Alex Haigh, PDG de Brand Finance pour la région Asie -Pacifique , présente le rapport sur la valeur des marques pour 2025. Photo : Vietnam+
Pour la première fois, l'indice de notoriété de la marque Vinamilk a dépassé les 90 points, soit la note AAA+. Brand Finance a estimé que la notoriété de Vinamilk était supérieure à celle des trois marques de lait les plus valorisées au monde et qu'elle faisait partie des 5 % des marques les plus fortes au monde.
Grâce à cette performance exceptionnelle, Vinamilk est devenue la troisième marque de lait au monde en termes de notoriété et a été invitée à participer à la section « Coup de projecteur mondial » de Brand Finance.
Vinamilk rejoint le groupe des 5 % des marques les plus performantes au monde.
Selon Brand Finance, une organisation indépendante d'évaluation et de conseil en marques qui suit environ 6 000 marques dans 40 pays à travers le monde, l'indice de force de la marque (BSI) est basé sur des facteurs tels que : la notoriété, la fidélité, la rentabilité, l'efficacité de la communication et la stratégie de développement durable.
Positionnement de la marque Vinamilk au Vietnam et dans le monde
Les 2 marques les plus valorisées au Vietnam
La marque alimentaire la plus précieuse de l'ASEAN
La marque de lait numéro 1 au potentiel mondial
Les 3 premières marques mondiales de lait en termes d'indice de force de marque
L'obtention d'une notation AAA+ signifie que la marque a la capacité de devenir le fondement d'une stratégie de croissance commerciale, peut être utilisée pour s'étendre à de nouvelles catégories de produits, se développer en franchise dans d'autres secteurs et maintenir une solide réputation dans plusieurs pays – des éléments clés qui aident la marque à transcender les catégories.
« Nous avons constaté une nette augmentation de la notoriété de la marque Vinamilk, à mesure que l'entreprise se développe à l'international et intègre pleinement sa nouvelle identité de marque à ses activités. Cette année, Vinamilk figure parmi les rares marques mondiales capables de maintenir une excellente réputation dans tous les secteurs où elles sont présentes. En général, moins de 5 % des marques mondiales atteignent ce niveau AAA+ », a ajouté Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie-Pacifique.
Un point notable, selon Brand Finance, est que même si la région APAC (qui comprend des économies comme le Vietnam, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Chine...) ne représente que 34,4 % du marché mondial du lait et ne compte que 4 des 10 premières marques de lait, elle contribue à hauteur de 54,1 % à la valeur totale des marques du top 10.
Cela démontre que les entreprises de la région, dont Vinamilk, transforment efficacement leur taille en valeur de marque. Depuis six années consécutives, Vinamilk maintient sa position de leader dans l'industrie laitière, figurant parmi les cinq marques les plus valorisées de la région Asie-Pacifique et parmi les trois premières en termes d'indice de force de marque – une performance remarquable dans un marché volatil. C'est pourquoi Vinamilk est la seule entreprise laitière vietnamienne invitée à participer à la rubrique « À la une » (qui récompense les marques aux performances exceptionnelles sur chaque marché) du magazine Brand Finance cette année.
M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a reçu le certificat récompensant les 100 marques les plus valorisées du Vietnam des mains d'un représentant de Brand Finance. (Photo : Nguyen Hoang/Vietnam+)
Vinamilk n'est pas seulement leader, elle crée aussi des tendances.
Le secret de cette réussite impressionnante réside dans le fait que Vinamilk anticipe les tendances futures du marché laitier régional.
Selon Brand Finance, la tendance majeure est l'innovation produit continue : le développement de gammes de produits (SKU) répondant aux besoins des consommateurs soucieux de leur santé, notamment en réduisant la teneur en sucre, en améliorant la valeur nutritionnelle et en ajoutant des probiotiques. Vinamilk Green Farm, lait riche en protéines – première gamme de produits au Vietnam à utiliser une technologie de microfiltration avancée pour créer un lait riche en protéines, faible en matières grasses, riche en calcium et sans lactose – est cité par cet organisme d'évaluation de marques comme un exemple typique d'innovation.
Le lien avec la génération Z – la transformation des marques traditionnelles en icônes vivantes – est une tendance qui se confirme progressivement dans la région, dans le contexte de la transition entre les générations de consommateurs. Les nouveaux consommateurs n'achètent pas seulement des produits, ils achètent des modes de vie.
Vinamilk l'a rapidement compris, déplaçant sa présence vers les plateformes numériques, créant du contenu court sur TikTok/Reels, collaborant avec des célébrités (influenceurs) et participant à des défis créés par les utilisateurs, tels que des recettes simples, des collations saines, des conseils pour un mode de vie écologique...
Cette orientation devrait permettre à Vinamilk de maintenir une présence durable à l'avenir, où la marque ne se limite pas aux rayons des magasins, mais s'étend également aux fils d'actualité et au quotidien des jeunes.
C’est en innovant dans son approche auprès de la génération Z que Vinamilk conserve son attrait au milieu de la transition entre les générations de consommateurs.
Enfin, il y a la tendance à la consommation durable. Si en Europe ou en Amérique du Nord, le développement durable est une tendance inévitable, dans l'ASEAN, il s'agit d'une course nouvellement formée.
« Vinamilk ne se contente pas de surfer sur cette vague, mais contribue activement à promouvoir cette tendance dans la région. C'est l'une des principales raisons de la montée en puissance de la marque Vinamilk », a souligné M. Alex.
Il y a plus de dix ans, l'entreprise a investi dans un modèle d'économie circulaire et réduit ses émissions, avec pour objectif d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. À ce jour, Vinamilk possède deux usines et une ferme certifiées neutres en carbone selon les normes internationales.
« Alors que moins de 5 % des marques mondiales obtiennent la notation AAA+, l'histoire de Vinamilk est non seulement une source de fierté pour une entreprise, mais aussi une affirmation : le Vietnam possède des marques suffisamment fortes pour rivaliser avec les marques du monde entier et qui sont chaque jour en pleine croissance », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk.
Selon Vietnam+
Source : https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html
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