טקסטיל והנעלה: חיזוק השוק המקומי לשיפור התחרותיות הגלובלית

טקסטיל והנעלה: חיזוק השוק המקומי לשיפור התחרותיות הגלובלית - תמונה 1.

למרות שתמיד הייתה חלק מקבוצת היצוא המרכזית, תעשיית הטקסטיל וההנעלה של וייטנאם טרם ביססה את מעמדה בשוק המקומי - תמונה להמחשה

למרות שתמיד הייתה בקבוצת ענפי היצוא המרכזית, תעשיית הטקסטיל וההנעלה של וייטנאם טרם ביססה את מעמדה בשוק המקומי.

לדברי מר טראן הוו לין, מנהל המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי, לאחרונה יישם משרד התעשייה והמסחר פתרונות מעשיים רבים כדי לקרב את מוצרי הטקסטיל, הביגוד וההנעלה הווייטנאמיים לצרכנים המקומיים. זהו כיוון הכרחי בהקשר של יצוא המתמודד כל הזמן עם חסמים בשווקים מרכזיים כמו ארצות הברית, האיחוד האירופי, דרום קוריאה או סין. התמקדות בשוק המקומי לא רק יוצרת תפוקה יציבה אלא גם משמשת בסיס לפיתוח בר-קיימא.

מר לין הדגיש כי ניצול השוק המקומי יסייע לעסקים להפחית את תלותם ביצוא, ובמקביל יספק לצרכנים הזדמנות לגשת למוצרים העומדים בתקנים בינלאומיים, המיוצרים על ידי עסקים בעלי מוניטין. זוהי דרך שתלך יד ביד, הן לחיזוק המעמד המקומי והן להיערכות לתחרות עולמית.

לדברי גב' נגוין טי טויאט מאי, סגנית המזכיר הכללי של איגוד הטקסטיל והביגוד של וייטנאם (VITAS), אחד האתגרים העיקריים העומדים בפני התעשייה כיום הוא תלותה בחומרי גלם מיובאים. כדי לשפר זאת, שני איגודי התעשייה הקימו במשותף מרכז לפיתוח חומרי גלם, שמטרתו לקדם עצמאות באספקה, גורם מפתח בשיפור התחרותיות.

גב' נגוין טי טאן שואן, סגנית נשיא ומזכירה כללית של איגוד העור, הנעלה והתיקים של וייטנאם (LEFASO), ציינה כי למרות שתעשיית הטקסטיל וההנעלה הווייטנאמית נחשבת ל"כוכבת יצוא", היא עדיין לא ביססה את מעמדה בשוק המקומי. לדבריה, יש צורך לבנות בקרוב אסטרטגיה מקיפה לפיתוח השוק המקומי, המבוססת על מחקר מלא על הביקוש, מגמות הצרכן והאתגרים.

מִלְבַד, לדברי גב' נגוין טי דין, המנכ"לית של חברת רקמת הנעליים An Phuoc, מצבם של מוצרים מזויפים נפוץ וגורם נזק חמור למותגים וייטנאמיים. לדבריה, בכל פעם שמוצרים מקומיים צוברים יוקרה, הם מזויפים מיד, בדרך כלל מוצרי אופנה של An Phuoc או Pierre Cardin.

מר לה ואן טאן, יו"ר מועצת המנהלים והמנכ"ל של חברת המניות המשותפת דונג לוק, אמר גם כי רבים ממוצרי הספורט של החברה זויפו והוברחו מעבר לגבול. הדבר לא רק גרם לחברה לאבד הכנסות ומוניטין, אלא גם פגע באמון הצרכנים. הוא המליץ לנקוט צעדים מחמירים יותר משלב הבקרה בשערי הגבול ובפלטפורמות המסחר האלקטרוני.

טקסטיל והנעלה: חיזוק השוק המקומי לשיפור התחרותיות הגלובלית - תמונה 2.

יש צורך לבנות בקרוב אסטרטגיה מקיפה לפיתוח השוק המקומי לטקסטיל והנעלה, המבוססת על מחקר מלא על ביקוש, מגמות צריכה ואתגרים - תמונה להמחשה

בניית מותגים ומודלים עסקיים חדשים

מר טראן הואו לין הדגיש כי מוצרים וייטנאמיים, ובמיוחד טקסטיל והנעלה, הגיעו לאותה איכות כמו מוצרים מיובאים. עם זאת, המגבלה העיקרית טמונה בשלב מיצוב וקידום המותג. הוא ציטט דוגמאות של מפעלים מקומיים כמו Bitis', May 10, An Phuoc, Giovani... אשר הצליחו הודות לבנייה מתמדת של המותגים שלהם, והראו פוטנציאל גדול אם מפעלים וייטנאמיים ישקיעו בצורה שיטתית יותר.

כדי לשפר את התחרותיות, מנהל המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי אמר כי עסקים צריכים לייעל את עלויות הייצור, לנהל ביעילות את שרשראות האספקה וליישם טכנולוגיה בניהול. בנוסף, יש צורך לעבור באופן נועז למודל עסקי רב-ערוצי, המשלב מסורתי ומקוון כדי להרחיב את גישת הלקוח ולשפר את חוויית הצרכן.

בנוסף, מר לין הדגיש כי השקעה במחקר ופיתוח, פיתוח מוצרים בני קיימא ויישום בינה מלאכותית (AI) בתחזית ביקוש וניהול מלאי הם גורמים חשובים לשיפור התחרותיות.

אן טו

מקור: https://baochinhphu.vn/det-may-da-giay-cung-co-thi-truong-trong-nuoc-de-nang-tam-canh-tranh-toan-cau-102250826163600834.htm