Pourquoi la Malaisie « joue-t-elle gros » au Salon international du tourisme d’Ho Chi Minh-Ville ?

Lors du Salon international du tourisme de Hô-Chi-Minh-Ville (ITE HCMC) 2025, la Malaisie a attiré l'attention en investissant un stand de 250 m², le plus grand de l'événement. Selon le représentant du stand, cette décision témoigne des efforts déployés pour promouvoir Visit Malaysia 2026 et confirme que le Vietnam est l'un des marchés clés du secteur touristique malaisien.

Déterminé à attirer 43 millions de visiteurs internationaux, en donnant la priorité au Vietnam

L'ITE HCMC 2025 se tiendra du 4 au 6 septembre au SECC Center (quartier Tan My, Hô-Chi-Minh-Ville) et réunira des centaines de stands de pays, territoires et entreprises du secteur. La Malaisie se démarque notamment avec un espace d'exposition de 250 m², un design ouvert et une expérience riche.

Il ne s’agit pas seulement d’un « lancement », mais également d’une activité stratégique en vue de Visit Malaysia 2026 – une campagne nationale visant à attirer 43 millions de visiteurs internationaux et des revenus touristiques de plus de 283,8 milliards de RM.

Vì sao Malaysia — Stand de 250 m² - le plus grand du salon de cette année avec un design ouvert et de nombreuses expériences

Mme Amirah Nadiah Mazlan, directrice du Conseil de promotion du tourisme de Malaisie à Hô-Chi-Minh-Ville, a souligné : « L'investissement important dans le stand de l'ITE HCMC ne vise pas seulement à présenter les divers produits touristiques de la Malaisie, mais également à envoyer le message suivant : le Vietnam est un marché clé dans la région de l'ASEAN, jouant un rôle important dans l'objectif 2026. »

Selon les statistiques, au cours des six premiers mois de 2025, la Malaisie a accueilli près de 170 000 visiteurs vietnamiens, tandis que plus de 266 000 visiteurs malaisiens se sont rendus au Vietnam. Il s'agit de l'échange de visiteurs le plus dynamique de l'ASEAN, contribuant à intégrer le Vietnam au marché cible de la Malaisie.

En particulier, le réseau aérien entre les deux pays compte actuellement jusqu'à 164 vols directs par semaine, reliant les principales villes, créant des conditions favorables tant au tourisme de villégiature qu'au tourisme MICE (réunions, conférences, incentives, expositions).

« La proximité géographique, la connectivité aérienne dense et l’intérêt croissant des touristes vietnamiens pour les produits touristiques haut de gamme ont fait du Vietnam un marché indispensable dans la stratégie d’expansion de la Malaisie », a déclaré Mme Amirah.

Que contient le plus grand stand de l'exposition de cette année ?

Le pavillon malaisien de 250 m² de l'ITE HCMC 2025 présente non seulement des informations touristiques, mais met également en valeur les spécificités de sa culture multiethnique. Les visiteurs peuvent assister à des spectacles de danse traditionnelle, se familiariser avec la peinture au henné, observer des artisans travaillant l'étain, participer à des jeux interactifs et recevoir des souvenirs uniques.

En outre, la Malaisie a lancé des produits exceptionnels tels que le programme Malaysia My Second Home (MM2H) pour les familles, des services d'éducation internationale avec des qualifications mondiales et des coûts raisonnables, ainsi qu'une série de packages d'incitation MICE attractifs pour les groupes de 50 à 499 personnes.

Avec son plus grand stand au salon, la Malaisie souhaite affirmer sa position de destination diversifiée, sûre et conviviale, tout en faisant preuve d'un esprit d'hospitalité. La campagne « Visit Malaysia 2026 » vise à promouvoir la coopération avec les compagnies aériennes, les agences de voyage, les leaders d'opinion et les blogueurs vietnamiens, et à organiser des roadshows et des voyages d'information pour promouvoir le pays à grande échelle.

Les stands du tourisme de Thaïlande et du Cambodge ont des espaces plus petits mais sont beaux, riches en identité et non moins fréquentés par les visiteurs.

PHOTO : LE NAM

« L'investissement important réalisé à l'ITE HCMC témoigne de l'engagement à long terme de la Malaisie envers les touristes vietnamiens et ses partenaires du secteur. Nous espérons non seulement accueillir davantage de touristes vietnamiens en Malaisie, mais aussi promouvoir une coopération bilatérale durable dans le secteur du tourisme », a affirmé un représentant de Tourism Malaysia.

Source : https://thanhnien.vn/vi-sao-malaysia-choi-lon-tai-hoi-cho-du-lich-quoc-te-tphcm-185250904161448507.htm