Marque - la base pour promouvoir l'exportation des produits vietnamiens

L'exportation est l'un des trois piliers de l' économie vietnamienne , notamment depuis que le Vietnam a signé, mis en œuvre et négocié 19 accords de libre-échange (ALE). L'image de marque est un facteur important pour faciliter l'exportation des entreprises et, par la même occasion, pour « marquer » les produits vietnamiens sur le marché mondial.

Les entreprises participent activement aux expositions nationales et étrangères pour rapprocher la marque des consommateurs.

Français La semaine dernière, le ministère de l'Industrie et du Commerce a annoncé et décerné le titre de Marque nationale pour 2024 à 359 produits de 190 entreprises sur un total de plus de 1 000 entreprises dont les produits participant au programme répondent aux critères du Programme de Marque Nationale du Vietnam. Le Programme de Marque Nationale du Vietnam est un programme de promotion commerciale unique, à long terme et spécifique du gouvernement, mis en œuvre depuis 2003, avec pour objectif de promouvoir le développement des marques nationales en aidant les entreprises à construire et à développer des marques fortes sur le marché. Depuis 2008, le programme sélectionne tous les deux ans les entreprises qui obtiennent la Marque Nationale. Pour développer la marque et faire connaître les produits vietnamiens au monde, parallèlement au programme visant à honorer la marque nationale, le ministère de l'Industrie et du Commerce et les ministères et branches concernés ont mis en place de nombreuses activités et solutions telles que : l'exposition de produits nationaux OCOP ; l'organisation de grandes expositions, attirant de nombreuses entreprises nationales et étrangères ; l'organisation de délégations commerciales pour étudier le marché, participer à des expositions internationales ; la présentation de produits vietnamiens sur des stands, l'organisation de programmes d'échange, des expositions pour promouvoir les produits vietnamiens et la culture vietnamienne auprès d'amis internationaux ; Promouvoir les produits, connecter les entreprises avec les distributeurs nationaux et étrangers… Cependant, construire une marque vietnamienne à l'étranger n'est pas chose aisée, surtout dans le contexte actuel du e-commerce, où la concurrence est rude. Selon M. Pham The Cuong, conseiller commercial du Vietnam en Indonésie, pour que les produits vietnamiens pénètrent ce marché, les entreprises vietnamiennes doivent nouer des contacts avec les distributeurs nationaux, accéder aux épiceries traditionnelles ainsi qu'aux grands réseaux de supermarchés tels qu'Hypermart, Carrefour Transmart, Giant… Parallèlement, les entreprises doivent participer aux grands salons et expositions internationaux en Indonésie pour promouvoir leurs marques et nouer des contacts avec les grands distributeurs. Les entreprises doivent également se préparer pleinement à affronter les barrières non tarifaires du marché indonésien, car il s'agit d'un marché hautement protégé, exigeant notamment une licence d'importation, un certificat halal délivré par une autorité indonésienne et le respect des normes nationales indonésiennes. S'adressant aux journalistes du journal Dai Doan Ket, Mme Luong Thanh Thuy, fondatrice de Luong Gia Food Technology JSC, la marque Ohla spécialisée dans l'exportation de fruits secs, a expliqué que le développement de marques à l'étranger avait également rencontré de nombreuses difficultés. En effet, dans les pays développés, face à des clients exigeants, outre la qualité, le design et le prix, les entreprises doivent également prêter attention à la responsabilité sociale. Elles doivent respecter leurs engagements envers leurs partenaires et le pays d'accueil, notamment en matière de garantie, de service après-vente et de responsabilité sociale. Le partage des avantages sociaux est essentiel, un point qui intéresse particulièrement les consommateurs étrangers. Le professionnalisme et les normes, du marketing à la production, contribuent à renforcer l'attachement des clients, garantissant ainsi des produits d'excellence. Les entreprises doivent également apprendre et comprendre les informations, les goûts et les besoins des consommateurs locaux. Ce n'est que lorsque les produits sont populaires et acceptés que la marque peut se développer fortement. Un autre problème auquel les entreprises accordent moins d'attention est celui des droits de propriété intellectuelle. Selon le Dr Khong Quoc Minh, Département de la propriété intellectuelle du ministère des Sciences et Technologies, les entreprises d'aujourd'hui ne sont pas pleinement conscientes des droits de propriété intellectuelle et des objets de droits intégrés aux biens et services. Les droits de propriété intellectuelle relatifs à un produit ou un service comprennent les inventions, les dessins et modèles, les marques, les secrets commerciaux et les droits d'auteur. Ces facteurs influencent le produit tout au long de son cycle de développement et constituent la base sur laquelle les entreprises peuvent accroître leur productivité, créer de nouveaux produits et promouvoir leurs activités commerciales, améliorant ainsi leur compétitivité et celle de leurs produits.

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