כאשר מוזיקה הופכת לכוח המניע לפיתוח תיירות וייטנאם

גל תיירות המוזיקה הופך לתופעה בווייטנאם, כאשר "קדחת הקונצרטים" מהאנוי להו צ'י מין סיטי לא רק מלהיבה את המעריצים אלא גם יוצרת דחיפה ברורה לכלכלה המקומית, ופותחת כיוון חדש באסטרטגיית פיתוח התיירות וכלכלת הלילה.

מוזיקה מעצבת את התיירות החדשה

בתוך שנתיים בלבד, שוק המוזיקה הווייטנאמי חווה פיצוץ חסר תקדים של אירועי הופעות חיות. החל מסיבובי הופעות בינלאומיים של BlackPink ו-G-Dragon ועד לסדרות קונצרטים מקומיות כמו Anh trai vu ngan cong gai (האח שהתגבר על אלף עומסים), Y-CONCERT, או פסטיבלי תרבות מהדור החדש כמו Genfest MBILLION ו-Nhung Thanh Citadel Mong (הערים החלומיות), המוזיקה חרגה מתחום הבידור, והפכה לתופעה חברתית ולכוח מניע חדש לתיירות.

הופעה DTAP x Muoi x אמן העם באך טויאט. צילום: TT

לפי ניתוח של Booking.com, קונצרטים מחליפים בהדרגה את תפקידם של "יעדי תיירות" מסורתיים בעיצוב החלטות הנסיעה של תיירים. לאחר ש-G-Dragon הכריז על הופעתו בהאנוי , מספר החיפושים אחר מקומות לינה במהלך האירוע (6-9 בנובמבר 2025) גדל ביותר מ-250% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, מה שדחף מלונות רבים סביב אצטדיון מיי דין למצב של "חדרים מלאים" תוך ימים ספורים בלבד.

באופן דומה, כאשר Y-CONCERT 2025 הכריזה על האמנים המשתתפים, חיפושי מקומות לינה בהאנוי בין התאריכים 19-20 בדצמבר עלו ב-60%, דבר המראה את המשיכה החזקה של אירוע המוזיקה בשוק מקומות הלינה.

נתונים אלה משקפים את העובדה שאנשים וייטנאמים מוכנים יותר ויותר "לטייל בשביל המוזיקה". דו"ח מגמות הנסיעות לשנת 2025 מראה גם כי 62% מהתיירים הווייטנאמים נסעו רק כדי להשתתף בקונצרטים או בפסטיבלים, בעוד ש-38% רואים במוזיקה גורם חשוב בבחירת יעד.

מר בראנוון ארולג'ות'י, מנהל רשת Booking.com וייטנאם, ציין: "דור של מטיילים וייטנאמים רואה במסעות מוזיקליים דרך לבטא את עצמם. הם נוסעים לא רק כדי להאזין למוזיקה אלא כדי לחיות באווירה של חיבור, יצירתיות ורגש."

דרגון פוני ואלפי קהל הצטרפו למסיבת המוזיקה בערב ה-1 בנובמבר בתוכנית Korea Spotlight 2025 בהו צ'י מין סיטי. צילום: ועדת הארגון

אטרקציה זו הופכת כל קונצרט ל"אירוע קהילתי" אמיתי. כאשר BlackPink האירו את My Dinh או BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC ו-Dragon Pony הלהימו את במת Korea Spotlight 2025 בהו צ'י מין סיטי, כאשר אלפי קהל הצטרפו, ויצרו תדמית תוססת של הפסטיבל שהתפשטה ברשתות החברתיות. לכן, מוזיקה נתפסת כצורה של תיירות חווייתית, שבה מבקרים לא רק מוציאים כסף על כרטיסים אלא גם תורמים להפעלת כל שרשרת הערך: תחבורה, לינה, קולינריה, קניות וכלכלת לילה.

עם התפרצות הרשתות החברתיות, מוזיקה הפכה לזרז רב עוצמה להתנהגות הטיולים. 68% מהמטיילים הווייטנאמים אמרו שהם קיבלו השראה מפלטפורמות מקוונות, 33% הושפעו מסרטים או תוכניות בידור. הקלטת וידאו של הקהל מריע יחד, רגע ויראלי על הבמה או שיר טרנד יכולים להפוך לסיבה עבור אלפי אנשים "לארוז וללכת".

מ"עונת הקונצרטים" לאסטרטגיית פיתוח כלכלי מקומי

שנת 2025 מסמנת "עונת קונצרטים אמיתית" בווייטנאם, כאשר אירועים בינלאומיים מושכים שוב ושוב עשרות אלפי קהל. ביניהם, מופע Korea Spotlight 2025 שהתקיים בערב ה-31 באוקטובר בתיאטרון קפיטל (הו צ'י מין סיטי) הפך למרכז תשומת הלב.

את הבמה נפתחה דרגון פוני בסגנון אינדי צעיר; אחריה הגיעה ArrC, להקה רב לאומית המשלבת אלמנטים תרבותיים אסייתיים; הצמד DPR CREAM ו-DPR ARTIC התלהבו מקצבי טכנו ו-R&B מודרניים ונסגרה עם BTOB, להקת קיי-פופ מהדור השני, באווירה שמחה של יותר מ-1,500 צופים ואלפי צפיות מקוונות.

סרטונים של קהל מריע בקונצרטים גורמים לצעירים לרצות "לארוז וללכת". תמונה להמחשה.

מר סונג אים קיונג, מנהל KOCCA וייטנאם, שיתף: "וייטנאם הופכת למרכז דינמי של המערכת האקולוגית של המוזיקה האסייתית. Korea Spotlight היא לא רק הופעה, אלא גם גשר בין אמנים לקהל ליצירת ערכים תרבותיים חדשים."

תוכנית "קוריאה ספוטלייט", בהנחיית משרד התרבות, הספורט והתיירות של קוריאה (MCST), ואורגנה על ידי KOCCA, הוצגה השנה בתאילנד, אוסטרליה, יפן, גרמניה, וייטנאם, ספרד ומקסיקו, בה נבחרה הגרסה הוייטנאמית להופיע בליל כל הקדושים כפסטיבל תרבותי המחבר בין שתי המדינות.

במקביל, פורום התוכן קוריאה-וייטנאם 2025 (שנערך ב-30 באוקטובר בהו צ'י מין סיטי) כינס גם יותר מ-100 נציגים מתעשיות המוזיקה של שתי המדינות. כאן, עסקים כמו Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam ו-Zing MP3 שיתפו את חזונם לשיתוף פעולה, החל מהכשרת אמנים, פיתוח זכויות יוצרים (IP) ועד בניית קהילת מעריצים. פורום זה נחשב ל"גשר אסטרטגי" בין יכולת הבידור העולמית של קוריאה לשוק המוזיקה הפורח של וייטנאם.

פעילויות אלו לא רק מצביעות על כיוונים לפיתוח תעשיית המוזיקה, הן גם מדגימות את הערך הכלכלי המקומי שמביאות קונצרטים. מומחים מעריכים שכל אירוע מוזיקלי גדול יכול להפעיל לפחות חמש תעשיות שירותים שמרוויחות ישירות: תיירות, תעופה, לינה, מזון ומשקאות ופרסום.

הקהל היה נרגש במהלך הופעת הפתיחה של להקת Dragon Pony ב-Korea Spotlight 2025. צילום: BTC

ניתן לראות זאת בהאנוי, הקונצרט של G-Dragon או Y-CONCERT 2025 עזר לתפוסת חדרי המלון להגיע לכמעט 100%, מסעדות ובתי קפה רבים סביב האצטדיון פעלו בתפוסה מלאה.

לכן, ממשלת וייטנאם כיוונה את עצמה לניצול פוטנציאל זה באמצעות החלטה 1129/QD-TTg בנושא פיתוח כלכלת הלילה, תוך עידוד אזורים עירוניים לפתח שרשרת של פעילויות אמנות-תיירות-מסחר לאחר השעה 18:00. מכיוון שקונצרטים מוזיקליים לא רק מאריכים את משך השהייה אלא גם יוצרים מקומות עבודה לטווח קצר, ועוזרים ליישובים למקסם את הכנסות התיירות.

עם זאת, כדי שמגמה זו תהיה בת קיימא, וייטנאם צריכה להשקיע בתשתית הופעות ייעודית. נכון לעכשיו, רוב הקונצרטים הגדולים עדיין מתקיימים באצטדיונים או במרכזי ספורט ששופצו באופן זמני. פיתוח מתחמי מוזיקה רב-תכליתיים (ארנות) בעלי קיבולת של 20,000-50,000 מושבים, יחד עם מנגנון רישוי מהיר ותמריצי מס למיזמים תרבותיים, יסייעו לווייטנאם להפוך ליעד תחרותי באזור.

מקונצרטים מסנוורים ועד שיתופי פעולה חוצי גבולות, המוזיקה מדגימה את כוחה ככלכלה יצירתית. כל במה המוארת לא רק מעוררת רגשות, אלא גם פותחת מסלולים, מסלולי טיול והזדמנויות חדשים לתיירות וייטנאם על המפה האזורית.

האי ין (עיתון חדשות ואתני)

מקור: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html