מגמה זו מעצבת מחדש את השוק, פותחת הזדמנויות - וגם אתגרים - שמאלצת עסקים לעבור לכיוון ירוק, שקוף ובר-קיימא.
הפצת המגמה של חיים ירוקים, נקיים ובטוחים
בשנים האחרונות, גל החיים הירוקים והצריכה האחראית מתפשט מאוד בקהילה. אם בעבר, קונים התמקדו במחיר ובנוחות, כיום בחירותיהם קשורות לקיימות, סביבה ואחריות חברתית.
בנאום בפורום השיווק והצריכה של וייטנאם 2025, אמר ד"ר וו טרי טהאן, מנהל המכון לחקר אסטרטגיית מותג ותחרותיות, כי "צריכה ירוקה" הופכת למיינסטרים. "אורח חיים ירוק, נקי ובטוח מתפשט מאוד, במיוחד בקרב צעירים - קבוצת לקוחות דינמית עם מודעות ברורה שקידמה צריכה הקשורה לחברה ולסביבה" - הדגיש ד"ר וו טרי טהאן.
על פי משרד התעשייה והמסחר , הביקוש למוצרים ירוקים בווייטנאם גדל בממוצע של 15% בשנה, כאשר 72% מהצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ידידותיים לסביבה. סקר של Intage Vietnam בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי מראה כי 95% מהצרכנים שינו את התנהגותם היומיומית כדי להגן על הסביבה. מתוכם, 73% מעדיפים מזון אורגני, 44% מפחיתים את השימוש בשקיות ניילון... נתונים אלה משקפים מעבר משמעותי ממודעות ירוקה לפעולה ירוקה, ויוצרים בסיס להתפתחות שוק צרכני בר-קיימא.
מנקודת מבט עסקית, מר נגוין וייט תין, המנכ"ל של CGS וייטנאם (חברת ייעוץ המתמחה בפיתוח בר-קיימא), אמר כי צריכה בת קיימא פותחת מרחב תחרותי חדש. יותר ויותר צרכנים מוכנים לשלם עד 10% יותר עבור מוצר אם ישנן ראיות ברורות למקורו, תהליך הייצור שלו ושרשרת האספקה הידידותית לסביבה. הם משווים, לומדים ונותנים עדיפות באופן יזום למוצרים העומדים בתקנים ירוקים, ידידותיים לסביבה וחברה.
משוק הקמעונאות, גב' נגוין טי מאי פואנג, מנהלת הסחר של מרכז קמעונאות וייטנאם (בעלת רשתות הסופרמרקטים GO!, Big C ו-Top Market), שיתפה כי צרכנים משתתפים באופן פעיל יותר ויותר בתוכניות "ללא שקיות ניילון", משתמשים בקופסאות קרטון במקום שקיות ניילון וממיינים פסולת בחנויות. הלקוחות לא רק מרוצים מהמוצרים והשירותים, אלא גם גאים לתרום למגמת הצריכה בת קיימא.
במקביל, מסחר אלקטרוני ותשלומים דיגיטליים תורמים למגמת הצריכה הירוקה. כ-92% מהצרכנים הצעירים מבצעים עסקאות באמצעות סמארטפונים, ופותחים ערוץ קניות דיגיטלי שקוף וחסכוני במשאבים. הם מובילים מגמה זו על ידי מתן עדיפות למוצרים שקופים, בעלי תו תקן סביבתי ואריזות ידידותיות.
מפעלים וייטנאמיים עומדים בפני דרישות לטרנספורמציה ירוקה
המגמה של צריכה ירוקה ואחראית פותחת גל חדש בכלכלה , ויוצרת הזדמנויות עבור מפעלים וייטנאמים לבסס את מעמדם. עם זאת, הזדמנויות תמיד מגיעות עם אתגרים, במיוחד עבור עסקים קטנים ובינוניים. בהקשר של תחרות מקומית עזה ונוכחות חזקה של מותגים בינלאומיים, מפעלים וייטנאמים נאלצים לשנות את עצמם מהר יותר ובת קיימא יותר אם הם לא רוצים להישאר מאחור. במקביל, שווקי היצוא מחמירים יותר ויותר בדרישות לייצור ירוק ושרשראות אספקה שקופות.
פרופסור חבר, ד"ר נגוין קוק ת'ין, מומחה למיתוג מאוניברסיטת המסחר, ציין כי צרכנים כיום אכפתיים יותר מאיכות, שקיפות ואחריות חברתית. רק כאשר עסקים עומדים בדרישות אלו, ניתן לחזק את האמון ולפתח צריכה בת קיימא. לכן, עסקים צריכים לנקוט בגישה מקיפה יותר, החל משיווק, צריכה ועד ניהול קניין רוחני, ובמקביל לבחון מחדש את שרשרת הערך כדי להבטיח שקיפות בכל שלב. כל מוצר חייב לשאת את חותמו של קיימות, עם מקור ברור, איכות אמיתית ומותג המקושר לערך אמיתי.
מנקודת מבט מאקרו, ד"ר טראן טי הונג מין, מנהל המכון ללימודי מדיניות ואסטרטגיה, אמר כי צריכה בת קיימא וכלכלה ירוקה הן לא רק מגמות אלא גם דרישות בלתי נמנעות של אינטגרציה.
"כדי להשיג את המטרה של צריכה בת קיימא, לא ניתן להפריד בין תפקידי הממשלה , העסקים והצרכנים. שלושת שלבי השיווק - הייצור - הצריכה חייבים להיות קשורים זה בזה, אחרת, המטרה הסופית תהיה קשה להשגה. זה דורש ממדיניות המקרו של המדינה, אסטרטגיות עסקיות של מפעלים והרגלי צריכה של אנשים לפעול לקראת מטרה משותפת של פיתוח בר קיימא" - הדגישה גב' הונג מין.
מר נגוין וייט תין, מנכ"ל CGS וייטנאם, חולק את אותה דעה והדגיש כי לא רק שהמוצר חייב להיות ירוק, אלא שגם כל תהליך הייצור חייב להיות שקוף, ידידותי לסביבה וליישם טכנולוגיה נקייה. אפילו אריזות המוצר צריכות להיות מתוכננות כך שימזערו את ההשפעות השליליות על הסביבה. צרכנים כיום אכפתיים מכל תהליך ייצור המוצר, ובכך רואים בשרשרת האספקה את מרכז בניית האמון.
כאשר אמון בשוק נמדד על ידי "ירוקות", טרנספורמציה ירוקה היא הדרך החיונית עבור מפעלים וייטנאמיים לא רק לשרוד בשוק תחרותי, אלא גם לטפס בשרשרת הערך העולמית.
מקור: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
תגובה (0)