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Les clients chinois achètent des AirPods Max. Photo : Apple . |
À l'occasion des ventes de mi-année des plateformes de e-commerce chinoises, le gouvernement chinois a mis en place une politique de « subventions nationales » pour stimuler la demande. Cependant, au lieu d'aider les marques nationales, c'est Apple qui en a le plus bénéficié ces derniers temps.
Grâce à une simple astuce, la société américaine a profité de remises supplémentaires de la part des autorités, ramenant les ventes d'iPhone à leur âge d'or.
Apple remporte un gros succès
Selon IDC, les ventes de smartphones en Chine ont atteint 30,2 millions d'unités entre le 1er mai et le 7 juin, soit une hausse de 8 % sur un an. Apple a fait preuve d'intelligence en réduisant le prix catalogue de l'iPhone 16 Pro, l'inscrivant ainsi sur la liste des appareils éligibles aux subventions nationales. Ce téléphone a dominé les ventes pendant la promotion, suivi de Xiaomi et Oppo.
Cette tendance se reflète également clairement sur les plateformes de commerce électronique. Dans le classement des téléphones les plus vendus sur JD.com, les trois premières places reviennent à la série iPhone 16 d'Apple. Ces téléphones occupent le premier rang depuis 35 jours consécutifs. L'iPhone 14 de l'entreprise se classe également à la 5e place.
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Liste des téléphones les plus vendus sur JD.com. Photo : JD. |
Dans un contexte de déclin continu en Chine ces deux dernières années, le retour d'Apple a surpris le marché. Apple, victime de la crise, a abaissé le prix catalogue de l'iPhone 16 Pro à 5 999 yuans, juste assez pour respecter la limite imposée par le gouvernement chinois, fixée à moins de 6 000 yuans, et bénéficier d'une subvention nationale supplémentaire de 500 yuans. Le modèle haut de gamme de l'entreprise est disponible à l'achat au prix neuf de 5 500 yuans, soit près de 20 millions de dongs.
Cette baisse de prix spectaculaire a provoqué une véritable frénésie d'achats dans ce pays d'un milliard d'habitants. Sur l'Apple Store officiel de JD.com, la version iPhone ci-dessus est constamment en rupture de stock.
Selon l'analyste Zhang Shule, Apple est finalement entré dans la guerre des prix, habituellement réservée aux marques nationales, pour bénéficier des subventions des autorités. « À ce stade, l'iPhone ne bénéficie pas d'un avantage fonctionnel, mais il affiche néanmoins des performances stables en Chine grâce à la valeur de sa marque et à son prix avantageux », a déclaré M. Zhang au Times Weekly.
Pas une solution à long terme
Les subventions nationales sont un raccourci pour la campagne de relance intérieure de la Chine, dans laquelle les consommateurs sont encouragés à échanger leurs anciens produits contre des nouveaux afin de réduire leur consommation d’énergie.
Selon The Economist, c'est ainsi que ce pays d'un milliard d'habitants favorise la consommation intérieure, compensant ainsi les difficultés d'exportation dans un contexte de guerre commerciale tendue avec les États-Unis. La Chine a dépensé jusqu'à 20 milliards de dollars pour subventionner 48 millions de clients ces derniers mois. À court terme, cela contribue à promouvoir les achats intérieurs, qui ont progressé de 25,4 % sur la même période.
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Les subventions ne créent pas de valeur concurrentielle durable. Photo : Apple. |
Mais face à la ruée des consommateurs, les subventions ont rapidement disparu. Les autorités locales ont signalé que le Henan et Chongqing avaient suspendu les nouvelles subventions. Le Jiangsu et le Guangdong ont imposé des restrictions supplémentaires, telles que des quotas journaliers.
De plus, des subventions sont également appliquées en fonction du lieu de résidence de l'utilisateur et des réglementations locales. Certaines provinces chinoises n'appliquent des réductions directes que sur des catégories limitées, comme les batteries externes, les ventilateurs électriques, etc.
« Compte tenu des contraintes budgétaires, des mesures durables sont toujours nécessaires pour maintenir la dynamique de croissance à long terme après que le sentiment a été stimulé par les subventions », a déclaré à Bloomberg Ding Shuang, analyste chez Standard Chartered China.
IDC estime que les subventions ne stimulent la demande qu'une seule fois. Il est peu probable que les clients changent plus souvent d'appareils électroniques, même avec des réductions. Li Jie, président de OnePlus Chine, ne croit pas que les subventions gouvernementales puissent devenir le cœur de la compétitivité d'un fabricant.
Source : https://znews.vn/trung-quoc-chi-20-ty-usd-apple-thanh-ngu-ong-dac-loi-post1561846.html
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