הקושי של פונג מיי צ'י

במקום ליצור אפקט ויראלי עם תמונות אופנתיות או כוריאוגרפיה מושכת את העין, פואנג מיי צ'י התמקדה בחידוש חומרים אתניים ובסיפור סיפורים באמצעות מוזיקה ב"שירה! אסיה". הניצחון המוחץ ברבע הגמר מראה את איכות האמנות שלה, אם כי סגנונה אינו קל להפצה בפלטפורמות המדיה החברתית הסיניות.

מיצוב לפי חומרים אתניים

אל תבחרו בדרך הקלה עם להיטי EDM או פופ קליטים, פואנג מיי צ'י השאירו את חותמכם ב-Sing! Asia 2025 עם מוזיקה עממית וייטנאמית, מרעננת עם עיבודים מודרניים, עם שירים כמו כַּדוּר בַּצֶקֶת פרחים , תערובת של יער צפוני ( הגברת הגיבנת הולכת לשוק בגשם, עץ הבניאן של לי, הגברת אומרת, דוחפת את עגלת השוורים )...

הופעותיה של פונג מיי צ'י עוזרות לה להציג את קולה, אשר זוכה לשבחים על ידי הקהל הסיני כ"קולו של דולפין". גולת הכותרת היא שהזמרת משלבת אלמנטים תרבותיים כמו אומנויות לחימה וובינאם, אאו טו טאן, או ריקוד תופים ואורז... בכל הופעה. גם התלבושות של הזמרת מושקעות בקפידה, החל מאאו דאי מודרני ועד חצאיות לוטוס, ועוזרות לה לספר את סיפור הצומת בין מסורת למודרניות.

פואנג מיי צ'י מביאה תרבות לתלבושות ההופעה שלה בתחרויות בסין. צילום: iQIYI.

הכיוון של פואנג מיי צ'י הוא אסטרטגי, לא רק מפגין את כישרונה אלא גם משחק את תפקיד "שגריר תרבותי". ניצחון מוחץ על יריבתה הואנג לין ברבע הגמר. שירו! אסיה (15-6 קולות) מראה הכרה מצד שופטים בינלאומיים.

התמקדות בפולק עכשווי, למרות היותה מצוינת מבחינה אמנותית, לא צפויה ליצור "פיצוץ" גדול כמו ז'אנרים מוזיקליים פופולריים יותר בשוק הסיני. נראה כי הקהל במדינה בת מיליארד התושבים, המכיר קיי-פופ, ג'יי-פופ או שירים מקומיים תוססים, לא נכבש באמת על ידי הסגנון הזה, שהוא וייטנאמי מובהק.

החום של פונג מיי צ'י בשיר Sing! Asia ניכר בבירור בשוק הווייטנאמי. על פי מצעד Billboard Vietnam Hot 100, "זמר הפולק" השתווה להישג של סון טונג M-TP כאשר 6 שירים הופיעו בו זמנית במצעד השבוע, כולל בינתיים, הדיון והמוזיקה הדיגיטלית של שירי פונג מיי צ'י בשוק הסיני עדיין מעורפלים למדי.

בהשוואה לצ'י פו, שניצל היטב את כוחן של המדיה והרשתות החברתיות בדאפ ג'יו 2023, פואנג מיי צ'י קצת יותר "מאופק". אם צ'י פו לִבנוֹת בעוד שלפואנג מיי צ'י יש תדמית של אמן צעיר וטרנדי עם כוריאוגרפיה מושכת ואסטרטגיית מדיה שיטתית, היא מתמקדת בעומק אמנותי, הדורש מהמאזינים לספוג גם משמעויות תרבותיות וגם טכניקות קוליות. זה עוזר לה להיות מוערכת מאוד מבחינה מקצועית, אך חסר לה תפוצה חזקה בפלטפורמות כמו דויין או וויבו, שם המשיכה של אמן נמדדת לעתים קרובות על ידי סיקור תקשורתי.

פיצוצים ושיעורים

הואנג טוי לין עם לִרְאוֹת אַהֲבָה וטאנג דוי טאן עם "ריקוד, תמימות, לחתוך במחצית הצער" ... הן הוכחה לפוטנציאל של המוזיקה הוייטנאמית להגיע לרמה הבינלאומית. לִרְאוֹת אַהֲבָה לא רק שזה גרם לקדחת בווייטנאם, זה גם התפשט מאוד בשוק האסייתי. בסין, השיר, פופולרי בדויין (הגרסה הסינית של טיק טוק), נקרא "שיר אלוהי", אנג'לבייבי, ג'ו זי דאן... רקדו בהתלהבות לצליליו. באופן דומה, לחתוך את העצב לחצי הלהיט של טאנג דוי טאן הגיע למיקומים גבוהים במצעדים הסיניים וזכה לקאברים של אמנים מקומיים רבים.

המשותף לשני האמנים הללו הוא היכולת ליצור שירים קליטים וויראליים שמתאימים לטעמים בינלאומיים. הואנג טוי לין מנצל אלמנטים מודרניים, משלב חומרים פולקלוריים כדי ליצור צליל רענן וגם בעל זהות וייטנאמית. טאנג דוי טאן, עם מוזיקת ​​EDM ורמיקס, כובשת גם קהל צעיר עם מנגינות תוססות שמתפשטות בקלות בדויין. עם זאת, שניהם מתמודדים עם אתגרים בשמירה על המשיכה לטווח ארוך.

טאנג דוי טאן והואנג תוי לין מוכיחים שמוזיקה וייטנאמית יכולה להפוך ויראלית אם הם יודעים איך לנצל את האלמנט ה"טרנדי".

דעות רבות טוענות כי להיטים וייטנאמיים יוצרים לעתים קרובות "תהודה" תוך זמן קצר, חסרים קיימות ורווחיות, בין היתר בשל מגבלות באסטרטגיית הניהול ובניצול מסחרי בשוק הבינלאומי.

הזדמנויות ומכשולים של מוזיקה וייטנאמית בזירה הבינלאומית

הופעתם של פונג מיי צ'י, הואנג טוי לין וטאנג דוי טאן על במות ובמצעדים בינלאומיים היא סימן חיובי למוזיקה הוייטנאמית. כדי להגיע באמת לגבהים חדשים, המוזיקה הוייטנאמית צריכה להתגבר על מחסומים גדולים.

טעמו של הקהל הבינלאומי, במיוחד בסין, עדיין מעדיף ז'אנרים מוזיקליים מקומיים, קיי-פופ או ג'יי-פופ. שירים בעלי זהות עממית חזקה כמו של פונג מיי צ'י, למרות שהם ייחודיים, מתקשים להתחרות במוצרים פופולריים.

בנוסף, לאסטרטגיות תקשורת וניהול יש תפקיד מפתח. צ'י פו הוא דוגמה אופיינית לניצול רשתות חברתיות ושיתוף פעולה עם כוכבים מקומיים כדי להגביר את ההכרה.

צ'י פו הוא מקרה של אמן וייטנאמי שניגש בהצלחה לשוק הסיני באמצעות אסטרטגיה שיטתית.

בינתיים, טאנג דוי טאן וכמה אמנים וייטנאמים שהשתתפו בתערוכות סיניות כמו סוני הא לין ולילי עדיין חסרים תמיכה מחברות ניהול חזקות בשוק הבינלאומי, מה שמוביל למגבלות בניצול הכנסות ובשמירה על פופולריות.

עם גישה תרבותית ואמנותית, פואנג מיי צ'י סוללת דרך ייחודית למוזיקה וייטנאמית בזירה הבינלאומית. היא בוחרת בסגנון סיפור ארוך טווח, תוך מתן עדיפות לעומק על פני פיצוץ מיידי.

עם זאת, כדי שהמוזיקה הוייטנאמית תגיע רחוק באמת, נדרש שילוב של זהות אמנותית ואסטרטגיית תקשורת יחד עם תמיכה ממערכות ניהול מקצועיות. רק כאשר מתגברים על מחסום זה, המוזיקה הוייטנאמית תוכל להטביע חותם מתמשך על מפת המוזיקה העולמית .

מקור: https://baoquangninh.vn/cai-kho-cua-phuong-my-chi-3366288.html