Dans le journal télévisé de VTV - Finance et Affaires du matin du 12 juillet, Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de la Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), a fait des déclarations officielles concernant le changement d'identité de marque de Vinamilk.
Mme Lien estime que ce changement de marque créera une identité d'emballage plus accrocheuse, plus dynamique, plus jeune et plus percutante. Il s'inscrit également dans la stratégie quinquennale de l'entreprise.
Interrogée sur les risques liés au changement d'image de Vinamilk après 47 ans de présence sur les marchés nationaux et internationaux, la directrice générale a affirmé que l'unité avait connu de nombreuses transformations ces dernières années. Le changement récent ne faisait pas exception.
« Tout comporte des risques. Le problème réside dans la prévention des risques. Pour les consommateurs, le plus important est le prix, la qualité et le service. Un emballage peut paraître laid pour l'un, beau pour l'autre. Cette fois, nous avons changé l'emballage, et nous l'avons fait correctement », a-t-elle déclaré.
La « générale féminine » de l'industrie laitière a également révélé qu'en plus du produit principal qu'est le lait, cette entreprise fournira bientôt des aliments énergétiques au marché.
Ancien et nouveau logo de Vinamilk.
Concernant le changement d'identité de marque, Vinamilk a annoncé une nouvelle identité le 6 juillet. Le nouveau logo de Vinamilk est passé d' un emblème à un mot-symbole . L'image d'une goutte de lait sur le ventre de la lettre « a » de Vinamilk et la mention « Est. 1976 » rappellent les valeurs qui ont construit la position de la marque au fil du temps.
La nouvelle identité sera continuellement mise à jour sur l'ensemble du système Vinamilk à partir de juillet 2023.
Cependant, immédiatement après l'annonce, de nombreux avis contradictoires sont apparus sur les forums et les réseaux sociaux au sujet du nouveau logo de Vinamilk. Nombreux sont ceux qui estimaient que la nouvelle identité manquait d'attrait, manquait de créativité et constituait un recul par rapport à l'ancien logo.
Fondée en 1976, après plus de 47 ans de développement, Vinamilk est aujourd'hui classée 36e parmi les plus grandes entreprises laitières mondiales en termes de chiffre d'affaires, évalué à 2,8 milliards USD.
Cette unité compte 15 fermes et 17 usines au pays et à l'étranger, exportant des produits vers près de 60 pays et territoires.
En 2022, le chiffre d'affaires consolidé total de Vinamilk s'élève à 60 075 milliards de VND, pour un bénéfice avant impôts de 10 496 milliards de VND. À la fin du premier trimestre 2023, le chiffre d'affaires total de Vinamilk s'élève à 13 954 milliards de VND, soit l'équivalent de la même période en 2022 ; le bénéfice avant impôts s'élève à 2 312 milliards de VND, en baisse de plus de 450 milliards de VND par rapport à la même période.
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