הכאוס של טיקטוק יוצר תוכן מלוכלך, מקבל פרסומות ללא קשר לרווח

[מודעה_1]

יוצרי תוכן רבים בטיקטוק עוררו זעם ציבורי באופן מתמשך על יצירת תוכן גרוע ורעיל ופרסום נרחב. בתגובה למצב זה, אמר מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני, לה קוואנג טו דו, כי לא רק טיקטוק, אלא גם פלטפורמות חוצות גבולות שלא ישתפו פעולה עם סוכנויות ניהול ייענשו בחומרה.

טיקטוקר נו או נו ספגה ביקורת פעם על פרסום מוגזם ותוכן פוגעני. צילום: צילום מסך.

פרסומות מוגזמות ותוכן שנוי במחלוקת ממשיכים להופיע בטיקטוק

לפי נתוני eMarketer נכון ליולי 2022, מותגים הוציאו יותר מ-2.2 מיליארד דולר על פעילויות פרסום באינסטגרם, נתון זה ביוטיוב - טיקטוק - פייסבוק הוא 948 מיליון דולר, 774 מיליון דולר ו-739 מיליון דולר בהתאמה.

בווייטנאם, מותגים מכל התחומים מחפשים כעת באופן פעיל טיקטוקרים לוהטים להוציא עליהם כסף, להזמין אותם לחוות אותם ולעשות קליפים המציגים את מוצריהם.

עם כוח הקנייה של חנויות ומותגים, פרסום מוצרים הפך למקור הכנסה משמעותי עבור משתמשי טיקטוק. משם, נולדו חברות ניהול רבות של משתמשי טיקטוק לוהטים, אשר קיבלו חוזי פרסום מוגזמים למטרות יחסי ציבור כדי להרוויח כסף ורווח.

לדברי מומחה התקשורת הואנג ואן, משתמש טיקטוק עם יותר ממיליון עוקבים יכול להרוויח חוזי פרסום של בין 5 מיליון לכמה עשרות מיליוני וונד לחודש, תלוי ביכולתו, בזמן שלו וברווח שהוא מביא למותג.

בנוסף, בהתאם ליעילות קמפייני יחסי הציבור של המוצר, ניתן לשלם להם אחוז עמלה נוסף.

בטיקטוק, משתמשי טיקטוק רבים מתגאים בכך שהם הרוויחו בין כמה מאות מיליוני למיליארד דונג וייט בחודש בזכות פרסום, יחסי ציבור ומכירת מוצרים עבור מותגים.

אבל לכל דבר יש שני צדדים, הכנסה אדירה הופכת לסיבה לכך שמשתמשי טיקטוק רבים מקבלים פרסומות בכל מקרה.

מקרה טיפוסי הוא המקרה של טיקטוקר נו או נו, שהציג קליפים רבים שבו סוקרים מנות במסעדות ובתי אוכל. במקרים אלו, את המקומות ששילמו עבור פרסום, הוא שיבח בכל מקרה, ואז סועדים רבים בגלל ההמלצה הלכו למסעדות אלו כדי ליהנות, אך האיכות לא הייתה כמצופה. בינתיים, מקומות אחרים שלא גייסו, טיקטוקר הזה מצא דרכים לבקר ולהשמיץ...

כדי לקבל מספר גבוה של עוקבים ולקבל פרסומות, חלק מהטיקטוקרים יוצרים לעתים קרובות תוכן מלוכלך כדי למשוך צפיות כגון: זלזול באזורים, העלבת אחרים, מגמות בריאותיות מזיקות שמתפשטות באינטרנט כדי למשוך אינטראקציות רבות.

טיקטוקר טרונג נה דין הואשם במכירת מוצרים מזויפים ובפרסום מוגזם. צילום: צילום מסך.

נכון לעכשיו, לא נדיר לראות בטיקטוק ביקורות על מוצרים מזויפים, מוצרים מזויפים, תרופות לירידה במשקל, מזונות פונקציונליים ממקור לא ידוע... בכל מקום.

לא מזמן, טיקטוק וו הא לין מכרה את כל המוצרים משלושה מפעלים במהלך שידור חי.

עם זאת, לאחר רכישת המוצר, לקוחות דיווחו כי למתנה היה תאריך תפוגה שונה מהתאריך שהציגה הא לינה בשידור החי שלה. לאחר מכן, הא לינה התנצלה ועבדה שוב עם המותג.

התקרית שבה טיקטוקרית טרונג נה דין שידרה בשידור חי כדי למכור מוצרי קוסמטיקה ב"מחירים סופר זולים", רק רבע, חמישית מהמחיר המקורי של המוצר, דווחה על ידי מותגים מפורסמים כמכירה של מוצרים מזויפים, מה שעורר סערה. לאחר מכן, טיקטוקרית זו דיברה והסבירה, אך הקהל עדיין היה נסער.

טיפול קפדני או חסימה קפדנית של טיקטוק אם היא לא משתפת פעולה

בסדנה האחרונה המחברת בין רשתות ניהול רב-ערוציות (MCN), חברות מדיה ויוצרי תוכן מקוון (KOL), שאורגנה על ידי מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני ( משרד המידע והתקשורת ), המנהל לה קוואנג טו דו נתן את הערכתו את המצב וכן פתרונות לפלטפורמות שאינן עומדות בחוקי וייטנאם.

לדבריו לה קוואנג טו דו, טיקטוק בפרט ופלטפורמות רשתות חברתיות בכלל, אם הן לא משתפות פעולה, טוענות שיש להן סטנדרטים קהילתיים גלובליים משלהן, אינן עומדות בחוקי המדינה המארחת מכיוון שהן תאגידים רב לאומיים... יוגבלו.

בעבר, בפגישה בתחילת אפריל 2023, הודיע משרד המידע והתקשורת על 6 הפרות של טיקטוק בווייטנאם. בפרט, הזהיר המשרד כי טיקטוק לא נקטה באמצעים לשליטה ולמניעת מסחר ומכירה של מוצרים מזויפים, מוצרים מזויפים, מזונות פונקציונליים ממקור לא ידוע, אפרודיזיאקים...

עורך הדין הואנג הא - משרד עורכי הדין L&P, הו צ'י מין סיטי, אמר כי עבור משתמשי טיקטוק או חברות ניהול המקבלות פרסום כוזב, תוך הגזמה בשימוש במוצר, הם יכולים להתבסס על סעיף 5, סעיף 34 של צו 38/2021/ND-CP על סנקציות מנהליות על הפרות בתחום התרבות והפרסום, הם ייקנסו בין 60 ל-80 מיליון דונג וייטנאמי.

על פי סעיף 197 לחוק העונשין משנת 2015 (שתוקן ונוסף בשנת 2017), מעשי פרסום כוזב יכולים להיות מואשמים גם בגין עבירת פרסום כוזב, עם קנס של עד 100 מיליון דונג וייטנאמי או רפורמה ללא מעצר למשך עד 3 שנים.

[מודעה_2]
מָקוֹר