(CLO) Le 2 mars, la cérémonie des Oscars – le plus grand événement cinématographique d'Hollywood – sera diffusée en ligne pour la première fois. Cet événement pourrait marquer une étape importante, marquant le déclin de la télévision traditionnelle.
Le streaming domine les médias
Pour la première fois de l'histoire, les Oscars seront diffusés en direct non seulement sur la chaîne de télévision traditionnelle ABC, mais aussi sur Hulu, la plateforme de streaming de Disney. Ainsi, les téléspectateurs n'auront pas besoin de s'abonner à des services de télévision payante pour suivre l'événement.
2025 s'annonce comme l'année de la fin pour la télévision traditionnelle. Les offres de télévision payante habituelles disparaissent peu à peu, laissant place à l'avenir de la télévision en ligne. Ce n'est pas une simple rumeur, c'est une réalité.
La télévision traditionnelle entre dans une période de déclin. (Photo d'illustration, source : CJ Burton)
De nombreux événements majeurs, des Oscars aux grands événements sportifs comme le Monday Night Football et les finales NBA, nécessitent un paiement pour être visionnés en ligne. Les matchs de football américain universitaire, les matchs de NFL le dimanche et les séries éliminatoires de la MLB ne sont plus disponibles gratuitement sur Internet. Tout cela montre que la télévision en streaming envahit le marché, et les téléspectateurs devront s'adapter au paiement pour profiter de leurs contenus préférés.
Les données de Nielsen montrent qu'en 2024, 14 des 50 principales émissions télévisées seront toujours exclusives aux services de télévision payante, principalement des matchs de football sur Fox et ESPN.
Cependant, 2025 devrait marquer un tournant majeur, lorsque ce chiffre tombera à zéro. Cela signifie que toutes les émissions figurant sur la liste des plus regardées de Nielsen seront disponibles sur des services de streaming indépendants, sans nécessiter de forfait de télévision payante.
La transition de la télévision linéaire vers le streaming s'est faite lentement mais sûrement. Les programmes de divertissement ont commencé à migrer vers le modèle de streaming à la demande il y a des années, Netflix en tête. Des géants du divertissement comme Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery et Paramount ont rapidement suivi le mouvement.
Alors qu'Hollywood investit des milliards de dollars dans les services de streaming, les chaînes câblées perdent du terrain. Des marques comme TNT et USA, autrefois réputées pour la richesse de leurs programmes scénarisés, ont considérablement réduit leurs programmes. Parallèlement, d'autres marques comme FX et Bravo se sont transformées en chaînes « hybrides », diffusant la télévision traditionnelle tout en proposant des contenus exclusifs à des plateformes de streaming comme Hulu et Peacock. Autrement dit, les chaînes câblées ne sont plus que l'ombre d'elles-mêmes, le streaming envahissant le marché.
La stratégie à deux visages des grands groupes
« Nous sommes arrivés à un point où nos chaînes linéaires ne sont plus un handicap, mais un atout », a déclaré le PDG de Disney, Bob Iger, aux analystes de Wall Street le 5 février. Il a souligné que Disney investit dans la programmation et finance ces chaînes de manière stratégique afin de renforcer son activité télévisuelle globale, notamment le streaming, qui, selon lui, représente l'avenir du secteur.
En d’autres termes, Disney dépense beaucoup moins en contenu télévisuel linéaire, tout en continuant à percevoir les frais mensuels qu’il peut.
Pour la première fois de l'histoire, les Oscars seront diffusés en direct non seulement sur la chaîne de télévision traditionnelle ABC, mais aussi sur Hulu, la plateforme de streaming de Disney. (Photo : Oscars 2024, source : GI)
Les sports et les informations sont les derniers éléments restants du bouquet télévisé, bien que NBC, CBS et WBD soient tous devenus plus agressifs dans la diffusion de leurs sports et événements comme les Grammys sur leurs services de streaming respectifs, et Disney a commencé à diffuser certains sports sur Disney+ et Hulu avant le lancement de son produit phare ESPN.
Même les plus petites chaînes câblées ont adopté le changement, avec AMC, Hallmark, Reelz et The Weather Channel lançant des services autonomes ou s'associant à une plus grande plateforme de streaming.
Pendant ce temps, les dirigeants adoptent une nouvelle stratégie : tenter de jouer sur les deux tableaux. D'un côté, ils incluent même ESPN et Fox, désormais officiellement dans le marché du streaming. De l'autre, ils souhaitent tenter de sauver l'offre de télévision payante d'une manière ou d'une autre.
Quelles opportunités pour la télévision traditionnelle ?
L'effondrement rapide de Venu, un partenariat sportif entre Disney, Warners et Fox, a marqué un tournant pour le marché de la télévision payante. Des fournisseurs comme DirecTV et Comcast ont compris qu'avec la migration des contenus de divertissement en ligne, ils devaient adapter leurs stratégies. Ils ont commencé à proposer des forfaits plus légers, axés sur le sport et l'actualité, qui continuaient d'attirer un large public.
La télévision payante perdant son contenu exclusif, les fournisseurs ouvrent la voie à des bouquets de chaînes plus créatifs. Ils espèrent qu'en proposant des bouquets plus restreints et ciblés sur des niches, ils pourront attirer les consommateurs et offrir une réelle valeur ajoutée que les offres de base traditionnelles n'ont pas réussi à offrir.
Bob Iger, PDG de Disney, a expliqué que Venu était devenu superflu dans sa stratégie. Disney se concentre désormais sur « l'accessibilité d'ESPN selon les modalités et les lieux souhaités par le consommateur ».
Fox s'adapte également à l'échec de Venu, consciente que des millions de personnes ont coupé le cordon et pourraient ne jamais revenir. Si le contenu de Fox n'est pas accessible sur d'autres plateformes, il risque d'être laissé pour compte.
« Nous construisons un service spécifiquement destiné aux personnes qui ont coupé le câble et ne l'ont plus jamais utilisé », a déclaré le PDG de Fox, Lachlan Murdoch, à propos du nouveau service de streaming de la société.
Il a toutefois également souligné : « Nous continuons de croire que le forfait câble traditionnel représente la meilleure option pour les consommateurs et pour notre entreprise. Nous sommes donc de fervents partisans du forfait câble traditionnel et le resterons toujours. »
Le monde des médias a radicalement changé depuis 25-30 ans. À l'époque, tous les événements en direct étaient concentrés sur la télévision payante, car la plupart des foyers américains payaient pour accéder à une variété de chaînes. Aujourd'hui, le nombre d'abonnés à la télévision payante diminue rapidement et les contenus de valeur recherchent de nouvelles plateformes de distribution.
La question est de savoir si les chaînes câblées restantes seront prises dans l’effondrement général de l’ensemble de l’industrie du câble, ou si elles pourront trouver leurs propres stratégies de sortie.
Phan Anh (selon Hollywoodreporter, Disney)
Source : https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
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