מערכות קמעונאיות טכנולוגיות "נלחמות" על מחירים

הקשיים של שוק קמעונאות הטכנולוגיה החלו במחצית השנייה של 2022 ו"מלחמת המחירים" בין ענקיות קמעונאות הטכנולוגיה החלה גם ברבעון הרביעי של 2022.

הסיבה לכך היא שלאחר תקופה של צמיחה חמה עקב השפעת מגפת הקורונה, הביקוש למכשירים טכנולוגיים לתמיכה בלמידה ובעבודה מהבית, כוח הקנייה נחלש בהדרגה, והמלאי היה גבוה עקב תכנון עסקי שגוי המבוסס על ציפיות להמשך צמיחה בשנת 2022. כמה מערכות קמעונאיות גדולות התקשו.

מערכות קמעונאיות מורידות מחירים כדי למצוא לקוחות

ברבעון הראשון של 2023, הכנסות הקמעונאית הגדולה ביותר ירדו ב-25.7% משנה לשנה והרווח לאחר מס שלה הגיע ל-21.28 מיליארד דונג וייט בלבד, ירידה של 98.5% משנה לשנה בשנת 2022, שפל שיא מאז הנפקתה לבורסה.

הרבעון השני של 2023 הוא הרבעון הקשה ביותר מזה שנים עבור תעשיית קמעונאות הטכנולוגיה, גרוע מכך במהלך מגפת הקורונה.

קמעונאים גדולים מעורבים במלחמת המחירים העזה ביותר בהיסטוריה. חברות טכנולוגיה ומפיצים מעורבים גם הם ב"מלחמה". אפילו תעשיית האייפון, שמעולם לא חוותה ירידות מחירים, מעורבת, מה שגורם לקמעונאים לעלות שלילית של סחורות ולהפסדים.

ברבעון השלישי של 2023, מלחמת המחירים עדיין לא מראה סימני עצירה. קמעונאים לא נעצרו שם, והחלו להדק את עלויות התפעול כדי למזער הפסדים, כגון פיטורי עובדים וסגירת חנויות רבות שאינן יעילות.

קמעונאים מובילים בשוק סגרו מאות חנויות, פיטרו אלפי עובדים, וצפויים להמשיך ולסגור חנויות נוספות בעתיד הקרוב.

כוח הקנייה בסוף השנה גדל אך עדיין איטי.

מר נגוין דה קה, מנהל מסחרי של מערכתFPT Shop, ציין כי 2023 היא שנה קשה לעסקי קמעונאיים באופן כללי, ובמיוחד קמעונאות סלולרית. הביקוש למוצרי טכנולוגיה מושפע מאוד מהירידה בהוצאות של אנשים כאשר מקורות ההכנסה שלהם מושפעים.

בימים שלפני טט 2024, כוח הקנייה של הסמארטפונים גדל בצורה ניכרת וקמעונאים צופים ששנת 2024 תהיה משגשגת. עם זאת, מר נגוין לאק הוי - נציג מערכת CellphoneS, צופה כי השוק ימשיך להתמודד עם קשיים בשנת 2024 מכיוון שזו אינה תעשייה חיונית.

לדברי מר קה, כדי שהשוק ישגשג, יש צורך לצייד מוצרים בטכנולוגיה מהפכנית ומובחנת שתניע משתמשים לשדרג השנה. כאשר כל החברות ישתתפו בשוק הזה, השוק יוכל לקוות להתפוצץ שוב.

לדברי גב' פונג פונג - נציגת Mobile World, מתוך צפי לצורכי הקניות בתקופות קשות, Mobile World שילבה שיטות קנייה אופטימליות וחסכוניות רבות כגון טרייד-אין, החלפת מוצרים ישנים בחדשים ללא תשלום נוסף, ותשלומים ללא מקדמה, ללא ריבית, ללא עמלת המרה, ללא המתנה...) כדי לעורר את הביקוש הצרכני.

מקור: https://nld.com.vn/cuoc-chien-gia-va-lan-song-dong-cua-shop-dien-may-cong-nghe-keo-dai-toi-khi-nao-196240213093928987.htm