Ces dernières années, le Vietnam a été considéré comme un pays prometteur dans la construction et le développement d'une marque nationale mondiale. Cependant, pour développer durablement une marque nationale, de nombreuses solutions à long terme restent nécessaires.
Croissance rapide de la marque
Le Premier ministre Pham Minh Chinh a affirmé que la construction d'une marque nationale était une tâche d'une importance particulière, urgente et stratégique, de grande envergure, aux multiples facettes et à l'impact et à l'influence considérables. Dans la décision n° 1320/QD-TTg approuvant le Programme de marque nationale du Vietnam pour la période 2020-2030, le gouvernement a fixé comme objectif que le Vietnam compte plus de 1 000 produits bénéficiant de marques nationales d'ici 2030, contribuant ainsi à affirmer sa position de pays offrant des biens et services de qualité et hautement compétitif sur le marché international.
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| De nombreuses marques d’entreprise fortes et précieuses amélioreront l’image de marque. Pays du Vietnam |
Cet objectif devient progressivement réalité, car ces dernières années, le Vietnam a toujours été considéré comme un pôle d'attraction dans la construction et le développement des marques nationales mondiales. Selon Brand Finance, malgré les impacts négatifs de la pandémie de Covid-19 et les conflits politiques à travers le monde, la marque nationale vietnamienne affiche le taux de croissance en valeur le plus rapide au monde, avec une augmentation de 74 % sur la période 2019-2022. Dans le classement des 121 marques nationales les plus fortes au monde de cette organisation, en 2023, la marque nationale vietnamienne était classée 33e sur 121.
Pour avoir une marque nationale forte, il est nécessaire d'avoir de grandes entreprises. Par exemple, Viettel est la seule entreprise vietnamienne à figurer au classement des « 500 marques les plus valorisées au monde en 2023 » (Global 500) et se classe 234e. De plus, Viettel maintient sa position de numéro un des marques de télécommunications en Asie du Sud-Est et figure parmi les trois marques les plus valorisées de la région. Vinamilk conserve sa 6e place parmi les 10 marques de lait les plus valorisées au monde et parmi les deux marques mondiales les plus fortes de l'industrie laitière. La Banque commerciale par actions pour le commerce extérieur du Vietnam ( Vietcombank ) a vu sa valeur de marque augmenter de 43 %, atteignant 1,9 milliard de dollars. En termes de gammes de produits, le Vietnam a affirmé sa marque nationale sur le marché international : le poivre arrive en 1re position ; le riz, le café et le manioc en 2e position ; les fruits de mer en 5e position.
Construire des marques à partir d'entreprises et de localités
Cependant, au-delà des signes positifs, il reste encore beaucoup à faire pour construire l'image de marque nationale vietnamienne. Selon les experts, en raison de la situation économique difficile, les entreprises disposent de ressources limitées ; certaines ne sont pas pleinement conscientes de la mission de construction d'une image de marque nationale et n'ont donc pas accordé l'attention nécessaire aux investissements ; la publicité et la promotion de l'image dans les médias de masse ne sont pas menées de manière synchronisée, et les logos de marque à forte valeur ajoutée sont rares.
M. Thai Nhu Hiep, président du conseil d'administration de Vinh Hiep Company Limited, a admis que, outre la marque nationale, la construction et le positionnement de la marque de ses propres produits sur le marché international constituent déjà un défi de taille, notamment dans un contexte de normes strictes et de concurrence de plus en plus féroce. Pour construire une marque à l'international, les entreprises doivent comprendre la culture de consommation, investir dans les technologies de production et développer les matières premières. Parallèlement, la plupart des entreprises peinent à trouver des capitaux, des ressources humaines qualifiées et une bonne compréhension du marché.
Un expert a déclaré que la progression de la marque nationale ne signifie pas qu'elle restera toujours un atout majeur. Par conséquent, des solutions supplémentaires sont nécessaires pour maintenir la dynamique de construction d'une marque nationale plus forte à l'avenir. Il est notamment nécessaire de renforcer les activités visant à améliorer les capacités de création, de développement et de gestion des marques des entreprises, en particulier celles répondant aux critères de la marque nationale vietnamienne. Il est également nécessaire d'élaborer des programmes, des projets et des plans de développement des marques, du niveau central au niveau local, en s'inscrivant dans la tendance mondiale à la création de marques nationales, régionales et locales.
L'économiste Vu Vinh Phu a déclaré qu'une bonne organisation de l'enregistrement de la protection des marques à l'étranger, la recherche, l'octroi d'indications géographiques et la promotion du traitement, du traitement en profondeur et de la création de valeur ajoutée contribueront à construire progressivement une marque nationale durable.
Le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, a souligné que, dans le contexte de l'intégration profonde de notre pays à l'échelle internationale, de nombreux marchés développés accordent une attention accrue à la promotion du développement commercial lié au développement vert et durable. Afin de ne pas être exclus de la compétition, la création d'une « marque nationale verte du Vietnam » est devenue essentielle et nécessaire. Bien construite, elle nous permettra d'exploiter efficacement les accords de libre-échange et de répondre aux exigences de marchés exigeants tels que les États-Unis, le Japon et l'Europe. Pour y parvenir, les entreprises doivent être parfaitement préparées et intégrer des applications innovantes, en suivant les nouvelles orientations technologiques, des technologies vertes respectueuses de l'environnement, des matières premières aux machines et équipements, en passant par des produits et des processus commerciaux respectueux de l'environnement.
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