Publicité en relation avec la culture, l'éducation et la responsabilité communautaire

Aujourd’hui, la publicité dépasse progressivement le cadre des campagnes purement commerciales pour devenir un média axé sur la valeur et promouvoir des normes sociales positives.

Les panneaux de propagande à l'occasion du Congrès du Parti de Ho Chi Minh -Ville pour la période 2025-2030 ont illuminé l'atmosphère animée, la confiance et l'attente, la fierté et la volonté de s'élever du Comité du Parti et des habitants de la ville.

La loi modifiant et complétant un certain nombre d’articles de la loi sur la publicité en 2025 marque une étape importante, plaçant les activités publicitaires en lien avec le développement culturel, l’éducation et la responsabilité communautaire, vers un environnement médiatique moderne et humain.

Élargir le rôle social de la publicité

Selon le directeur adjoint du Département de la culture populaire, de la famille et de la bibliothèque (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), Nguyen Quoc Huy, la loi amendée sur la publicité, qui applique un cadre juridique unifié aux activités publicitaires à but lucratif et non lucratif, constitue un changement très important, démontrant un pas en avant dans la réflexion législative sur la publicité.

Un panneau d'affichage annonçant les 31e Jeux SEA dans les rues de Hanoi pendant l'organisation de l'événement par la ville.

Par le passé, la publicité était souvent perçue comme un outil commercial à but lucratif. Cependant, en pratique, elle ne se limite pas à vendre des produits, mais sert aussi à transmettre des messages, à orienter les comportements et même à diffuser des valeurs positives dans la société.

La loi modifiant et complétant plusieurs articles de la loi sur la publicité de 2025 a officiellement supprimé la distinction entre publicité lucrative et non lucrative. Cette disposition contribue à élargir l'espace créatif des organisations, des entreprises et des particuliers lorsqu'ils participent à des activités de propagande et de promotion pour le bien commun, telles que la protection de l'environnement, la sécurité routière, l'éducation morale ou la construction de l'image d'un Vietnam civilisé et moderne. « Il s'agit d'une avancée majeure, qui pose les bases pour que la publicité devienne un canal d'information sociale responsable et contribue à la construction d'un environnement culturel sain dans la nouvelle ère », a affirmé M. Huy.

Grâce à cette approche, la publicité prend progressivement la forme d'une activité de communication dotée d'un pouvoir d'orientation sociale. Correctement orientée, elle possède un grand pouvoir d'orientation des valeurs et d'instauration de comportements positifs au sein de la communauté. Les campagnes publicitaires ciblant la communauté, telles que la promotion de modes de vie écologiques, la protection des enfants dans le cyberespace, la construction d'une culture du comportement ou la valorisation des produits vietnamiens, véhiculent toutes des valeurs au-delà des objectifs économiques, contribuant ainsi à l'instauration de modes de vie civilisés et au renforcement de la confiance sociale.

Exposition d'affiches de propagande pour accueillir le 16e Congrès du Comité provincial du Parti de Son La.

Outre son rôle informatif, la publicité contribue également à l'éducation, oriente les modes de vie et les valeurs culturelles de la société, contribue à la diffusion des valeurs éthiques et stimule l'esprit d'humanité et le sens civique. Encourager les campagnes publicitaires au contenu positif s'inscrit également dans l'orientation du Parti et de l'État en faveur du développement des industries culturelles, où la publicité occupe une place importante, contribuant à la fois au développement économique et à l'édification du peuple vietnamien et de son environnement culturel.

Ainsi, la publicité ne fait plus seulement partie du marché, mais devient également un élément de l’industrie culturelle, où chaque message est porteur de valeur éducative et sociale.

Diffuser des valeurs humaines à travers chaque message

Selon M. Nguyen Quoc Huy, la loi modifiant et complétant plusieurs articles de la loi sur la publicité de 2025 a créé un cadre juridique plus clair pour encourager les activités publicitaires au service de la communauté, qu'elles soient à but lucratif ou non. Il s'agit d'un mécanisme important pour élargir l'espace de créativité et de responsabilité sociale dans le secteur publicitaire.

La loi stipule également clairement que le contenu publicitaire doit être précis, humain, respectueux des bonnes mœurs et traditions et non trompeur, garantissant ainsi une orientation positive de toutes les activités de communication. « Pour que la publicité citoyenne se diffuse véritablement et soit durable, il est important de créer un lien volontaire entre les entreprises, les médias et la communauté créative », a également souligné M. Huy.

Les entreprises peuvent associer leurs activités de publicité citoyenne à leurs stratégies de développement durable, les considérant comme un élément de leur responsabilité sociale. Les agences de presse, les plateformes numériques et les créateurs de contenu peuvent accompagner et diffuser proactivement des messages positifs sous des formes créatives, plus proches et plus attrayantes auprès du public.

Lorsque les solutions seront mises en œuvre en harmonie, la publicité communautaire deviendra un élément important dans la construction d’un environnement culturel sain, la sensibilisation sociale et la promotion du rôle de la publicité comme outil au service du développement du peuple vietnamien dans la nouvelle ère.

Représentant le secteur privé, le président de l'Association vietnamienne de publicité, Nguyen Truong Son, a déclaré que si la publicité était uniquement destinée à vendre des produits, elle ne refléterait pas la véritable nature et la responsabilité sociale de ce secteur. En réalité, les entreprises de publicité, notamment dans le domaine de la publicité extérieure, ont apporté de nombreuses contributions concrètes à la propagande, à l'éducation et aux activités communautaires.

Selon M. Son, la plupart des entreprises consacrent 20 à 30 % de leur espace ou de leur temps de publicité extérieure à des fins non lucratives, comme la promotion des orientations et politiques du Parti et de l'État, ainsi que des programmes humanitaires et des événements nationaux importants. « Par exemple, lors de l'événement A80 célébrant le 80e anniversaire de la fondation du pays, le système publicitaire national a joué un rôle crucial dans la diffusion de l'image du Vietnam et de l'esprit de solidarité nationale. »

Selon le président de l'Association vietnamienne de publicité, de nombreuses entreprises considèrent cela comme une responsabilité personnelle et volontaire, et personne n'échappe à cet effort commun. Avec le développement technologique, la publicité sur écrans LED et sur les réseaux sociaux offre un avantage considérable en termes de rapidité, de mise à jour et de diffusion rapide de contenus authentiques, contribuant ainsi à la transmission rapide des messages importants du pays au public.

Cependant, M. Nguyen Truong Son a également souligné que des difficultés subsistent dans les procédures administratives, notamment dans les grandes villes comme Hanoï, où l'octroi et le renouvellement des licences d'affichage extérieur sont strictement contrôlés, ce qui ralentit le processus d'approbation. Il espère qu'avec l'entrée en vigueur de la loi sur la publicité et des nouveaux décrets et directives à compter du 1er janvier 2026, le processus d'octroi de licences sous forme de guichet unique, la clarté des délais de traitement des documents et la mise en ligne de toutes les procédures favoriseront la transparence des activités publicitaires, allégeront la charge des entreprises et créeront un environnement concurrentiel sain.

L'évolution des mentalités managériales et des pratiques publicitaires ouvre de nouveaux horizons, chaque campagne visant l'efficacité économique et contribuant à la diffusion des valeurs culturelles, éducatives et humanistes. Lorsqu'un cadre juridique unifié conjugue les efforts volontaires du monde des affaires, la publicité s'affirme comme un média social responsable. Lorsque la voix des entreprises se mêle aux intérêts de la communauté, la publicité devient un véritable pont entre l'économie et la culture, contribuant à forger l'image d'un Vietnam moderne, créatif et bienveillant auprès de ses amis internationaux.

HOAI THU

Source: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html