TikTok fonctionne comme s'il n'y avait pas d'interdiction aux États-Unis

Les influenceurs sont actifs au Festival de Cannes. Photo : NYT .

Il y a six mois à peine, l'avenir de TikTok aux États-Unis semblait compromis. La Cour suprême a confirmé une loi fédérale exigeant que l'application soit vendue par sa société mère chinoise, ByteDance, sous peine d'interdiction. TikTok a même suspendu son activité pendant une demi-journée.

Mais récemment, cette plateforme, qui compte plus de 100 millions d'utilisateurs américains, a participé à un événement majeur, au point que le NYT a déclaré que la perspective d'un effondrement n'était qu'un rêve lointain. De nombreux TikTokeurs ont également étendu leur activité à d'autres domaines grâce à leur réputation sur la plateforme. Cela témoigne de l'influence profonde de TikTok sur la vie sociale.

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La semaine dernière, TikTok, toujours détenu par des Chinois, a installé un vaste campus au luxueux hôtel Carlton à l'occasion du festival annuel de la publicité Cannes Lions. Cet espace, baptisé « TikTok Garden », accueillera annonceurs, créateurs et fans.

Shou Chew, PDG de TikTok, a rencontré les créateurs, qui ont ensuite publié des articles sur les réunions à l'hôtel. L'entreprise a également sponsorisé certains de ses créateurs les plus populaires pour qu'ils viennent à Cannes pendant la semaine de l'événement, notamment @ReesaTeesa , connue pour sa série de vidéos romantiques en cours d'adaptation télévisée, et l'humoriste @AdamW .

Pendant ce temps, les fans faisaient la queue pour assister aux soirées TikTok et rencontrer leurs créateurs préférés. D'autres dirigeants de TikTok ont pris un bateau pour se rendre au restaurant avec des journalistes et ont joué au pickleball avec au moins un créateur de contenu.

Le logo TikTok est situé au cœur du luxueux hôtel Carlton. Photo : NYT.

Selon le NYT, ces activités témoignent du calcul minutieux de TikTok pour surmonter la pression de Washington tout en préservant son attrait auprès des annonceurs, des créateurs de contenu et de plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde. La semaine dernière, le président Trump a annoncé avoir signé un décret prolongeant de 90 jours, jusqu'à mi-septembre, la recherche d'un nouveau propriétaire par TikTok.

Cannes est l'un des festivals de cinéma les plus importants et les plus prestigieux au monde . TikTok a rejoint l'événement en mai en tant que partenaire officiel. L'année dernière, près de deux semaines après la signature par le président Biden d'une loi interdisant TikTok, Shou Chew a assisté au Met Gala en tant que coprésident.

Craig Brommers, directeur marketing d'American Eagle Outfitters, a déclaré lors d'une interview à Cannes que les gens étaient au courant de l'interdiction, mais ne semblaient pas s'en soucier. « Personne n'en parlait. Tout le monde passait à autre chose », a-t-il ajouté.

TikTok n'a abordé le sujet que brièvement lors de sa conférence de presse. Khartoon Weiss, vice-président des solutions commerciales mondiales de l'entreprise, a qualifié cette interdiction de problème majeur, perçu par tous mais dont personne ne voulait parler, et a déclaré que la plateforme était « absolument convaincue qu'une solution trouverait une solution ».

Profondément enraciné dans la société américaine

TikTok, plateforme quotidienne utilisée par de nombreux Américains, notamment les générations Z et Alpha, leur permet de s'exprimer et de partager leurs créations, telles que la musique , les mèmes et les tendances. Interdire TikTok reviendrait à se « déconnecter » d'une partie de cette génération.

Dans de nombreux cas, TikTok est devenu un moteur de recherche alternatif à Google ou YouTube. Les médias, les journaux et même la campagne présidentielle américaine de 2024 y ont déplacé leurs contenus pour toucher les jeunes électeurs.

TikTok est également devenu une source de revenus à temps partiel pour de nombreuses personnes, voire un emploi à temps plein. Les revenus publicitaires, ainsi que les intentions d'investissement dans TikTok, devraient augmenter. Les marques ont dépensé un total de 4,8 milliards de dollars sur TikTok aux États-Unis en 2024, soit une hausse de 27 % par rapport à l'année précédente.

De plus, TikTok a servi de tremplin à de nombreux créateurs pour se diversifier dans d'autres domaines. Jack Innanen, créateur de comédies TikTok à l'affiche de la nouvelle série i Adults de FX, estime que la frontière entre nouveaux et traditionnels médias s'estompe.

Jack Innanen, star de TikTok, s'est lancé dans la télévision. Photo : FX Productions.

« Je pense qu'on ne verra plus beaucoup d'acteurs purs et durs. Tous ceux qui veulent devenir acteur ont forcément fait quelque chose en ligne », a-t-il déclaré. Ce n'est pas seulement Hollywood, mais aussi les maisons de disques et les chaînes de télévision américaines qui doivent s'adapter aux algorithmes de la plateforme.

De nombreux artistes, lorsqu'ils composent de la musique, consacrent un segment de 15 secondes à capter une tendance sur TikTok. La chanteuse Doja Cat a un jour confié en direct qu'elle savait quels segments seraient un succès sur la plateforme.

Adam Waheed, un créateur connu sous le nom d'Adam W sur TikTok, a fait part de ses craintes concernant cette interdiction en janvier. Il a déjà créé d'autres chaînes sur YouTube et Facebook, mais il estime toujours que l'algorithme et les capacités de suivi des tendances de TikTok sont uniques.

Source : https://znews.vn/tiktok-hoat-dong-nhu-khong-co-lenh-cam-o-my-post1563371.html