Développer la marque, renforcer les valeurs fondamentales

Mettez l'accent sur l'image de marque

Le Vietnam a toujours été considéré comme l'une des économies les plus dynamiques et ouvertes au monde, se classant au 4e rang des économies de l'ASEAN et au 40e rang mondial. La valeur de la marque nationale vietnamienne a confirmé son prestige et sa position de plus en plus élevée sur la scène internationale, tout en témoignant de l'initiative et du rôle du Vietnam dans l'intégration internationale. Les activités de développement de cette marque contribuent non seulement à la croissance économique, mais aussi à l'essor d'une culture d'entreprise, à la construction d'une société juste et au développement durable.

Dans la province de Nghệ An , malgré des résultats encore modestes, de nombreuses localités se sont attachées à développer des marques pour leurs produits phares. Les marques collectives et les marques certifiées, protégées ou en cours d'enregistrement, concernent toutes des spécialités ou des produits traditionnels locaux, tels que la sauce de poisson, les fruits de mer, le lotus de la région natale de l'Oncle Hô, le papier de riz, les bonbons aux cacahuètes, le vin de levure, le miel, la fécule de curcuma, l'encens, le bo giang, etc.

Contrôle de la qualité des sauces de poisson avant leur expédition. Photo : TH

Les sauces de poisson Van Phan de la société par actions Dien Chau Seafood sont désormais bien connues des consommateurs. Ce produit, issu d'une agriculture industrielle , a reçu la médaille d'or des produits vietnamiens de haute qualité et figure parmi les 300 meilleurs produits vietnamiens plébiscités par les consommateurs. Le produit phare de l'entreprise est la sauce de poisson Van Phan, dont la production annuelle dépasse les 2 millions de litres. Elle est destinée au marché intérieur et exportée vers des pays comme le Japon, la Corée, la Malaisie, le Laos et l'Angola. Le chiffre d'affaires annuel total de l'entreprise s'élève à plus de 20 milliards de dongs vietnamiens.

Pour ce faire, M. Hoang Ngoc Lan, directeur de la société par actions Dien Chau Seafood, a déclaré : « Outre la préservation et la conservation des valeurs traditionnelles, nous sommes conscients de l’impérieuse nécessité d’améliorer constamment nos produits et nos techniques de production afin de garantir des normes strictes de qualité et de sécurité alimentaire, conformément aux standards internationaux. Nous sommes extrêmement fiers de contribuer, par nos efforts, à la promotion de la richesse de la cuisine vietnamienne traditionnelle à travers le monde. Dans un avenir proche, Van Phan s’efforcera de développer ses exportations vers le marché japonais et de conquérir d’autres marchés haut de gamme. “Préserver l’essence nationale, valoriser les traditions” : telle est la mission qui anime Van Phan depuis toujours. »

Les lanternes en bambou et en rotin de la société Duc Phong ont obtenu la certification nationale 5 étoiles du programme OCOP. Photo : TH

À ce jour, la province de Nghệ An possède de nombreux produits artisanaux réputés, protégés et valorisés. L'obtention de marques collectives et de certifications a contribué à rehausser le prestige des spécialités et traditions de Nghệ An et leur a valu la reconnaissance des consommateurs, tant au niveau local qu'international. Parmi ces produits figurent notamment : le lotus du village natal de l'Oncle Hô, l'encens de Quy Chau, le maquereau grillé de Cua Lô, le miel de Tay Hieu, la mélasse du village de Gang, le calamar séché de Quynh Luu, le bœuf séché de Tuong Duong et le vin de levure de feuilles de Con Cuong. La création de ces marques a permis d'accroître la valeur des produits artisanaux et d'optimiser la production et le commerce.

Pour les produits de spécialité locaux, outre les avantages en termes de qualité, de facteurs de production, de consommation culturelle et traditionnelle, etc., l'orientation de développement liée aux marques communautaires et à la construction de marques est une voie appropriée, devenant un outil efficace pour le développement durable de la production et du marché.

Dans le cadre de la Semaine nationale des marques, organisée pour célébrer la Journée des marques vietnamiennes le 20 avril 2024, le secteur de l'industrie et du commerce a intensifié la propagande et la promotion du Programme national des marques ; il a favorisé la création de marques de biens et de services répondant à des normes de qualité élevées, tout en honorant et en promouvant les marques de produits locaux typiques dans le contexte de l'intégration économique internationale.

M. Pham Van Hoa - Directeur du Département de l'Industrie et du Commerce

Efforts pour une marque nationale

On peut affirmer que, dans une économie de marché, la construction et le développement de la marque sont toujours une préoccupation majeure pour les entreprises et les unités de production, et le gouvernement a choisi le 20 avril de chaque année comme Journée de la marque au Vietnam.

Pour célébrer le 16e anniversaire de la Journée de la marque vietnamienne (20 avril 2008 - 20 avril 2024), l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce) a organisé la cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque vietnamienne. Dans un contexte économique et politique mondial complexe et imprévisible, marqué par de nombreuses difficultés et des répercussions négatives sur la production, le commerce et les investissements nationaux, cette initiative témoigne des efforts déployés pour promouvoir activement la marque nationale vietnamienne.

Le secteur de l'industrie et du commerce organise régulièrement des conférences pour mettre en relation l'offre et la demande, promouvoir les marques et trouver des débouchés pour les produits dans la province. Photo : TH

Depuis plus de 20 ans, le programme de la Marque Nationale du Vietnam a obtenu des résultats positifs, a suscité un vif intérêt et a contribué au prestige des entreprises, des agences de gestion et des consommateurs, tant nationaux qu'internationaux. De plus, le programme accompagne et soutient les collectivités locales, les associations et les entreprises dans le développement de marques, de produits et de services de haute qualité, renforçant ainsi la fierté et l'attractivité du Vietnam et de son peuple. Il contribue également à promouvoir la notoriété du lien étroit entre la Marque Nationale et les marques de produits et d'entreprises, renforçant ainsi la compétitivité nationale.

Dans le cadre de la Semaine nationale des marques du Vietnam, et à l'occasion du 16e anniversaire de la Journée des marques du Vietnam, le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, a adressé une lettre de félicitations aux entreprises et aux milieux d'affaires. Dans cette lettre, le ministre a souligné qu'en 2023, grâce à l'action concertée et résolue des dirigeants du Parti et de l'État, à la participation active et efficace des ministères, des administrations et des collectivités locales, et surtout grâce à la détermination et au fort esprit de solidarité des entreprises vietnamiennes, ces dernières ont surmonté les difficultés et les défis pour se redresser et se développer, contribuant ainsi à faire du Vietnam la 4e économie de l'ASEAN et la 40e au monde, avec un volume d'échanges commerciaux internationaux figurant parmi les 20 premiers au niveau mondial.

La marque nationale vietnamienne continue de progresser fortement avec un taux de croissance de 102 % entre 2019 et 2023 ; en 2023, sa valeur a augmenté de 15,6 % par rapport à 2022, atteignant près de 500 milliards de dollars américains, la plaçant au 33e rang des 121 marques nationales les plus fortes au monde, évaluées et classées par le cabinet de conseil en évaluation de marques leader mondial, Brand Finance.

Cargaison de sauce de poisson Van Phan exportée au Japon. Photo : TH

Grâce à la convergence de l'esprit d'innovation, du dynamisme, de la créativité et de la volonté de surmonter les difficultés et de favoriser l'essor du monde des affaires et des entreprises à l'échelle nationale, le Ministre espère et croit que les entreprises vietnamiennes continueront à engranger de nombreux succès et à se développer toujours davantage, afin que la marque vietnamienne puisse continuer à rayonner, à renforcer ses valeurs fondamentales et à contribuer au prestige et à la position du Vietnam dans l'économie mondiale.

La Semaine de la marque nationale du Vietnam 2024 se déroule du 15 au 21 avril et propose de nombreuses activités pratiques, notamment : une lettre de félicitations du ministre de l’Industrie et du Commerce, président du Conseil national de la marque du Vietnam, adressée à la communauté d’affaires vietnamienne ; le déploiement de plans de communication visuelle ; la coordination avec les agences et les médias pour la diffusion et la promotion de la marque ; la cérémonie d’ouverture de la Semaine de la marque nationale du Vietnam 2024 et du Forum international de la marque nationale du Vietnam 2024 ; une exposition de photos présentant les réalisations de la marque nationale du Vietnam.

Source: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html