Les couleurs de la génération Z au Lotus Village Festival 2025

(PLVN) - Des vidéos « cinématographiques », des séries de photos d'enregistrement fébriles, des clips viraux sur le lotus, la ville natale de l'oncle Ho ou les mélodies de Vi Dam, les couleurs des chemises marron, les couleurs de la campagne... à travers la nouvelle perspective de la « génération Z » ont suscité un intérêt particulier chez les jeunes.

Une culture axée sur la jeunesse

Cette année, le département de la culture, des sports et du tourisme de Nghe An a franchi une étape décisive : amener le festival du village de Sen 2025 sur Facebook et TikTok, tout en attribuant la « responsabilité » de construire le canal de médias sociaux et l'identité du festival à un groupe de jeunes, qui appartiennent tous à la génération Z.

Selon le représentant du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Nghe An, la propagande politique et culturelle locale est traditionnelle et peu répandue, notamment auprès des jeunes. Le Festival du Village Sen 2025 est un événement majeur d'envergure nationale. Outre l'expression de la gratitude et de l'hommage au Président Ho Chi Minh, il vise également à toucher la jeune génération, à diffuser les valeurs culturelles et historiques de la patrie et à susciter la fierté nationale. C'est pourquoi le secteur s'est tourné vers les étudiants, désireux d'innover en matière de communication et de renforcer l'attractivité de la ville.

L'équipe média de la génération Z du Festival du Village du Lotus 2025 est composée de 12 membres. À l'exception d'un diplômé universitaire, les autres sont des étudiants de deuxième année de l'Académie diplomatique et de l'Académie de journalisme et de communication. Originaires de différentes provinces et villes, ils sont tous des « leaders » expérimentés dans la mise en œuvre de nombreux projets médiatiques dès leurs études.

Vuong Tran Hue Minh dans une série de photos donnant des conseils pour assister au « Concert » de Lang Sen.

La cheffe d'équipe Vuong Tran Hue Minh (née en 2005, Académie diplomatique) a déclaré que lorsqu'elle a reçu la demande de collaboration du comité d'organisation du Festival du Village du Lotus, Hue Minh a été extrêmement surprise et inquiète, craignant de ne pas être suffisamment compétente pour assumer cette responsabilité. Cependant, native de Nghe An, aimant Oncle Ho et sa ville natale, Nam Dan, et animée par un esprit de bénévolat et de dévouement pour le projet, Hue Minh a courageusement accepté et a formé une équipe pour mener à bien le projet.

« Notre objectif, lors de la communication du Festival du Village Sen, est de raconter des histoires sur les habitants et la culture du Village Sen, sur la terre natale de l'Oncle Ho, avec une approche très « Génération Z », sans pour autant perdre en profondeur culturelle. Des vidéos à l'effet « saccadé » aux articles « émotionnels », tout est proche et convivial, incitant les jeunes à ne pas considérer la culture comme quelque chose de noble et d'étrange, mais comme une partie intégrante d'eux-mêmes, du lieu où ils ont grandi », a expliqué Hue Minh.

Quand la « génération Z » communique politiquement

Plus d'un mois avant l'événement, les jeunes ont commencé à construire une nouvelle identité pour le festival et à planifier la communication. Le groupe s'est divisé en trois petits groupes pour créer deux comptes Facebook et TikTok. Le groupe contenu a rédigé le scénario et les articles ; le groupe design s'est occupé de l'identité, des bannières, des drapeaux et des affiches promotionnelles ; le groupe médias s'est chargé du tournage, du post-traitement des photos et des vidéos.

Des jeunes « travaillent » au temple de Chung Son.

Le plan de communication suit de nombreuses voies, depuis la fourniture des informations les plus officielles et les plus rapides du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme jusqu'aux images, aux articles de presse, aux histoires qui évoquent des sentiments de fierté envers l'Oncle Ho, envers la nation... Grâce à cela, les jeunes espèrent non seulement être des conteurs, mais aussi des conservateurs, en faisant passer la culture du village de Sen - d'un concept plein de patrimoine - à une expérience qui peut être ressentie avec tous les sens : voir, entendre, toucher, ressentir.

Le groupe a travaillé dur pour créer la série vidéo « Sen Village People » avec des noms très attrayants : « Sen Tich Nhien Vang Cau Ho Vi Dam », « Sen Village Mother », « Sen Blooms in Uncle Ho’s Homeland » avec des angles de caméra « beaux comme un film » pour dépeindre les caractéristiques typiques des gens, la beauté et la culture du village de Sen d’un point de vue jeune.

« Je crois que la culture ne se limite pas aux musées ; elle vit en chaque personne : les personnages choisis comme vedettes, les villageois sincères, les moments simples de la vie quotidienne mis en scène dans des clips et des articles – créeront la véritable âme d’un festival. Non seulement « beau » dans sa forme, mais aussi « réel » et « vivant » », selon Hue Minh.

La chaîne Tiktok du Lotus Village Festival 2025 attire de nombreux abonnés.

Des vidéos « cinématographiques », des séries de photos d’enregistrement qui ont fait sensation, des clips viraux sur le lotus, la ville natale de l’Oncle Ho ou les mélodies de Vi Dam, les couleurs des chemises marron, les couleurs de la campagne… à travers une nouvelle perspective avec la musique, l’effet « tendance » a créé un intérêt particulier chez les jeunes.

Après plus d'un mois de lancement, la page fan du Festival du Village du Lotus 2025 compte désormais plus de 10 000 abonnés, et TikTok plus de 2 000. La plupart des vidéos sont en vogue, avec des centaines de milliers de vues, des milliers de commentaires et de partages. Ce chiffre significatif témoigne du nouvel attrait sur les réseaux sociaux d'un événement annuel aussi riche en événements.

Nguyen Hoang Ngan (né en 2005, Académie diplomatique), scénariste de la vidéo « Sen Tich Nhien Vang Cau Ho Vi Dam ») a confié : « Nous sommes très heureux d'avoir fait connaître la beauté du village de Sen, des habitants chaleureux et simples de Nghe An, contribuant ainsi à promouvoir l'image d'un Nghe An ensoleillé, venteux et très convivial. J'espère que ce festival du village de Sen pourra « toucher » de nombreuses personnes, contribuant ainsi à répandre l'amour pour l'Oncle Ho et la fierté de la patrie et du pays ».

20 ans de passion

Les jeunes ont expliqué que le projet était très urgent : chacun avait son propre travail et devait étudier et travailler en même temps. Chaque fois que le groupe retournait à Nam Dan pour filmer, ils étaient extrêmement rapides, transportant la caméra toute la journée pour le montage, et le soir, ils prenaient le train pour Hanoï. Un membre, qui avait déjà eu un accident et avait dû recevoir plusieurs points de suture à la tête, a insisté pour retourner au travail. Certains étaient si fatigués qu'ils saignaient même du nez. Mais tous ont bravé le soleil et la pluie, ont fait preuve d'un dévouement exemplaire et ont prêté attention à chaque détail.

De nombreuses scènes de groupe ont été filmées sous le soleil d'été féroce de Nghe An, mais tout le monde était excité.

« À notre retour à Nam Dan, c'était en avril, la chaleur commençait à s'installer. C'était la première fois que nos amis venaient à Nghe An et ils ont souffert d'un coup de chaleur. Le matériel emprunté était portatif, et ils devaient le transporter partout, ce qui était très lourd. Certains ont dit n'avoir jamais eu aussi chaud, n'avoir jamais autant transpiré et n'avoir jamais autant transpiré. Heureusement, nous avons tous été soutenus par les oncles et tantes de Lang Sen et le comité d'organisation. Même si le scénario a été envoyé assez rapidement, tout le monde s'est rassemblé et a aidé le groupe avec enthousiasme. Il y a eu de nombreuses scènes de groupe avec des dizaines de personnes, tout le monde transpirait et se tenait au soleil pour capturer de belles images », a déclaré Hue Minh.

Nguyen Duy Thanh An, l'auteur de ces images « très artistiques », a ajouté : « Pendant les jours de tournage, surtout les trois premiers, il faisait chaud et le tournage était précipité, nous étions donc tous extrêmement fatigués. Mais chaque fois que je me sentais fatigué et que je lisais les messages et les encouragements de ces dames et messieurs, je me suis donné à fond pour terminer le travail correctement. »

À chaque publication sur Facebook ou TikTok, tout le groupe attend avec impatience le nombre de vues et les commentaires. Même Nguyen Khanh Huyen, la personne qui a monté les vidéos, a pleuré de joie en voyant ses vidéos récolter des milliers de likes et de partages.

Groupe de médias de la génération Z lors de la soirée d'ouverture du Lotus Village Festival 2025.

« Le Festival du Village du Lotus 2025 est terminé. Nous n'avons jamais été aussi fiers d'organiser un événement. Nous sommes extrêmement reconnaissants au comité d'organisation de nous avoir fait confiance en nous permettant de contribuer, à notre échelle, à la diffusion des valeurs du patrimoine culturel et historique national auprès des jeunes, de manière unique. Ce sera un moment particulièrement significatif de notre parcours de 20 ans », a déclaré Hue Minh.

L'une des particularités du groupe média Gen Z au Festival du Village du Lotus 2025 réside dans l'impressionnante identité visuelle de l'événement. Vuong Tran Hue Minh, responsable du groupe, a expliqué que le groupe avait choisi l'image d'une fleur de lotus, dont la couleur dominante était le bleu froid. Afin de garantir les droits d'auteur et d'éviter toute familiarité avec la présentation du lotus, tous les détails de l'identité visuelle ont été dessinés à la main et retouchés pendant un mois. Le lotus se veut une image ronde et fleurie, à la fois belle, solennelle et festive, luxueuse mais néanmoins jeune et reconnaissable entre toutes.

Hoang Khanh Ngoc, le créateur de l'identité, a expliqué qu'au début, il avait beaucoup de mal à trouver le style et à transmettre le contenu et l'esprit de Lang Sen à tous les publics. Inspiré par des peintures anciennes représentant la beauté des fleurs de lotus « purement vietnamiennes », tous les détails de l'identité, des fleurs de lotus aux feuilles, en passant par la lumière… ont été dessinés à la main par Ngoc, retouchés à maintes reprises, et aucune fleur n'est identique.

Orchidée des neiges

Source : https://baophapluat.vn/sac-mau-gen-z-trong-le-hoi-lang-sen-2025-post549468.html