Les dernières statistiques de Trip.com et de la société coréenne Consumer Insight montrent que la vague de voyages « à court terme, flexibles et non planifiés » remodèle la carte touristique de l’Asie du Nord-Est.
Parallèlement à cela, la politique intelligente d’exemption de visa, l’infrastructure technologique, les services supérieurs et la stratégie de « destination proche » ont aidé la Chine à devenir le premier choix pour des millions de Coréens.
Des « elfes de la nuit » aux coups de pouce politiques
Le concept de « voyages nocturnes gobelins », qui fait référence aux voyages de week-end partant le vendredi soir et revenant avant le dimanche soir, n'est plus une tendance, mais est devenu un modèle de voyage typique parmi les employés de bureau coréens.
Selon Trip.com, les réservations aller-retour en provenance de Corée du Sud au cours de cette période ont augmenté de plus de 150 % au cours des cinq premiers mois de 2025 par rapport à la même période l'année dernière.
Plus de 80 % des clients étaient des voyageurs seuls ou en couple, ce qui démontre la demande croissante de voyageurs indépendants et flexibles qui ne dépendent plus de longues vacances en famille.
Il convient de noter que les mesures prises par la Chine ont ouvert la voie à cette tendance. Depuis fin 2024, elle applique une exemption de visa de 15 jours pour les citoyens sud-coréens.
Il s’agit d’une décision stratégique, non seulement pour se remettre de la pandémie, mais aussi pour regagner des parts de marché touristiques dans la région.
Avec le développement rapide des paiements mobiles, des écosystèmes d’applications et des transports pratiques, les barrières de voyage qui faisaient autrefois craindre la Chine aux Coréens ont presque été éliminées.
Le déplacement du « trône » du tourisme régional
En 2024, la Corée du Sud restera le plus grand marché touristique du Japon, avec 8,83 millions d'arrivées, soit près de 24 % du total de 36,9 millions de visiteurs internationaux accueillis par le Japon.
Cependant, la proximité de la Chine, ses prix plus raisonnables, ses politiques plus flexibles et sa capacité à diversifier les expériences en font une « formidable alternative ».
Un rapport de Consumer Insight publié le 25 juin a montré que la Chine a dépassé le Japon, suivi des Philippines, du Vietnam et de la Thaïlande dans le classement des destinations étrangères préférées des Coréens.
« La proximité, les coûts raisonnables, les infrastructures de plus en plus améliorées et la capacité à créer de nouvelles destinations attrayantes sont des raisons qui poussent les touristes coréens à changer leurs choix de destination », indique le rapport.
Destinations émergentes : la péninsule du Shandong prend la place
Non seulement Pékin et Shanghai – les « géants » traditionnels du tourisme – mais aussi des villes moins connues comme Qingdao et Yantai deviennent de nouveaux points focaux.
Les deux villes sont à moins de 90 minutes de vol de Séoul, sont bien reliées et offrent une culture riche et des services qui conviennent à la tendance « sortir sans préparation ».
Les statistiques montrent que Qingdao représente plus de 30 % des réservations dans les destinations chinoises par les visiteurs coréens, tandis que Yantai représente 8,5 %, se classant au quatrième rang.
Des lieux tels que le musée de la bière de Qingdao, la montagne Laoshan, Ocean World ou l'ancien temple Penglai sont réinvestis, répondant aux exigences d'expériences culturelles et de villégiature de haute qualité des touristes d'Asie de l'Est.
Ce n’est pas un hasard si le nombre de touristes coréens en Chine a augmenté de 157 % en 2024 et que les réservations pour le Nouvel An lunaire en 2025 ont augmenté de 452 % au cours de la même période.
« Les politiques d'exemption de visa, la commodité technologique, les prix compétitifs et la demande croissante des jeunes Coréens font du marché touristique chinois une nouvelle force », a déclaré Hong Jong-min, directeur de Trip.com Corée.
Que doit faire le Vietnam pour concurrencer les destinations régionales ?
Alors que le marché coréen, l'un des principaux marchés clés du tourisme vietnamien, montre des signes clairs de déplacement vers la Chine, le Vietnam doit prêter attention à cette nouvelle du marché et trouver des solutions opportunes pour attirer les visiteurs du marché régional.
En 2024, le Vietnam accueillera près de 3,6 millions de visiteurs sud-coréens, se classant au deuxième rang après la Chine. Cependant, sans ajustements rapides, il est tout à fait possible qu'il perde des parts de marché au profit de ses concurrents.
Alors, que devrait faire le Vietnam ? Le Vietnam doit adopter une politique de visas plus flexible.
Actuellement, le Vietnam a exempté les visiteurs de Corée du Sud de visas de 45 jours, mais doit étendre sa politique de visa électronique ultra-rapide, délivré en 1 à 2 heures pour les visiteurs du week-end.
Créer un élan pour les destinations émergentes à proximité : le Vietnam peut s'inspirer de Qingdao - Yantai pour développer les villes côtières de la région centrale telles que Quy Nhon, Tuy Hoa, Hue avec des produits coréens à court terme et facilement accessibles, associés à la culture, à la cuisine et au bien-être.
Transformation numérique et paiement pratique : Avec la mentalité « sans barrières » lors des voyages, le développement d'un système de guide automatique multilingue, le paiement mobile populaire (QR, Samsung Pay...) et une plateforme intégrée de réservation de billets de voyage seront des conditions nécessaires pour fidéliser les touristes coréens.
La Chine ne se contente pas de reconquérir le marché coréen, mais redéfinit également un nouveau modèle de tourisme régional où prévaudront des politiques agiles, une technologie de pointe et des services flexibles.
Le Vietnam, avec ses atouts en termes de nature, de culture et d’hospitalité, doit être davantage prêt à s’adapter au « voyage à la coréenne » : rapide, pratique, de qualité et sans tracas.
Il s'agit d'une course entre les destinations et de l'émergence de nouvelles stratégies d'engagement client comportemental. Et dans cette course, le plus rapide l'emporte.
Source : https://baolaocai.vn/trung-quoc-vuot-nhat-ban-tro-thanh-diem-den-so-1-cua-du-khach-han-quoc-post403988.html
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