לכודים בין האתגר הכפול של אלגוריתמים תנודתיים לבין משתמשים שאומרים לא לתוכן מיושן.

(CLO) חדרי חדשות עומדים בפני מהפכה דיגיטלית, שבה אלגוריתמי החיפוש משתנים ללא הרף והתנהגות המשתמשים מתפתחת ללא הרף. בהקשר זה, חדשות מיושנות נמצאות במרחק קליק אחד בלבד, מה שהופך את קידום האתרים העיתונאי (SEO) כבר לא אופציה, אלא לחדשנות מתמשכת.

אתגרים מאלגוריתמים והתנהגות משתמשים

" עולם מנועי החיפוש והתנהגות המשתמשים משתנים בקצב מסחרר, מה שאומר ששיטות שהיו יעילות אתמול עשויות להפוך למיושנות היום", אמרה גב' נגוין נו מאי, מנהלת חברת הבינה המלאכותית ת'ין וונג, שעבדה בעבר כראש מחלקת קידום אתרים בעיתון לאו דונג במשך שנים רבות.

במציאות, האלגוריתמים של גוגל מתעדכנים כל הזמן, וגוגל נותנת עדיפות גוברת לחוויית המשתמש. בעוד שאנשים מכירים את הביטוי 'קידום אתרים בגוגל', גוגל מבוססת למעשה על התנהגות המשתמש. גוגל צריכה לספק את התוצאות הטובות ביותר, המהימנות ביותר, המבוססות על נתונים או מגובות על ידי מומחים, המשקפות במדויק את כוונת החיפוש של המשתמשים.

גב' Nguyen Nhu Mai - מנהלת חברת Thinh Vuong לבינה מלאכותית.

זה דורש מאנשי מקצוע בתחום קידום אתרים להבין מה משתמשים רוצים כשהם מחפשים מילת מפתח ספציפית, ולאחר מכן לארגן את התוכן בהתאם. הלחץ על כותבים הוא לא רק לכתוב מנקודת מבט אישית, אלא גם לשים את הקורא במרכז ולענות על צרכי החיפוש שלו. כאשר התוכן רלוונטי לקורא, העיתון ימשוך תשומת לב וישפר את דירוגו בגוגל, ובכך יגדיל את התנועה.

"עיתונאים צריכים לבצע שתי משימות: לחקור משתמשים (באמצעות מחלקת קידום אתרים ייעודית) כדי להבין את צרכיהם ולארגן תוכן מעניין שמהדהד ברגשות הקוראים. בסביבת מידע תחרותית, תוכן ייחודי ובעל ערך שרלוונטי לקהל היעד יצליח ויזכה לשיתוף נרחב", הדגישה גב' מאי.

עם זאת, תכונות חיפוש מתקדמות מציגות מידע ישירות בדף תוצאות החיפוש, מה שמפחית את מספר הקליקים על קישורים. האם זו סיבה לדאגה? נכון לעכשיו, ישנן שתי צורות של נראות בחיפוש: גוגל אדס (פרסום בתשלום) ו-SEO (אופטימיזציה אורגנית). SEO כרוך בעלויות כוח אדם, אך זמן התצוגה איטי יותר מפרסום.

"עם זאת, המידע המוצג בדפי תוצאות החיפוש לרוב אינו שלם, והמשתמשים עדיין צריכים ללחוץ על הקישור כדי לקרוא את הטקסט המלא. לכן, זה לא הגורם העיקרי לירידה בתנועה. המגמה של צפייה בסרטונים ברשתות החברתיות היא הסיבה העיקרית. העיתון צריך לגוון את תוכנו ולהיות נוכח בפלטפורמות כמו טיקטוק, פייסבוק ויוטיוב כדי למשוך קוראים ולהגדיל את הצפייה", ניתחה גב' מאי.

שימוש בבינה מלאכותית - חרב פיפיות.

בעבר, אופטימיזציה של קידום אתרים (SEO) לעיתונים מקוונים הייתה אתגר גדול עבור אלו ללא ידע מיוחד. חדרי חדשות התמודדו עם תחרות עזה, שאילצה כתבים להתחרות נגד הזמן, הכמות והאיכות של המאמרים. הבטחת המאמרים ידידותיים לקידום אתרים ועומדים בקריטריונים של גוגל דרשה מאמץ וזמן משמעותיים.

עם זאת, עם התפתחות הבינה המלאכותית, תהליך זה הפך לקל יותר. הודות לתוספי בינה מלאכותית כמו Yoast SEO או Rank Math, אופטימיזציה של מאמרים לקידום אתרים אורכת כיום רק כמה דקות במקום 10-20 דקות כפי שהיה בעבר. בינה מלאכותית עוזרת לעיתונאים לחסוך זמן, לשפר את היעילות ואיכות העבודה ולהגדיל את הסבירות שמאמרים ידורגו היטב במנועי חיפוש.

אנשי מקצוע בתחום קידום אתרים (SEO) חייבים להבין מה משתמשים רוצים כשהם מחפשים מילת מפתח ספציפית, ולאחר מכן לארגן את התוכן בהתאם.

"כדי לייעל את קידום האתרים (SEO) בצורה יעילה יותר, לבינה מלאכותית תפקיד תומך רב עוצמה. עם זאת, טכנולוגיה זו טומנת בחובה גם סיכונים רבים", הזהירה גב' מאי. "לדוגמה, בינה מלאכותית יכולה ליצור סרטוני 'זיוף עמוק' מתמונות וסרטונים אישיים, מה שיגרום לתוצאות חמורות. למרות שטכנולוגיה זו חוסכת זמן ויוצרת תוכן מגוון, היא גם יוצרת פגיעות אבטחה משמעותית."

השימוש בתמונות ובקולות של אנשים פרטיים לאימון בינה מלאכותית עלול להיות מנוצל לרעה, מה שמוביל ליצירת סרטונים מזויפים שפוגעים בכבודו ובמוניטין של אדם. אפילו טכנולוגיית זיהוי פנים בעסקאות פיננסיות עלולה להיות מנוצלת. זה מדאיג במיוחד בהתחשב בכך שכתבים ועיתונאים רבים משתמשים בבינה מלאכותית כדי ליצור מגישים וירטואליים או לבנות מותגים אישיים.

"יתר על כן, בינה מלאכותית יכולה לייצר מידע לא מאומת, או אפילו לפברק נתונים. אם עיתונים יסתמכו לחלוטין על בינה מלאכותית לכתיבת מאמרים ללא אימות יסודי, המוניטין והמותג שלהם ייפגעו קשות", ניתחה גב' מאי עוד.

תוכן ייחודי הוא המפתח להצלחה.

קידום אתרים (SEO), או אופטימיזציה למנועי חיפוש, הוא תהליך של אופטימיזציה של מאמרים כדי שידורגו גבוה בתוצאות מנועי החיפוש. כדי להשיג זאת, יש צורך לדבוק בקריטריונים שקבע גוגל.

ראשית, כותרת המאמר צריכה להיות ידידותית לקידום אתרים (SEO), בדרך כלל מוגבלת לכ-60 תווים. לאחר מכן, התקציר (sapo) צריך לסכם בתמציתיות את התוכן העיקרי ולכלול מילות מפתח, מוגבל ל-160 תווים. תוכן המאמר צריך להיות בנוי בצורה ברורה עם תגיות כותרת (H1, H2, H3...).

בנוסף, יש צורך לבנות קישורים פנימיים לדפי נחיתה ומאמרים קשורים. יש גם לפזר את צפיפות מילות המפתח בצורה נכונה בתוך המאמר כדי לאותת לרובוטים של גוגל שהם מבינים את הנושא.

לאחר איסוף מידע, גוגל מעריכה ומדרגת מאמרים על סמך איכות, עומק וסמכות התוכן בהשוואה למאמרים דומים. אם מאמר מותאם היטב ועונה על צרכי החיפוש של המשתמשים, גוגל תתן עדיפות להצגת תוצאה זו.

"כתבות חדשות רבות מכלי תקשורת שונים מכילות תוכן כפול. כדי לטפל בכך, עלינו לשנות את הפרספקטיבה ואת נקודת המבט על המאמרים. אם גוגל מציגה תוצאות זהות, היא תעדף את התוצאה שנסרקה ראשונה, בהתבסס על מוניטין המותג והתנועה. גוגל לא יכולה להציג 100 תוצאות זהות, מכיוון שהדבר יפחית את ערך מנוע החיפוש, כפי שקורה עם יאהו ו-Ask.J.E.K.", אמרה גב' מאי.

כדי לענות על צרכי המשתמשים, כל פיסת מידע צריכה להיות מגוונת. הדרך הטובה ביותר היא ליצור תוכן ייחודי ומרתק המציע את נקודת המבט והפרספקטיבה האישית שלך. העתקה גרידא לא תבלוט את המאמר.

תוכן מקורי הוא מה שמנצח את האלגוריתם.

גב' נגוין נו מאי שיתפה כי, בנוגע לניסיון בהערכת יעילותם של קמפיינים של קידום אתרים (SEO), אנו יכולים להשתמש ב-Google Analytics כדי למדוד את נפח התנועה, מקורות התנועה, מילות המפתח לחיפוש והדפים הנצפים ביותר. עבור כישורי קידום אתרים של עיתונאים, יש צורך לחקור את פרופיל הקורא, להבין את צרכיהם ורצונותיהם, ולאחר מכן לפתח נושאים מתאימים.

"ההבדל בין כתבים טמון במחקר שלהם על נושאים, קוראים ומתחרים. העתקת מידע מפחיתה מערכו של העיתון וגורמת לקוראים לעזוב", הצהירה גב' מאי.

לדברי גב' נגוין נו מאי, חדר חדשות חזק יכול להשיג 4-5 מיליון ביקורים ביום. ביקורים ישירים מהווים בדרך כלל 60-70%. הצלחתו של פרויקט קידום אתרים (SEO) תלויה במאמצי הכתבים ובתקנות חדר החדשות. חדרי חדשות המקיימים תדריכים יומיים בנושאים שונים ובעלי תהליכי עבודה מקצועיים משיגים לעתים קרובות קהל קוראים גדול.

לקחים מעיתונות עולמית

האתגרים וההזדמנויות העומדים בפני עיתונות וייטנאמית דומים לאלה שחווים חדרי חדשות ברחבי העולם. באירוע Emerging Tech Network, קרלי סטיבן, מנהלת SEO גלובלית של MailOnline, שיתפה כי בשני עשורי עבודתה בתעשייה, מעולם לא הייתה עדה לחוסר יציבות ושיבושים כאלה. זה נובע מכך שמשתמשים מחפשים וניגשים לחדשות בדרכים חדשות לחלוטין, הודות לפיתוח בינה מלאכותית, צ'אטבוטים ותכונות חיפוש מתקדמות.

זה מאלץ את המו"לים לשקול מחדש את איכות התוכן בצורה "כנה וקפדנית", תוך התמקדות בערך ובמילוי צרכי הקוראים, במקום פשוט לבצע אופטימיזציה של אלגוריתמים.

בהקשר של נוף דיגיטלי דינמי, ארגוני חדשות פועלים באופן יזום לחדש ובונים קשרים חזקים עם קוראיהם. סטיבן הדגיש כי בינה מלאכותית היא עדיין חדשה מאוד, ועל מו"לים להתמקד בהסתגלות ובבניית קשרים עם קוראים, במקום לבצע אופטימיזציה לטכנולוגיה החדשה והלא יציבה.

"בעבר, The Sun משך מיליארדי קליקים, אבל התוצאות לא היו מה שציפינו", שיתף תומס מאקי, מנהל קידום אתרים ב-The Sun. הם התמודדו עם ירידה בתנועה וקשיים ביצירת הזדמנויות מסחריות. עם זאת, הם שינו את גישתם, ובנו חוויה מקיפה המספקת ערך מוסף לקוראים.

טכנולוגיה מציגה הזדמנויות ואתגרים כאחד. גב' סטיבן הדגישה את הקצב המסחרר של השינוי הטכנולוגי, המקשה על בניית כלים מאפס. ארגוני חדשות בוחרים לעתים קרובות לרכוש פתרונות ממקורות חיצוניים, דבר הדורש רמות גבוהות של גמישות וחשיבה אסטרטגית.

מו"לים משנים בהדרגה את נקודת המבט שלהם, ומבינים שההצלחה אינה טמונה בכמות המאמרים המתפרסמים, אלא ביצירת תוכן איכותי ובעל ערך רב העונה על צרכי הקוראים. גב' סטיבן הדגישה ששמירה על קהל נאמן היא כבר הצלחה גדולה.

פאן אן

מקור: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html