מרוץ להשקעת כסף בפרסום בטט

חברות רבות "מהמרות" על מכירות לקראת ראש השנה הירחי 2025, ומוציאות סכומי עתק על פרסום, שיווק וקמפיינים למתנות. ערוצים מקוונים וסלבריטאים נהנים מ"עונה פורחת" של עסקים בסוף השנה השנה.

ארגונים גדולים משלבים פרסום מקוון, פרסום חוצות וארגון אירועים כדי להגיע ליותר לקוחות במהלך טט 2025 - צילום: SK

לאחר שנה של קיפאון כלכלי , עסקים רבים השיקו פרסום טט מוקדם. לא רק באינטרנט, פרסום חוצות מקודם גם על ידי מותגים.

עסקים רבים בתעשיות הפקת פרסום, בנייה, ארגון אירועים, עיצוב, הפעלת מותג... אמרו כי נאלצו להעסיק משתפי פעולה עונתיים נוספים או להוציא למיקור חוץ כדי לעמוד בקצב התקדמות החוזה.

הוצאת כסף רב על פרסום כדי לעורר ביקוש במהלך עונת הטט

לצד השתתפותה בתוכנית הריאליטי הפופולרית "אחות יפה רוכבת על הרוח ושוברת את הגלים", השנה הפכה הזמרת DHY לשם שנבחר להיות הפנים של עונת הטט. בהתאם לכך, דניסה - מותג עוגיות חמאה יוקרתי מדנמרק - הוציאה רשמית את אלבום ה-MV של הטט "Grateful for the wonderful things not yet said", עם קולה החם של הזמרת בשיתוף פעולה עם המוזיקאי LMH.

קליפ הטט הזה מזכיר את הקורבנות השקטים של הורים, ומזכיר לנו להראות הכרת תודה. לאחר שלושה שבועות בלבד מאז יציאתו לאקרנים, קליפ הטט הזה משך כמעט 6 מיליון צפיות ביוטיוב. על מנת להגדיל את המכירות, מותג העוגות גם השיק תוכנית לחלוקת טיולי אביב לדנמרק וכתרים מזהב בשווי 24 קראט ללקוחות ברי מזל.

כדי למשוך צעירים, חברה זו שיתפה פעולה גם עם המוזיקאי בוי קונג נאם, ופתחה תוכנית דואט עם המוזיקאי הזה בפלטפורמת טיקטוק, וחילקה מתנות אטרקטיביות רבות. בגזרת התבלינים, הסרטון הקצר "CHIN-SU complete spice set - Tet is truly happy" זכה ליותר מ-2.5 מיליון צפיות לאחר 10 ימי פרסום ביוטיוב. בנוסף לדמויות משנה, בסרטון משתתפות גם הזמר CP והדוגמנית NPV.

לאחר השתתפותה בתוכנית "לדורך ברוח" בסין בשנה שעברה, CP משכה תשומת לב וזכתה להערכה רבה מצד קהלים רבים. בנוסף להשתתפות הזמר והמוזיקאי הראשי, סרטון תדמית של Tet כולל גם השתתפות של צוות סוכנות קריאייטיב, אנשי צוות האחראים על השכרת מקומות, עיצוב והקמת הסצנה, צילום, צילום, איפור, עיצוב שיער, טיפול באוכל/שתייה...

עבור ארגונים גדולים, הפקת קליפים וסרטוני תדמית של טט עולה בדרך כלל בין מיליארד ל-3 מיליארד דונג וייטנאמי או יותר. כדי לסייע לקמפיין הפרסומי להתפשט לאנשים רבים, בנוסף לשיתוף פעולה עם אמנים, ארגונים רבים משתפים פעולה גם עם אנשים בעלי השפעה באינטרנט כדי לפרסם מאמרים, תמונות, סרטונים... כאשר סכום הכסף המושקע נע בין עשרות מיליונים למאות מיליוני דונג וייטנאמי לכל אדם.

לדברי מר נגוין קוואנג נוט - סגן נשיא איגוד הפרסום של הו צ'י מין סיטי, מנכ"ל קבוצת SJK, מותגי בירה פרסמו תוכן פרסומי לחג טט, כ-10-15 ימים מוקדם מהמתוכנן השנתי. חלק מחברות המשקאות השיקו גם קמפיינים עם מסרים פרסומיים בנושא טט מוקדם למדי.

אפילו בתקופות קשות, אנחנו צריכים להוציא כסף על פרסום.

"כשהייתי ילדה, הייתי עם אמי כל השנה. כשגדלתי, הייתי עם אמי כל השנה?", המילים הופיעו על שלט חוצות בהו צ'י מין סיטי, בליווי תמונות של דמויות נשיות מחייכות, אך נגעו ללב אנשים רבים. מתחת לשלט החוצות היה לוגו קטן של מותג משקאות קלים מפורסם.

ברגע שהתמונה פורסמה בפייסבוק ובטיקטוק, היא זכתה מיד לאינטראקציה אדירה. "כשאני מסתכלת על התמונה, אני רואה בה גם את אמי וגם את סבתי. אני מתגעגעת לשתיהן מאוד", אמרה קאם ליאן.

פרסום חוצות במהלך ט' הוא הזמן שמביא הכנסות משמעותיות לחברות פרסום. עבור מותגים מסוימים, פרסום חוצות במהלך ט' לבדו יכול להוות 35-40% מהתקציב השנתי עבור מגזר זה. עסקים רבים משלבים פרסום חוצות מקוון ואירועים כמו ארגון תוכניות ערב ראש השנה, פסטיבלי מוזיקה גדולים...

מר נגוין טרונג סון - יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם - אמר כי למרות שמצב העסקים מתמודד עם קשיים רבים, בין אם הם רוצים בכך ובין אם לא, עסקים עדיין צריכים להוציא כסף על קידום מוצרים, על מנת להתאושש ולפתח את עסקיהם. הזמן המתאים והיעיל להוציא כסף על פרסום הוא במהלך ראש השנה הירחי. זהו גם הזמן שבו הצרכנים מעוניינים בקניות.

עסקים רבים נותנים עדיפות לפרסום מקוון משום שהם יכולים למדוד את יעילותו. לדוגמה, בעת פרסום סרטוני מוזיקה וסרטוני קידום מוצרים בפלטפורמות מקוונות, עסקים יכולים לאמת את מספר הצפיות ואת סטטיסטיקות הצופים לפי גיל, מין וכו'. בעזרת נתונים אלה, עסקים יכולים גם להבין טוב יותר את הפסיכולוגיה של הלקוחות על מנת לגבש אסטרטגיות פרסום ומכירות מתאימות.

בקמפיין הפרסום, מיזם גדול מארגן גם אירוע גדול. העלות של אירוע ספירה לאחור - קבלת פנים לשנה החדשה היא כ-3-4 מיליארד דונג וייטנאמי או יותר, כולל: הקמת במה, ציוד הגברה ותאורה, שכירת זמרים לשיר... אם יש גם יריד תערוכה, תצוגת מוצרים, העלות תהיה גבוהה יותר.

"עלות קמפיין פרסום טט נעה בדרך כלל בין כמה מאות מיליונים לפחות ממיליארד וונד. עבור ארגונים ותאגידים גדולים, השקעה של 3-10 מיליארד וונד היא נורמלית", אישר מר סון. בינתיים, לדברי מר נגוין קוואנג נוט, עונת הטט תורמת 20-50% מההכנסות השנתיות של ארגוני פרסום חוצות.

לוח הזמנים של טט הועבר, עסוקים בהכנת קופסאות מתנה

גב' לה הונג טי, המנהלת עסק בתעשיית הדפוס, אמרה כי יחידות רבות עדיין מוציאות סכומי כסף גדולים כדי לקדם את המותגים שלהן באמצעות מוצרים מודפסים במהלך טט. עם לוח השנה של טט 2025, גורמים רבים הזמינו דפוס מאז יוני בכמויות הנעות בין 5,000 ל-10,000 עותקים.

בהשוואה לשנים קודמות, הביקוש להדפסת לוחות שנה של עסקים קטנים ובינוניים ירד במידה מסוימת. עם זאת, בנקים רבים, תאגידים גדולים... עדיין שומרים על מסורת הדפסת לוחות שנה של טט כמתנות. בנוסף, חנויות תכשיטים ועסקים מצליחים מוכנים גם הם להוציא כסף על עיצוב בלעדי של תמונות, דוגמאות והעברת סיפורים משמעותיים רבים.

בנוסף לכך, הצורך להדפיס קופסאות מתנה לטט עם לוגואים של החברה פופולרי מאוד בקרב גורמים רבים. מחיר קופסת נייר (לא כולל מתנות טט בפנים) נע בדרך כלל סביב 65,000 - 100,000 דונג וייטנאמי. ישנן חברות ש"משחקות בגדול", ומוציאות בין 200,000 ל-250,000 דונג וייטנאמי לקופסה כדי להדפיס דוגמאות ייחודיות על נייר אמנותי, המחולקות למגשים רבים וקומות רבות להחזקת מתנות...

לדברי גב' ת'י, עבור עסקים רבים, הדפסת קופסאות מתנה של טט עם הסימן והלוגו שלהם היא דרך טובה לקדם, לאשר את מעמד המותג בשוק ולשמר לקוחות.

מקור: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm