Vinamilk rejoint le groupe des 5 % de marques les plus fortes au monde

Vinamilk est devenue la troisième plus grande marque de lait au monde en termes de puissance de marque et a été invitée à participer au projecteur mondial de Brand Finance.

M. Alex Haigh, PDG de Brand Finance pour la région Asie -Pacifique , présente le rapport sur la valeur des marques 2025. Photo : Vietnam+

Pour la première fois, l'indice de force de marque de Vinamilk a dépassé les 90 points (note AAA+). Brand Finance a estimé que Vinamilk affichait une force de marque supérieure à celle des trois marques de lait les plus valorisées au monde et se classait parmi les 5 % des marques les plus fortes au monde.

Avec cette note exceptionnelle, Vinamilk est devenue la troisième plus grande marque de lait au monde en termes de force de marque et a été invitée à participer à la section Global Spotlight de Brand Finance.

Vinamilk rejoint le groupe des 5 % de marques les plus fortes au monde

Selon Brand Finance, une organisation indépendante d’évaluation et de conseil en marques qui surveille environ 6 000 marques dans 40 pays à travers le monde, le Brand Strength Index (BSI) est construit sur des facteurs tels que : la notoriété, la fidélité, la rentabilité, l’efficacité de la communication et la stratégie de développement durable.

Positionnement de la marque Vinamilk au Vietnam et dans le monde

Top 2 des marques les plus valorisées au Vietnam

Première marque alimentaire la plus valorisée de l'ASEAN

Top 1 des marques de lait ayant le plus grand potentiel au monde

Top 3 des marques mondiales de lait en termes d'indice de force de marque

Obtenir une note AAA+ signifie que la marque a la capacité de devenir la base d'une stratégie de croissance commerciale, peut être utilisée pour s'étendre à de nouvelles catégories de produits, franchiser d'autres secteurs et maintenir une solide réputation dans plusieurs pays - des éléments essentiels qui aident la marque à transcender les catégories.

« Nous avons constaté une augmentation significative de la notoriété de la marque Vinamilk, grâce à son expansion internationale et à l'intégration complète de sa nouvelle identité à ses activités. Cette année, Vinamilk fait partie des rares marques mondiales à maintenir une solide réputation dans tous les secteurs où elle est présente. En général, moins de 5 % des marques mondiales atteignent ce niveau AAA+ », a ajouté Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie-Pacifique.

Un point notable, selon Brand Finance, bien que la région APAC (comprenant les économies d'Asie-Pacifique comme le Vietnam, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Chine...) ne représente que 34,4% du marché mondial du lait et possède 4 des 10 premières marques de lait, elle contribue à hauteur de 54,1% de la valeur totale des marques du top 10.

Cela démontre que les entreprises de la région, dont Vinamilk, transforment efficacement leur taille en valeur de marque. Pendant six années consécutives, Vinamilk a maintenu sa position dans le secteur laitier, se classant parmi les cinq marques les plus valorisées de la région Asie-Pacifique et parmi les trois premières en termes d'indice de force de marque – un record rare dans un contexte de marché volatil. C'est pourquoi Vinamilk est la seule entreprise laitière vietnamienne invitée à participer à la section Spotlight (une section récompensant les marques s'étant distinguées sur chaque marché) de Brand Finance cette année.

M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a reçu le certificat des 100 marques les plus valorisées du Vietnam des mains d'un représentant de Brand Finance. (Photo : Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk n'est pas seulement leader, il crée également des tendances

Le secret derrière cette performance impressionnante est que Vinamilk suit la tendance future du marché régional du lait.

Selon Brand Finance, la tendance dominante est l'innovation produit continue, avec le développement de gammes de produits répondant aux besoins des consommateurs en matière de santé, notamment en réduisant la teneur en sucre, en améliorant la nutrition et en ajoutant des probiotiques. Vinamilk Green Farm High Protein, première gamme de produits au Vietnam à utiliser une technologie de microfiltration avancée pour créer un produit riche en protéines, faible en matières grasses, riche en calcium et sans lactose, est présentée par cet organisme d'évaluation de marques comme un exemple typique d'innovation.

Se connecter avec la génération Z – transformer les marques traditionnelles en icônes vivantes – est également une tendance qui se précise progressivement dans la région, dans le contexte de la transition entre générations de consommateurs. Les nouveaux consommateurs n'achètent pas seulement des produits, ils achètent des styles de vie.

Vinamilk s'en est vite rendu compte en déplaçant sa présence vers les plateformes numériques, en créant du contenu court sur TikTok/Reels, en collaborant avec des célébrités (influenceurs) et en apparaissant dans des défis générés par les utilisateurs tels que des recettes simples, des collations saines, des conseils de vie écologique...

Cette orientation devrait aider Vinamilk à maintenir une couverture à long terme à l'avenir - où la présence de la marque n'est pas seulement sur les étagères, mais également sur les fils d'actualité et dans les moments quotidiens des jeunes.

C’est en innovant dans son approche envers la génération Z que Vinamilk maintient son attrait au milieu de la transition entre les générations de consommateurs.

Enfin, il y a la tendance à la consommation durable. Si en Europe ou en Amérique du Nord, le développement durable est une tendance incontournable, dans l'ASEAN, il s'agit d'une course nouvelle.

« Vinamilk rejoint non seulement cette vague, mais contribue également à promouvoir cette tendance dans la région. C'est l'une des principales raisons de la montée en puissance de la marque Vinamilk », a souligné M. Alex.

Il y a plus de dix ans, l'entreprise a investi dans un modèle d'économie circulaire et réduit ses émissions, visant à atteindre zéro émission nette d'ici 2050. À ce jour, Vinamilk possède deux usines et une ferme certifiées neutres en carbone selon les normes internationales.

« Lorsque moins de 5 % des marques mondiales obtiennent la note AAA+, l'histoire de Vinamilk n'est pas seulement une source de fierté pour une entreprise, mais aussi une affirmation : le Vietnam a des marques suffisamment fortes pour rivaliser avec les marques du monde entier et sont en pleine croissance chaque jour », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk.
Selon Vietnam+

Source : https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html