Promouvoir les destinations vietnamiennes en Europe : comment être efficace et durable ?

Pour promouvoir l'image du Vietnam et de son peuple de manière efficace et durable, il faut d'abord construire une marque claire, tirer parti du numérique, de la culture populaire, des grands événements et du pouvoir du peuple...

Le plan de promotion du tourisme vietnamien à l'étranger en 2025 a été « finalisé » par les dirigeants du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme. L'Administration nationale du tourisme a déclaré qu'elle coordonnerait avec les unités concernées l'organisation de 7 programmes à grande échelle sur les principaux marchés européens avec la participation des localités et des entreprises.

Chaque occasion de « faire sonner la cloche à l’étranger » est une opportunité pour le Vietnam de présenter ses politiques, ses destinations et ses produits touristiques . Il s’agit notamment d’une opportunité pour les entreprises de se connecter, d’établir des relations de coopération, d’attirer les touristes européens à voyager au Vietnam et vice-versa. Bien que de nombreux programmes aient été organisés en continu ces derniers temps et aient initialement montré des signes positifs, la manière de les promouvoir de manière efficace et durable reste encore un sujet de discussion.

Comment promouvoir en Europe ?

Le chef de l'Administration nationale du tourisme a informé que ce mois de mai, l'Administration aura un programme pour introduire le tourisme vietnamien dans trois pays : la France, l'Italie et la Suisse. Comme prévu, le programme d'introduction au tourisme au Vietnam et le programme de rencontres interentreprises (B2B) se tiendront à Milan (Italie) le 6 mai, à Genève (Suisse) le 8 mai et à Paris (France) le 12 mai.

Notamment, la représentation de Hue Royal Court Music aura lieu le soir du 11 mai, sur la place du Trocadéro (Esplanade de Trocadéro), à Paris (France).

Participent à cette délégation promotionnelle l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, des artisans, des artistes, des entreprises hôtelières, de voyage et de compagnies aériennes. En outre, le Comité populaire de la ville de Hue coordonnera ses efforts pour promouvoir le potentiel et les atouts de la localité et présenter l'Année nationale du tourisme - Hue 2025 à de nombreux amis et touristes internationaux.

Le Comité populaire de la ville de Hué présentera les caractéristiques uniques et sophistiquées de la culture de Hué au marché touristique européen en mai prochain. (Photo : Administration nationale du tourisme)

Lors de l'événement, le Comité populaire de la ville de Hué présentera les caractéristiques uniques et sophistiquées de la culture de Hué ; promouvoir les marques « Hue - Capitale de la Cuisine », « Hue - Capitale de l'Ao Dai », « Hue - Ville du Festival » du Vietnam. Parallèlement, présenter et promouvoir l'image, la culture, les habitants et les destinations touristiques attrayantes, sûres, conviviales et hospitalières de Hué...

Le tourisme au Vietnam identifie l’Europe comme un marché touristique clé, car cette source de touristes choisit souvent de longues vacances et des dépenses élevées. En 2024, le Vietnam a accueilli plus de 1,8 million de touristes européens, dont la plupart venaient du Royaume-Uni, de France, d'Allemagne, d'Espagne, d'Italie, etc. Au premier trimestre 2025, les visiteurs du marché européen au Vietnam ont continué d'augmenter à un rythme de près de 20 % par rapport à la même période l'année dernière, atteignant plus de 791 000 visiteurs.

Notamment pour les marchés français, suisse et italien, en 2024, le Vietnam accueillera 279 000 visiteurs français, 89 000 visiteurs italiens et 33 000 visiteurs suisses. Au premier trimestre 2025, il y aura environ 102 000 visiteurs français, 31 000 visiteurs italiens et 12 000 visiteurs suisses au Vietnam.

Le programme de promotion des destinations du Vietnam a montré son efficacité dans le classement mondial des sites Web similarweb.com, lorsqu'en mars 2025, le site Web https://vietnam.travel de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam s'est hissé à la 2e place en Asie du Sud-Est - classé 120 809 dans le monde, derrière le site Web touristique de la Thaïlande (classé 88 657) et classé au-dessus de Singapour (classé 120 869), de l'Indonésie (classé 160 089), et surpassant de loin la Malaisie (classée 401 954), les Philippines (classées 1 157 026).

Le tourisme au Vietnam identifie l’Europe comme un marché touristique clé, car cette source de touristes choisit souvent de longues vacances et est prête à dépenser beaucoup. (Photo d'illustration : Contributeur/Vietnam+)

Il est à noter que le taux d'accès des étrangers au site vietnam.travel a atteint 83%, soit presque l'équivalent du site de Singapour (87%), bien plus élevé que les sites de Thaïlande (48%), d'Indonésie (66%), de Malaisie et des Philippines (64%).

Inde, USA, Royaume-Uni, Australie… sont les pays qui enregistrent le plus de trafic sur le site vietnam.travel. Parmi ceux-ci, le trafic en provenance du marché indien a augmenté de 51,7 %.

On peut dire que les programmes promotionnels et les politiques ouvertes sur les visas et l’immigration ont créé de grands avantages pour attirer les visiteurs internationaux au Vietnam et son attrait international.

Il faut construire une marque touristique unique

Récemment, les leaders de l'industrie ont été plus actifs en tirant parti de l'influence des événements sportifs (F1, SEA Games), des conférences internationales (APEC, P4G) ou des expositions culturelles, en organisant le Festival des Lanternes de Hoi An, le Festival de Hue, la « Semaine culturelle du Vietnam » dans les grandes villes comme Londres, New York, Séoul... pour présenter la cuisine, la musique et l'art vietnamiens à plus grande échelle afin d'attirer les médias mondiaux et de diffuser l'image de la destination du pays.

Pour promouvoir le pays et le peuple vietnamiens de manière efficace et durable, M. Hoang Nhan Chinh, chef du secrétariat du Conseil consultatif du tourisme (TAB), estime qu'une stratégie globale est nécessaire, tirant parti à la fois de la tradition et de la technologie moderne, tout en se concentrant sur la construction d'une image unique et d'émotions positives dans le cœur des touristes internationaux.

La musique et l'art traditionnels vietnamiens sont une « mine d'or » pour l'industrie sans fumée du Vietnam, qui lui permet de créer des produits touristiques uniques. (Photo d'illustration : Contributeur/Vietnam+)

M. Chinh a souligné que la première chose à faire est de construire une marque touristique unique. « Il est nécessaire de créer un message court et mémorable qui reflète l'identité vietnamienne. Actuellement, le slogan « Vietnam – Charme intemporel » est utilisé, mais il doit être explicité en l'associant à des images spécifiques telles que l'ao dai, les chapeaux coniques, la baie d'Ha Long ou les sourires vietnamiens », a déclaré M. Chinh.

Selon les experts, le tourisme vietnamien doit aujourd’hui tirer parti du pouvoir des médias numériques. Car, en effet, 70% des touristes mondiaux (statistiques de Statista, une plateforme en ligne allemande spécialisée dans la collecte et la visualisation de données) recherchent actuellement des informations via les réseaux sociaux avant de choisir une destination.

Par conséquent, investir dans des plateformes telles qu'Instagram, TikTok, YouTube, Facebook avec du contenu court et accrocheur (par exemple, des vidéos de 15 à 30 secondes sur les magnifiques paysages d'Ha Long, les marchés flottants, la cuisine de rue, etc.), ou coopérer avec des influenceurs internationaux (blogueurs de voyage, vloggers) pour promouvoir et diffuser naturellement la beauté du Vietnam est une tendance efficace.

M. Chinh a suggéré que le développement d'un portail touristique officiel comme vietnam.travel avec une interface conviviale et multilingue et des itinéraires suggérés pour les touristes apporterait des résultats positifs.

En outre, selon les experts, coopérer avec des producteurs de films internationaux pour intégrer les magnifiques paysages du Vietnam dans les films ou séries télévisées hollywoodiens, tout en promouvant les exportations culturelles à travers la musique, la cuisine, la mode (comme l'ao dai), ou en invitant des réalisateurs célèbres à tourner à Son Doong, Hoi An, en organisant des festivals de films internationaux au Vietnam pour accroître la reconnaissance... est également un moyen durable de promouvoir le tourisme du pays.

Le tourisme au Vietnam est une destination privilégiée du marché touristique européen. (Photo d'illustration : Contributeur/Vietnam+)

« Pour promouvoir efficacement et durablement le pays et le peuple vietnamiens, il est nécessaire de combiner une stratégie de marque claire, de tirer parti des technologies numériques, de la culture populaire, des grands événements et du pouvoir des citoyens. Avec une mise en œuvre synchronisée et des investissements sérieux, le Vietnam peut améliorer considérablement son image, attirer et fidéliser durablement les touristes, rivalisant ainsi avec les grands noms de la région », a souligné M. Hoang Nhan Chinh.

En mars dernier, un clip vidéo faisant la promotion de la beauté du tourisme vietnamien a été publié en réponse au programme de relance du développement du tourisme 2025 du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme sur le thème « Vietnam : Go To Love ! a été publié.

En plus de 4 minutes, le clip vidéo dépeint clairement la beauté époustouflante du beau et hospitalier pays en forme de S. Il possède des paysages naturels magnifiques et majestueux, une identité culturelle traditionnelle unique, des habitants sympathiques et hospitaliers, des produits touristiques diversifiés, une cuisine riche, des services élégants et de qualité, toujours prêts à accueillir des visiteurs du monde entier ; affirmer la position et la marque du tourisme vietnamien en tant que destination attractive de premier plan.

Le clip vidéo devrait se diffuser largement, apportant des émotions complètes et une énergie positive, inspirant les voyages, attirant les touristes à admirer, apprendre, expérimenter et explorer, contribuant à faire briller le tourisme vietnamien sur la carte du tourisme mondial.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/quang-ba-diem-den-viet-nam-o-chau-au-lam-sao-de-hieu-qua-ben-vung-post1036833.vnp