Création de marques musicales, positionnement des destinations

De nombreux programmes annuels laissent leur empreinte, positionnant la marque dans l'esprit du public et participant au processus de construction et de développement de l'industrie culturelle dans la capitale.

Programme du concert « Hanoi Concert - Concert du Nouvel An 2024 » le soir du 1er janvier 2024.

Créez votre propre valeur musicale

Ces dernières années, l'attrait des concerts auprès du public vietnamien est devenu évident. Bien que considéré comme un genre musical « sélectif », le marché de la musique a vu défiler de nombreux concerts symphoniques qui ont su séduire les foules. De nombreux concerts à but non lucratif, sans pour autant privilégier la rentabilité, ont su se forger une réputation, offrant ainsi au public une expérience inédite.

Le concert « Concert de Hanoï – Concert du Nouvel An 2024 », présenté par la Radio-Télévision de Hanoï le 1er janvier 2024 au soir à l’Opéra de Hanoï, a attiré un public nombreux. Sous la direction du chef d’orchestre japonais Honna Tetsuji, l’Orchestre symphonique national du Vietnam et les célèbres artistes italiens et vietnamiens Angela Nisi, Manh Hoach et Pham Khanh Ngoc ont interprété avec brio des œuvres immortelles telles que « Le Lac des cygnes » (Tchaïkovski), « Le Beau Danube bleu » (Ivanovici) et « Danse hongroise » (Brahms), ainsi que des classiques de la musique vietnamienne comme « Le Peuple de Hanoï » de la musicienne Nguyen Dinh Thi et « Petite Source » du musicien Tran Hoan.

« Hanoi Concert » est un programme de concerts régulier décliné en plusieurs versions : « Hanoi Summer Concert », « Hanoi Autumn Concert », « Hanoi New Year Concert », visant à constituer un programme de musique académique pour le public de la capitale, apportant dans un premier temps de nouvelles émotions aux amateurs de musique de chambre à Hanoi.

Auparavant, Hanoï proposait des concerts à but non lucratif qui ont suscité un vif intérêt, non seulement grâce à leur organisation régulière et à leur notoriété, mais aussi grâce à leur qualité artistique qui a su satisfaire aussi bien les professionnels que le public. Après 13 ans d'existence, le concert « Ce qui demeure à jamais », organisé par le journal Vietnamnet, est devenu un moment privilégié pour les spectateurs l'après-midi de la Fête nationale (2 septembre). Depuis 2022, le programme « Concert du Nouvel An » des Forces de sécurité publique du peuple offre également aux amateurs de musique classique un rendez-vous incontournable pour bien commencer l'année.

L'attrait des concerts au Vietnam se manifeste non seulement par les salles combles, mais aussi par le succès des ventes de billets. Par exemple, en 2022, les deux concerts Toyota à Hanoï et à Hô Chi Minh -Ville ont affiché complet en un temps record ; et les concerts Hennessy rencontrent toujours un vif succès lors de leurs passages au Vietnam.

Les billets pour ces concerts sont toujours très prisés des mélomanes et se vendent à prix d'or. Face à cet engouement croissant du public, l'Orchestre symphonique national du Vietnam organise depuis de nombreuses années une série de concerts sur réservation à l'Opéra de Hanoï, avec une dizaine de représentations par an. Cette formule, devenue une référence, marque durablement les amateurs de musique classique.

image de marque de destination

Bien qu'il ne s'agisse pas de programmes musicaux destinés au grand public, qui n'attirent pas des millions de téléspectateurs comme les événements musicaux de divertissement, les concerts conservent leur propre valeur, visant une image de marque musicale prestigieuse.

Lors d'une intervention sur le cycle de concerts « Concerts de Hanoï », le directeur général de la Radio-Télévision de Hanoï, Nguyen Kim Khiem, a expliqué qu'il s'agissait d'un projet musical visant à mettre en œuvre la résolution 09-NQ/TU relative au « Développement de l'industrie culturelle dans la capitale pour la période 2021-2025, orientation 2030, vision 2045 ». « Nous nous efforçons de proposer une série de programmes musicaux à vocation académique, axés sur l'esthétique musicale, afin de contribuer progressivement à l'essor des programmes musicaux académiques à Hanoï », a-t-il déclaré.

Du point de vue de l'artiste, le chef d'orchestre Le Phi Phi, après de nombreuses années de collaboration avec le programme de concerts « Ce qui demeure à jamais », a confié que ces concerts ont non seulement une valeur artistique, mais contribuent également à promouvoir Hanoï comme destination touristique. « Je sais que de nombreux Vietnamiens de l'étranger, de nombreux habitants d'Hô-Chi-Minh-Ville, souhaitent venir à Hanoï pour la Fête nationale afin d'assister au programme musical “Ce qui demeure à jamais”. C'est là le plus grand objectif que nous poursuivons en mettant en œuvre ce programme », a-t-il déclaré.

Le chef d'orchestre Honna Tetsuji, directeur musical et chef d'orchestre principal de l'Orchestre symphonique national du Vietnam, qui a dirigé de nombreux concerts importants, a déclaré que la musique symphonique a toujours occupé et occupe encore une place importante dans la vie musicale vietnamienne.

« Nous constatons l'intérêt du public vietnamien pour les programmes de concerts. Hanoï possède de nombreuses salles de spectacle répondant aux normes requises pour les concerts symphoniques, et constitue également un lieu de rencontre pour de nombreux artistes talentueux ; la ville peut devenir l'un des principaux centres artistiques du pays », a déclaré le musicien Honna Tetsuji.

Le développement des programmes de concerts symphoniques dans la capitale ces dernières années a contribué à la création d'un marché musical diversifié, attractif et de qualité pour Hanoï. Cependant, pour que ces programmes deviennent des rendez-vous musicaux réguliers pour les habitants et les touristes, il est nécessaire de les maintenir et de les proposer plus fréquemment. De plus, afin de se forger une identité propre, ces programmes doivent bénéficier d'investissements, d'une amélioration de leur qualité, d'une différenciation accrue et d'une innovation constante pour fidéliser durablement le public.

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