שיתוף הפעולה היקר בין אופנה יוקרתית לכוכבי קיי-פופ

בתחילת מאי 2024, סטריי קידס יצרו חום כשהפכו ללהקת הקיי-פופ הראשונה שכל חבריה הופיעו על השטיח האדום של המט גאלה - מסיבת האופנה היוקרתית ביותר בעולם, בבגדים של בית האופנה טומי הילפיגר.

סטריי קידס משכו תשומת לב כשהופיעו במט גאלה 2024. צילום: רויטרס

למעשה, סטריי קידס היא רק אחת ממספר הולך וגדל של כוכבי קיי-פופ ש"נבחרים" על ידי מותגי היוקרה המובילים בעולם .

בעבר, חובבי אופנה עולמיים התלהבו פעמים רבות משיתופי פעולה מפורסמים: רוזה (בלאקפינק) הפכה לשגרירת המותג של YSL, ג'ונגקוק (BTS) הפכה לפנים של קלווין קליין, או ג'ני (בלאקפינק) התפרסמה בכינוי "שאנל אנושית".

לפי מידע מ-SCMP, בשנה שעברה מונו כ-30 כוכבי קיי-פופ כנציגים חדשים של מותגי אופנה מפורסמים כמו ורסצ'ה ודיור.

בינתיים, רק בחודשיים האחרונים, ליסה מבלאקפינק, ג'ין מ-BTS וקארינה מאספה הוכרזו כשגרירות של המותגים לואי ויטון, גוצ'י ופראדה, בהתאמה.

ג'ין (BTS) וליסה (Blackpink) הופכות לשגרירי המותג של גוצ'י ולואי ויטון. צילום: גוצ'י/לואי ויטון

המעצב טומי הילפיגר דיבר על שיתוף הפעולה עם סטרי קידס בגאלה של המט לקראת תצוגת שבוע האופנה שלו בניו יורק החודש: "יצרנו במיוחד את המותג 'טומי הילפיגר עם סטרי קידס' והם אהבו את זה, אנחנו אהבנו את זה ואני חושב שזה יירשם בהיסטוריה כאחד הפרויקטים הכי כיפיים שעשינו אי פעם".

המעצב גם הדגיש כי המותג שלהם היה אחד המותגים המוזכרים ביותר בנשף המט בזכות המשיכה של אלילים גבריים מ"ארץ הקימצ'י".

אליסון ברינג, מנהלת השיווק הראשית בחברת הנתונים והטכנולוגיה Launchmetrics, מסבירה מדוע מותגי יוקרה מתעניינים יותר ויותר בכוכבי קיי-פופ: "אמנים בנו קהילות מעריצים משלהם, כך שכאשר מותגים עובדים עם כוכבי קיי-פופ, הם לא רק מקבלים סיקור עיתונאי על שיתוף הפעולה, אלא גם יש להם קהל עוקבים עצום קיים".

"ומכיוון שיש קולות שונים התומכים בכוכבי קיי-פופ, זה מוביל לערך השפעה תקשורתי מדהים, גבוה משמעותית מזה של כוכבים מערביים", המשיכה אליסון.

על פי דו"ח של Launchmetrics על שבוע האופנה לגברים בפריז אביב/קיץ 2025, דרום קוריאה דורגה כאזור השלישי הכי מעורר באזז, בעיקר בזכות נוכחותם של אמני קיי-פופ. כוכבים אלה נמצאים לעתים קרובות במרכז תשומת הלב באירועי אופנה גדולים, ומושכים תשומת לב מיוחדת מצד מעריצים ותקשורת.

לילי, חברה בלהקת הבנות קיי-פופ NMIXX ושגרירת מותג של Loewe, מדגישה את הקשר ההדדי בין קיי-פופ לאופנה: "כשמסתכלים על מעריצי קיי-פופ, ברור שהם אוהבים את החברות, אבל הם גם אוהבים את הזוהר והנצנצים של האלילים שלהם. לכל להקה יש את הסגנון הייחודי שלה."

להקת הקיי-פופ NMIXX הופכת לשגרירת המותג של Loewe. צילום: X/Loewe

"אופנה חשובה מאוד לקיי-פופ וגם קיי-פופ חשובה מאוד לאופנה", אישרה אלילת הנשים.

עם זאת, מגמת שיתוף הפעולה הזו אינה נעצרת בפרסום מוצרים. כוכבי קיי-פופ משפיעים יותר ויותר על עיצוב מגמות אופנה עולמיות.

בזכות כוחם התקשורתי ובסיס המעריצים העצום שלהם, אמני קיי-פופ הופכים בהדרגה לשגרירי מותג אידיאליים עבור מותגי אופנה יוקרתיים. שילוב זה לא רק מביא יתרונות כלכליים אלא גם תורם לקידום התרבות הקוריאנית בעולם, תוך יצירת טרנדים חדשים וייחודיים באופנה.

ככל שהגבולות בין מוזיקה לאופנה ממשיכים להיטשטש, ניתן לחזות כי הקשר בין קיי-פופ לאופנת יוקרה רק יתחזק בעתיד, ויפתח הזדמנויות רבות לשיתופי פעולה יצירתיים ופורצי דרך בשני התחומים.

מקור: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo