פרסומת האופנה של סידני סוויני עוררה סערה בתקשורת הבינלאומית סביב מסר הקמפיין, עד כדי כך שאפילו נשיא ארה"ב דונלד טראמפ נאלץ לדבר - צילום: Entertainment Weekly
מגזין פורבס דיווח כי מותג "אמריקן איגל" השיק לאחרונה קמפיין פרסומי לקו הג'ינסים שלו לסתיו בשיתוף פעולה עם סידני סוויני - כוכב שהתפרסם בזכות סדרות המצליחות של HBO כמו "אופוריה" ו"הלוטוס הלבן".
סיסמת הקמפיין הייתה: "לסידני סוויני יש ג'ינסים מעולים" - משחק מילים על "גנים מעולים".
הפרסומת מנצלת את עיניה הכחולות ואת שערה הבלונדיני של סידני סוויני, ואף מצטטת אותה כאומרת: "גנטיקה קובעת תכונות כמו צבע שיער, אישיות, צבע עיניים. והג'ינס שלי כחול".
סרטון פרסומת לג'ינסים של אמריקן איגל
עם זאת, הרעיון ספג במהרה ביקורת חריפה. צרכנים רבים חשו שהקמפיין חגג את הפריבילגיה הלבנה תוך שהוא שולל, שלא במתכוון, גיוון בצבע עור, צורת גוף וזהות.
אפילו כשהוא גילה שסידני סוויני הוא רפובליקני, נשיא ארה"ב דונלד טראמפ שיבח את המודעה וקבע כי היא "לוהטת" ו"מדהימה", מה שגרם למניית אמריקן איגל לנסוק ב-23%.
אמריקן איגל במשבר
בהתחלה, תשומת הלב נראתה כמו ברכה תקשורתית. אבל נתונים חדשים מ- Placer.ai מצביעים אחרת: תנועת הגולשים בחנויות אמריקן איגל ירדה ב-10% משנה לשנה, מה שמאותת על כך שהקמפיין עלול להוביל לתוצאות הפוכות.
באקלים הפוליטי הנוכחי בארצות הברית, רבים רואים ב"חרם של אמריקן איגל" דרך לממש את כוח הצרכן. סקר של Axios מצא כי 39% מהנשים הצעירות ו-42% מהמצביעים הדמוקרטים אמרו כי יקנו פחות מוצרים של אמריקן איגל לאחר הקמפיין.
אמריקן איגל מפורסמת בזכות קו הג'ינסים שלה, הפופולרי בקרב בני 15-25 בארה"ב - צילום: בלומברג
זה מסוכן במיוחד, שכן המותג תלוי במכירות ג'ינסים מקבוצת לקוחות זו. מומחים אומרים שזהו סימן ל"משבר תרבות מותג".
בתגובה, אמריקן איגל אמר שהקמפיין "תמיד עסק בג'ינס, בסיפור של סידני סוויני ובסגנון הבטוח" וכי "ג'ינס נהדר יכול להחמיא לכולם".
לפי ה"הוליווד ריפורטר", סביר להניח ש"אמריקן איגל" תצטרך לסגת או להתאים את הקמפיין בקרוב, למרות שזה כרוך בעלות גבוהה.
קמפיין הג'ינס הזה השפיע במידה מסוימת על חייה של סידני סוויני. המחלוקת התפרצה עד כדי כך שהיא התפשטה מטיקטוק לתקשורת המרכזית, ואפילו לבית הלבן - צילום: אמריקן איגל
שמירה על המסר השנוי במחלוקת על כנו תהיה מזיקה עוד יותר כאשר תנועת החנויות תרד ב-10% משנה לשנה, והצרכנים נוטים פחות לבחור לקנות את המוצר.
בהקשר זה, ייתכן שהמותג יעבור לקמפיין בטוח ונייטרלי יותר כדי לפייס את דעת הקהל. הדבר החשוב ביותר עבור אמריקן איגל כרגע הוא להגן על מעמדה שצברה בעמל רב בקרב לקוחות צעירים יותר, וזה דורש פעולה מהירה והחלטית.
עד כמה סידני סוויני היה משפיע?
באשר לסידני סוויני, עם שתי מועמדויות לאמי, השחקנית נמצאת בשלב האנרגטי ביותר בקריירה שלה: היא כיכבה זה עתה לצד ג'וליאן מור ב"אקו ואלי" (Apple TV+), ושני סרטים רצופים יצאו לאקרנים בארה"ב באוגוסט ( "אמריקנה" ו"עדן " עם ג'וד לאו, אנה דה ארמאס, ונסה קירבי ודניאל בריהל).
בספטמבר, היא ממשיכה לגלם את תפקיד מתאגרף גיי בסרט "כריסטי" (דיוויד מישוד, מוקרן בבכורה בטורונטו), ובמקביל משמשת כמפיקה.
הופעתה של סידני סוויני בסרט אמריקנה - צילום: IMDb
לאחר מכן היא גילמה מחדש את תפקידה בסרט "העוזרת הבית" לצד אמנדה סייפריד, שהלהיב את קהל CinemaCon עם הטריילר הראשון. ובשנת 2026 תעלה לאקרנים העונה האחרונה של "אופוריה" , שהעלתה את סידני סוויני לכוכבות.
סידני סוויני בחרה לשתוק לעת עתה. השחקנית לא הגיבה על הקמפיין או על התגובות הנגדיות, מה שמותיר את אמריקן איגל לדבר בעד עצמה.
ובכל זאת, הסתיו הקרוב יהיה תקופה עמוסה עבור סידני סוויני, שתקדם מספר סרטים חדשים. והיא בוודאי תתמודד עם שאלות מהתקשורת, לפחות במסיבת העיתונאים שלה בפסטיבל הסרטים של טורונטו.
סידני סוויני מגלם מתאגרף הומו בסרט "כריסטי" - צילום: וראייטי
נתן מילר, מנכ"ל ומייסד חברת התקשורת האסטרטגית מילר אינק (שייצגה מספר תאגידים מרשימת Fortune 500 וכוכבי הוליווד), מסביר: "אם סידני סוויני באמת רוצה לצאת מהארון, זה בסדר. אבל סידני סוויני לא מחויבת לעשות זאת רק בגלל שמישהו חופר מידע."
זה בסדר גמור לומר 'אני לא מדבר על פוליטיקה, זה אישי. אני פשוט כאן כדי לדבר על הסרט שלי'. אין לה מה להפסיד. זו האסטרטגיה הבטוחה ביותר."
מקור משפטי אמר ל"הוליווד ריפורטר" כי מוקדם מדי לומר כיצד מחלוקת "האיגל האמריקאי" תשפיע על סידני סוויני בטווח הארוך.
עם זאת, הם מציינים כי חלק מהחברות עשויות להימנע משיתוף פעולה אם הן מודאגות מכך שהציבור "נמאס לו מסידני סוויני" או אם תדמיתה מהווה סיכון.
מקור: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm
תגובה (0)