux droits d'auteur et à la fiscalité, et ont proposé de mettre en place un mécanisme de contrôle plus transparent pour encourager les entreprises privées à investir à long terme dans les arts du spectacle.

Présentation du Dr Pham Lan Huong (Université de la Culture de Ho Chi Minh-Ville) lors de la Conférence.

Lors de l'atelier, le Dr Pham Lan Huong (Université des Cultures de Hô-Chi-Minh-Ville) a présenté le parcours du rapatriement des peintures vietnamiennes de France, notamment 29 tableaux de Le Thi Luu et 236 œuvres de Le Ba Dang. Elle a souligné qu'il ne s'agissait pas seulement d'une collecte ou d'une activité de préservation, mais d'un retour de la mémoire et du patrimoine, témoignant de la foi et de l'amour de la communauté vietnamienne d'outre-mer pour sa patrie. Selon elle, le modèle de coopération entre l'État, le monde universitaire et les Vietnamiens d'outre-mer dans ce processus témoigne de la vitalité et de l'intégration durables des beaux-arts vietnamiens dans le flux culturel mondial.

MSc. Nguyen Cao Tung (fondateur, PDG de 1-All Stars) a présenté un exposé lors de l'atelier.

M. Nguyen Cao Tung (fondateur et PDG de 1-All Stars) a souligné l'importance de quantifier les risques commerciaux et de professionnaliser le processus de production cinématographique. Il a proposé d'utiliser les projections tests comme outil scientifique de prédiction de succès. Cette méthode utilise la note moyenne des projections tests comme indicateur clé, déterminant ainsi : les films avec une note supérieure à 8/10 ont un potentiel de blockbuster (chiffre d'affaires supérieur à 40 milliards de VND), tandis que les films avec une note inférieure à 7,5/10 sont considérés comme à haut risque et à faible chiffre d'affaires. Ce cadre inclut également des indicateurs financiers (retour sur investissement, chiffre d'affaires) et médiatiques (score de sentiment, bouche-à-oreille), visant à façonner un marché cinématographique vietnamien basé sur les données plutôt que sur les émotions.

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Certains avis ont également mentionné la technologie et la transformation numérique comme des outils indispensables pour que l'art vietnamien s'intègre aux tendances mondiales. L'utilisation des plateformes numériques, de la blockchain, des NFT, des données ouvertes ou de la réalité virtuelle peut devenir un levier pour aider les œuvres d'art vietnamiennes à atteindre de nouveaux publics, à accroître leur valeur économique et à promouvoir la culture plus efficacement.

À l'issue de l'atelier, le comité d'organisation a affirmé qu'il s'agissait d'un forum académique important, offrant une base scientifique et pratique pour l'élaboration d'une stratégie de développement du marché de l'art vietnamien pour les années à venir. Les recommandations et les solutions proposées serviront de référence pour mener à bien le projet de développement du marché de l'art vietnamien, contribuant ainsi à la réalisation de l'objectif de renouveau culturel et de développement de l'industrie culturelle nationale d'ici 2030, avec une vision à l'horizon 2045.

Source: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm