Prix ​​Tuoi Tre Start-up 2024 : Créer une marque que le monde entier voudra utiliser

L'émission-débat « Construire une marque dès le départ », organisée dans le cadre du prix Youth Start-up Award 2024, a offert des perspectives pratiques et inspirantes aux jeunes startups et aux aspirants entrepreneurs.

Les intervenants de la conférence « Construire une marque à partir de zéro » sont des entrepreneurs possédant une vaste expérience pratique en matière de création d'entreprises et de développement d'écosystèmes de soutien aux startups. – Photo : QUANG DINH

Étaient présents à l'émission les fondateurs de start-ups du programme Youth Start-up Award – des jeunes qui tentent de créer leur marque et de surmonter de nombreux obstacles.

Les start-ups doivent être dévouées, engagées et faire de leur mieux.

Une question majeure soulevée par M. Nguyen Quoc Ky, président du conseil d'administration de Vietravel , le préoccupe également : « Nous innovons depuis 1986, mais après 38 ans, nous n'avons toujours pas de marque utilisée dans le monde entier. »

« Il a fallu 30 ans à la Corée du Sud et 18 ans à la Chine après les réformes pour disposer de produits de dimension mondiale. Le délai pour développer des produits multinationaux se raccourcit sans cesse, mais après 38 ans, nous n'en avons toujours pas », a déclaré M. Ky.

L’homme d’affaires Nguyen Quoc Ky, président du conseil d’administration de Vietravel, partage son expérience avec de jeunes start-ups. – Photo : QUANG DINH

En tant qu'entrepreneur impliqué depuis 30 ans dans le développement de la marque Viettravel – sans doute un nom de premier plan dans l'industrie du tourisme et des voyages – il estime que construire une marque bénéficiant d'une position forte sur le marché est une tâche très difficile.

« Un professeur avec qui j'ai étudié disait que si plus d'un million d'élèves obtiennent leur diplôme d'études secondaires en une année, alors plusieurs centaines de milliers poursuivront des études universitaires. »

Au bout de 10 ans, le nombre de professeurs pourrait atteindre plusieurs milliers, mais il se pourrait qu'il n'y ait pas un seul entrepreneur.

« Cela signifie que bâtir une marque n'est pas chose facile. Cela exige du dévouement, de l'engagement et des efforts soutenus pour atteindre l'objectif », a expliqué M. Ky.

S'appuyant sur l'histoire de la construction de la marque Viettravel, M. Ky a suggéré que les jeunes devraient choisir une philosophie d'entreprise et avoir une vision claire de leur orientation commerciale afin d'éviter de se perdre.

Dans le même temps, il est nécessaire d'évaluer et d'identifier avec soin les tendances et les lacunes du marché, ainsi que les besoins de la société, afin de déterminer la voie à suivre pour l'entreprise.

Il a également cité le programme Youth Start-up Award comme exemple d'identification des nouvelles tendances sociales.

« Le programme du journal Tuoi Tre aborde des sujets d'actualité mondiale tels que le recyclage, la réduction des émissions et la construction d'une société verte. C'est une véritable révolution dont les jeunes peuvent tirer parti pour créer des entreprises, mais ils doivent faire les bons choix et les bonnes évaluations en fonction de leurs propres capacités. »

L'émission « Construire une marque à partir de zéro » offre aux jeunes startups l'opportunité d'échanger et d'apprendre auprès d'experts et de fonds d'investissement. - Photo : QUANG DINH

Nous devons créer dès le départ un guide complet de construction de marque.

Ayant travaillé aux côtés de grandes entreprises au Vietnam et soutenu la construction de marques pour des startups, M. Nguyen Tien Huy, directeur général de Pencil Group et directeur général du Vietnam Legacy Branding Center, estime que la construction d'une marque est comme planter un arbre ; elle nécessite des fondations solides (construites à partir des racines) et une vision à long terme.

Selon M. Huy, lors de la création d'une entreprise, les startups constateront que la construction d'une marque est un outil de communication avec toutes les parties prenantes, et pas seulement avec les consommateurs ou les partenaires.

L'histoire de la construction d'une marque repose sur la communication interne, les interactions quotidiennes, le contenu des médias sociaux et le contenu personnel créé par le fondateur.

M. Huy a déclaré que les entreprises doivent créer un guide de marque complet dès le départ.

De nombreuses entreprises investissent des sommes considérables dans le repositionnement de leur marque, ce qui les oblige finalement à tout reconstruire. À ce stade, si leur modèle économique repose sur la production, cette reconstruction devient extrêmement coûteuse et complexe.

M. Nguyen Tien Huy - Directeur général du groupe Pencil, Directeur général du Centre de valorisation de la marque Vietnam Legacy

M. Nguyen Tien Huy, directeur général du groupe Pencil et du Centre vietnamien de développement de marques, a partagé son expérience en matière de construction de marques. – Photo : QUANG DINH

Lors de cet événement, M. Huy a présenté un modèle d'arbre de marque composé de racines, d'un tronc et d'une cime. Il s'agit d'un outil de branding qui apporte une réelle valeur ajoutée aux entreprises.

Il a déclaré que la construction d'une marque commence à partir de zéro, mais qu'elle doit être durable.

Mais pour croître durablement comme un arbre, ses racines doivent pénétrer profondément dans le sol pour résister aux tempêtes.

Partageant son point de vue d'entrepreneur du commerce de détail, M. Nguyen Ngoc Thang, directeur général adjoint de l'Union des coopératives commerciales de Hô Chi Minh-Ville ( Saigon Co.op ), a déclaré que, dans le but de servir le peuple vietnamien et de travailler avec les entreprises vietnamiennes pour renforcer le marché, l'organisation accueille et soutient toujours les produits des jeunes entreprises.

« Il est crucial que les produits des start-ups se démarquent sur le marché, soient innovants, créatifs, axés sur la communauté et trouvent un écho auprès des consommateurs grâce à leur qualité, leur image, leur valeur et une personnalité entrepreneuriale distincte », a déclaré M. Thang.

Il a affirmé que la distribution des produits chez Saigon Co.op n'est qu'un point de départ, et que la réussite exige une amélioration constante au quotidien. « Nous soutenons toujours les jeunes entreprises pour faciliter l'accès de leurs produits aux consommateurs. »

Forte de près de 15 ans d'expérience dans le soutien à l'entrepreneuriat des jeunes et d'interactions avec des milliers de startups, Mme Le Thi Tuong Vy, directrice adjointe du Centre de soutien aux entreprises pour l'entrepreneuriat des jeunes (BSSC), a déclaré que dès sa création, le BSSC avait clairement défini son modèle commercial et construit sa marque il y a plus de 14 ans, alors qu'il n'était encore qu'une jeune entreprise.

Selon Mme Vy, construire une marque dès le départ aidera les entreprises à rester sur la bonne voie et à maintenir un engagement constant et persistant envers leur orientation établie.

Consciente des nombreux défis que rencontrent les jeunes entreprises et de leur besoin d'accompagnement lors de leur lancement, BSSC a mis en place divers programmes pour les mettre en relation et les aider à développer leur notoriété dès leurs débuts. Cela permet aux jeunes entrepreneurs de bâtir leur marque aux côtés d'entreprises déjà établies sur le marché.

Mme Vy a également noté que les startups modifient désormais progressivement leurs stratégies de positionnement et de construction de marque dès le départ.

Prioriser les objectifs de développement durable.

Durant les deux mois du concours Tuổi Trẻ Start-up Award 2024, M. Phạm Phú Ngọc Trai, président de la PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance, a accompagné les start-ups et leur a prodigué de nombreux encouragements.

Il a affirmé que chaque start-up apporte une idée unique et inspirante, allant des solutions de production et de transport écologiques aux produits recyclés innovants, en passant par les plateformes technologiques durables.

M. Pham Phu Ngoc Trai, président de l'Alliance pour le recyclage des emballages PRO Vietnam, est partenaire du prix Tuoi Tre Start-up Award depuis sa création il y a cinq saisons. – Photo : QUANG DINH

Au cours du processus de sélection, les membres du jury d'experts ont clairement constaté les efforts inlassables des jeunes – qu'il s'agisse de projets agricoles durables comme SATY Rice Farms et la plateforme agricole HUB, de technologies comme EcoTruck et VOXCool, ou de produits innovants fabriqués à partir de matériaux recyclés par Plastic Brick et AirX Carbon.

« Chaque initiative porte sa propre marque, reflétant l'esprit pionnier et la clairvoyance de ses fondateurs. Nous sommes profondément reconnaissants du dévouement et de la passion de chaque start-up. »

Vous avez démontré que le succès ne réside pas seulement dans la valeur économique, mais aussi dans les valeurs durables et l'impact positif que vous apportez à la communauté et à l'environnement.

« Votre présence témoigne clairement que la jeune génération vietnamienne contribue concrètement à la mission de construire un avenir vert et pacifique pour le pays », a déclaré M. Trai.

L'émission « Construire une marque dès le départ » a attiré de nombreux jeunes intéressés par l'entrepreneuriat. – Photo : QUANG DINH

Dans le même temps, il a également exprimé sa conviction qu'avec le soutien de la communauté, les initiatives vertes iront encore plus loin et contribueront à faire évoluer la société dans une direction plus durable, tout en inspirant et en encourageant de nombreux autres jeunes à se lancer sur la voie de l'entrepreneuriat, avec un esprit de responsabilité, de créativité et de dévouement à un avenir vert.

Principales activités du Vietnam Green Day

Vietnam vert

Source : https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm