ג'סטין ביבר מנצל שערורייה כדי להשיק מותג אופנה חדש: לשלוט במשחק בלי ליפול?

משפחתו של ג'סטין ביבר נמצאת בתקשורת ללא הרף לאחרונה. החל מהחדשות המשמחות על הולדת תינוקם הראשון, מכירת מותג היופי Rhode על ידי היילי ביבר ל-Elf Beauty תמורת מיליארד דולר, ועד להשקת מותג Swag ואלבומו של ג'סטין ביבר.

הציטוט של ג'סטין ביבר "זה לא אומר לך שאני עומד בעסקים - אתה לא מבין שאני ברצינות עושה עסקים כמו שצריך" הפך למם ברשתות החברתיות - צילום: GC Images

יחד עם ההצלחות הללו הגיעה סדרה של רגעים שנויים במחלוקת: החל מסרטונים ויראליים שתיעדו את ג'סטין ביבר במצב מוזר בקואצ'לה וברחובות לוס אנג'לס, ועד עימותים סוערים עם פפראצי כשהביטוי "זה לא שעון אליכם שאני עומד בעסקים" הפך לביטוי קליט ברשתות החברתיות.

לציבור הרחב, כל זה אולי נראה כמו "משבר תקשורתי". אבל העובדה ש" Standing on Business" נבחר כשם האלבום החדש של ג'סטין ביבר היא הוכחה מספקת לכך שהוא שולט במשחק, לא מחליק.

ג'סטין ביבר בדרך הנכונה בקמפיין לידה מחדש של מותג אישי, תוך שימוש באחד מכלי המדיה השנויים ביותר במחלוקת: מוניטין מכוון, או במילים אחרות, האמנות של "לעשות עניין גדול מלהתבלט".

סוואג של MV

ג'סטין ביבר יוצר את אימפריית SKYLRK

על פי מגזין NSS , לפני שהשיק את מותג האופנה החדש שלו SKYLRK - הכולל נעלי ספורט, משקפי שמש, כובעי בייסבול וקפוצ'ונים - ג'סטין ביבר סיים את שיתוף הפעולה שלו עם דרו האוס, המותג אותו ייסד יחד עם הסטייליסט לשעבר שלו, ראיין גוד, בשנת 2019.

אם מסתכלים מקרוב, יש קווי דמיון רבים בין הכיוון של ג'סטין ביבר לקניה ווסט - החל מאסתטיקת המותג (דרו האוס הושווה פעם לייזי, וכך גם SKYLRK עכשיו) ועד לשערוריות מאחורי הקלעים עם משתפי פעולה לשעבר.

היילי ביבר מקדמת ללא הרף את בגדי SKYLRK לפני השקת המותג - צילום: IGNV

שתיהן נפרדו מבני זוגן עקב אי הבנות, שתיהן אוהבות לחשוף עיצובים חדשים על ידי מדידה על עצמן תוך כדי הליכה בעיר, ושתיהן משתמשות בחברות שלהן כ"מוזות": היילי ביבר לבשה סדרה של "פריטים" של SKYLRK כדי לפרסם ברשתות החברתיות או להסתובב בעיר - לפני השקת המותג.

ג'סטין ביבר "שיחק בגדול" כשהוציא את SKYLRK ואת האלבום Swag בפחות מ-24 שעות, לאחר סדרה של דרמות ותעלולים תקשורתיים שעוררו סערה בדעת הקהל.

רק כשהוא משך מספיק תשומת לב, הוא פרסם כמה חדשות חיוביות: הוא סוף סוף יישב את הסכסוך הכספי סביב ביטול סיבוב ההופעות העולמי שלו "ג'סטיס" ב-2022 מסיבות בריאותיות - הפסד של עד 31.5 מיליון דולר, הסכום שישולם למנהלו לשעבר, סקוטר בראון.

כמה פריטים מהמותג SKYLRK של ג'סטין ביבר - צילום: MING'S

SKYLRK: האסטרטגיה הישנה של ג'סטין ביבר בעטיפה חדשה

בהתחשב בכל הדברים, אין כאן שום דבר מפתיע מדי. ההיסטוריה חוזרת על עצמה: כוכב מערבי משתמש בטקטיקה מוכרת - ושנויה במחלוקת - כדי למכור נעלי ספורט וחולצות טריקו.

מעטים יודעים ש-SKYLRK "סובל מציצות" מאז דצמבר 2023, כאשר ג'סטין ביבר נתפס ברחובות לוס אנג'לס נועל נעליים שעוצבו על ידו.

לאורך שנת 2024, סגנון הרחוב שלו המשיך לעורר את הרשתות החברתיות, לעורר את זעמם של מבקרי אופנה, עד כדי כך שהשמועה הפכה להתמכרות. ובשנת 2025, SKYLRK קיבל צורה רשמית באמצעות סדרה של תמונות מבוקרות בקפידה.

סדרת בגדי הרחוב הרועשים של ג'סטין ביבר גורמת לרשתות החברתיות להתפוצץ שוב ושוב ולבלבל מבקרי אופנה - צילום: GC Images

רבים מאמינים שהמותג קיים מאז 2018, כאשר ג'סטין ביבר יצר דמות וירטואלית בשם סקיילרק טיילרק ברשתות החברתיות.

כפרויקט האופנה העצמאי הראשון אחרי דרו האוס, SKYLRK מושך תשומת לב בכך שהוא שומר על מחירים נמוכים יחסית (בין 40 ל-200 דולר), תוך הימנעות ממגמת "המרצ'נדייז במחיר מופקע".

עם אשתו - היילי ביבר - והמעצב פין ראש-טיילור (שעבד עבור פומה ואדידס), ג'סטין ביבר יצר מותג הנושא את חותמו האישי: חצי מרדני, חצי הומוריסטי.

לפני שהופיעה לראשונה עם SKYLRK, ג'סטין ביבר ואשתו נראו ללא הרף בנעליים חדשות ומוזרות - כפכפים צמודים, נעלי ספורט לבנות חלקות - ולכולם היה דבר אחד במשותף: איש לא ידע מאיפה הם הגיעו - צילום: GQ

לאחרונה, ג'סטין ביבר ואשתו עוררו סערה ללא הרף עם סגנון האופנה החדש שלהם, מבלי להתנגש עם אף מותג יוקרה - צילום: GQ

רק מבט בסדרת התמונות הוויראליות האחרונה: ג'סטין ביבר מתנודד ליד אשתו במבט מבולבל, בעוד היילי נראית כמו דיווה שיורדת מהמסלול, מספיק כדי לראות ש-SKYLRK משקף את אישיותו.

כמו דרו האוס בצבעיו הנועזים ובעיצובו השובב, SKYLRK ממשיכה לשחק משחק מוכר: שימוש ברעש ככלי למיצוב מותג.

חזרה לנושא

שנגחאי

מקור: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm