Créer une dynamique pour le développement du journalisme dans la nouvelle ère

Dans le cadre de la Conférence nationale de presse, organisée lors du Forum national de la presse 2025, de nombreuses questions brûlantes liées au développement durable de la presse ont été abordées. Les avis se sont concentrés sur la contribution à l'élaboration d'une stratégie de développement de la presse révolutionnaire vietnamienne, dans une direction professionnelle, humaine et moderne.

Reporters travaillant à la Conférence scientifique nationale « 100 ans de journalisme révolutionnaire vietnamien accompagnant la glorieuse cause révolutionnaire du Parti et de la nation »

Débarrassez-vous de la mentalité « demander - donner »

« Il ne devrait pas y avoir de réglementation rigide sur le ratio budgétaire consacré à la communication politique. Les commandes de presse ne doivent pas se transformer en un mécanisme de sollicitation et de sollicitation, mais doivent être fondées sur l'efficacité de la diffusion de l'information politique », a souligné Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes vietnamiens, lors de la séance de discussion sur le mécanisme des commandes de presse.

Selon M. Le Quoc Minh, la presse révolutionnaire a toujours pour mission de communiquer les politiques, même sans budget. Cependant, lorsqu'elle effectue des missions de propagande pour des ministères, des sections et des localités, avec des ressources humaines et des coûts de production importants, il est tout à fait raisonnable d'être rémunérée. L'organisation de la communication politique doit être guidée par un investissement efficace, et non par des dons ou un soutien.

Parallèlement, bien qu'il n'existe pas de normes économiques et techniques spécifiques, en réalité, selon le journaliste Dao Van Tuan, rédacteur en chef du journal Dong Nai, la province de Dong Nai attribue toujours des tâches de communication annuelles, liées à des productions spécifiques telles que des articles, des vidéos, etc., contre rémunération. Dong Nai promeut également l'établissement de normes comme base de commande pour les agences de presse, tant centrales que locales.

M. Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, a affirmé que même sans ordre, la presse continue de communiquer sur les politiques publiques, et qu'il ne s'agit pas d'une simple tâche administrative. Cependant, grâce à un mécanisme officiel de coordination, l'accès à l'information est plus rapide, plus précis et l'utilisation des ressources plus efficace.

Selon les dirigeants de nombreuses agences de presse, la responsabilité de la communication politique incombe non seulement à la presse, mais aussi aux agences de gestion de l'État. La commande doit être liée à l'efficacité de la diffusion, et non à l'imposition d'un tarif fixe. « Si la presse grand public s'affaiblit, les entreprises seront les premières à en pâtir. C'est pourquoi j'appelle les entreprises à consacrer au moins 20 à 30 % de leur budget publicitaire à la presse nationale. C'est un investissement en elles-mêmes et dans le développement durable du pays », a déclaré Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes vietnamiens.

La jeunesse, « clé » du journalisme moderne

À l'ère du numérique, la génération Z (née entre 1996 et 2012) représente non seulement la future force de consommation, mais aussi le lectorat déterminant de la presse écrite. Dotée de capacités technologiques supérieures, d'habitudes d'accès à l'information multiplateformes et d'une forte exigence d'authenticité et de personnalité, elle crée une pression, mais ouvre également de formidables opportunités pour l'industrie des médias.

« Ce n'est pas que la génération Z ne lit pas les journaux, mais elle a une façon différente et diversifiée de s'informer », a souligné Phung Cong Suong, rédacteur en chef du journal Tien Phong. Avec plus de 32 % de la population, la génération Z est aujourd'hui le groupe démographique le plus important. Elle est très connectée aux réseaux sociaux et privilégie les vidéos courtes, divertissantes et émouvantes. Cependant, selon M. Phung Cong Suong, il est important que « la presse ne parte pas du principe que la génération Z est indifférente », mais qu'elle change au contraire sa façon de produire pour s'adapter au rythme de la technologie et à ses besoins.

D'un point de vue académique, le Dr Ngo Bich Ngoc, directeur de la Faculté de communication et de journalisme (Université Swinburne, Vietnam), estime que pour fidéliser la génération Z, dans un contexte où les plateformes numériques dominent le comportement de réception de l'information, il est indispensable de comprendre son comportement de consommation de contenu, de TikTok à LinkedIn. Parallèlement, la rédaction doit étudier les « portraits de lecteurs » afin que les entreprises puissent cibler leurs clients, en privilégiant l'authenticité et la personnalité.

MAI AN

Source : https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html