Le marché des calendriers est calme.

Il ne reste qu'une semaine environ avant 2026. Cependant, la consommation de calendriers sur le marché a considérablement diminué par rapport à la même période l'année dernière.

Depuis fin novembre 2025, la librairie Oanh Binh, située dans le quartier de Tam Thanh, importe activement des calendriers (blocs, muraux, de bureau, etc.) afin de répondre à la demande de sa clientèle. Cependant, selon un représentant de la librairie, les ventes de ces types de calendriers ont fortement diminué cette année.

Mme Nguyen Phuong Thao, gérante de la librairie Oanh Binh, a déclaré : « Les années précédentes, les clients commençaient à acheter des calendriers vers la fin novembre. Cette année, cependant, la librairie n’a commencé à vendre les premiers calendriers qu’à la mi-décembre. Chaque jour, nous vendons entre 10 et 20 calendriers, principalement des calendriers muraux dont le prix varie entre 70 000 et 200 000 VND. Par rapport à la même période l’an dernier, les ventes de calendriers ont diminué d’environ 20 %. »

Les habitants de la région achètent des calendriers 2026 au bureau de poste provincial. — Les résidents locaux achètent des calendriers 2026 au bureau de poste provincial.

Parallèlement, à la Poste provinciale – l'un des plus importants distributeurs de calendriers de la région – les ventes ont également diminué. Selon Mme Le Thi Minh Trang, directrice adjointe de la Poste provinciale, afin de répondre aux besoins de la clientèle pour le Nouvel An lunaire du Cheval en 2026, l'établissement a mis en vente une gamme variée de calendriers 2026, avec plus de 50 références provenant de plusieurs grands fournisseurs tels que Ngan Ha, An Hao, Tri Duc, Dai Viet A, Thong Nhat et la Maison d'édition Information et Communication. Malgré cela, les ventes de calendriers ont baissé d'environ 12 % cette année par rapport à 2025. Le chiffre d'affaires estimé n'atteint que 88 % de celui de la même période l'an dernier.

D'après l'enquête de notre journaliste, le marché des calendriers 2026 est très riche et diversifié. Le thème principal est celui du « cheval d'or », magnifiquement imprimé sur la couverture, symbolisant la prospérité, la force et la réussite. De plus, de nombreux calendriers s'inspirent de thèmes culturels traditionnels tels que la richesse, la fortune et le bonheur, les chants folkloriques et les proverbes, afin d'attirer les clients. Par ailleurs, selon plusieurs fournisseurs, les prix des calendriers 2026 sont restés quasiment inchangés par rapport à 2025. Un calendrier bloc de 38 x 53 cm coûte plus de 700 000 VND ; les calendriers de bureau, quant à eux, coûtent entre 30 000 et 70 000 VND selon le modèle. Cependant, la fréquentation des magasins et des fournisseurs a considérablement diminué par rapport aux années précédentes. Depuis près d'un mois, les clients privilégient les calendriers dont le prix se situe entre 30 000 et 300 000 VND.

Pour stimuler la demande de calendriers 2026, certaines entreprises ont accepté une baisse de leurs revenus et mis en place des promotions offrant des réductions de 10 à 20 % sur différents types de calendriers. Malgré cela, les ventes dans ces magasins restent négligeables.

Mme Pham Minh Trang, habitante du quartier de Tam Thanh, a déclaré : « Normalement, vers la fin décembre, je me prépare à acheter des calendriers pour le Têt. Cependant, cette année, je n’en ai pas encore acheté. Cela s’explique en partie par le fait que de nos jours, les gens consultent davantage les calendriers en ligne sur leurs téléphones portables et leurs ordinateurs, et utilisent donc moins souvent les calendriers traditionnels. Par ailleurs, ma famille a également reçu des calendriers en cadeau de la part de proches travaillant dans différentes organisations. Je compte acheter un calendrier fin décembre 2025, car c’est à ce moment-là que les magasins proposent d’importantes réductions. »

Parallèlement, dans les imprimeries de la région, le nombre de commandes de calendriers divers a fortement diminué. Selon Mme Doan Thi Tich, directrice de la société par actions Lang Son Printing, les commandes de calendriers du Têt 2026 ont chuté de 40 % par rapport à la même période l'an dernier. Cette baisse s'explique non seulement par la diminution des achats de calendriers traditionnels par les consommateurs, mais aussi par la fusion d'agences et d'unités en 2025, qui a considérablement réduit la clientèle de l'entreprise.

D'après les estimations des fournisseurs de calendriers, la demande devrait connaître une forte hausse en fin d'année. Par conséquent, outre le maintien de leurs politiques promotionnelles, ces entreprises continueront de surveiller le marché et seront prêtes à adapter leurs prix afin de préserver les volumes de vente de ce produit.