התאמות נחוצות כדי להפוך את הפרסום בטלוויזיה לתרבותי ומקצועי יותר

למצב של הפרעות תכופות בפרסומות בתוכניות של חלק מתחנות הטלוויזיה בתקופה האחרונה הייתה השפעה משמעותית על הפסיכולוגיה של הצופים. התקנה החדשה בחוק, המתקנת ומשלימה מספר סעיפים בחוק הפרסום המגבילים את מספר הפסקות הפרסום בתוכניות, נחוצה כדי להגן על זכויות הקהל.

בעידן של פריחת פלטפורמות הבידור המקוונות, לטלוויזיה עדיין ממלאת מקום חשוב בחיי התרבות הציבוריים, אך היא זקוקה גם להתאמות כדי לנהל את הפרסום בתוכניות של תחנות הטלוויזיה.

ניהול תדירות מודעות

לדברי סגן מנהל המחלקה לתרבות עממית, משפחה וספרייה (משרד התרבות, הספורט והתיירות) נגוין קווק הוי, התקנה על הגבלת מספר הפסקות הפרסומות היא אחת החידושים החשובים, המדגימה בבירור את רוח "לקיחת הקהל במרכז" בפעילויות ניהול הפרסום.

בעבר, בתוכניות בידור או בסרטים רבים, פרסומות הופיעו בתדירות גבוהה, מה שגרם לצופים להיות מנותקים רגשית, ולא ליהנות עוד מהחוויה במלואה. הוצאת תקנות חדשות תסייע להתגבר על מצב זה, לקראת סביבת טלוויזיה מתורבתת ונעימה יותר.

כאשר פרסומות נשלטות, הצופים נהנים מתכנות חלק וללא הפרעות.

סגן המנהל נגוין קווק הוי אמר גם כי השפעת המדיניות הזו באה לידי ביטוי בשני היבטים. בנוגע לאיכות השידור, תחנות הטלוויזיה נאלצות לבנות מחדש את משך התוכניות באופן מדעי , תוך כיבוד התוכן והשלמות של העבודה. שליטה בתדירות הפרסום לא רק מסייעת בשיפור איכות התוכן אלא גם יוצרת מוצרי מדיה מקצועיים ומסונכרנים יותר.

מנקודת מבטו של הצופה, זהו צעד חשוב קדימה בהגנה על האינטרסים של הקהל. כאשר הפרסום נשלט, הצופים ייהנו מתכנות חלק וללא הפרעות, ובכך יגדילו את שביעות הרצון והקשר לערוצי הטלוויזיה המרכזיים.

זהו התאמה אנושית ותרבותית, התורמת לבניית סביבת תקשורת בריאה, תוך אישור תפקידן של סוכנויות ניהול המדינה בהגנה על זכויותיו הלגיטימיות של הציבור, המרוויחים הסופיים מפעילויות פרסום.

לפיכך, השפעתה של תקנה זו אינה נעצרת ב"צמצום הפרסום", אלא גם פותחת הזדמנויות לתחנות לחדש תוכן, שיטות ניצול וצורות ביטוי. מר נגוין קווק הוי מאמין כי צמצום תדירות הפרסום אינו נטל אלא כוח מניע עבור תעשיית הטלוויזיה והפרסום של וייטנאם להשתנות לכיוון מקצועי ובר קיימא יותר.

בהתאם לכך, תחנות טלוויזיה יכולות לגוון את צורות הפרסום במקום רק להפסיק את התוכנית ולשדר פרסומות באמצע. חסות לתוכנית, שילוב מותג עדין בתוכן או פרסום קונטקסטואלי הם פתרונות מתאימים שהם גם יעילים וגם לא מפריעים לרגשות הצופה. כאשר התוכנית איכותית ומושכת את הקהל, גם ערך הפרסום עולה באופן טבעי, מה שעוזר לאזן בין התועלת הכלכלית לערך התוכן.

כדי להבטיח הרמוניה בין האינטרסים של גופי השידור, עסקי הפרסום והצופים, יש צורך בתיאום סינכרוני הן במדיניות והן ביישום. סוכנויות ניהול המדינה ימשיכו לשפר את המסגרת המשפטית, להגביר את יעילות הפיקוח שלאחר מכן, ולטפל בקפדנות בהפרות כדי להבטיח הרתעה; במקביל, לעודד חדשנות בפעילויות פרסום, וליצור תנאים לעסקים לפתח צורות המתאימות לתרבות, לטעמים ולהרגלי הקבלה של הציבור.

ברור שהתמקדות באינטרסים של הקהל היא הדרך לממש את המדיניות העיקרית של המפלגה והמדינה בנוגע לפיתוח התרבות והעם הווייטנאמי. כאשר הצופים זוכים לכבוד, פרסום כבר אינו "הפסקה" אלא הופך לחלק ממוצר מדיה מודרני, מתורבת ובעל ערך.

שליטה בתדירות הפרסום לא רק מסייעת בשיפור איכות התוכן, אלא גם יוצרת מוצרי מדיה מקצועיים ועקביים יותר.

הצבת האינטרסים של הקהל במרכז

ד"ר לה הונג דיפ (האוניברסיטה הלאומית של האנוי) שיתפה שהיא אוהבת תוכניות אמנות המשודרות בטלוויזיה, אך פעמים רבות היא מרגישה לא בנוח כשצופה בהופעה מרגשת או בתוכנית גדולה שנקטעת על ידי פרסומות לא רלוונטיות. ישנם פעמים שהיא מרגישה שהתחנה "משדרת פרסומות ללא הבחנה", מה שמפחית משמעותית מערכה ומשמעות התוכנית.

לדברי ד"ר הונג דיפ, הוצאת תקנות המגבילות את תדירות הפרסום היא איתות חיובי, המסייע לפעילויות פרסום להיות מתורבתות ומכבדות יותר את הצופים. עם זאת, כדי שהתקנות ייכנסו לידי ביטוי באמת, יש צורך בפיקוח הדוק, תוך הימנעות ממצב של יישומן כפורמליות או החלתן רק על תוכניות מיוחדות.

עבור תוכניות בידור וסרטים, צמצום מספר הפרסומות יעזור לקהל ליהנות מחוויית צפייה טובה יותר ותשפר את היוקרה והאטרקטיביות של הטלוויזיה. תוכנית טלוויזיה יעילה צריכה להיבחן לא רק מנקודת מבט כלכלית, אלא גם בתפקידה בהפצת תרבות, חינוך והתנהגות מתורבתת בחברה.

בינתיים, מר לואונג הואנג נגיה, סגן ראש מחלקת המדע, התרבות והאמנויות (מחלקת התעמולה וגיוס המונים של ועדת המפלגה המחוזית של טוין קוואנג), אמר גם כי הכנסת יותר מדי פרסומות לתוכניות בידור או סרטים משבשת רגשות זה מכבר, וגורמת לצופים לאבד בהדרגה את האהדה לטלוויזיה. כאשר הצופים עוזבים ערוצים מסורתיים כדי למצוא פלטפורמות מקוונות כמו יוטיוב או נטפליקס, שיש להן תוכן חלק יותר ופחות פרסומות, הטלוויזיה תאבד את יתרונותיה הטבועים.

כאשר פרסומות ממוקמות בצורה הולמת, עדינה ובהתאם לתוכן התוכנית, הקהל לא ירגיש עוד מצוקה ואף יקבל אותן בצורה חיובית יותר. "הטלוויזיה יכולה לשמור על קהל היעד שלה רק אם היא מכבדת אותו. ברגע שהקהל ירגיש מכובד, הוא יחזור למסך, לא מתוך הרגל, אלא מתוך אמון ואהבה אמיתיים", אמר מר הואנג נגיה.

לכן, הגברת תדירות הפרסום היא הצעד הנכון וההכרחי. זה יגן על זכויות הצופים, ובמקביל יעזור לתחנות הטלוויזיה לאזן בין יתרונות כלכליים לאחריות חברתית. לדברי מר נגיה, תקנה חדשה זו תעזור לטלוויזיה "לזכות מחדש באמון" הקהל, במיוחד בהקשר של תחרות עזה עם פלטפורמות דיגיטליות.

תוכנית שעשויה היטב, משודרת כראוי ולא "קצוצה" על ידי פרסומות, תגרום לצופים להעריך אותה יותר.

סוגיית הגבלות הפרסום נתפסת כשינוי זמן השידור, ובאופן עמוק יותר, באופן שבו התחנות רואות את הקהל כבני לוויה, ולא כ"צופים פסיביים". יצירת חוויה חלקה ובלתי מפריעה היא הדרך עבור הטלוויזיה לאשר את זהותה ואת ערכיה התרבותיים בעידן התקשורת הפתוחה.

תוכנית שעשויה היטב, משודרת כראוי ולא "קצוצה" על ידי פרסומות, תגרום לצופים להעריך אותה יותר, וגם המפרסמים ישיגו יעילות גבוהה יותר הודות לקישור המותג שלהם לתוכן איכותי. זוהי הרמוניה שכל שלושת הצדדים: התחנה, העסק והקהל נהנים ממנה.

מתן חוויית צפייה חלקה לקהל, תוך כיבוד רגשותיו וזמנו, הוא גם נימוס מקצועי וגם מדד לתקשורת מתורבתת. וכאשר זה יהפוך לעיקרון כללי, הטלוויזיה לא תצטרך עוד לחשוש מלהיות "נחותה" מפלטפורמות דיגיטליות, אלא להיפך, תשמור על מעמדה הראוי בחיים התרבותיים והרוחניים של אזרחי ימינו.

הואי חמישי

מקור: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html