Créer une force motrice plus forte pour l'image de marque nationale

Ces dernières années, le Vietnam a été considéré comme un pays prometteur dans la construction et le développement d'une marque nationale mondiale. Cependant, pour que cette marque nationale puisse rayonner durablement, de nombreuses solutions à long terme restent nécessaires.

Croissance rapide de la marque

Le Premier ministre Pham Minh Chinh a affirmé que la construction d'une marque nationale était une tâche d'une importance capitale, urgente et stratégique, de grande envergure, aux multiples facettes et à l'impact considérable. Dans la décision n° 1320/QD-TTg approuvant le Programme de marque nationale du Vietnam pour la période 2020-2030, le gouvernement a fixé comme objectif que, d'ici 2030, le Vietnam compte plus de 1 000 produits bénéficiant de marques nationales, contribuant ainsi à affirmer sa position de pays offrant des biens et services de qualité et une forte compétitivité sur le marché international.

De nombreuses marques d’entreprise fortes et précieuses amélioreront l’image de marque.
Vietnam

Cet objectif devient progressivement réalité, le Vietnam ayant toujours été considéré ces dernières années comme un pôle d'attraction pour la construction et le développement des marques nationales mondiales. Selon Brand Finance, malgré les impacts négatifs de la pandémie de Covid-19 et les conflits politiques à travers le monde, la marque nationale vietnamienne affiche la croissance en valeur la plus rapide au monde, avec une augmentation de 74 % sur la période 2019-2022. Dans le classement des 121 marques nationales les plus fortes au monde établi par cette organisation, la marque nationale vietnamienne se classe 33e sur 121 en 2023.

Pour avoir une marque nationale forte, il est nécessaire de compter sur de grandes entreprises. Par exemple, Viettel est la seule entreprise vietnamienne à figurer au classement des « 500 marques les plus valorisées au monde en 2023 » (Global 500) et se classe 234e. De plus, Viettel conserve sa position de numéro un des marques de télécommunications en Asie du Sud-Est et figure parmi les trois marques les plus valorisées de la région. Vinamilk conserve également sa 6e place parmi les 10 marques de lait les plus valorisées au monde et figure parmi les deux marques mondiales les plus fortes du secteur laitier. La Banque commerciale par actions pour le commerce extérieur du Vietnam ( Vietcombank ) a vu sa valeur de marque progresser de 43 %, atteignant 1,9 milliard de dollars. Concernant les gammes de produits, le Vietnam a affirmé sa marque nationale sur le marché international : le poivre arrive en tête ; le riz, le café et le manioc en deuxième position ; et les fruits de mer en cinquième position.

Construire des marques à partir d'entreprises et de localités

Cependant, au-delà des signes positifs, il reste encore beaucoup à faire pour construire l'image de marque nationale vietnamienne. Selon les experts, en raison de la situation économique difficile, les entreprises disposent de ressources limitées ; certaines d'entre elles ne sont pas pleinement conscientes de la mission de construction de l'image de marque nationale et n'ont donc pas accordé l'attention nécessaire aux investissements ; la publicité et la promotion de l'image dans les médias de masse ne sont pas menées de manière synchronisée, et les logos de marque à forte valeur ajoutée sont rares.

M. Thai Nhu Hiep, président du conseil d'administration de Vinh Hiep Company Limited, a admis qu'outre la marque nationale, construire et positionner une marque pour ses propres produits sur le marché international représente déjà un défi de taille, notamment dans un contexte de normes strictes et de concurrence de plus en plus féroce. Pour construire une marque à l'international, les entreprises doivent comprendre la culture de consommation, investir dans les technologies de production et développer les matières premières. Parallèlement, la plupart des entreprises peinent à trouver des capitaux, des ressources humaines qualifiées et une bonne compréhension du marché.

Un expert a déclaré que la progression de la marque nationale ne garantit pas son succès durable. Par conséquent, des solutions supplémentaires sont nécessaires pour maintenir la dynamique de construction d'une marque nationale plus forte à l'avenir. Il est notamment nécessaire de renforcer les activités visant à améliorer les capacités de création, de développement et de gestion des marques des entreprises, en particulier celles répondant aux critères de la marque nationale vietnamienne. Il est également nécessaire d'élaborer des programmes, des projets et des plans de développement des marques, du niveau central au niveau local, en suivant la tendance mondiale à la création de marques nationales, régionales et locales.

L'économiste Vu Vinh Phu a déclaré qu'une bonne organisation de l'enregistrement de la protection des marques à l'étranger, la recherche, l'octroi d'indications géographiques et la promotion du traitement, du traitement en profondeur et de la création de valeur ajoutée contribueront à construire progressivement une marque nationale durable.

Le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, a souligné que, dans le contexte de l'intégration profonde de notre pays à l'échelle internationale, de nombreux marchés développés accordaient une attention accrue à la promotion du développement commercial en lien avec le développement vert et le développement durable. Pour ne pas être exclus de la compétition, la création d'une « Marque nationale verte du Vietnam » est devenue essentielle et nécessaire. Bien conçue, elle nous permettra d'exploiter efficacement les accords de libre-échange et de répondre aux exigences de marchés exigeants comme les États-Unis, le Japon et l'Europe. Pour y parvenir, les entreprises doivent être bien préparées et intégrer des applications innovantes, en suivant les nouvelles orientations technologiques, des technologies vertes respectueuses de l'environnement, des matières premières aux machines et équipements, en passant par des produits et des processus commerciaux respectueux de l'environnement.

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