ערך מוסף של "מכרה זהב" תרבותי

בימים האחרונים, חיי התרבות והאמנות של וייטנאם תוססים מתמיד. תוכניות אמנות פוליטיות, שנחשבו כמתקשות למשוך צופים, "נמכרות".

תערוכת ההישגים הלאומית שחגגה את יום העצמאות משכה אליה יותר מ-4 מיליון צופים ב-6 ימים. בקופות, הסרט "גשם אדום" עורר סערה, החל מהשגת ההכנסות הגבוהות ביותר, מעל 50 מיליארד וונד ביום אחד, ועד לאפשרות להפוך לסרט הווייטנאמי המכניס ביותר בהיסטוריה (מעל 550 מיליארד וונד).

נתונים מרשימים אלה הם לא רק שיאים חסרי תקדים, אלא גם עדות חיה לכך שתעשיית התרבות הוייטנאמית עוברת שינוי משמעותי, "תפרי העפרה" הראשונים של "מכרה הזהב" נחשפו. השאלה כעת היא, מה נעשה עם "מכרה הזהב" הזה? האם ניתן לנצל אותו באופן בר-קיימא עם חזון ארוך טווח או פשוט לעצור בפיצוצים לטווח קצר? כדי למצוא את התשובה, עלינו לבחון את החוזקות הפנימיות שלנו. לווייטנאם יש זה מכבר אוצר תרבותי עשיר המשתרע על פני אלפי שנים, החל ממורשת מוחשית ולא מוחשית מגוונת כמו קה טרו, צ'ואן הו, גונגס, וי דאם, קאי לואונג... ועד לכפרי מלאכה מסורתיים. זהו הבסיס ליצירת אינספור יצירות ומוצרים חדשים, מודרניים אך חדורי זהות לאומית. יחד עם זאת, לווייטנאם יש גם חוזק גדול במבנה של אוכלוסייה צעירה, שאוהבת חוויות, כמהה לדברים חדשים ורגישה למגמות עולמיות. הם תרמו ליצירת שוק גדול, מוכן לקבל ולתמוך במוצרי תרבות איכותיים.

כאשר "גשם אדום" ריגש את הקהל עד דמעות, עשרות אלפי צעירים שרו שירים על המולדת באצטדיון, או כאשר מיליוני אנשים נהרו לבקר בתערוכות... אלה לא היו רק אירועי בידור, אלא הוכחה לכך שהתרבות הופכת לגשר, המסייע לעצב תדמית של וייטנאם בטוחה בעצמה, יצירתית וגאה.

עם זאת, כדי שתעשיית התרבות תתפתח באמת ובת קיימא, אנו זקוקים לשינוי אסטרטגי. זה דורש שלושה עמודי תווך עיקריים: מקצועיות בהפקה ובניהול, מנגנוני מדיניות גמישים ומשאבי אנוש איכותיים. סרט שובר קופות לא יכול להסתמך אך ורק על תסריט טוב, אלא זקוק להשקעה בטכנולוגיה, אפקטים מיוחדים, שיווק ושירותי קהל. עם זאת, אם ההליכים עדיין מסורבלים והניהול עדיין נוקשה, היצירתיות תיפגע. עלינו לשים לב לפיתוח דור של אמנים, יוצרי סרטים ומנהלי תרבות העומדים בסטנדרטים בינלאומיים אך עדיין שומרים על זהות לאומית, כי ללא משאבי אנוש איכותיים, תעשייה זו תתקשה להגיע לדרך ארוכה.

החזון לטווח ארוך הוא לבנות מערכת אקולוגית מקיפה. כל מוצר תרבותי לא צריך להיעצר רק על הבמה או בקולנוע, אלא חייב להיות מחובר לתיירות, חינוך, מדיה וטכנולוגיה כדי ליצור ערך לטווח ארוך. זהו המודל המוצלח של קוריאה, יפן, סין... כאשר הן הופכות מוזיקה , סרטים, אפילו קולינריה למוצרים שיכולים לייצר רווחים פעמים רבות - משהו שלא הצלחנו לעשות. אנו יכולים לציין את אולפן "הגשם האדום" כדוגמה מצערת, כאשר מקום זה היה יכול להפוך ליעד תיירותי, מרכז חינוכי היסטורי ולהמשיך ליצור ערך, אך הוא פורק. אבן דרך תרבותית שנמחקה לא רק משאירה חרטה אלא גם היא תזכורת חשובה לחזון ארוך הטווח, של "מכרות זהב" תרבותיים שיתרוקנו בקרוב, אם רק ינוצלו בטווח הקצר.

זהו זמן יקר עבורנו לבנות חזון אסטרטגי שלם: התייחסות לתרבות כתעשייה מרכזית, השקעה שיטתית, שימור וטיפוח מוצרים כנכסים לאומיים. כאשר מעודדים יצירתיות וזהות נשמרת, "מכרה הזהב" התרבותי יכול להביא תועלת כלכלית , לקדם כוח רוחני ולאשר את מעמדה של המדינה בזירה הבינלאומית.

מאי אן

מקור: https://www.sggp.org.vn/gia-tri-gia-tang-cua-mo-vang-van-hoa-post811939.html