Grâce à leur narration captivante, les films entraînent facilement le public dans des voyages passionnants, souvent loin du quotidien. De magnifiques scènes suscitent chez le spectateur le désir de visiter les lieux qu'il a vus au cinéma.
Ces dernières années, la Corée du Sud a connu de nombreux succès en matière de promotion touristique grâce à des séries télévisées telles qu'Itaewon Class, Dae Jang Geum et surtout les trois saisons de Squid Game. Ces séries attirent non seulement de nombreux touristes, mais contribuent également à populariser la cuisine du pays du kimchi. Auparavant, entre 2001 et 2004, le nombre de touristes internationaux visitant la Nouvelle-Zélande avait augmenté de 50 %, lieu de tournage de la série mythologique Le Seigneur des Anneaux. Au Royaume-Uni, entre 2011 et 2014, la série Harry Potter a contribué à plus que doubler le nombre de touristes étrangers visitant les plateaux de tournage britanniques.
Selon RFI, Nawel Chaouni, maître de conférences en communication et information à l'Université Clermont-Auvergne (France), il a fallu beaucoup de temps aux pays pour prendre conscience du potentiel touristique du cinéma. Ce phénomène est devenu évident après la sortie des séries « Game of Thrones » ou « Le Seigneur des Anneaux ». Ce n'est qu'à ce moment-là que les autorités locales ont compris que l'engouement que les films pouvaient susciter auprès des fans, attirant ainsi davantage de touristes.
Cependant, selon Mme Chaouni, tous les pays ne réussissent pas à promouvoir le tourisme par le cinéma. De ce fait, de nombreux pays ou régions manquent de vision à long terme et se laissent facilement aller à la passivité, incapables de répondre rapidement aux besoins des touristes. « Les experts du secteur touristique doivent réagir rapidement. Ils doivent savoir s'adapter aux nouvelles situations, adapter leurs structures et se réformer pour répondre aux besoins des fans. Grâce aux plateformes en ligne, un film peut rapidement connaître un succès grâce à sa viralité sur les réseaux sociaux, créant un engouement mondial en quelques semaines, voire quelques jours », a déclaré Mme Chaouni.
Le maître de conférences de l'Université Clermont Auvergne suggère aux municipalités d'organiser des visites guidées et de mettre en place des panneaux pour permettre aux visiteurs de découvrir les lieux de tournage. Et surtout, elles doivent améliorer la logistique, en ouvrant davantage d'hébergements et en améliorant l'offre de restauration, afin d'éviter de décevoir les touristes : les scènes sont belles, mais une fois vues, elles manquent cruellement d'attrait.
Mme Chaouni a également souligné un tournant plutôt surprenant : les plateformes en ligne spécialisées dans la production de séries populaires participent désormais au tourisme en organisant des circuits sur le thème du cinéma. Auparavant, ces plateformes ne distribuaient que des films et du contenu en ligne. « Désormais, elles proposent des circuits, inspirés des films, pour permettre aux spectateurs de vivre des moments inoubliables », a déclaré Mme Chaouni.
Promouvoir le tourisme par le cinéma est une véritable mine d'or que de nombreux pays souhaitent exploiter. Cependant, selon Mme Chaouni, la relation entre les industries du tourisme et du cinéma reste une simple affaire de hasard. À cet égard, Mme Chaouni estime qu'il est nécessaire de faire preuve d'initiative et d'adopter une stratégie à long terme, de mettre en place une source d'investissement systématique pour accroître l'efficacité et de gérer les flux touristiques afin d'éviter les surcharges.
Source : https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
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