איך לא להשתמש בכותרות קליטות ועדיין להשיג הרבה קוראים?

העיתונאית נגוין הונג סאם, המנהלת הכללית של פורטל הממשלה , העורכת הראשית של עיתון הממשלה האלקטרוני, נשא נאום בפורום - צילום: VGP/Vu Phong

בדיון במסגרת פורום העיתונות הלאומי לשנת 2024 בנושא "חיזוק רוח המפלגה והכיוון שלה בפעילויות העיתונות", נשא המנכ"ל של פורטל הממשלה, עורך ראשי של עיתון הממשלה האלקטרוני, נגוין הונג סאם, נאום בו שיתף חוויות בשימוש ברשתות חברתיות להפצת מידע המשמש את ניהול הממשלה, ראש הממשלה ועבודת התקשורת המדיניות.

מר נגוין הונג סאם אמר שבנוסף לדף המעריצים של מידע ממשלתי ברשתות החברתיות, פורטל הממשלה משתתף גם ב-Zalo, Youtube, Twitter ואפילו ברשת Lotus של וייטנאם. המידע שפורטל הממשלה מפרסם ברשתות החברתיות תמיד מובטח להיות המהיר ביותר, המדויק ביותר וממוקד ביותר לאנשים ולקוראים.

"בשלב זה, הודעות חשובות ממנהיגי מפלגות ומדינות שאנו מפרסמים ברשתות החברתיות יכולות להגיע באופן מיידי לכ-15-17 מיליון איש", הודיע מר נגוין הונג סאם.

לדף המעריצים של מידע ממשלתי יש כיום כ-4.4 מיליון עוקבים והוא נחשב לבעל הפריסה והאינטראקציה הגבוהות ביותר בין דפי המעריצים של סוכנויות ממשלתיות בווייטנאם. חברת מטא - בעלת פייסבוק, רואה בדף המעריצים של מידע ממשלתי יוקרתי ומוביל מאוד בווייטנאם.

כהוכחה לאמירה הנ"ל, אמר המנהל הכללי של פורטל הממשלה כי במהלך תקופת מניעת מגפת הקורונה, עמוד המעריצים פעל ביעילות רבה, ויכול היה להעביר באופן מיידי מסרים והוראות בנושא מניעת מגפות מהממשלה ומראש הממשלה ל-80% ממשתמשי הפייסבוק בווייטנאם (50 מיליון איש).

"כיום, אנו משתמשים בכל פלטפורמות הרשתות החברתיות כדי להעביר מסרים חשובים בנוגע לכיוון וניהול הפיתוח החברתי -כלכלי של הממשלה וראש הממשלה", אישר מר נגוין הונג סאם.

מר נגוין הונג סאם אישר כי על ידי כתיבת מאמרים רשמיים ללא כותרות סנסציוניות או משיכת צפיות, עדיין ניתן לקבל תנועה רבה - צילום: VGP/Vu Phong

שימוש ברשתות חברתיות לתקשורת מדיניות

מר נגוין הונג סאם, שנקט כדוגמה את השימוש ברשתות חברתיות כדי להעביר מדיניות, ציין כי כאשר טיוטת חוק הקרקעות (המתוקנת) פורסמה בפלטפורמת הרשתות החברתיות, פורטל הממשלה קיבל יותר מ-5,000 תגובות. היו אפילו עורכי דין שהגיבו בהתלהבות על יותר מ-40 עמודים המקיפים את החוק.

או שבאוקטובר 2022, בדה נאנג, התרחשה שיטפון היסטורי, כאשר אזורים רבים הוצפו בעומק של יותר מ-2 מטרים, קטעו אזורי מגורים וכבישים רבים, וגרמו למשפחות רבות להיות מבודדות ולקרוא לעזרה.

"לא הייתה דרך אחרת, אנשים הלכו לדף המעריצים שלנו כדי לקרוא לעזרה. השעה הייתה 22:00 או 23:00 באותה שעה, קיבלנו את כל המידע בדף המעריצים ומיד יצרנו קשר עם יחידות הצבא באזור כדי לדווח על הכתובות שזקוקות לעזרה כדי שיוכלו להגיב", שיתף מר נגוין הונג סאם.

נציגים שהשתתפו בפורום - צילום: VGP/Vu Phong

עמוד בניית מדיניות מושך אליו מספר רב של קוראים.

מר נגוין הונג סאם אמר כי בהתאם להנחיות הממשלה, משרד המידע והתקשורת ומחלקת התעמולה המרכזית מתמקדים בתעמולה מדיניות. ב-20 ביוני 2022, פורטל הממשלה השיק את דף פיתוח המדיניות.

לאחר שנה וחצי של פעילות, האתר מונה כעת יותר מ-11 מיליון מבקרים בחודש. בנוסף, גם גידול מספר הקוראים נראה טוב, במשך תקופה ארוכה מספר הקוראים המקוונים עומד על יותר מ-10,000 איש הקוראים המחוברים אליו.

במהלך תהליך הפעלת עמוד בניית המדיניות, אמר המנכ"ל של פורטל המידע הממשלתי כי לא כל כותרות וקליקבייט ימשכו קוראים רבים.

"במצב כלכלי קשה מאוד, 80% מהקוראים הם בגילאי 17 עד 45 והם מחפשים מדיניות שקשורה ל'אוכל, ביגוד, אורז, כסף', עבודה, חינוך - מדיניות לחייהם. אני חושב שאם נעשה עיתונות מיינסטרים, נעשה עיתונות ראויה, עדיין יש לנו הזדמנות לקהל קוראים גבוה."

"נכון לעכשיו, דף בניית המדיניות שלנו שואף להגיע ללפחות 20 מיליון צפיות בחודש עד 2024", אמר מר נגוין הונג סאם.

בנאום שנשא בפורום, אמר מר טאנג הואו פונג, העורך הראשי של עיתון סייגון ג'אי פונג, כי על מנת לחזק את רוח המפלגה ואת האוריינטציה שלה בפעילויות העיתונות, הדבר הראשון שיש לקחת בחשבון הוא מודעות צוות הכתבים והעורכים. עליהם להיות מודעים לרוח, לאחריות ולתפקיד הפוליטי של הסוכנות שלהם; בנוסף, עליהם להבין את התוכן שיש להפיץ, כגון החלטות המפלגה.

בנוסף, כתבים ועורכים חייבים לעקוב בקפידה אחר ההוראות היומיות וההתפתחויות החדשותיות היומיות של המדינה והאזור.

מָקוֹר