מדוע עונת החגים מעודדת אנשים לעסוק בפעילויות מקוונות?

עם בוא עונת החגים, הרשתות החברתיות מוצפות בתמונות מהצ'ק-אין ותמונות מהמסיבה, שכן אנשים רבים רוצים להיות חלק מהכיף, במקום להיתפס כמי שננטשו.

צעירים נרשמים בבית קפה בנושא חג מולד ברובע טאן טוי היפ (הו צ'י מין סיטי) באוקטובר. צילום: לין הוי .

לפי Psychology Today , הפחד מהחמצה (FOMO) גואה במהלך עונת החגים משום שכולם מאמינים ש"כולם נהנים יותר ממני", ועדכון מתמיד של הרשתות החברתיות הופך לדרך להראות ש"גם אני במשחק, לא נשאר בחוץ".

בהקשר זה, מדיה חברתית פועלת כמו במה ציבורית. חוקרי מדיה מתארים סלפי ותמונות מקוונות כצורה של "הצגה עצמית", שבה כל פריים הוא בחירה של הגרסה שרוצים שאחרים יראו.

סלפי משמשים כיום כ"מזהה אישי וחברתי", המסייעים למשתמשים לבסס את הסגנון, השייכות והמעמד שלהם בקהילה הדיגיטלית. עונת החגים, בפרט, יוצרת הקשר ויזואלי נוח מאוד לכך. אורות דקורטיביים, שווקי חג המולד, במות ספירה לאחור, פסטיבלי מוזיקה ... כולם משמשים כרקע יפהפה וקלים לזיהוי.

חוויית הפסטיבל ברשתות החברתיות מראה שהמשתתפים לא רק מצלמים כדי לשמר זיכרונות, אלא גם כדי "לספר את הסיפור" של השתתפותם באירוע בלתי נשכח ולשתף את הרגשות הללו עם חברים ברשת.

שני צעירים עם דגל אדום וכוכב צהוב על לחייהם וחולצותיהם בצומת נגוין תאי הוק ( האנוי ) במהלך האימון הראשון של A80, 21 באוגוסט. צילום: צ'או סה.

מגמה זו בולטת אף יותר בתעשיית התיירות . מחקר שפורסם ב- Tourism Management על הסיבות שבגללן מטיילים משתפים את חוויותיהם ברשתות החברתיות חשף שני מוטיבציות בולטות: ההנאה שבסיפור על הטיול שלהם והצורך להתחבר לאחרים - הצגת תמונות, צ'ק-אין וכתיבת כמה שורות משוב גם מאריכים את תחושת ההנאה וגם משמרים אינטראקציה עם חברים ובני משפחה.

במהלך עונת החגים, כאשר אנשים מטיילים, מתאספים ומשתתפים בפעילויות מיוחדות רבות, מספר הרגעים ה"ניתנים לפרסום" עולה באופן טבעי. מנקודת מבט פסיכולוגית, אנשים המצלמים ומפרסמים סלפי מונעים לעתים קרובות על ידי מספר גורמים: שימור זיכרונות, ניהול דימוי עצמי, חיפוש תשומת לב, אישור שייכות ושמירה על קשר.

יתר על כן, לא ניתן להתעלם מתפקידם של פרסום ותוכן מסחרי . מספר ניתוחים של עונת החגים מצביעים על כך שקמפיינים שיווקיים ומשפיענים/כותבי כנסים מציירים ללא הרף תמונה של "עונת החגים האידיאלית": בתים מקושטים, מסיבות, מתנות, טיולים מפוארים. זה גורם לאנשים רבים להרגיש שאם אין להם תמונות יפות או שהם מופיעים בציר הזמן שלהם בסגנון החג הנכון, הם... מפגרים מאחור.

עם זאת, השילוב של FOMO והשוואה חברתית הופך את עונת החגים לתקופה רגישה. ארגוני בריאות הנפש ואתרי אינטרנט כמו Healthline וארגוני דיכאון בארה"ב מזהירים כי תמונות "שאותן אוצרות בקפידה" באינטרנט יכולות בקלות לגרום לצופים להרגיש שחייהם משעממים ופחות מהנים, גם אם הם משתתפים בפעילויות החג שלהם.

מקור: https://znews.vn/tai-sao-mua-le-hoi-kich-thich-con-nguoi-song-ao-post1610750.html