L'ambition de Miss Univers du « patron

Jakkaphong « Anne » Jakrajutatip a acheté l'organisation Miss Univers pour relancer l'entreprise, mais a déposé une demande de protection contre la faillite un an plus tard.

Le 8 novembre, JKN Global Group, la société de médias thaïlandaise propriétaire de la marque Miss Univers, a déposé une demande de protection contre la faillite auprès du tribunal des faillites thaïlandais. Dans un avis adressé à la Securities and Exchange Commission de Thaïlande, le fondateur et PDG de JKN Global Group, Jakkaphong « Anne » Jakrajutatip, a déclaré qu'ils souhaitaient restructurer la dette et améliorer la liquidité.

JKN a récemment retardé le paiement de plusieurs lots d'obligations, invoquant des difficultés économiques dans le pays et à l'étranger. L'entreprise a même étudié les options de faillite depuis septembre, malgré l'accord des investisseurs pour prolonger le remboursement de certaines dettes.

JKN a fait la une des journaux l'année dernière lorsqu'elle a acheté Miss Universe Organization (MUO) - l'organisateur du concours Miss Univers - pour 20 millions de dollars. Une source a déclaré à Nikkei Asian que la compétition pourrait être interrompue ou transférée à une autre société à mesure que JKN se restructure.

Jakkaphong « Anne » Jakrajutatip a acheté MUO avec une grande ambition. Lors d'une réunion avec des chefs d'entreprise des secteurs de la vente au détail, du tourisme , de l'hôtellerie et de la restauration pour discuter de la coopération en novembre dernier, elle s'attendait à ce que la marque de concours de beauté connaisse une croissance d'au moins 40 % et devienne la force motrice pour aider JKN à devenir un acteur majeur dans le secteur mondial du contenu.

Mme Jakkaphong Anne Jakrajutatip - Fondatrice et PDG de JKN. Photo : JKN — Mme Jakkaphong "Anne" Jakrajutatip - Fondatrice et PDG de JKN. Photo : *JKN*

MUO appartenait à l'ancien président américain Donald Trump de 1996 à 2015. La compétition a ensuite été vendue à la société de sport et de divertissement Endeavor Group Holdings.

Le prix de vente n'a pas été annoncé à ce moment-là. Cependant, les rapports financiers liés à la campagne de Trump à l'époque indiquaient que MUO était évalué entre 5 et 25 millions de dollars et avait un chiffre d'affaires de 3,4 millions de dollars.

Une source du New York Post a déclaré que MUO avait perdu 2 millions de dollars et enregistré un revenu annuel de 7 à 9 millions de dollars. Les sources traditionnelles de revenus de Miss Univers proviennent des licences accordées aux pays participants, de l'accueil du concours, de l'organisation d'événements annuels et des droits de diffusion.

Lors de son acquisition par JKN, Miss Univers avait connu 5 années consécutives de baisse d'audience, de nombreux scandales récents ayant grandement affecté sa réputation. Le concours de 2022 a même enregistré un taux d'audience record lors de sa diffusion, avec seulement 2,7 millions de téléspectateurs sur Fox.

Après avoir pris les rênes de l'entreprise, Jakkaphong a déclaré qu'elle prévoyait de coter MUO à la Bourse de New York (NYSE). Ils créeront également de nouvelles sources de revenus pour la marque.

En conséquence, MUO peut percevoir des frais de franchise, des frais d'organisation, des frais de production, de l'argent provenant des produits et services utilisant la marque Miss Univers, de l'argent de parrainage, des redevances de diffusion, de l'argent provenant des spectacles et des programmes liés à Miss Univers, de l'argent provenant de la vente de billets d'événements et de l'argent pour la gestion des activités de la reine de beauté.

La forte présence de MUO devrait également aider JKN à se redresser après près de deux ans de baisse des bénéfices. En 2021, la société a enregistré une baisse de 44,4% de ses bénéfices, malgré une légère augmentation de son chiffre d'affaires à 1,8 milliard de bahts. Au cours des 9 premiers mois de 2022, la dette et les coûts publicitaires ont continué à peser sur les résultats des entreprises. Les bénéfices ont chuté de 21 % sur un an.

La représentante américaine R.Bonney Gabriel couronnée Miss Univers 2022. Photo : Reuters — La représentante américaine R'Bonney Gabriel couronnée Miss Univers 2022. Photo : *Reuters*

Dans une interview en février, Mme Jakkaphong a révélé que JKN avait reçu 800 millions de bahts supplémentaires de MUO et s'attendait à ce que ce chiffre augmente à 1,2 milliard de bahts cette année. Le journal The Nation a cité Jakkaphong disant qu'El Salvador avait payé 400 millions de bahts pour accueillir le concours de cette année. JKN se prépare également à signer des contrats liés à l’organisation de cet événement pour les 2 prochaines années.

La marque MUO peut également aider JKN à promouvoir ses autres produits. JKN possède de nombreuses chaînes de télévision en Thaïlande et vend également des biens de consommation tels que du dentifrice, des boissons à base de plantes... Ils prévoient de se développer dans les secteurs des boissons, des produits de santé et des cosmétiques. Le chiffre d’affaires de l’entreprise devrait atteindre 4 milliards de bahts cette année.

« Nous vendons les droits de diffusion, les franchises, les frais de production, tout ce qui touche à Miss Univers. Plus tard, nous pourrons vendre des biens de consommation sous la marque Miss Univers : produits de soins, cosmétiques Miss Univers, boissons… Le tout au sein d'un même écosystème, avec le logo ou la marque Miss Univers », a-t-elle déclaré.

Jakrajutatip est également une célébrité dans ce pays. Elle est transgenre, possède une fortune de 210 millions USD en 2020 (selon Forbes ) et est apparue dans la version thaïlandaise des émissions de télévision « Project Runway » et « Shark Tank ».

Cependant, les activités de JKN ne se sont pas améliorées de manière significative jusqu’à présent. Les actions de JKN ont chuté de 25 % le jour où la société a annoncé l'achat de MUO, malgré le fait qu'Anne ait déclaré que Miss Univers apporterait neuf nouvelles sources de revenus à JKN. Les changements dans les règles de compétition ont également entraîné la perte de nombreux concurrents par le MOU, ce qui a entraîné une diminution des revenus.

À la fin du mois de juin, JKN avait une dette totale de 7,4 milliards de bahts. Près de la moitié de ce montant est constitué d’obligations. Le 1er septembre, JKN a également manqué une échéance de paiement pour une dette de 443 millions de bahts (12,4 millions de dollars).

Les actions de JKN ont chuté de 30 % à la Bourse de Bangkok le 9 novembre, atteignant un niveau record de 0,76 baht. La baisse sur un an s'élève ainsi à 81%.

« Au moment de l'acquisition de MUO, la trésorerie de JKN était mauvaise. MUO était également déficitaire. Depuis, nous n'avons constaté aucun impact positif de cet investissement », a déclaré Kitpon Praipaisarnkit, directeur adjoint d'UOB Kay Hian Securities, au Bangkok Post.

Selon le plan déposé auprès du tribunal, JKN souhaite prolonger la période de remboursement de la dette et annuler certains intérêts afin de réaliser des bénéfices pour payer tous les créanciers. Ils souhaitent également obtenir un soutien financier de la part de nouveaux investisseurs ou d’une institution financière.

Jakkaphong a déclaré que la société essayait de négocier avec les créanciers et n'avait aucune intention d'éviter le paiement. « L’entreprise manque de liquidités et cela pourrait provoquer un effet domino auprès des parties prenantes », a-t-elle déclaré.

JKN pourrait également vendre certains actifs non rentables pour lever des fonds afin de rembourser sa dette. Pendant ce temps, l’entreprise peut continuer à fonctionner. « Ce serait une solution appropriée compte tenu de la situation actuelle de liquidité », a conclu Jakkaphong.

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