5.5 מיליארד דונג של ליסה, הלבובו והתחביב שלה - משחק עם אביזרים יוקרתיים

(דן טרי) - ליסה (חברת בבלאקפינק) שיתפה זה עתה בובת לבובו במהדורה מוגבלת, במחיר של 300 מיליון וון (יותר מ-5.5 מיליארד דונג וייטנאמי). הצעצועים הקטנים אך היקרים הללו הם תחביב שקשה לוותר עליו עבור צעירים באסיה.

האטרקציה של דגם הלבובו של ליסה היא האבנים היקרות. על פי דיווחים, כמה דגמי לבובו במהדורה מוגבלת עוררו סערה עולמית, כאשר מחירי המכירות הפומביות זינקו מ-200 מיליון וון ל-300 מיליון וון (מ-3.7 מיליארד וון דונג ל-5.5 מיליארד וון דונג).

בובות צעצוע של Labubu ריתקו צעירים. בווייטנאם, הטירוף הזה קודם גם על ידי כוכבים רבים. בשנת 2024, חיפוש אחר מילת המפתח "Labubu" בטיקטוק, מאות קליפים של "פתיחה", שאספו תלבושות של בובות ארוכות אוזניים וחדות שיניים, משכו מיליוני צפיות.

במהלך שידורי מכירות בשידור חי, משתמשים רבים בטיקטוקר בוחרים בצעצוע הזה כמתנה, מה שמושך צופים להשתתף בקניות. בפייסבוק, לקבוצות הקנייה, המכירה וההחלפה של Labubu יש מאות אלפי חברים.

לבובו משובץ באבנים ועוצב במיוחד עבור ליסה ועלותו 300 מיליון וון (יותר מ-5.5 מיליארד דונג וייטנאמי) (צילום: אינסטגרם).

לבובו הוא צעצוע אמנותי, בצורת יצור פרוותי עם אוזניים ארוכות, שיניים חדות וחיוך רחב ומרושע, שנוצר בשנת 2015 על ידי האמן מהונג קונג (סין) - קאסינג לונג - בהשראת המיתולוגיה הנורדית. דגם בובה זה מיוצר על ידי החברה הסינית פופ מארט.

לפופ מארט יש כיום 18 חנויות ברחבי דרום מזרח אסיה. באפריל, הכנסותיה של פופ מארט משוק דרום מזרח אסיה עלו על אלו של שוק מזרח אסיה. בין השווקים המועדפים על פופ מארט נמצאים: אינדונזיה, מלזיה, הפיליפינים ווייטנאם. אלו הן מדינות שבהן יותר מ-50% מהאוכלוסייה מתחת לגיל 35.

נציג של פופ מארט אמר כי לבובו תעזור לחברה להשיג הכנסות של יותר מ-4 מיליארד דולר השנה. הצלחתה הגלובלית של לבובו סייעה למניית החברה לעלות כמעט ב-200% השנה.

ליסה היא האמנית הראשונה שקידמה בהצלחה את שיגעון הלבובו (צילום: אינסטגרם).

העובדה שצעירים משתגעים על בובות פרווה ומוכנים להוציא הרבה כסף כדי להחזיק בהן יצרה מחלוקת רבה בדעת הקהל. חלק מהדעות מצביעות על כך שהמגמה של איסוף לבובו היא בסך הכל תופעה של פומו - מונח המשמש לתיאור תסמונת "הפחד להחמיץ" כשעומדים מחוץ לקהל. כמו כן נאמר שלכל אדם יש מטרה שונה לשימוש בכסף.

בורוואנג (תאילנד, בת 32) שיתפה עם ה"גלובל טיימס": "כשאנחנו מרגישים עייפים מהעבודה, אנחנו משוחחים עם לבובו ומספרים לו על העייפות והעבודה הקשה שלנו. כשאנחנו מסתכלים על לבובו, אנחנו מחזירים לעצמנו את האנרגיה במהירות. הלבובו המקסימה הזו היא התמיכה הרוחנית עבור עובדי משרד רבים כמוני."

השיגעון וההצלחה של מפלצות לבאבו ודמויות מצוירות פתחו גם שוק עסקי חדש, אביזרים דקורטיביים וצעצועים.

דגמי בובות לבובו אהובים בכל העולם (צילום: אינסטגרם).

גם מותגי יוקרה קופצים על הטירוף של Labubu

בובות לבובו הפכו לאביזר חובה בעולם האופנה היוקרתי לאחר שליסה (חברה בבלאקפינק) שילבה אותן עם תיקי יד של לואי ויטון והרמס. כעת, גם מותגי יוקרה מצטרפים לשיגעון של לבובו על ידי ייצור הפריטים הקטנים והחמודים.

ביוני, אוסף של 14 בובות לבובו, לבושות בסגנון המותג היפני סאקאי, נמכר במכירה פומבית בשווי 337,500 דולר, כאשר הפריט הגבוה ביותר הגיע ל-31,250 דולר.

באליפות ארצות הברית הפתוחה האחרונה, אלופת הטניס נעומי אוסקה הציגה את בובות הלבובו המצופות קריסטלים של A-Morir, שעולות כ-500 דולר. על פי יצרנית משקפי השמש והאביזרים הפופולרית שבסיסה בניו יורק, משלוח ה"לבלינגבלינגס" לוקח ארבעה עד שישה שבועות עקב ביקוש גבוה.

בובות לבובו מופיעות יותר ויותר לצד מותגי אופנה יוקרתיים (צילום: Getty Images).

לכוכבת הטניס נעמי אוסקה יש קולקציה משלה של לבובו משובצת באבני חן (צילום: Prestige Hong Kong).

בעתיד הקרוב, מותג האופנה הצרפתי Moynat ישיק קולקציה של תיקי יד, אביזרי עור ומחזיקי מפתחות לתיקים בהשתתפות לבובו ושתי דמויות מצוירות נוספות מאת האמן קאסינג לונג, יוצר לבובו.

תיקי המונוגרמה הייחודיים של מוינאט נמכרים במחיר של 2,150 דולר, ומחזיק המפתחות לתיק יד נמכר במחיר של 450 דולר. המהדורה המוגבלת תימכר באינטרנט בלבד ובחנות אחת של מוינאט מה-11 באוקטובר ועד תחילת 2026, כך מסר מותג האופנה.

לא רק לבובו, אלא גם דמויות מצוירות אחרות נכנסות לשוק האופנה היוקרתית. שיתופי פעולה אלה לא רק יוצרים חום אלא גם מבטיחים להביא רווחים משמעותיים ליצרן.

מותגים גדולים כמו טיפאני ולואו משתמשים בדמויות מצוירות כמו פיקאצ'ו וטוטורו כדי למשוך לקוחות צעירים ובעלי ידע טכנולוגי.

מותג Moynat חובר לאיש שמאחורי Labubu, Kasing Lung, ליצירת קולקציה חדשה במהדורה מוגבלת של תיקי יד ואביזרים (צילום: Getty Images).

דגמי ה-Speedmaster "Silver Snoopy" של אומגה הם פריטי אספנים מבוקשים. בשנת 2015 הם עלו 7,350 דולר וכעת שווים כמעט 38,000 דולר, על פי ספקית נתוני השוק Watch Charts.

שתי קולקציות סיילור מון של ג'ימי צ'ו, האחרונה שבהן יצאה באוקטובר, אזלו במהירות.

חלק ממותגי היוקרה יוצרים גם דמויות מקסימות משלהם, כמו לואי ויטון, שהשיק קו של מחזיקי מפתחות לתיקים בסגנון "לואי בר" ביולי.

ג'ף לינדקוויסט, מנהל ושותף בקבוצת הייעוץ בוסטון, אמר ל-CNBC כי שיתופי פעולה הופכים פופולריים יותר ויותר ומכוונים ללקוחות שיכולים להרשות לעצמם מוצרי יוקרה אך אינם אובססיביים יתר על המידה לאופנה.

שעון Speedmaster "Silver Snoopy" של אומגה עשוי מכסף חרוט בלייזר, עם סימני שעות ומחוגים מצופים PVD כחולים (צילום: Elle).

"חמודות היא לא דבר טריוויאלי. היא אסטרטגית. חמודות עובדת בצורה מדהימה בפלטפורמות שונות, כי ויראליות מניעה את האטרקטיביות של המותג", אומר לינדקוויסט.

צרכנים מדור ה-Z נמשכים במיוחד לערך הרגשי של רכושם, לדברי ג'ף לינדקוויסט. "דור ה-Z רואה יוקרה לא רק כאמנות, אלא כהשתקפות של זהותם ואמונותיהם", הוא אומר.

דניאל לנגר, פרופסור לאסטרטגיית יוקרה באוניברסיטת פפרדיין, אמר גם כי לקוחות צעירים מוכנים להוציא כסף על אביזרים יקרים משום שיש להם אמונה חזקה בדמויות מצוירות כמו לבובו.

"הדמויות מייצגות משהו, וגם לדמויות האלה יש קהל מעריצים מסוים. יש אנשים שבאמת אוהבים אותן", הוא שיתף.

מקור: https://dantri.com.vn/giai-tri/labubu-gia-55-ty-dong-cua-lisa-va-thu-choi-phu-kien-sang-chanh-20251015140138843.htm