Lorsque Prada a présenté certaines de ses tongs emblématiques et ses coutures complexes sur le podium de la mode masculine à Milan le mois dernier, les observateurs ont rapidement remarqué les similitudes entre les pièces et l'héritage de la mode indienne d'il y a un siècle.
La célèbre maison de couture italienne a présenté ces sandales comme une création de luxe, mais de nombreux Indiens les considèrent simplement comme une paire de sandales Kolhapuri - des sandales traditionnelles faites à la main qui remontent au 12e ou 13e siècle.
Prada avait initialement nié que la collection de sandales soit inspirée de l'artisanat indien. Cependant, une semaine plus tard, la maison italienne a admis que les sandales de sa collection homme printemps-été 2026 étaient bel et bien « inspirées des chaussures traditionnelles indiennes ».
Dans une déclaration à CNN, la marque de mode européenne emblématique a déclaré qu'elle « a toujours eu pour objectif de célébrer l'artisanat, le patrimoine et le design » et a déclaré avoir rencontré des fabricants de chaussures artisanaux en Inde « pour discuter d'éventuelles opportunités de collaboration future ».
Cette histoire reflète en partie la tendance des marques occidentales à peiner à relier le sens de leurs produits à l’artisanat et à la culture indienne.
Le marché du luxe est en plein essor
Le marché indien des produits de luxe est sur une trajectoire de forte croissance, estimé à 7,73 milliards de dollars en 2023 à 11,3 milliards de dollars en 2028 - un rythme qui dépassera probablement la plupart des autres grands marchés du luxe dans le monde , selon le cabinet de conseil mondial Kearney.
Cette croissance est en partie due à l’essor de la classe moyenne, à l’urbanisation rapide et à une nouvelle génération de consommateurs jeunes, avertis en matière de marques et tournés vers l’international.
Cependant, selon le célèbre créateur de mode indien Gaurav Gupta, le consommateur indien de luxe d'aujourd'hui « ne maintient plus un seul stéréotype ».
« Nous accueillons une clientèle très diversifiée, allant des familles industrielles de deuxième génération aux entrepreneurs numériques de première génération, en passant par les artistes et les citoyens du monde. Tous recherchent quelque chose de plus profond qu'un simple logo », a souligné Gupta.
Les grandes marques de mode investissent massivement en Inde. Ces trois dernières années, Louis Vuitton, Balenciaga et Valentino comptent parmi les maisons de couture qui ont ouvert des boutiques phares à Mumbai ou Delhi .
Plusieurs autres maisons de couture collaborent également avec des marques ou des créateurs indiens pour créer des modèles qui transmettent un message plus authentique au public local.
Certaines de ces marques tentent de « s'adapter à merveille ». Mais, à un moment donné, certaines maisons de couture sont accusées d'être « déconnectées », recherchant souvent des opportunités commerciales plutôt qu'un dialogue culturel », a ajouté M. Gupta.
Le lien entre la culture indienne et la mode occidentale
La culture indienne a également grandement inspiré la mode occidentale, notamment les pyjamas et les plaids Madras.
Toolika Gupta, directrice de l'Institut indien de l'artisanat et du design (IICD) à Jaipur, a déclaré que de nombreux Indiens, y compris des designers et des artisans, souhaitent que leur héritage soit reconnu.
En 2019, la marque de mode Gucci a suscité la controverse avec son « Indy Full Turban », vendu 790 $ sur le site Web de Nordstrom.
Le design du foulard bleu, très proche du turban sikh traditionnel, a suscité de vives réactions au sein de la communauté sikh en Inde et ailleurs. Le produit a finalement été retiré du site web, et Nordstrom a rapidement présenté ses excuses après le tollé.
Cette année, l'entreprise de mode Reformation a été critiquée pour avoir vendu un chemisier, une jupe et un foulard.
Le style vestimentaire rappelle à beaucoup de gens de ce pays d'Asie du Sud le lehenga - un costume indien composé d'une longue jupe, d'un chemisier et d'un châle (dupatta), un pilier de la mode indienne depuis des siècles et souvent enroulé autour de la poitrine d'une femme.
Plus qu'un centre de fabrication
La relation entre la haute couture et les artisans indiens a commencé au XVIIe siècle, lorsque les tailleurs royaux européens recherchaient des tissus tels que le coton et la soie du sous-continent.
Au fil des siècles, les échanges transcontinentaux ont transformé les motifs indiens d’objets précieux en motifs populaires de style occidental.
Des tissus comme le chintz et le cachemire ont des racines profondes dans les riches traditions artistiques de l'Inde et ont longtemps inspiré la mode mondiale, bien que leurs origines soient souvent négligées aujourd'hui, selon Gupta de l'IICD.
Cependant, l'Inde n'est pas seulement une source d'inspiration pour la mode de luxe, elle fait également partie intégrante de la chaîne d'approvisionnement mondiale de la mode. Aujourd'hui, une part importante de la production de l'industrie textile est sous-traitée à des tailleurs, des brodeurs et des fabricants de textiles indiens.
La mode indienne s'impose sur les tapis rouges internationaux. Les célébrités occidentales privilégient également de plus en plus les créateurs indiens.
« C'est un changement radical, presque comme si nous étions en train de trouver notre propre histoire. Les créateurs indiens ont désormais l'opportunité de se présenter sur la scène internationale comme des innovateurs, avec leur propre langage, leur propre style et leur propre idéologie. Nous ne cherchons plus à nous adapter pour nous intégrer, mais à affirmer notre position à l'échelle mondiale », a déclaré Gaurav Gupta à CNN.
Source : https://baovanhoa.vn/giai-tri/thoi-trang-an-do-la-nguon-cam-hung-vo-tan-cho-cac-nha-mot-phuong-tay-155661.html
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