Les couleurs de la génération Z au Lotus Village Festival 2025

Une culture axée sur la jeunesse

Cette année, le département de la culture, des sports et du tourisme de Nghe An a franchi une étape décisive : amener le festival du village de Sen 2025 sur Facebook et TikTok, tout en attribuant la « responsabilité » de construire le canal de médias sociaux et l'identité du festival à un groupe de jeunes, qui appartiennent tous à la génération Z.

Selon un représentant du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Nghe An, le travail de propagande des événements politiques et culturels dans la localité est depuis longtemps traditionnel et ne s'est pas vraiment répandu largement, en particulier auprès des jeunes. Le Festival du Village du Lotus 2025 est un événement majeur organisé à l'échelle nationale, en plus d'exprimer sa gratitude et d'honorer le président Ho Chi Minh, il vise également à atteindre la jeune génération, à diffuser les valeurs culturelles et historiques de la patrie et du pays et à susciter la fierté nationale. C'est pourquoi l'industrie a recherché des étudiants désireux d'innover en matière de communication et d'accroître leur attractivité.

L'équipe média de la génération Z du Lotus Village Festival 2025 est composée de 12 membres, à l'exception d'un diplômé universitaire, les autres étant des étudiants de deuxième année de l'Académie diplomatique et de l'Académie de journalisme et de communication. Vous venez de plusieurs provinces et villes différentes et êtes tous des « leaders » avec une expérience dans la mise en œuvre de nombreux projets de communication depuis vos années d’école.

Vuong Tran Hue Minh dans une série de photos donnant des conseils pour assister au « Concert » de Lang Sen.

Le chef du groupe Vuong Tran Hue Minh (né en 2005, Académie diplomatique) a déclaré que lorsqu'il a reçu la demande de collaboration du comité d'organisation du festival du village du lotus, Hue Minh a été extrêmement surpris et inquiet, craignant de ne pas être suffisamment capable d'assumer cette responsabilité. Mais en tant que natif de Nghe An qui aime Oncle Ho et sa ville natale Nam Dan, avec l'esprit de bénévolat et de dévouement à la cause de la jeunesse, Hue Minh a courageusement accepté et « formé une équipe » pour mener à bien le projet.

« Notre objectif, lors de la communication du Festival du Village Sen, est de raconter des histoires sur les habitants et la culture du Village Sen, sur la terre natale de l'Oncle Ho, avec une approche très « Génération Z », sans pour autant perdre en profondeur culturelle. Des vidéos à l'effet « saccadé » aux articles « émotionnels », tout est proche et convivial, incitant les jeunes à ne pas considérer la culture comme quelque chose de noble et d'étrange, mais comme une partie intégrante d'eux-mêmes, du lieu où ils ont grandi », a expliqué Hue Minh.

Quand la « génération Z » communique politiquement

Plus d’un mois avant l’événement, les jeunes ont commencé à travailler à la construction d’une nouvelle identité pour le Festival et à la planification des communications. Le groupe est divisé en 3 petits groupes pour construire 2 canaux : Facebook et Tiktok. L'équipe de contenu rédige des scripts et des articles ; L'équipe de conception s'occupe des publications d'identité, des bannières, des drapeaux, des affiches promotionnelles ; Le département média est responsable du tournage, du post-traitement des photos, des vidéos...

Des jeunes « travaillent » au temple de Chung Son.

Le plan de communication suit de nombreuses voies, depuis la fourniture des informations les plus officielles et les plus rapides du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme jusqu'aux images, aux articles de presse, aux histoires qui évoquent des sentiments de fierté envers l'Oncle Ho, envers la nation... Grâce à cela, les jeunes espèrent non seulement être des conteurs, mais aussi des conservateurs, en faisant passer la culture du village de Sen - d'un concept plein de patrimoine - à une expérience qui peut être ressentie avec tous les sens : voir, entendre, toucher, ressentir.

Le groupe a travaillé dur pour créer la série vidéo « Sen Village People » avec des noms très attrayants : « Sen Tich Nhien Vang Cau Ho Vi Dam », « Sen Village Mother », « Sen Blooms in Uncle Ho’s Homeland » avec des angles de caméra « beaux comme un film » pour dépeindre les caractéristiques typiques des gens, la beauté et la culture du village de Sen d’un point de vue jeune.

« Je crois que la culture ne se limite pas aux musées ; elle vit en chaque personne : les personnages choisis comme vedettes, les villageois sincères, les moments simples de la vie quotidienne mis en scène dans des clips et des articles – créeront la véritable âme d’un festival. Non seulement « beau » dans sa forme, mais aussi « réel » et « vivant » », selon Hue Minh.

La chaîne Tiktok du Lotus Village Festival 2025 attire de nombreux abonnés.

Des vidéos « cinématographiques », des séries de photos d’enregistrement qui ont fait sensation, des clips viraux sur le lotus, la ville natale de l’Oncle Ho ou les mélodies de Vi Dam, les couleurs des chemises marron, les couleurs de la campagne… à travers une nouvelle perspective avec la musique, l’effet « tendance » a créé un intérêt particulier chez les jeunes.

Après plus d'un mois de lancement, la fanpage du Lotus Village Festival 2025 compte actuellement plus de 10 000 abonnés et Tiktok plus de 2 000 abonnés. La plupart des vidéos ont été vues par des centaines de milliers de personnes, ont suscité des milliers de commentaires et de partages. Il s’agit d’un chiffre significatif qui témoigne du nouvel attrait sur les réseaux sociaux d’un tel événement annuel avec une histoire de plusieurs décennies.

Nguyen Hoang Ngan (né en 2005, Académie diplomatique), scénariste de la vidéo « Sen Tich Nhien Vang Cau Ho Vi Dam ») a confié : « Nous sommes très heureux d'avoir fait connaître la beauté du village de Sen, des habitants chaleureux et simples de Nghe An, contribuant ainsi à promouvoir l'image d'un Nghe An ensoleillé, venteux et très convivial. J'espère que ce festival du village de Sen pourra « toucher » de nombreuses personnes, contribuant ainsi à répandre l'amour pour l'Oncle Ho et la fierté de la patrie et du pays ».

20 ans de passion

Les jeunes ont déclaré que le processus de mise en œuvre du projet était très urgent, chaque personne avait son propre travail et devait étudier et travailler en même temps. Chaque fois que le groupe revenait à Nam Dan pour filmer, ils profitaient de l'occasion, portant la caméra toute la journée pour l'installer, et le soir, ils prenaient le train pour retourner à Hanoi. Un membre qui a eu un accident et qui a eu besoin de points de suture à la tête a également insisté pour revenir au travail. Certaines personnes sont tellement fatiguées qu’elles saignent même du nez. Mais tous ont surmonté le soleil et la pluie, ont été très dévoués et ont prêté attention à chaque détail.

De nombreuses scènes de groupe ont été filmées sous le soleil d'été féroce de Nghe An, mais tout le monde était excité.

« À notre retour à Nam Dan, c'était en avril, la chaleur commençait à s'installer. C'était la première fois que nos amis venaient à Nghe An et ils ont souffert d'un coup de chaleur. Le matériel emprunté était portatif, et ils devaient le transporter partout, ce qui était très lourd. Certains ont dit n'avoir jamais eu aussi chaud, n'avoir jamais autant transpiré et n'avoir jamais autant transpiré. Heureusement, nous avons tous été soutenus par les oncles et tantes de Lang Sen et le comité d'organisation. Même si le scénario a été envoyé assez rapidement, tout le monde s'est rassemblé et a aidé le groupe avec enthousiasme. Il y a eu de nombreuses scènes de groupe avec des dizaines de personnes, tout le monde transpirait et se tenait au soleil pour capturer de belles images », a déclaré Hue Minh.

Nguyen Duy Thanh An, l'auteur de ces images « très artistiques », a ajouté : « Pendant les jours de tournage, surtout les trois premiers, il faisait chaud et le tournage était précipité, nous étions donc tous extrêmement fatigués. Mais chaque fois que je me sentais fatigué et que je lisais les messages et les encouragements de ces dames et messieurs, je me suis donné à fond pour terminer le travail correctement. »

Chaque fois que nous publions sur Facebook ou TikTok, tout le groupe « s'assoit et attend » de voir combien de vues cela obtient et ce que les gens commentent. Même Nguyen Khanh Huyen, la personne qui a créé les vidéos, a pleuré de joie en voyant les vidéos qu'il a créées recevoir des milliers de partages et de soutien.

Groupe de médias de la génération Z lors de la soirée d'ouverture du Lotus Village Festival 2025.

« Le Festival du Village du Lotus 2025 est terminé. Nous n'avons jamais été aussi fiers d'organiser un événement. Nous sommes extrêmement reconnaissants au comité d'organisation de nous avoir fait confiance et de nous permettre de contribuer, à notre échelle, à la diffusion des valeurs du patrimoine culturel et historique national auprès des jeunes, de manière unique. Ce sera un moment particulièrement significatif de notre parcours de 20 ans », a déclaré Hue Minh.

L’une des caractéristiques particulières du groupe média Gen Z au Lotus Village Festival 2025 est l’identité très impressionnante de l’événement. Le chef du groupe, Vuong Tran Hue Minh, a déclaré que le groupe avait choisi l'image d'une fleur de lotus avec comme couleur principale le bleu froid. Pour garantir le droit d'auteur et éviter la familiarité dans la manière d'exprimer les fleurs de lotus, tous les détails de l'identité sont dessinés à la main et édités pendant un mois entier. La fleur de lotus vise une image épanouie et ronde, à la fois belle, solennelle et festive, luxueuse mais toujours jeune, incomparable.

Hoang Khanh Ngoc, le concepteur de l'identité, a déclaré qu'au début, Ngoc avait beaucoup de difficultés, ne sachant pas par où commencer à dessiner, comment transmettre le contenu et l'esprit de Lang Sen à tous les âges. Et inspiré par certaines peintures anciennes avec la beauté « purement vietnamienne » des fleurs de lotus, tous les détails de l'ensemble d'identité à partir de fleurs ou de feuilles de lotus, de lumière... sont dessinés à la main par Ngoc, édités de nombreuses fois, aucune fleur n'est identique à une autre.

Orchidée des neiges

Source : https://baophapluat.vn/sac-mau-gen-z-trong-le-hoi-lang-sen-2025-post549468.html