Textiles et chaussures : Renforcer le marché intérieur pour améliorer la compétitivité mondiale

(Chinhphu.vn) - L'exploitation du marché intérieur aidera les entreprises à réduire leur dépendance aux exportations, tout en donnant aux consommateurs la possibilité d'accéder à des produits conformes aux normes internationales, fabriqués par des entreprises réputées.

Bien que figurant constamment parmi les principaux secteurs d'exportation du Vietnam, les industries du textile et de la chaussure n'ont pas encore réussi à s'imposer sur le marché intérieur. - Illustration

Bien que figurant constamment parmi les principaux secteurs d'exportation du Vietnam, les industries du textile et de la chaussure n'ont pas encore réussi à s'imposer sur le marché intérieur.

Selon M. Tran Huu Linh, directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur, le ministère de l'Industrie et du Commerce a mis en œuvre de nombreuses solutions concrètes pour rapprocher les produits textiles, vestimentaires et de chaussures vietnamiens des consommateurs nationaux. Cette démarche est essentielle face aux obstacles persistants rencontrés à l'exportation sur des marchés clés tels que les États-Unis, l'Union européenne, la Corée du Sud et la Chine. Privilégier le marché intérieur permet non seulement de garantir des débouchés stables, mais aussi de jeter les bases d'un développement durable.

M. Linh a souligné que l'exploitation du marché intérieur permettra aux entreprises de réduire leur dépendance aux exportations, tout en offrant aux consommateurs la possibilité d'accéder à des produits conformes aux normes internationales, fabriqués par des entreprises réputées. Il s'agit d'une approche à double tranchant, qui consolide à la fois leur position sur le marché intérieur et les prépare à la concurrence mondiale.

Selon Mme Nguyen Thi Tuyet Mai, secrétaire générale adjointe de l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (VITAS), l'un des principaux défis auxquels est confrontée l'industrie aujourd'hui est sa dépendance aux matières premières importées. Afin d'y remédier, les deux associations professionnelles ont collaboré à la création d'un Centre de développement des matières premières, visant à promouvoir l'autosuffisance en matière d'approvisionnement, facteur clé de l'amélioration de la compétitivité.

Partageant cet avis, Mme Nguyen Thi Thanh Xuan, vice-présidente et secrétaire générale de l'Association vietnamienne du cuir et de la chaussure (LEFASO), a souligné que l'industrie vietnamienne du textile et de la chaussure, bien que considérée comme un secteur d'exportation phare, peine encore à s'imposer sur le marché intérieur. Selon elle, il est nécessaire d'élaborer rapidement une stratégie globale de développement du marché intérieur, fondée sur une étude approfondie de la demande, des tendances de consommation et des défis rencontrés.

En plus, Selon Mme Nguyen Thi Dien, directrice générale de la société An Phuoc Garment, Embroidery and Footwear Company Limited, le problème généralisé de la contrefaçon et des imitations nuit gravement aux marques vietnamiennes. Elle a déclaré que dès qu'un produit national acquiert une certaine notoriété, il est immédiatement contrefait, comme en témoignent les exemples flagrants des produits de mode An Phuoc ou Pierre Cardin.

M. Le Van Thanh, président-directeur général de la société par actions Dong Luc, a également déclaré que de nombreux articles de sport de l'entreprise sont contrefaits et introduits clandestinement à la frontière. Ce phénomène entraîne non seulement des pertes de revenus et nuit à la réputation de l'entreprise, mais érode également la confiance des consommateurs. Il a suggéré que des mesures plus strictes soient mises en place, tant aux points de contrôle frontaliers que sur les plateformes de commerce électronique.

Il est urgent d'élaborer une stratégie globale pour développer le marché intérieur du textile et de la chaussure, fondée sur une étude approfondie de la demande, des tendances de consommation et des défis. - Illustration

Création d'une nouvelle marque et d'un nouveau modèle commercial.

M. Tran Huu Linh a souligné que les produits vietnamiens, notamment les textiles et les chaussures, ont atteint un niveau de qualité comparable à celui des produits importés. Cependant, le principal obstacle réside dans le positionnement et la promotion des marques. Il a cité en exemple des entreprises nationales telles que Bitis, May 10, An Phuoc, Giovani… qui ont prospéré grâce à un travail de construction de marque constant, démontrant ainsi l'énorme potentiel que recèlent les investissements plus systématiques des entreprises vietnamiennes.

Pour renforcer leur compétitivité, le directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur a suggéré aux entreprises d'optimiser leurs coûts de production, de gérer efficacement leurs chaînes d'approvisionnement et d'intégrer les technologies à leur management. Il leur a également conseillé d'adopter un modèle commercial omnicanal, combinant les méthodes traditionnelles et numériques afin d'élargir leur clientèle et d'améliorer l'expérience client.

Par ailleurs, M. Linh a souligné que l'investissement dans la R&D, le développement de produits durables et l'application de l'intelligence artificielle (IA) dans la prévision de la demande et la gestion des stocks sont également des facteurs cruciaux pour améliorer la compétitivité.

Anh Tho

Source : https://baochinhphu.vn/det-may-da-giay-cung-co-thi-truong-trong-nuoc-de-nang-tam-canh-tranh-toan-cau-102250826163600834.htm