La marque – la base pour promouvoir l’exportation des produits vietnamiens

L’exportation est l’un des trois piliers de l’ économie , en particulier lorsque le Vietnam a signé, mis en œuvre et négocie 19 accords de libre-échange (ALE). En particulier, la marque est un facteur important pour rendre le parcours d'exportation des entreprises plus favorable, tout en « marquant » les produits vietnamiens sur le marché mondial.

Les entreprises participent activement aux expositions nationales et étrangères pour rapprocher la marque des consommateurs.

La semaine dernière, le ministère de l'Industrie et du Commerce a annoncé et attribué le titre de marque nationale 2024 à 359 produits de 190 entreprises sur plus de 1 000 entreprises dont les produits participant au programme répondaient aux critères du programme de marque nationale du Vietnam. Le programme de marque nationale du Vietnam est un programme de promotion commerciale unique, à long terme et spécifique du gouvernement, mis en œuvre depuis 2003, dans le but de promouvoir le développement des marques nationales en aidant les entreprises à créer et à développer des marques fortes sur le marché. Depuis 2008, tous les deux ans, le Programme sélectionne les entreprises qui obtiennent la Marque Nationale. Pour développer la marque et faire connaître les produits vietnamiens dans le monde, parallèlement au programme national de valorisation de la marque, le ministère de l'Industrie et du Commerce et les ministères et branches concernés ont mis en place de nombreuses activités et solutions telles que : l'exposition des produits nationaux OCOP ; Organiser de grandes expositions, attirant de nombreuses entreprises nationales et étrangères ; Organiser des délégations commerciales pour prospecter le marché et participer à des salons internationaux ; Apporter des produits vietnamiens sur des stands, organiser des programmes d’échange et des expositions pour promouvoir les produits vietnamiens et la culture vietnamienne auprès des amis internationaux ; promouvoir les produits, connecter les entreprises avec les distributeurs nationaux et étrangers... Cependant, construire une marque vietnamienne dans un « pays étranger » n'est pas une histoire facile, surtout dans l'environnement actuel du commerce électronique où la concurrence est trop forte. Selon M. Pham The Cuong, conseiller commercial du Vietnam en Indonésie, pour que les produits vietnamiens puissent entrer sur ce marché, les entreprises vietnamiennes doivent se connecter avec les distributeurs nationaux, accéder aux épiceries traditionnelles ainsi qu'aux grands systèmes de supermarchés tels que Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Dans le même temps, les entreprises doivent participer à de grandes foires et expositions internationales en Indonésie pour promouvoir leurs marques et se connecter avec les grands distributeurs. Français Les entreprises doivent également être pleinement préparées à faire face aux barrières non tarifaires du marché indonésien, car il s'agit d'un marché hautement protégé, comme l'exigence d'une licence d'importation, d'un certificat Halal délivré par l'autorité indonésienne compétente et le respect des normes nationales indonésiennes... Partageant avec les journalistes du journal Dai Doan Ket, Mme Luong Thanh Thuy - fondatrice de Luong Gia Food Technology JSC, marque Ohla spécialisée dans l'exportation de fruits secs - a déclaré que dans le processus de construction d'une marque de produit à l'étranger, l'entreprise a également rencontré de nombreuses difficultés, car dans les pays développés, avec des clients exigeants, en plus de la qualité, du design et du prix, les entreprises doivent également prêter attention à la responsabilité sociale. Les entreprises doivent respecter leurs engagements envers leurs partenaires et les pays d’accueil, tels que les engagements en matière de garantie, de service après-vente et de responsabilité sociale. Il est nécessaire de partager les avantages sociaux des employés - c'est l'un des points qui intéresse beaucoup les consommateurs étrangers. Un facteur qui contribue à fidéliser la clientèle est le professionnalisme et les normes du personnel marketing au personnel de production, afin que le produit soit fabriqué au mieux. Les entreprises doivent également apprendre et comprendre les informations, les goûts, les besoins et les préférences des consommateurs locaux. Ce n’est que lorsque les produits sont populaires et acceptés que la marque peut se développer fortement. Une autre question qui est moins abordée par les entreprises est celle des droits de propriété intellectuelle. Selon le Dr Khong Quoc Minh, du Département de la propriété intellectuelle du ministère des Sciences et de la Technologie, les entreprises d'aujourd'hui ne sont pas pleinement conscientes des droits de propriété intellectuelle et des sujets de droits intégrés dans les biens et les services. Les droits de propriété intellectuelle sur un produit ou un service comprennent les brevets, les dessins et modèles, les marques commerciales, les secrets commerciaux et les droits d’auteur. Ces facteurs affectent les produits tout au long du cycle de développement du produit et constituent la base sur laquelle les entreprises peuvent accroître leur productivité, créer de nouveaux produits et promouvoir leurs activités commerciales. Cela améliore la compétitivité des entreprises et des produits.

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