עמידה בין האתגרים הכפולים של אלגוריתמים תנודתיים לבין משתמשים ש"אומרים לא" לתוכן ישן

(CLO) חדרי חדשות עומדים בפני מהפכה דיגיטלית, שבה אלגוריתמי החיפוש משתנים ללא הרף והתנהגות המשתמשים משתנה ללא הרף. בהקשר שבו חדשות ישנות נמצאות במרחק קליק אחד בלבד, קידום אתרים (SEO) לעיתונים כבר אינו אופציה, אלא חדשנות מתמדת.

אתגרים מאלגוריתמים והתנהגות משתמשים

" עולם מנועי החיפוש והתנהגות המשתמשים משתנים בקצב מסחרר, מה שהופך את השיטות היעילות של אתמול למיושנות כיום", אמרה גב' נגוין נו מאי - מנהלת חברת הבינה המלאכותית ת'ין וונג, בעלת ניסיון רב שנים כראש מחלקת קידום אתרים בעיתון לאו דונג.

למעשה, האלגוריתמים של גוגל מתעדכנים כל הזמן, וגוגל שמה דגש רב יותר ויותר על חוויית המשתמש. בעוד שאנשים מכירים את הביטוי "לעשות קידום אתרים בגוגל", גוגל מבוססת למעשה על התנהגות המשתמש. גוגל צריכה לספק את התוצאות הטובות ביותר, סמכותיות, מגובות בנתונים או עם קלט מומחה, העונות על כוונת החיפוש של המשתמש.

גב' Nguyen Nhu Mai - מנהלת חברת Thinh Vuong לבינה מלאכותית.

זה דורש מאנשי קידום אתרים להבין מה משתמשים רוצים כשהם מחפשים מילת מפתח ספציפית, ולאחר מכן לארגן את התוכן בהתאם. הלחץ על כותבים הוא לא רק לכתוב מנקודת מבט אישית, אלא גם לשים את הקוראים במרכז, ולענות על צרכי החיפוש שלהם. כאשר התוכן רלוונטי לקוראים, העיתון ימשוך תשומת לב ויגדיל את הדירוג שלו בגוגל, ובכך יגדיל את התנועה.

"עיתונאים צריכים לעשות שני דברים: לחקור משתמשים (באמצעות מחלקת קידום אתרים ייעודית) כדי להבין את צרכיהם ולארגן תוכן אטרקטיבי שנוגע ברגשות הקוראים. בסביבת מידע תחרותית, תוכן ייחודי ובעל ערך שרלוונטי לקהל היעד יצליח וישותף באופן נרחב", הדגישה גב' מאי.

עם זאת, תכונות חיפוש מתקדמות מציגות מידע ישירות בדף תוצאות החיפוש, מה שמפחית את הקליקים על קישורים. האם זו דאגה? נכון לעכשיו, ישנן שתי צורות של נראות בחיפוש: גוגל אדס (תשלום לתצוגה) ו-SEO (אופטימיזציה אורגנית). קידום אתרים (SEO) עולה משאבי אנוש, אך זמן התצוגה איטי יותר מפרסום.

"עם זאת, המידע המוצג בדף תוצאות החיפוש לרוב אינו שלם, המשתמשים עדיין צריכים ללחוץ על הקישור כדי לקרוא את הכל. לכן, זה לא הגורם העיקרי לירידה בתנועה. המגמה של צפייה בסרטונים ברשתות חברתיות היא הסיבה העיקרית. העיתון צריך לגוון את התוכן שלו, להיות נוכח בפלטפורמות כמו טיקטוק, פייסבוק ויוטיוב כדי למשוך קוראים ולהגדיל את הצפיות", ניתחה גב' מאי.

שימוש בבינה מלאכותית - חרב פיפיות

בעבר, אופטימיזציה של קידום אתרים (SEO) לעיתונים מקוונים הייתה אתגר גדול עבור אלו שלא היו בעלי ידע מעמיק. חדרי החדשות התמודדו עם תחרות עזה, שאילצה כתבים להתחרות בזמן, בכמות ובאיכות של כתבות חדשותיות. הבטחת כתבות בסטנדרט SEO, העומדות בקריטריונים של גוגל, דרשה מאמץ וזמן רבים.

עם זאת, עם התפתחות הבינה המלאכותית, תהליך זה הפך לקל יותר. הודות לתוספי בינה מלאכותית כמו Yoast SEO או Rank Math, אופטימיזציה של מאמרים לקידום אתרים אורכת רק כמה דקות במקום 10-20 דקות כמו בעבר. בינה מלאכותית עוזרת לכתבים לחסוך זמן, לשפר את היעילות ואיכות העבודה, ולהגדיל את הסבירות שמאמרים יוצגו היטב במנועי חיפוש.

אנשי קידום אתרים (SEO) חייבים להבין מה משתמשים רוצים כשהם מחפשים מילת מפתח ספציפית, ולאחר מכן לארגן את התוכן בהתאם.

"בינה מלאכותית ממלאת תפקיד תומך רב עוצמה באופטימיזציה יעילה יותר של קידום אתרים (SEO). עם זאת, לטכנולוגיה זו יש גם סיכונים פוטנציאליים רבים", הזהירה מאי. "לדוגמה, בינה מלאכותית יכולה ליצור סרטוני 'דיפפייק' מתמונות וסרטונים אישיים, ולגרום לתוצאות חמורות. למרות שטכנולוגיה זו חוסכת זמן ויוצרת מגוון תוכן, היא גם יוצרת פגיעויות אבטחה משמעותיות."

שימוש בתמונה ובקול של אדם לצורך אימון בינה מלאכותית עלול להיות מנוצל לרעה, מה שמוביל ליצירת סרטונים מזויפים המשפיעים על כבודו ושם המוניטין של האדם. אפילו טכנולוגיית זיהוי פנים בעסקאות פיננסיות עלולה להיות מנוצלת. זה מדאיג במיוחד כאשר כתבים ועיתונאים רבים משתמשים בבינה מלאכותית כדי ליצור מנחים וירטואליים או לבנות מותגים אישיים.

"בנוסף, בינה מלאכותית יכולה ליצור מידע לא מאומת, אפילו לפברק נתונים. אם עיתונים יסתמכו לחלוטין על בינה מלאכותית כדי לכתוב מאמרים ללא אימות מדוקדק, המוניטין והמותג שלהם ייפגעו קשות", ניתחה גב' מאי עוד.

תוכן ייחודי הוא המפתח להצלחה

קידום אתרים (SEO), או אופטימיזציה למנועי חיפוש, הוא תהליך של אופטימיזציה של מאמרים כך שיוצגו היטב במנועי חיפוש. לשם כך, יש צורך לעמוד בקריטריונים שקבעה גוגל.

ראשית, כותרת המאמר צריכה להיות בסטנדרט קידום אתרים (SEO), בדרך כלל מוגבלת לכ-60 תווים. לאחר מכן, התקציר צריך לסכם את התוכן העיקרי ולהכיל מילות מפתח, מוגבל ל-160 תווים. תוכן המאמר צריך להיות בנוי בצורה ברורה עם תגיות כותרת (H1, H2, H3...).

בנוסף, יש צורך לבנות קישורים פנימיים לדפי נחיתה ומאמרים קשורים. צפיפות מילות המפתח צריכה להיות גם מפוזרת בצורה סבירה במאמר כדי לשלוח אותות לרובוטים של גוגל להבין את הנושא בצורה ברורה.

לאחר איסוף המידע, גוגל תעריך ותדרג את המאמר על סמך איכותו, עומקו וסמכות התוכן בהשוואה למאמרים דומים. אם המאמר מותאם היטב ועונה על צרכי החיפוש של המשתמש, גוגל תעדף את הצגת התוצאה הזו.

"בחלק מחדרי החדשות יש תוכן כפול. כדי לפתור זאת, עלינו לשנות את הפרספקטיבה ואת נקודת המבט של הכתבה. אם גוגל מציגה את אותן תוצאות, היא תתעדף את התוצאות שנאספות ראשונות, בהתבסס על מוניטין המותג והתנועה. גוגל לא יכולה להציג 100 תוצאות דומות, מכיוון שזה יפחית את הערך של מנוע החיפוש, כמו במקרה של יאהו ו-Ask Jeeves", אמרה גב' מאי.

כדי לענות על צרכי המשתמשים, כל מידע צריך להיות מגוון. הדרך הטובה ביותר היא ליצור תוכן ייחודי ומושך, המספק את נקודת המבט והפרספקטיבה האישית שלך. אם תעתיק רק, המאמר לא יבלוט.

תוכן ייחודי מנצח אלגוריתמים.

גב' נגוין נו מאי שיתפה את ניסיונה בהערכת יעילותם של קמפיינים של קידום אתרים (SEO), לפיה ניתן להשתמש בגוגל אנליטיקס כדי למדוד תנועה, מקורות תנועה, מילות מפתח לחיפוש והדפים הנצפים ביותר. למען כישורי קידום אתרים של כתבים, יש צורך לחקור את דיוקנו של הקורא, להבין את צרכיו ורצונותיו, ולאחר מכן לפתח נושאים מתאימים.

"ההבדל בין כתבים טמון במחקר הנושא, הקוראים והמתחרים. העתקת מידע מפחיתה את ערך העיתון וגורמת לקוראים לעזוב את הדף", אמרה גב' מאי.

לדברי גב' נגוין נו מאי, חדר חדשות חזק יכול להגיע ל-4-5 מיליון ביקורים ביום. שיעור הגישה הישירה עומד בדרך כלל על 60-70%. הצלחתו של פרויקט קידום אתרים (SEO) תלויה במאמצי הכתבים ובתקנות של חדר החדשות. חדרי חדשות המקיימים פגישות נושא יומיות ובעלי תהליך עבודה מקצועי מגיעים לעתים קרובות לקהל קוראים גדול.

לקחים מהתקשורת העולמית

האתגרים וההזדמנויות העומדים בפני עיתונים וייטנאמיים דומים לאלה העומדים בפני חדרי חדשות ברחבי העולם. באירוע Emerging Tech Network, קרלי סטיבן, מנהלת SEO גלובלית ב-MailOnline, שיתפה כי בשני העשורים שלה בתעשייה, מעולם לא ראתה חוסר יציבות ושיבושים כה גדולים. הסיבה לכך נובעת מהעובדה שמשתמשים מחפשים וניגשים לחדשות בדרכים חדשות לחלוטין, הודות לפיתוח בינה מלאכותית, צ'אטבוטים ותכונות חיפוש מתקדמות.

זה מאלץ את המו"לים לבחון את איכות התוכן בצורה "כנה וקפדנית", תוך התמקדות בערך ובמילוי צרכי הקוראים, במקום רק לבצע אופטימיזציה של אלגוריתמים.

בנוף הדיגיטלי המשתנה, ארגוני חדשות נוקטים בחדשות יזומות ובונים קשרים חזקים עם הקוראים. גב' סטיבן הדגישה כי הבינה המלאכותית בכללותה עדיין חדשה מדי, ועל מו"לים להתמקד בהסתגלות ובבניית קשרים עם הקוראים, במקום לבצע אופטימיזציה לטכנולוגיה חדשה ולא יציבה.

"הסאן נהג למשוך מיליארדי קליקים, אך התוצאות לא היו כמצופה", אמר תומאס מאקי, מנהל קידום אתרים ב-The Sun. הם התמודדו עם ירידה בתנועה וקשיים ביצירת הזדמנויות מסחריות. עם זאת, הם שינו את גישתם, בנו חוויה מקיפה, והביאו ערך מוסף לקוראים.

טכנולוגיה היא גם הזדמנות וגם אתגר. סטיבן מציין את קצב השינוי המהיר, מה שמקשה על בניית כלים בעצמך. ארגוני חדשות בוחרים לעתים קרובות לרכוש פתרונות מבחוץ, מה שדורש גמישות וחשיבה אסטרטגית.

מו"לים משנים אט אט את נקודת המבט שלהם, ומבינים שהצלחה אינה תלויה בכמות המאמרים המתפרסמים, אלא ביצירת תוכן איכותי ובעל ערך רב העונה על צרכי הקוראים. גב' סטיבן הדגישה ששמירה על קהל נאמן היא הצלחה גדולה.

פאן אן

מקור: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html