השקה מרשימה, מדוע ענקית משלוחי המזון באמין נסוגה מווייטנאם?

[מודעה_1]

חודשיים לאחר שהודיעה על צמצום פעילותה, אפליקציית משלוחי המזון הקוריאנית Baemin הודיעה כי תפסיק רשמית את פעילותה בשוק הווייטנאמי החל מ-8 בדצמבר. מידע זה נשלח גם ללקוחות Baemin.

Baemin ידועה כאפליקציית משלוחי מזון מהיר, והופיעה בווייטנאם באמצע 2019 לאחר רכישת Vietnammm.com. Baemin מופעלת על ידי Woowa Brothers Vietnam, חברה במיזם משותף בין Woowa Brothers - חברת משלוחי המזון המובילה בקוריאה ו-Delivery Hero - קבוצת טכנולוגיות משלוחי מזון גרמנית, הפועלת ביותר מ-50 מדינות.

בווייטנאם, באמין מתמקדת במשלוחי מזון, ובשירותים נוספים כגון: קניות במכולת, חנות מכולת מקוונת ומכירת קוסמטיקה.

למרות שהיא קיימת רק למעלה מ-4 שנים, Baemin משכה את תשומת ליבם של הצרכנים הווייטנאמים. מדובר בדמויות המייצגות את המותג כמו החתול השמן המקסים והשיפרמן השנון עם הכובע הירוק, יחד עם מסרים אנושיים רבים ואמרות סימפטיות, הקרובות לתרבות הוייטנאמית.

*באמין הוא מותג שמביא רשמים טובים רבים לצרכנים וייטנאמים.*

בהודעה שפורסמה לאחרונה, אמר באמין כי היחידה החליטה לסגת מווייטנאם עקב המצב הכלכלי הקשה בעולם, כמו גם התחרות העזה בשוק המקומי.

למעשה, שוק משלוחי המזון של וייטנאם שגשג בשנים שלפני ובמהלך המגפה, כאשר חברות מקומיות וזרות רבות השקיעו כסף בכדי לכבוש נתח שוק באמצעות סדרה של מבצעים ענקיים.

רמת התחרות בתחום זה בווייטנאם גבוהה מאוד. מתחרים גדולים כמו Grab, ShopeeFood ו-Gojek משיקים באופן רציף מבצעים גדולים כדי לפתח נתח שוק, ובכך מקשים על מותגים אחרים, כולל Baemin, להתחרות.

נכון לעכשיו, שתי הענקיות Grab ו-ShopeeFood מהוות יותר מ-85% מנתח שוק משלוחי המזון בווייטנאם.

עם נתח שוק קטן, Baemin מתמודדת עם קשיים משום שהיא אינה מספקת שירותים אחרים כמו הזמנת רכב, משלוחים... למרות שהיא יוצרת רושם טוב על הצרכנים, מכיוון שיש לה מעט מבצעים בהשוואה למתחרים אחרים, Baemin אינה מושכת לקוחות רבים.

באמין נסוג מווייטנאם על רקע תקופה כלכלית קשה הן מבחינה פנימית והן מבחינה בינלאומית .

בספטמבר, הנהלת באמין שלחה גם הודעה לעובדים, ובה דיווחה כי נאלצה לצמצם זמנית את הפעילות עקב אתגרים רבים בשוק המשלוחים בווייטנאם.

בעבר, בשיתוף עם רויטרס, אמר מנכ"ל Delivery Hero, ניקלס אוסטברג, כי הפעילות העסקית בווייטנאם "לעולם לא תהיה רווחית", תוך שהוא מעריך את סיכויי החברה באסיה כחיוביים.

וייטנאם נחשבת לשוק צרכני קמעונאי גדול באזור עם אוכלוסייה של מאות מיליוני בני אדם, אך גם רמת התחרות גבוהה מאוד עם הופעתן של תאגידים בינלאומיים רבים בעלי פוטנציאל פיננסי חזק שיכולים לתמוך בפעילות ארוכת טווח. לכן, ארגונים גדולים ובעלי מוניטין רבים נאלצו לעזוב את השוק.

בתחילת 2023, קבוצת Parkson Retail הודיעה רשמית על עזיבתה את השוק הווייטנאמי לאחר 18 שנות פעילות, ובכך סיימו את ימי האובדן והדעיכה של המיזם המלזי הזה.

קבוצת פארקסון נכנסה לווייטנאם בשנת 2005 ופיתחה רשת של מרכזי קניות יוקרתיים בערים גדולות כמו הו צ'י מין סיטי, האנוי והאי פונג, כאשר מרכז הקניות הראשון בווייטנאם נוסד ביוני 2005 בשם פארקסון סייגון טוריסט פלאזה.

בשיאה, לרשת קמעונאית זו היו 10 קניונים יוקרתיים במיקומים מרכזיים בהאנוי והו צ'י מין סיטי, כגון: מגדל פארקסון וייט ברחוב תאי הא, פארקסון קיאנגנאם (האנוי), פארקסון פאראגון (הו צ'י מין סיטי). לסייגון פאראגון שטח מסחרי של 19,000 מ"ר, החל ממרתף B1 הכולל מתחם אוכל וסופרמרקט, ועד לאזורי קניות יוקרתיים מקומות 1 עד 4, ואזור בילוי של 4,000 מ"ר בקומה 5.

בדוח הכספי המבוקר, חברת האם של Parkson Vietnam רשמה הפסד על מלוא שווי תרומת ההון שלה ל-Parkson Vietnam.

בשנת הכספים 2022, פעילותה של פארקסון בווייטנאם רשמה הפסד לפני מס של 2.3 מיליון דולר סינגפורי, בהשוואה לרווח לפני מס של 13.7 מיליון דולר סינגפורי בשנה הקודמת. ההכנסות ירדו מ-10.1 מיליון דולר סינגפורי בתקופה זו ל-2.4 מיליון דולר סינגפורי בשנת הכספים 2022.

לה דיפ קיו טראנג: עושה גלים עם סטארט-אפ של מיליון דולר, גורם לסערה בפייסבוק הווייטנאמית . לה דיפ קיו טראנג, בעלה סוני וו ואחיה לה טרי טונג מפורסמים בקרב יזמים צעירים. הרשתות החברתיות עשו גלים כאשר אשת העסקים מונתה למנכ"לית פייסבוק הווייטנאמית ולאחרונה למנכ"לית הסטארט-אפ של בעלה.

[מודעה_2]
מָקוֹר