כאשר פסטיבל הקניות של יום הרווקים מגיע מוקדם

סין משיקה חבילות תמריצים ענקיות לקראת אירוע הקניות של ה-11 בספטמבר.

במקור, חג שחוגג רווקות בסין - ההפך מיום האהבה - יום הרווקים התפתח לפסטיבל קניות מקוון בן שבועות. השנה הוא התחיל אפילו מוקדם יותר מהשנה שעברה, וקבע שיא לאירוע הקניות הארוך ביותר אי פעם של יום הרווקים.

עונת הקניות של 11/11 השנה ניצבת בפני מספר אתגרים: כלכלת סין חווה קצב צמיחה של 4.8% בלבד ברבעון השלישי - האיטי ביותר מזה שנה; דפלציה ממושכת; וביקוש מקומי חלש. אלו הן הסיבות לכך שענקיות המסחר האלקטרוני נאלצו להשיק חבילות תמריצים גדולות חסרות תקדים.

באירוע בשנגחאי, קידמה עליבאבא השקעה מסיבית באירוע המכירות הגדול ביותר שלה השנה, כולל 50 מיליארד יואן (7 מיליארד דולר) בתמריצים לחבריה בעלי ההוצאות הגבוהות ביותר. המכירה החלה בערב ה-15 באוקטובר ותימשך עד חצות ביום הרווקים, ה-11 בנובמבר. בשעה הראשונה לבדה, 35 מותגים גדולים מכרו סחורות בשווי של למעלה מ-100 מיליון יואן.

JD.com ו-Douyin (הגרסה הסינית של TikTok) השיקו את הקמפיין ב-9 באוקטובר.

JD.com הודיעה כי תשיק מעל 100,000 מוצרים "חמים" במחירים הנמוכים ביותר של השנה. הם אף הציעו 50,000 זוגות טייצים תרמיים תמורת 2 יואן בלבד (כ-7,000 דונג וייטנאמי) כל אחד (כולל משלוח).

בעוד שבשנה שעברה מוצרי בית היו פופולריים, השנה דווקא מכשירים דיגיטליים או מוצרי בריאות ויופי הם הטרנד. ניתוחים מראים כי צרכנים סינים השנה נותנים עדיפות ל"ערך אמיתי" או לחוויה; הם כבר לא רודפים אחר מבצעים קיצוניים כמו בעבר, אלא מתמקדים ב"איכות בת קיימא". מגמה זו משקפת מציאות: סין עוברת שינוי מ"כלכלת סחורות" ל"כלכלת חוויה דיגיטלית", המונעת על ידי בינה מלאכותית ונתוני לקוחות.

נושא הקניות ל"יום הרווקים" התחמם בימים אלה בתקשורת הסינית.

ההיבטים הייחודיים של עונת הקניות של יום הרווקים השנה.

נושא הקניות "יום הרווקים" מתחמם גם הוא בתקשורת הסינית בימים אלה. נקודה בולטת היא שהאירוע השנה הוזז משמעותית מוקדם יותר, מה שיצר את עונת הקניות הארוכה ביותר אי פעם, ה-11/11.

על פי אתר האינטרנט Daily Economic News, פלטפורמות מסחר אלקטרוני סיניות גדולות רבות כמו JD ו-Douyin השיקו את מבצעי ה-11/11 שלהן ב-9 באוקטובר, מיד לאחר סיום חג היום הלאומי של סין. בינתיים, אם כי מאוחר יותר, גם פלטפורמת Tmall של עליבאבא השיקה את מבצע המכירות שלה ב-15 באוקטובר.

ה"סקיוריטיז טיימס" ציין כי זוהי אפשרות "מוצא אחרון" עבור פלטפורמות מסחר אלקטרוני כדי להגביר את המכירות, על רקע תחרות עזה יותר ויותר וירידה מסוימת באטרקטיביות של אירוע הקניות של ה-11/11.

נקודה ראויה לציון נוספת היא היישום הגובר של טכנולוגיית בינה מלאכותית. דו"ח עדכני מראה כי בינה מלאכותית משולבת באופן מקיף בשרשרת העסקים של המסחר האלקטרוני בסין, החל מייצור תוכן והמלצות חכמות ועד לתגובות לקוחות וניהול שרשרת אספקה. שילוב מואץ זה של בינה מלאכותית לא רק משפר את יעילות המכירות ומשפר את חוויית המשתמש, אלא גם מבשר מעבר למודל הצמיחה הנוכחי המונע על ידי תנועה למודל המונע על ידי אינטליגנציה.

הערכת סיכויי פסטיבל הקניות "יום הרווקים".

למרות שעונת הקניות של 11/11 השנה הסתיימה רק בשליש, הנתונים שפורסמו מראים סיכויי צמיחה חיוביים יחסית. על פי ה"סקיוריטיז טיימס", נכון ל-20 באוקטובר, מכירות של למעלה מ-52,000 מותגים בפלטפורמת JD.com גדלו ביותר מ-300% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בינתיים, בשעה הראשונה בלבד של המבצע, פלטפורמת Tmall רשמה כמעט 19,000 מותגים עם נפחי עסקאות גבוהים יותר מאשר ביום הראשון של המבצע בשנה שעברה.

בתוך הרוויה של פעילויות הנחות, פלטפורמות רבות מחפשות באופן פעיל גם מנועי צמיחה חדשים. לדברי סינא, Taobao תוציא מיליארד יואן על סובסידיות ישירות, במטרה לסייע ל-100,000 סוחרים להכפיל את העסקאות שלהם בשווקים מעבר לים במהלך פסטיבל הקניות השנתי ה-11 השנה.

על פי סוכנות הידיעות שינחואה, שוק משלוחי המזון וקמעונאות מיידית - מגזר עסקי משגשג - צפוי להפוך לתחום צמיחה חדש עבור פלטפורמות רבות. יתר על כן, סין הנפיקה לאחרונה אג"ח ממשלתי מיוחד לטווח ארוך במיוחד בשווי 69 מיליארד יואן לתמיכה ברכישות חדשות של צרכנים. זה, בשילוב עם תמריצים לפלטפורמות, ייצור תנופה כפולה, שתגביר את הצריכה מעתה ועד סוף השנה, כולל אירוע הקניות של ה-11/11.

החיוניות של פסטיבל הקניות של יום הרווקים השנה מיוחסת לתפקיד המרכזי של טכנולוגיית הבינה המלאכותית.

כאשר בינה מלאכותית קובעת את המנצחים במסחר אלקטרוני.

החיוניות של פסטיבל הקניות של יום הרווקים השנה מיוחסת לתפקיד המרכזי של הבינה המלאכותית (AI). בעוד שלפני עשר שנים, מסחר אלקטרוני היה מרוץ על גודל המשתמש והלוגיסטיקה, כיום "הנשק האסטרטגי" העיקרי הוא בינה מלאכותית. מקסום כוחה של הבינה המלאכותית משנה את אירוע הקניות הגדול בעולם - שבו סחורות או מחיר אינם עוד הגורמים היחידים הקובעים את הצלחתו.

השנה, ענקית המסחר האלקטרוני עליבאבא השתמשה בכלי בינה מלאכותית כ"נשק צמיחה", מה שהגדיל את נפח העסקאות. זה כולל שימוש בבינה מלאכותית לניתוח של למעלה ממיליארד פעולות משתמשים מדי יום ב-Taobao וב-Tmall כדי לחזות מוצרים מתאימים לכל לקוח, ולהתאים אישית את חוויית הקנייה. זה כרוך גם בשימוש בתכונות מדידה וירטואליות המופעלות על ידי בינה מלאכותית כדי לשפר את חוויית הקנייה של הלקוח. בתחום השילוח, Cainiao משתמשת בבינה מלאכותית כדי לחזות את הביקוש למשלוחים, מה שמפחית את זמן עיבוד ההזמנות ב-20%.

מר וו יונגמינג, מנכ"ל קבוצת עליבאבא, אמר: "בהשוואה לשנת 2022, שנת יצירת הבינה המלאכותית, צריכת האנרגיה של מרכזי הנתונים הגלובליים של עליבאבא קלאוד צפויה לגדול פי עשרה עד 2032. זהו חלק מהתוכנית ארוכת הטווח שלנו, שכן אנו מאמינים שהשקעה כה גדולה תגביר את התפתחות תעשיית הבינה המלאכותית ותתכונן לעידן הבינה המלאכותית העל."

משלוח מיידי (כלומר, קבלת סחורות תוך שעה) הוא גם מוקד מרכזי בעונת הקניות הזו. JD.com, יריבתה המסורתית של עליבאבא, אימצה במהירות יישומי בינה מלאכותית בלוגיסטיקה, אחסנה ושירות לקוחות. JD פיתחה כלי בינה מלאכותית לחיזוי התנהגות קנייה ולסדר סחורות כראוי לכל אזור. בעזרת רשת הלוגיסטיקה "מונעת בינה מלאכותית", רובוטי המשלוחים והרחפנים של JD מתואמים על ידי בינה מלאכותית במרכזי תחבורה מרכזיים כמו בייג'ינג ושנג'ן. זה יוצר יתרון משמעותי בהקשר שבו צרכנים דורשים מהירות ודיוק יותר מאי פעם.

בינתיים, Douyin – הגרסה המקומית של TikTok – אשר כיום שולטת בתחום מכירות השידור החי, משתמשת באלגוריתמים רבי עוצמה של בינה מלאכותית כדי לנתח את התנהגות המשתמשים באמצעות סרטונים שנצפו, אינטראקציות, זמן צפייה בשידור החי, היסטוריית רכישות, מיקום גיאוגרפי, גיל וכו'. משם, הפלטפורמה ממליצה על מוצרים מתאימים לכל צרכן, עם רמה גבוהה ביותר של התאמה אישית.

תאגידים פונים ל"בינה מלאכותית התנהגותית" - טכנולוגיה המסוגלת לחזות רגשות ומניעי קנייה - לא רק בתגובה לצרכנים אלא גם בהשפעה על הרגלי הצריכה שלהם באמצעות אלגוריתמים להמלצות המונעים על ידי בינה מלאכותית.

מקור: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm