Grâce à leur narration captivante, les films entraînent aisément les spectateurs dans des voyages palpitants, souvent très éloignés du quotidien. La beauté des scènes suscite chez eux l'envie de visiter les lieux vus à l'écran.
Ces dernières années, la Corée du Sud a connu un succès considérable en matière de promotion touristique grâce à des séries télévisées telles que Itaewon Class, Dae Jang Geum et surtout les trois saisons de Squid Game. Ces séries ont non seulement attiré de nombreux touristes, mais ont également contribué à populariser la cuisine coréenne. Auparavant, entre 2001 et 2004, le nombre de touristes internationaux visitant la Nouvelle-Zélande, lieu de tournage de la série mythologique Le Seigneur des Anneaux, avait augmenté de 50 %. Au Royaume-Uni, entre 2011 et 2014, la saga Harry Potter a plus que doublé le nombre de touristes étrangers visitant les lieux de tournage.
RFI cite Nawel Chaouni, maître de conférences en communication et information à l'Université de Clermont Auvergne (France), qui explique que les pays ont mis du temps à prendre conscience du potentiel touristique des films. Ce phénomène est devenu évident après le succès de séries comme Game of Thrones ou Le Seigneur des Anneaux. Les autorités locales ont alors compris que l'engouement suscité par ces films pouvait créer un public fidèle et, par conséquent, attirer davantage de touristes.
Cependant, selon Mme Chaouni, tous les lieux n'ont pas réussi à promouvoir le tourisme par le biais du cinéma. Nombre de pays et de régions manquent de clairvoyance, adoptant une attitude passive et ne répondant pas aux besoins des touristes en temps voulu. « Les professionnels du tourisme doivent réagir rapidement. Ils doivent s'adapter aux nouvelles situations, ajuster leurs structures et réformer leurs méthodes pour satisfaire les attentes du public. Grâce aux plateformes en ligne, un film peut connaître un succès fulgurant grâce à sa large diffusion sur les réseaux sociaux, créant un véritable phénomène mondial en quelques semaines, voire quelques jours », a déclaré Mme Chaouni.
Des enseignants de l'Université de Clermont Auvergne suggèrent aux municipalités d'organiser des visites guidées et de mettre en place une signalétique pour permettre aux visiteurs de découvrir les lieux de tournage. Surtout, des améliorations logistiques sont nécessaires, notamment l'augmentation des possibilités d'hébergement et le renforcement des services de restauration et de transport, afin d'éviter toute déception : si les décors sont magnifiques, l'expérience est loin d'être captivante.
Mme Chaouni a également souligné un changement plutôt inattendu : les plateformes en ligne spécialisées dans la production de séries télévisées à succès se lancent désormais dans le tourisme en organisant des voyages thématiques inspirés des films. Auparavant, ces plateformes se contentaient de distribuer des films et du contenu en ligne. « Désormais, elles proposent des voyages thématiques pour permettre aux spectateurs de vivre des moments similaires à ceux des films », a déclaré Mme Chaouni.
Promouvoir le tourisme par le cinéma est une véritable mine d'or que de nombreux pays souhaitent exploiter. Cependant, selon Mme Chaouni, la collaboration entre les secteurs du tourisme et du cinéma reste encore trop souvent ponctuelle. De ce fait, Mme Chaouni estime qu'une approche proactive, une stratégie à long terme et des investissements systématiques sont indispensables pour une plus grande efficacité et une meilleure gestion des flux touristiques, afin d'éviter le surpeuplement.
Source : https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
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