Jakkaphong « Anne » Jakrajutatip a acheté l'organisation Miss Univers pour relancer l'entreprise, mais a déposé une demande de protection contre la faillite un an plus tard.
Le 8 novembre, JKN Global Group, l'entreprise de médias thaïlandaise propriétaire de la marque Miss Univers, s'est placée sous la protection de la loi sur les faillites auprès du tribunal thaïlandais des faillites. Dans une notification adressée à la Commission thaïlandaise des valeurs mobilières, Jakkaphong « Anne » Jakrajutatip, fondateur et PDG de JKN Global Group, a déclaré vouloir restructurer sa dette et améliorer ses liquidités.
JKN a récemment retardé le paiement de plusieurs obligations, invoquant des difficultés économiques nationales et internationales. L'entreprise étudie même la possibilité de déposer le bilan depuis septembre, malgré l'accord des investisseurs sur le report de certains remboursements de dettes.
JKN a fait la une des journaux l'année dernière en rachetant Miss Universe Organization (MUO), l'organisatrice du concours Miss Univers, pour 20 millions de dollars. Une source du Nikkei Asian Review a indiqué que le concours pourrait être interrompu ou transféré à une autre société dans le cadre de la restructuration de JKN.
Jakkaphong « Anne » Jakrajutatip a racheté MUO avec une grande ambition. Lors d'une réunion avec des dirigeants des secteurs de la vente au détail, du tourisme , de l'hôtellerie et de la restauration pour discuter d'une coopération en novembre dernier, elle s'attendait à ce que la marque de concours de beauté connaisse une croissance d'au moins 40 % et devienne un moteur pour JKN et lui permettre de devenir un acteur majeur du secteur mondial du contenu.
Mme Jakkaphong "Anne" Jakrajutatip - Fondatrice et PDG de JKN. Photo de : JKN
MUO appartenait à l'ancien président américain Donald Trump de 1996 à 2015. La compétition a ensuite été vendue à la société de sport et de divertissement Endeavor Group Holdings.
Le prix de vente n'avait pas été divulgué à l'époque. Cependant, les rapports financiers de la campagne Trump de l'époque indiquaient que MUO était valorisée entre 5 et 25 millions de dollars et générait un chiffre d'affaires de 3,4 millions de dollars.
Selon une source du New York Post , MUO a perdu 2 millions de dollars et a enregistré un chiffre d'affaires annuel de 7 à 9 millions de dollars. Les sources traditionnelles de revenus de Miss Univers proviennent des licences accordées aux pays participants, de l'accueil du concours, de l'organisation d'événements annuels et des droits de diffusion.
Lorsque JKN a acquis Miss Univers, l'organisation traversait une période de cinq ans de baisse d'audience, les récents scandales ayant terni sa réputation. Le concours de 2022 a même enregistré une audience record lors de sa diffusion, avec seulement 2,7 millions de téléspectateurs sur Fox.
Après sa prise de fonction, Jakkaphong a annoncé son intention d'introduire MUO en bourse à New York (NYSE). Cela créera également de nouvelles sources de revenus pour la marque.
En conséquence, MUO peut percevoir des frais de franchise, des frais d'organisation, des frais de production, de l'argent provenant des produits et services utilisant la marque Miss Univers, de l'argent de parrainage, des redevances de diffusion, de l'argent provenant des spectacles et des programmes liés à Miss Univers, de l'argent provenant de la vente de billets d'événements et de l'argent pour la gestion des activités de la reine de beauté.
La forte présence de MUO devrait également aider JKN à se redresser après près de deux ans de baisse de ses bénéfices. En 2021, l'entreprise a enregistré une baisse de 44,4 % de ses bénéfices, malgré une légère hausse de son chiffre d'affaires à 1,8 milliard de bahts. Au cours des neuf premiers mois de 2022, l'endettement et les coûts publicitaires ont continué de peser sur les résultats de l'entreprise. Les bénéfices ont chuté de 21 % par rapport à la même période l'an dernier.
La représentante américaine R'Bonney Gabriel couronnée Miss Univers 2022. Photo : Reuters
Dans une interview en février, Jakkaphong a révélé que JKN avait obtenu 800 millions de bahts supplémentaires de MUO et prévoyait que ce chiffre atteindrait 1,2 milliard de bahts cette année. Jakkaphong a déclaré au journal The Nation que le Salvador avait déboursé 400 millions de bahts pour accueillir le concours cette année. JKN se prépare également à signer des contrats relatifs à l'organisation de l'événement pour les deux prochaines années.
La marque MUO peut également aider JKN à promouvoir ses autres produits. JKN possède plusieurs chaînes de télévision en Thaïlande et commercialise des biens de consommation tels que du dentifrice, des boissons à base de plantes, etc. L'entreprise prévoit de se développer dans les secteurs des boissons, des produits de santé et des cosmétiques. Son chiffre d'affaires devrait atteindre 4 milliards de bahts cette année.
« Nous vendons les droits de diffusion, les franchises, les frais de production, tout ce qui touche à Miss Univers. Plus tard, nous pourrons vendre des biens de consommation sous la marque Miss Univers : produits de soins, cosmétiques Miss Univers, boissons… Le tout au sein d'un même écosystème, avec le logo ou la marque Miss Univers », a-t-elle déclaré.
Jakrajutatip est également une célébrité dans ce pays. Transgenre, elle possède un patrimoine de 210 millions de dollars en 2020 (selon Forbes ) et a participé à la version thaïlandaise des séries télévisées « Project Runway » et « Shark Tank ».
Cependant, les affaires de JKN ne se sont pas améliorées de manière significative jusqu'à présent. L'action de JKN a chuté de 25 % le jour de l'annonce de l'acquisition de MUO, malgré les déclarations d'Anne selon lesquelles Miss Univers apporterait neuf nouvelles sources de revenus à JKN. Les changements de règlement ont également entraîné la perte de nombreux candidats pour MUO, ce qui a entraîné une baisse de revenus.
Fin juin, JKN affichait une dette totale de 7,4 milliards de bahts, dont près de la moitié en obligations. Le 1er septembre, JKN a également manqué un paiement de 443 millions de bahts (12,4 millions de dollars).
Les actions de JKN ont chuté de 30 % à la Bourse de Bangkok le 9 novembre, atteignant un niveau record de 0,76 baht, portant la baisse depuis le début de l'année à 81 %.
« Au moment de l'acquisition de MUO, la trésorerie de JKN était mauvaise. MUO était également déficitaire. Depuis, nous n'avons constaté aucun impact positif de cet investissement », a déclaré Kitpon Praipaisarnkit, directeur adjoint d'UOB Kay Hian Securities, au Bangkok Post.
Selon le plan déposé au tribunal, JKN souhaite étaler le remboursement de sa dette et annuler une partie des intérêts afin de dégager des bénéfices pour rembourser tous ses créanciers. Elle souhaite également bénéficier du soutien financier de nouveaux investisseurs ou d'une institution financière.
Jakkaphong a déclaré que l'entreprise tentait de négocier avec ses créanciers et n'avait aucune intention d'éviter de payer. « L'entreprise manque de liquidités et cela pourrait provoquer un effet domino avec les parties liées », a-t-elle ajouté.
JKN pourrait également vendre certains de ses actifs non performants pour rembourser sa dette, tout en poursuivant ses activités. « Ce serait une solution appropriée compte tenu de la situation actuelle de liquidité », a conclu Jakkaphong.
Ha Thu
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