Adtima et Zalo AI remportent la palme aux Vietnam MMA SMARTIES 2024 grâce à leur stratégie

Lors de la cérémonie de remise des prix MMA SMARTIES Vietnam 2024 le 25 octobre 2024, la plateforme de marketing mobile Adtima et Zalo AI ont remporté trois prix dans les catégories « AI Marketing » et « Industry Awards » grâce à leurs efforts dans l'application de l'IA dans un marketing créatif et efficace.

La campagne « Ramenez le Têt chez vous, vivez l'instant » de Pepsi, réalisée en collaboration avec Adtima pendant le Têt 2024, a remporté le prix d'or dans la catégorie « Engagement du public propulsé par l'IA » et le prix d'argent dans la catégorie « Excellence créative pilotée par l'IA » grâce à l'application de la technologie genAI (intelligence artificielle générative). Concrètement, cette campagne permet aux utilisateurs de créer leurs propres avatars IA sur Zalo, leur offrant ainsi une nouvelle expérience personnalisée. Avec plus de 7,4 millions de vues et plus de 100 millions d'avatars IA créés, la campagne a su allier créativité technologique et sens traditionnel, renforçant ainsi la notoriété de la marque Pepsi dans la culture vietnamienne du Têt.

Par ailleurs, Adtima et Zalo AI ont également reçu le prix « Entreprise technologique de l'année » dans la catégorie « Prix de l'industrie », confirmant ainsi leur position de fournisseur de solutions d'IA avancées pour le secteur de la publicité et de la communication. Leur suite de solutions marketing basées sur l'IA, telles que les avatars, les cartes et les autocollants, aide les marques à offrir des expériences personnalisées et intéressantes aux utilisateurs, à accroître l'interaction entre les utilisateurs et les marques, et ainsi à diffuser la marque naturellement, efficacement et économiquement. Forte de près de 78 millions d'utilisateurs réguliers de Zalo chaque mois, Adtima promeut la stratégie « IA-first » en proposant des produits marketing basés sur l'IA pour aider les entreprises à optimiser l'expérience client, à renforcer la notoriété de leur marque, à atteindre des clients potentiels, à mesurer l'efficacité de leurs campagnes et à booster leurs ventes. Auparavant, la fonctionnalité Avatar était proposée en continu par Zalo AI aux utilisateurs pendant l'EURO, la fête de la mi-automne et le 20 octobre. À l'occasion de la Journée de la femme vietnamienne, le 20 octobre, 5 millions de cartes ont été créées sur Zalo. Les MMA Smarties sont un prix prestigieux, organisé au Vietnam depuis plus de dix ans, qui récompense les marques et campagnes pionnières dans l'utilisation de la technologie et de la créativité pour atteindre efficacement leurs clients. Cette année, sur près de 500 candidatures, seules 144 candidatures exceptionnelles ont été présélectionnées, représentant 113 campagnes de 39 marques d'exception. La catégorie « Marketing IA » a notamment été lancée pour la première fois au Vietnam, offrant aux marketeurs un terrain de jeu pour appliquer l'IA de manière créative et efficace. Selon une étude du Conference Board publiée en août 2023, 87 % des marketeurs ont utilisé ou testé des applications d'IA, 68 % des répondants ont appliqué l'IA à leurs tâches quotidiennes et 82 % prévoient d'accroître leur utilisation à l'avenir. De même, selon le rapport de Deloitte Digital sur l'adoption de l'IA dans le marketing, publié en octobre 2023, trois des cinq principaux objectifs des entreprises en matière d'IA sont liés au marketing.

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