Vinamilk rejoint le groupe des 5 % des marques les plus performantes au monde.

Vinamilk est devenue la troisième marque de lait au monde en termes de notoriété et a été invitée à participer à l'événement mondial mis en lumière par Brand Finance.

Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie -Pacifique , a partagé son analyse du rapport d'évaluation des marques 2025. Photo : Vietnam+

Pour la première fois, l'indice de notoriété de la marque Vinamilk a dépassé les 90 points, obtenant ainsi la note AAA+. Brand Finance a évalué la notoriété de Vinamilk comme étant supérieure à celle des trois marques laitières les plus valorisées au monde, la plaçant ainsi parmi les 5 % des marques les plus fortes au monde.

Grâce à cette performance exceptionnelle, Vinamilk est devenue la troisième marque laitière mondiale en termes de notoriété et a été invitée à participer au dossier spécial mondial de Brand Finance.

Vinamilk rejoint le top 5% des marques mondiales.

Selon Brand Finance, une organisation indépendante d'évaluation et de conseil en marques qui surveille environ 6 000 marques dans 40 pays à travers le monde, l'indice de force de la marque (BSI) est basé sur des facteurs tels que la notoriété de la marque, la fidélité, la rentabilité, l'efficacité de la communication et la stratégie de développement durable.

Le positionnement de la marque Vinamilk au Vietnam et dans le monde.

Les 2 marques les plus valorisées au Vietnam

La marque alimentaire la plus précieuse de l'ASEAN

La marque de lait numéro 1 la plus prometteuse au monde.

Les 3 premières marques mondiales de lait selon l'indice de notoriété de la marque

L'obtention d'une notation AAA+ signifie que la marque a la capacité de servir de plateforme pour des stratégies de croissance commerciale, qui peuvent être utilisées pour s'étendre à de nouvelles catégories de produits, se franchiser dans d'autres secteurs et maintenir une solide réputation dans plusieurs pays – des éléments clés qui aident la marque à transcender les frontières de son secteur.

« Nous avons constaté une nette progression de la notoriété de la marque Vinamilk, l'entreprise se développant à l'international et intégrant pleinement sa nouvelle identité de marque à ses activités. Cette année, Vinamilk figure parmi les rares marques mondiales capables de maintenir un prestige aussi élevé dans tous les secteurs où elle est présente. En règle générale, moins de 5 % des marques mondiales atteignent ce niveau de notation AAA+ », a ajouté Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie-Pacifique.

Il est à noter que, selon Brand Finance, bien que la région APAC (qui comprend des économies comme le Vietnam, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Chine, etc.) ne représente que 34,4 % du marché mondial des produits laitiers et ne compte que 4 des 10 premières marques laitières, elle contribue à hauteur de 54,1 % à la valeur totale des marques figurant parmi les 10 premières.

Cela démontre que les entreprises de la région, dont Vinamilk, transforment efficacement leur taille en valeur de marque. Depuis six années consécutives, Vinamilk maintient sa position de leader dans l'industrie laitière, figurant parmi les 5 marques les plus valorisées de la zone Asie-Pacifique et parmi les 3 premières en termes de notoriété de marque – une performance remarquable dans un marché volatil. C'est pourquoi Vinamilk est la seule entreprise laitière vietnamienne invitée cette année à participer à la rubrique « Coup de projecteur » de Brand Finance (une rubrique qui récompense les marques aux performances exceptionnelles sur chaque marché).

M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, reçoit le certificat attestant que son entreprise figure parmi les 100 marques les plus valorisées du Vietnam, des mains d'un représentant de Brand Finance. (Photo : Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk ne se contente pas de donner le ton, elle crée aussi des tendances.

Le secret de cette réussite impressionnante réside dans le fait que Vinamilk suit les bonnes tendances d'avenir sur le marché laitier régional.

Selon Brand Finance, l'innovation produit continue est une tendance majeure : le développement de gammes de produits (UGS) répondant aux besoins des consommateurs soucieux de leur santé, comme la réduction du sucre, l'amélioration de la valeur nutritionnelle et l'ajout de probiotiques. Vinamilk Green Farm, lait riche en protéines – première gamme de lait au Vietnam à utiliser une technologie de microfiltration avancée pour créer un produit riche en protéines, faible en matières grasses, riche en calcium et sans lactose – a été citée par cet organisme d'évaluation de marques comme un exemple éloquent d'innovation.

Le lien avec la génération Z – la transformation des marques traditionnelles en icônes dynamiques – est également une tendance croissante dans la région, dans un contexte de transition entre les générations de consommateurs. Ces nouveaux consommateurs n'achètent pas seulement des produits ; ils achètent des modes de vie.

Vinamilk l'a rapidement compris, déplaçant sa présence vers les plateformes numériques, créant du contenu court sur TikTok/Reels, collaborant avec des influenceurs et participant à des défis créés par les utilisateurs tels que des recettes simples, des collations saines et des conseils pour un mode de vie écologique.

Cette approche devrait permettre à Vinamilk de maintenir une présence durable sur le marché, où la marque ne se limite pas aux rayons des magasins, mais s'étend également aux fils d'actualité et au quotidien des jeunes.

C’est en innovant dans son approche auprès de la génération Z que Vinamilk parvient à maintenir son attrait malgré l’évolution générationnelle des consommateurs.

Enfin, il y a la tendance à la consommation durable. Si le développement durable est une tendance inévitable en Europe et en Amérique du Nord, il s'agit d'une course émergente au sein de l'ASEAN.

« Vinamilk a non seulement adopté cette tendance, mais a également joué un rôle moteur dans sa promotion dans la région. C'est l'une des principales raisons de la croissance de la notoriété de la marque Vinamilk », a souligné Alex.

Depuis plus de dix ans, cette entreprise investit dans un modèle d'économie circulaire et de réduction des émissions, avec pour objectif d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. À ce jour, Vinamilk possède deux usines et une ferme qui ont obtenu la certification de neutralité carbone selon les normes internationales.

« Alors que moins de 5 % des marques mondiales obtiennent la note AAA+, l’histoire de Vinamilk est non seulement une source de fierté pour une entreprise, mais aussi la preuve que le Vietnam possède désormais des marques suffisamment fortes pour rivaliser avec les marques mondiales et connaît une croissance quotidienne », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk.
Selon Vietnam+

Source : https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html