פלטפורמות וידאו מגבירות את הלחץ התחרותי על שוק המסחר האלקטרוני

דוחות שוק המסחר האלקטרוני לרבעון השלישי שפורסמו לאחרונה ממשיכים להראות כי פלטפורמות וידאו נוטות להגדיל את נתח השוק שלהן בהשוואה לעסקי מסחר אלקטרוני מסורתיים. קניות באמצעות סרטונים עוזרות למשתמשים לראות בצורה ברורה יותר את התמונות האמיתיות של מוצרים, לתקשר עם מוכרים... כמו כן, בגלל מגמה זו של משתמשים, לאחרונה, פלטפורמות מסחר אלקטרוני נאלצו להשתנות, ובחרו "לשלב ידיים" עם פלטפורמות וידאו כדי להסתגל ולשמור על נתח שוק.

במשך כמעט שנה, יוצר סקירות הטכנולוגיה מוסיף שיווק שותפים, ומשלב קישורי רכישת מוצרים ישירות בסטרימינג של הווידאו שלו. העמלות שחולקות מותגים מהוות כעת יותר מ-80% מסך הכנסותיו.

מר נגוין הא נאם - יוצר תוכן מקוון אמר: "אני אישית חושב שבשנתיים-שלוש הקרובות, זה יהיה טרנד קניות עבור משתמשים בווייטנאם, כאשר זה יפתור את בעיית יוצרי התוכן והקהל. ליוצרי התוכן תהיה יותר הכנסה, והקהל יכול לקנות מוצרים במחירים סבירים."

כאשר פלטפורמות מסחר אלקטרוני משתפות פעולה עם פלטפורמות וידאו כדי למכור מוצרים לצרכנים, הן יצטרכו לחלוק חלק מהרווחים עם פלטפורמת הווידאו. אך לדברי מומחים, זהו כיוון בלתי נמנע בהקשר של פלטפורמות וידאו בידוריות המגדילות יותר ויותר את נתח השוק שלהן בשוק המסחר האלקטרוני הווייטנאמי.

דוח השוק מראה כי ברבעון השלישי, מכירות המסחר האלקטרוני של פלטפורמת וידאו בידור גדלו בחדות בכמעט 70% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, והמשיכו לגזול נתח שוק ממודל השוק המקוון המסורתי. הזמן המושקע בצפייה בתוכן וידאו הקשור לקניות בווייטנאם גדל גם הוא ביותר מ-500% בשנה האחרונה, עם יותר מ-2.4 מיליון מוצרים שתויגו בסרטונים לשיווק שותפים.

גב' מוכפים אנאנטצ'אי - מנהלת שותפויות YouTube בווייטנאם ובתאילנד, שיתפה: "וייטנאם היא שוק שבו צרכנים צעירים פעילים מאוד בקניות מקוונות. אנו רואים שההתנהגות שלהם השתנתה באמת מצפייה בסרטונים בלבד, לבקשת ייעוץ מיוצרי תוכן כדי לבחור את המוצרים המתאימים עבורם. יוצרי תוכן גם ממהרים מאוד להגביר את האינטראקציה עם הקהילה כדי ליצור מקור הכנסה חדש משיווק שותפים."

לדברי מומחים, כדי שקניות דרך סרטונים יתפתחו בצורה בריאה, נדרש תפקיד חשוב של משפיענים ברשתות החברתיות (למשל KOL או KOC). משתמשים מבצעים רכישות על סמך המוניטין של המשווק, ולכן משפיענים חייבים להיות אחראים לחקור את המוצר לעומק ויש להטיל סנקציות קפדניות אם ישנן השלכות שליליות על הקונים.

התחרות בין פלטפורמות וידאו למסחר אלקטרוני אינה רק מרוץ על נתח שוק, אלא גם עיצוב מחדש של כל מסע הצרכן הדיגיטלי. כאשר כל חוויית קנייה תוכל להיות "ארוזה" בכמה שניות של וידאו, סביר להניח שבעתיד, כל צפייה תהפוך להזדמנות עסקית וכל משתמש למוכר פוטנציאלי.

מקור: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm