Créer une dynamique pour le développement du journalisme dans la nouvelle ère

Dans le cadre de la Conférence nationale de la presse, lors du Forum national de la presse 2025, de nombreuses questions cruciales liées au développement durable de la presse ont été abordées. Les débats ont porté sur la contribution à l'élaboration d'une stratégie pour le développement d'une presse révolutionnaire vietnamienne professionnelle, humaine et moderne.

Báo Sài Gòn Giải phóng•21/06/2025

Des journalistes travaillant à la Conférence scientifique nationale « Cent ans de journalisme révolutionnaire vietnamien au service de la glorieuse cause révolutionnaire du Parti et de la nation »

Abandonnez la mentalité « demander - donner ».

« Il ne devrait pas et ne peut pas y avoir de réglementation rigide concernant le budget alloué à la communication politique. Les autorisations de presse ne doivent pas se réduire à un mécanisme de demande et de concession, mais doivent reposer sur l'efficacité de la diffusion de l'information politique », a souligné Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes du Vietnam , lors de la séance de discussion consacrée au mécanisme des autorisations de presse.

Selon M. Le Quoc Minh, la presse révolutionnaire a toujours pour mission de communiquer les politiques, même sans budget. Cependant, lorsqu'elle effectue des tâches de propagande pour les ministères, les administrations et les collectivités locales, ce qui implique des ressources humaines et des coûts de production, il est tout à fait justifié de la rémunérer. La question de la communication des politiques publiques doit relever d'une logique d'investissement efficace, et non d'un simple don ou d'un soutien passif.

Par ailleurs, bien qu'il n'existe pas de normes économiques et techniques précises, dans les faits, selon le journaliste Dao Van Tuan, rédacteur en chef du journal Dong Nai, la province de Dong Nai attribue toujours des missions de communication annuelles, liées à des livrables spécifiques tels que des articles et des vidéos, contre rémunération. Dong Nai encourage également l'établissement de normes servant de base aux commandes passées auprès des agences de presse, tant centrales que locales.

M. Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, a affirmé que même sans directives officielles, la presse continue de diffuser les informations politiques ; il ne s’agit pas d’une simple tâche administrative. Toutefois, lorsqu’un mécanisme de coordination officiel est en place, l’accès à l’information est plus rapide et plus précis, et l’utilisation des ressources est plus efficace.

D'après les dirigeants de nombreuses agences de presse, la responsabilité de la communication politique incombe non seulement à la presse, mais aussi aux organismes de gestion de l'État. Les directives doivent viser l'efficacité de la diffusion, et non imposer un tarif fixe. « Si la presse traditionnelle s'affaiblit, les entreprises seront les premières à en pâtir. C'est pourquoi j'appelle les entreprises à consacrer au moins 20 à 30 % de leur budget publicitaire à la presse nationale. C'est un investissement pour elles-mêmes et pour le développement durable du pays », a déclaré Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes du Vietnam.

La jeunesse – la « clé » du journalisme moderne

À l'ère du numérique, la génération Z (née entre 1996 et 2012) représente non seulement la future force de consommation, mais aussi un lectorat déterminant pour la presse. Dotée de compétences technologiques supérieures, d'habitudes d'accès à l'information multiplateformes et d'une forte exigence d'authenticité et de personnalité, la génération Z exerce une pression, mais offre également de formidables opportunités au secteur des médias.

« Ce n’est pas que la génération Z ne lise pas les journaux, mais elle a une manière différente et diversifiée de s’informer », a souligné Phung Cong Suong, rédacteur en chef du journal Tien Phong. Représentant plus de 32 % de la population, la génération Z est aujourd’hui le groupe démographique le plus important. Très connectée aux réseaux sociaux, elle privilégie les contenus vidéo courts, divertissants et émotionnels. Cependant, selon M. Phung Cong Suong, il est important que « la presse ne présume pas de l’indifférence de la génération Z », mais au contraire, qu’elle adapte sa production au rythme de la vie numérique et à ses besoins.

D'un point de vue académique, la docteure Ngo Bich Ngoc, directrice de la faculté de communication et de journalisme de l'université Swinburne Vietnam, estime que pour fidéliser la génération Z, dans un contexte où les plateformes numériques dominent la consommation d'informations, il est indispensable de comprendre ses habitudes de consommation de contenu, de TikTok à LinkedIn. Parallèlement, les rédactions doivent étudier le profil de leurs lecteurs afin de mieux cibler leur clientèle, en privilégiant l'authenticité et la personnalité.

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