עידן "קניית אוכל טוב וקניית אוכל טוב": תנועות מעניינות בכלכלה הסינית

מחזיקים תיק ישן של לואי ויטון, נהנים מיונה מטוגנת בזול על המדרכה וקונים כיסונים בהנחה... זוהי תמונה מוזרה אך חיה של הכלכלה הנוכחית של סין, תמונה של דפלציה במקום אינפלציה.

בעוד עסקים מערביים מתמודדים עם עליית מחירים, חברות סיניות מתמודדות עם מלחמת מחירים עזה, הגורמת לצרכנים לשנות את הרגלי הקנייה שלהם בקצב מסחרר.

זה לא רק מספרי מדד המחירים לצרכן או מדד המחירים לצרכן, זה גם שינוי דורי בגישות, החל משתוקק לסחורות חדשות ומבריקות ועד לחיפוש אחר סחורות ישנות ובעלות ערך. אז מה באמת קורה לכלכלה השנייה בגודלה בעולם ?

דפלציה - ה"תסמונת" החדשה של הכלכלה הסינית

השף וואנג, לבוש במדים לבנים ונקיים, מגלגל במיומנות יונים מטוגנות זהובות מדוכן נייד על המדרכה מחוץ למלון היוקרתי ביייואן גראנד בבייג'ינג. במקום להגיש את המעדנים שלו במסעדה מפוארת, הוא מוכר אותם כעת לעוברים ושבים במחירים שירדו מ-8 דולר ל-5.30 דולר בלבד.

זה לא סתם קמפיין שיווקי, אלא פרוסה מיקרוסקופית אך חדה באופן מפתיע של מציאות מאקרו האורבת מעל הכלכלה השנייה בגודלה בעולם: סין ניצבת בפני רוח רפאים של דפלציה.

בעוד שכלכלות המערב מתמודדות עם אינפלציה, סין מתמודדת עם בעיה הפוכה.

נתונים רשמיים שפורסמו ביום שלישי הראו כי מדד המחירים לצרכן (CPI) ירד ב-0.3 נקודות האחוז בספטמבר לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ירידה חדה מהצפוי. במקביל, מדד המחירים ליצרן (PPI) ירד ב-2.3%, וסימן את החודש ה-35 ברציפות בטריטוריה שלילית. למרות שירידת מדד המחירים לצרכן הייתה שיפור קל מאוגוסט (2.9%), היא עדיין מראה כי מפעלים נאלצים למכור את מוצריהם במחירים זולים יותר.

דפלציה מתפשטת על פני כל התעשיות. הגורמים העיקריים לכך הם שני גורמים עיקריים: זהירות צרכנים ועודף כושר ייצור. אך מומחים מצביעים על בעיות מבניות יותר.

כ-70% מנכסי משקי הבית הסיניים קשורים בנדל"ן. כיוון שהשוק נמצא במיתון ממושך, התרחשה "אפקט עושר" שלילי. "ירידת מחירי הבתים מפחיתה לעתים קרובות את ההוצאות משום שבעלי בתים מרגישים עניים יותר", אמר טיאנצ'ן שו, כלכלן בכיר ביחידת המודיעין של אקונומיסט.

אנשים, המודאגים מהעתיד ומירידת ערכי הנכסים, נוטים להצמצם את הוצאותיהם, תוך עדיפות למוצרים "ששווים את כספם". וואן צ'יאנג, עובד משרד, קנה בשמחה ארוחת ערב של צוואר ברווז וכופתאות מדוכן במלון ביייואן תמורת קצת יותר מ-4 דולר, והעיר: "המצב הכלכלי לא טוב במיוחד. האוכל כאן נקי ואיכותי".

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 1 — בעוד שדפלציה מתגנבת לכל פינת רחוב, צרכנים סינים כותבים מחדש את ההגדרה של "יוקרה" ו"ערך" (צילום: רויטרס).

בצד התאגידי, עודף כושר ייצור כמעט בכל מגזר, החל מכלי רכב חשמליים ועד פאנלים סולאריים ושירותי משלוחי מזון, הצית את מה שהסינים מכנים "תחרות מלמטה למעלה" - קרב כה עז שהוא עלול להיות הרסני.

שמות גדולים כמו Meituan, Alibaba ו-JD.com משיקים ללא הרף מבצעים וקופוני הנחה כדי למשוך לקוחות ולהוריד את מחירי השירות.

ממשלת סין מודעת היטב לסיכון שדפלציה ממושכת עלולה לשתק את הכלכלה. בייג'ינג פתחה בקמפיין נגד "תחרות מלמטה למעלה", תוך שהיא קוראת לתעשיות לקצץ בייצור עודף ומציעה צעדי תמריצים כמו סובסידיות להחלפת מכשירים ישנים.

עם זאת, קבוצת המחקר גאווקל אמרה כי "כרגע ישנן מעט ראיות לכך שמאמץ זה מעלה את המחירים", ואף מסתכן בהפחתת השקעות וצמיחה.

"מדד תיקי יד משומשים" - מדד ייחודי של הכלכלה הסינית

אם למערב יש "מדד שפתונים" למדידת הכלכלה, ניתן היה לראות את פריחת שוק מוצרי היוקרה יד שנייה כ"מדד תיקי יד שנייה" ספציפי לסין. במקום לקנות תיקי גוצ'י או פראדה חדשים לגמרי, צעירים ואפילו אמידים נוהרים לחנויות מחסנים או לאפליקציות המתמחות במכירת מוצרי יוקרה משומשים.

השוק פורח בצורה מרהיבה, עם צמיחה של 35% השנה, בעוד שסך ההוצאות על מוצרי יוקרה חדשים צפויות לרדת בכמעט 25% עד 2024. זה מראה על שינוי עמוק בפסיכולוגיה של הצרכנים.

עבור חלק, זוהי דרך לשמור על מראה יוקרתי מבלי לרוקן את הכיס. תיק סלין קופסתית יכול לעלות כ-680 דולר במקום יותר מ-4,000 דולר. "קשה להרוויח כסף, אז למה לא לקנות במקומות כאלה ולחסוך כסף?", אמר קונה אחד.

עם זאת, עליית שוק המוצרים המשומשים אינה רק בעיה כלכלית, אלא גם משקפת שינוי בנורמות החברתיות. קניית מוצרים משומשים נחשבה בעבר "לא מקובלת". כעת, תפיסה זו השתנתה. בני דור המילניום ודור ה-Z כבר אינם נרתעים משימוש במוצרים משומשים.

התופעה מתאימה גם לשינויים פוליטיים רחבים יותר בסין. לאחר עשור של קמפיינים נגד שחיתות, תצוגות עושר ראוותניות אינן מתיישנות ואף עלולות לגרום לצרות. קניית יד שנייה היא דרך אחת להימנע מתשומת לב מיותרת.

הרגלי צריכה חדשים: פחות כסף, עדיין אופנתי

הפריחה בשוק מוצרי היוקרה יד שנייה היא דוגמה מובהקת לשינוי הרגלי הצריכה של הצרכנים הסינים, שכבר אינם רודפים אחר פריטים יקרים רק כדי להשוויץ במעמדם, אלא מחפשים אחר ערך אמיתי.

לא רק מותגים ישנים מוגדרים מחדש. מלונות יוקרה כמו ביייואן גראנד בבייג'ינג פתחו דוכני רחוב כדי למכור את המנות המיוחדות שלהם במחירים זולים יותר. השף וואנג אומר שהוא מוכר יותר יונים מטוגנות ברחוב, אפילו במחירים נמוכים ב-30%.

"במסעדה, היינו מוכרים 60-70 ביום", אמר מר וואנג. "עכשיו, המספר הוא בסביבות 200".

באופן דומה, שירותי משלוחי מזון הפכו ל"שדה קרב" תחרותי ביותר, שבו חברות מורידות מחירים ללא הרף כדי למשוך לקוחות.

זה מראה על מגמה חדשה, לפיה צרכנים עדיין רוצים לקנות, עדיין רוצים ליהנות ממוצרים איכותיים, אבל במחיר סביר יותר. הם לומדים להוציא כסף בחוכמה, לחפש הנחות ולחפש מציאות.

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 2 — שוק מוצרי היוקרה יד שנייה בסין פורח, וגדל ב-35% השנה, על פי קבוצת דיגיטל יוקרה (צילום: Getty).

הפריחה בשוק מוצרי היוקרה יד שנייה, כמו גם סיפור דוכני היונים המטוגנים על מדרכות מלונות חמישה כוכבים, שניהם "קודים" חשובים. הם מראים שהצרכנים הסינים לא הפסיקו לחלוטין לבזבז, אלא הופכים להיות פרקטיים, חכמים וסלקטיביים יותר. הם מחפשים משוואת ערך חדשה שבה איכות, מותג ומחיר מצטלבים בנקודה סבירה יותר.

עבור עסקים, הן בתוך סין והן מחוצה לה, פיצוח המשוואה הזו יהיה המפתח להישרדות ולצמיחה. עידן הצמיחה הקלה והצריכה חסרת המחשבה הסתיים. כעת המשחק שייך לאלו שיכולים לספק "יוקרה במחיר סביר" או "איכות פרימיום במחירים נוחים".

מתיקי מעצבים יד שנייה ועד אוכל רחוב שהוכן על ידי שפים של מלונות חמישה כוכבים, מהפכה צרכנית בעיצומה בשקט ומבטיחה לעצב מחדש את פני העסקים הסיניים לשנים הבאות.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm